ITT:探索Web3社交的未來（一）：從0到1 用社交圖譜完成應用的冷啟動_AST

作者：PAUL VERADITTAKIT，Pantera Capital合伙人  編譯：深潮 TechFlow

本文是Pantera 合伙人PAUL撰寫的去中心化社交系列文章的第1篇。

該系列探討了當今的技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題，并對每個問題做了具體的解釋和探索.

在 2017 年，一群麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在《連線》雜志上聲稱去中心化社交網絡“永遠不會成功”。在他們的文章中，他們列舉了三個不可能的挑戰：

從零開始吸引（和留住）用戶的問題

處理用戶個人信息的問題

面向用戶的廣告問題

他們認為，在這三種情況下，現有的科技巨頭，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其廣泛的規模經濟，根本沒有為任何重要的競爭留下空間。

時間來到現在，曾經被譽為“不可能”的事情似乎不再那么遙不可及，我們似乎正處在社交媒體網絡概念轉變的黎明時期。在這個三部分系列中（這是第一部分），我們將探討去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解決這些“古老”的問題，具體包括：

國務院：建議探索以互聯網和區塊鏈等技術，縮短承兌期限:10月4日消息，日前召開的國務院常務會議提出，要鼓勵多元投入、推進開放合作，支持民營和境外資本參與新型基礎設施投資運營，參與相關國際規則標準制定，此舉無疑將進一步為民營企業提供更加公平開放的市場競爭環境。利用多種手段解決應收賬款拖欠問題。要貫徹落實《保障中小企業款項支付條例》，切實落實監督檢查責任，充分發揮法律對拖欠行為的懲戒和約束作用。建議探索以互聯網和區塊鏈等技術，以及比較可靠的承兌方式、縮短承兌期限、便利貼現等多種手段，解決應收賬款拖欠，減輕中小企業的占款壓力。（經濟日報）[2021/10/4 17:22:47]

使用開放社交圖層解決冷啟動問題

使用人身證明和密碼學技術解決用戶身份問題

利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

社交媒體平臺總是面臨冷啟動問題：在沒有現有用戶群或網絡效應的情況下吸引和吸引用戶。傳統上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 這樣的新興社交媒體初創公司試圖通過強大的市場推廣和純粹的營銷能力來克服這個問題。通過在恰當的時刻吸引所有人的注意力，無論是通過新穎的用戶體驗設計、媒體頭條還是 FOMO，它們發起了大規模的注冊閃擊戰，幾乎立即在平臺上建立起用戶壁壘。例如，Threads 在短短 5 天內就成功吸引了 1 億用戶。

北京率先發文推進實施電子勞動合同 后續將探索區塊鏈等新技術手段:北京市人社局日前公開發布《關于推進電子勞動合同相關工作的實施意見》。至此，北京在全國率先發文推進實施電子勞動合同。下一步，市人力資源社會保障局將探索運用互聯網、區塊鏈等新技術手段，形成“線上簽約、鏈上管理、大數據應用”的勞動合同電子化應用管理新模式，推進電子勞動合同在政務服務事項全面應用，并逐步提升場景運用規模。（新京報）[2020/11/2 11:24:32]

但往往這些成功的營銷活動會面臨一個存在危機：如何留住所有這些用戶，并持續生成新的內容（和利潤）？這是 Clubhouse 以前面臨的問題，也是 Threads 目前面臨的問題。隨著這些應用的消亡，這些平臺建立的有利可圖的用戶社交圖譜和個人資料也會隨之消失，因此未來有抱負的社交媒體網絡需要再次重復困難的營銷策略，以重新啟動他們的網絡。

所有這一切背后的根本問題是，在 Web2 社交網絡中，社交圖譜（注釋用戶之間的關系）與社交應用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地結合在一起。這兩個層面是共生的：應用程序的新穎性推動了社交圖譜的發展，而社交圖譜反過來又成為社交媒體應用的主要壁壘。盡管存在各種問題，但用戶不離開 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很簡單：我們所有的朋友都在上面。

全國政協委員提案：借助區塊鏈等技術探索建立公民個人信息平臺:在《關于加快推進〈個人信息保護法〉立法進程的建議》提案中，全國政協委員、全國律協副會長遲日大建議，在個人信息的收集上，應當明確堅持最小化收集原則。借助大數據、云計算、區塊鏈等技術手段探索建立統一的公民個人信息平臺，直接實現公民個人信息在各公共部門之間的互聯互通共享，并由一個確定的主體負責收集、提供和保護，既避免了對于個人信息多頭收集、多頭管理所造成的不便，又減輕了公民個人重復填報、提供相關信息的負擔。（人民政協報）[2020/5/21]

但是，如果我們將社交圖譜和社交應用分離開來呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我們仍然可以利用在它們身上創建的社交圖譜來輕松啟動另一個社交應用程序。這是 Web3 對冷啟動問題的回應。

在某種意義上，像以太坊這樣的公共區塊鏈本身就是一個社交圖譜。如果我在 Etherscan 上查找一個 ENS 域名或一個人的錢包地址，我可以查看該人的鏈上社交資料：他們持有哪些資產，與誰進行交易，以及推斷他們屬于哪些社群。

動態 | 委內瑞拉央行探索將加密貨幣加入國際儲備:委內瑞拉中央銀行正在進行內部測試，以確定是否可以在其國際儲備中添加加密貨幣，特別是比特幣和以太坊。據悉，該測試是應國有石油天然氣公司委內瑞拉石油公司（PDVSA）的要求進行的。PDVSA希望委內瑞拉央行使用所獲得的比特幣和以太坊向該公司的供應商付款。（彭博）[2019/9/26]

這種鏈上社交資料似乎是一個新的去中心化社交網絡的自然起點，事實上，一些公司似乎正在探索這條道路。

例如，Debank 將 Etherscan 上的十六進制轉儲轉化為可讀的投資組合或“個人資料”，并提供向這些不同個人發送消息的功能，從而利用這些鏈上數據來啟動一種消息風格的社交網絡。0xPPL 也采取了類似的路線，試圖利用鏈上用戶資料來構建類似 Twitter 風格的社交網絡。通過使用先進的大型語言模型（如 GPT-4），將原始交易數據變得可讀和可解釋給“普通”用戶的這種一般策略已經加速發展。例如，據說 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趨勢的對話摘要，以創建數據資源、新聞源和未來社交網絡的混合體。

聲音 | 江蘇銀行沈志峰：銀行在數字化當中做了很多探索和嘗試:江蘇銀行總行運營部總經理沈志峰認為，從2016年開始，銀行進入了4.0的狀態，4.0代表全渠道銀行經營的模式，伴隨著大數據、區塊鏈、物聯網，銀行在數字化當中做了很多探索和嘗試。4.0數字化轉型會給銀行商業模式帶來比較大的變化。這個變化是建立在技術和業務深度融合基礎上。現在進入全球數字化的時代，作為一個傳統企業，特別是中小銀行，數字化轉型刻不容緩，數字化轉型是下一次盈利突破點或者增長點。[2019/9/23]

僅僅依賴公共區塊鏈數據（如以太坊）存在一個問題，那就是這些數據對于社交應用來說并不夠豐富。因為公共區塊鏈首先是為金融應用而構建的，而不是社交應用，因此鏈上原生收集的數據，如交易歷史、賬戶余額和代幣數據，并不一定對社交網絡最有用。

與僅僅使用原生鏈上數據作為社交圖譜不同，一個想法是在公共區塊鏈之上構建一個新的、專用的社交圖譜協議。例如，Lens Protocol 利用了一個關鍵觀察結果，即在社交應用中，存在著社交互動的共同因素，他們將這些因素抽象為不同的鏈上行為，如“發布”、“評論”和“鏡像”（即分享或轉發）。

Farcaster 在其社交圖譜中也有類似的抽象，例如“cast”（發布）、“reactions”（點贊）和“amp”功能，用戶可以推薦其他值得關注的用戶。Farcaster 和 Lens 之間的主要區別在于它們的技術實現方式——Lens 將所有內容放在 Polygon 區塊鏈上，而 Farcaster 將其 ID 注冊表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 圖的形式運行其社交圖。

第三個值得注意的社交圖譜協議是 Cyberconnect，它通過其 link3 機制更加注重鏈接聚合（包括鏈上和鏈下來源），并專注于事件和粉絲俱樂部作為初始用例。

對于這些社交圖譜協議來說，關鍵是它們并不一定構建頂層的社交應用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它們提供了構建和擴展這些頂層應用所需的開放社交圖譜層（本質上是一個 SDK）。正如前面提到的，這樣做的核心優勢在于，即使一個曾經成功的社交應用消失（類似 Clubhouse），生成的社交圖譜仍然可以被其他開發者使用。因此，只需要一次營銷活動或一個成功的應用程序，就足以啟動整個生態系統。

第三種策略是從頭開始構建一個去中心化的解決方案。其前提是社交媒體應用是我們數字體驗的基石，因此需要一個專門的區塊鏈（或其他去中心化）解決方案，將社交媒體應用的基本操作本地化，而不是通過在最初設計用于支持金融用例的基礎設施之上構建的協議來實現。簡而言之，我們需要一種社交媒體的“應用鏈”。

這一戰略中最值得注意的項目之一是 DeSo，它正在構建一個專注于社交應用的 L1 區塊鏈。與其他主流公共區塊鏈專注于“每秒交易數”不同，DeSo 致力于優化“每秒帖子數”，以及社交應用處理通信和存儲的需求。而通用區塊鏈（如以太坊）并不一定針對這一點進行優化。在這個 L1 區塊鏈之上，DeSo 計劃構建各種社交應用，包括長篇內容（如 Substack）、短篇內容（如 Twitter）和類似 Reddit 的應用。

其他去中心化社交媒體平臺，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循這種從頭開始設計去中心化社交媒體的策略。嚴格來說，它們不是基于區塊鏈的解決方案，而是依賴于服務器系統來確保帖子足夠去中心化。例如，Mastodon 使用類似電子郵件的系統，用戶可以在不同的服務提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之間進行選擇。就像一個組織可以設置和定制自己的郵件服務器一樣，Mastodon 上的每個“實例”都將是一個自我管理和可定制的社區。另一方面，Bluesky 是一個基于開源 AT 協議開發的應用程序，它本質上是一個帶有“關注”、“點贊”和“發布”等 API 的開放社交圖譜，專為類似 Twitter 的社交媒體平臺進行了優化。

DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等項目的共同之處在于，它們拒絕了現有公共區塊鏈設計（以 EVM 為代表）適用于社交網絡的觀念。盡管這種方法無疑為這些項目提供了更精細的控制設計決策和用戶體驗的能力，但同時也切斷了與 DeFi、現有 NFT 社區和 Web3 生態系統中其他成熟元素的潛在聯系和交叉影響。此外，尚待觀察的是這些解決方案在多大程度上是“去中心化”的，特別是在其去中心化未受公共區塊鏈保證的環境中。這些解決方案最終會像現有社交網絡一樣將社交圖譜與社交應用捆綁在一起，還是會充分去中心化社交圖譜層并吸引各種應用和開發團隊？這是 Web3 社交未來的一個關鍵問題。

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