區塊鏈:Web3是否有效解決了Web2營銷中的問題？_區塊鏈存證怎么弄

與Web3相關的最常見詞匯包括區塊鏈、比特幣、以太坊、DeFi和NFT。對于一些人來說，這些術語仍然是未知的領域，而對于其他人來說則是常見的標準。

在過去的十年中，一個完整的產業已經建立起來，目前正在挑戰和改變我們日常生活的許多方面。對于新人和行業專家來說有一個共同點，那就是Web3營銷。

不過不深入細節，Web3中的營銷和廣告已經存在一段時間，但最近達到了一個階段，開創了一個超越Web3的全新產業。在本文中，我們將深入探討為什么會出現這種情況，以及它如何幫助創始人提升用戶獲取。

從當前營銷的現狀來看，Web2營銷已經成為當今商業景觀中不可或缺的一部分，很難想象沒有它會是什么樣子。

然而，由于多種原因，傳統的Web2營銷模式已經失去了效果。這些原因包括激烈的競爭、廣告盲目性、廣告攔截、算法和封閉生態系統。由于這些問題的存在，創始人們在吸引和激勵他們的目標受眾方面遇到了困難。

調查：大多數人根本不知道Web3是什么:金色財經報道，在民意調查公司YouGov與以太坊軟件公司Consensys最近進行的一項調查中，全球各地的人們被問及他們對新興技術的認識、他們對互聯網經濟狀況的看法。調查發現，即使聽說過，也沒有多少人知道Web3是什么。在4月26日至5月18日期間對15個國家的15,000多人進行了調查。他們被問到了32個問題，與Web3、加密貨幣以及他們對當前互聯網生態系統的看法有關。調查顯示，全球24%的受訪者表示至少了解Web3，但只有8%的人表示非常熟悉，16%的人表示有些熟悉。相比之下，37%的人表示他們根本不知道Web3。[2023/6/28 22:04:25]

與此相反，Web3營銷采取了一種不同的方法來解決Web2營銷所面臨的問題。

Web3營銷不再僅僅關注大眾市場，而是將用戶置于中心地位。它利用整個生態系統，而不是單一的數據孤島，實現共享所有權和價值，并提供獨特的體驗。

Polygon發布名為Polygon ID的Web3身份識別服務:金色財經報道，Polygon發布了名為Polygon ID的Web3身份識別服務，該服務將允許基于區塊鏈的應用程序在不泄露個人信息的情況下驗證用戶憑證。該產品可以驗證區塊鏈應用程序的用戶數據，同時維護鏈上隱私；它使用零知識證明，可以在對數據進行加密和對驗證方隱藏的同時驗證數據。

Polygon Labs的核心開發人員已將這種身份工具包技術集成到Polygon zkEVM中，預計將于本月晚些時候推出。[2023/3/2 12:37:22]

得益于基礎技術的支持，公司、創始人和營銷人員現在能夠更好地理解他們的目標群體。通過雙向互動，他們能夠與用戶進行更加深入的互動，從而實現成本效益的業務增長和提高客戶保留率。

什么是Web2營銷？

Web2.0營銷是指使用基于網絡的交互式平臺和社交媒體來在線推廣產品或服務。常見的Web2營銷策略包括創建引人注目的社交媒體內容，圍繞品牌建立在線社區，利用影響者，利用用戶生成的內容，并利用定向在線廣告。

耐克已為其Web3平臺 .SWOOSH申請加密相關商標:金色財經報道，據美國商標律師MikeKondoudis推特消息，耐克已為其Web3平臺 .SWOOSH申請了3個與加密貨幣相關的商標，涵蓋虛擬鞋類、服裝、運動裝備、虛擬+加密商品市場等。[2022/11/21 7:52:59]

總體而言，Web2營銷的重點是建立強大的在線形象，促進客戶參與，并與客戶進行有價值的互動，推動業務增長。

Web3營銷有何不同？

理解Web2和Web3營銷的區別的一個好方法是比較它們的營銷組合。

Web2營銷并不以用戶為中心，而是面向大眾，缺乏吸引用戶參與的激勵措施。

而Web3營銷則是以用戶為中心，旨在建立客戶關系和互動，實現相互價值的創造。這種關系是通過共享所有權、獨特性、文化和激勵措施來培養的。

web3初創公司Tesseract宣布完成7800萬美元融資:金色財經報道，前Revolut員工為Tesseract籌集了7800萬美元，這是一家旨在將能源業務代幣化的web3初創公司。?Tesseract已經籌集了3000萬美元的傳統股權，其余金額通過出售其原生代幣籌集。本輪融資的支持者包括風險投資公司Balderton、Lakestar、Accel、Low Carbon、Ribit Capital、Box Group和前一級方程式賽車手Nico Rosberg。[2022/9/7 13:14:22]

造成上述差異的原因之一是Web2的技術限制。Web2可以歸類為單向參與，即客戶大多僅限于接收信息，而Web3使客戶能夠與其品牌互動。

加密貨幣高管推出 Web3 投資公司 Tangent:金色財經報道，Jason Choi 和 Daryl Wang 是亞洲兩家主要投資公司的兩位前加密高管，他們正在推出自己的基金來支持 Web3 項目。

這家名為 Tangent 的新公司每個季度都將“時間和資金投入到少數幾家 Web3 公司作為天使投資人”。據彭博社報道，該公司不會接受外部資金或收取管理費。該公司每季度將與 2 到 5 個早期加密項目合作，“使用未公開的小型專有資本池”。

Choi 之前是 Spartan Capital 的普通合伙人，Wang 之前是新加坡 DeFiance Capital 的負責人。（the block）[2022/7/6 1:53:15]

Web3營銷如何解決Web2營銷的問題？

Web3營銷提供了許多令人興奮的機會，可以使企業、創始人和營銷人員與傳統的Web2營銷方法區別開來。以下是一些最大的機會：

去中心化：Web3建立在去中心化技術之上，可以在營銷活動中提供更大的透明度和安全性。這對于數據隱私、廣告欺詐預防和消費者信任等領域特別重要。

沉浸式體驗：Web3技術如虛擬現實和增強現實可以為消費者提供更具沉浸感和吸引力的體驗，使企業能夠創建更令人難忘和有影響力的營銷活動。

微支付：Web3技術可以促進微支付和基于微支付的收入模型，例如按行動或按查看付費。這可以為企業提供更大的收入機會，同時也讓消費者對他們消費的內容以及通過微交易獲得的收入具有更大的控制權。

用戶所有權：Web3使用戶所有權成為可能，允許消費者擁有自己的數據、身份和在線資產。這可以為注重用戶賦權和激勵的企業創造新的營銷機會。

社區建設：Web3技術如去中心化社交網絡可以在產品和品牌周圍創建更加積極和投入的社區，使企業能夠與客戶建立更深入的關系。

分析：由于區塊鏈技術的透明度和數據可用性，數據分析可以應用于整個生態系統。營銷人員不再局限于公司數據中心，而是可以訪問所有數據。

總體而言，Web3營銷的最大機會集中在去中心化技術的獨特功能和優勢上，例如透明度、個性化和用戶賦權。Web3營銷解決了Web2營銷所面臨的一些痛點，特別是在客戶參與、忠誠度、分析、所有權和數據可用性等方面。

還能做些什么？

如上所述，Web3營銷解決了Web2營銷的各種痛點。下面將繼續列舉一些使用案例和已經應用這項技術的公司。

忠誠度計劃

個性化獎勵：在Web3中，用戶基于錢包的登錄通過品牌發行的NFT驗證用戶身份并確定其忠誠度的證明。然后，他們會分享信息以換取早期訪問或邀請參加發布活動等優惠。

流動性和價值積累，也就是說，如果一個忠誠度計劃良好，那么它將具有內在價值，可以進行貨幣化/出售。

鏈上分析洞察：鏈上分析提供詳細和實時的分析數據。營銷人員可以獲取有關廣告活動表現、轉化率、用戶參與度和客戶行為的準確指標。由于數據直接記錄在區塊鏈上，不容易被篡改或產生差異，因此這些數據非常可靠。這些洞察使營銷人員能夠優化策略并做出數據驅動的決策。

衡量參與度而非銷售額：由于Web3忠誠度計劃成員之間沒有可互換性，每個成員都具有獨特的行為和消費屬性、活動水平和兌換數據。研究表明，參與度較高的忠誠度計劃成員的支出比不活躍成員高出25%。通過Web3技術測量精細的參與度數據可以提供更多關于活躍和不活躍用戶的洞察，而不僅僅是傳統指標如支出和會員數量。

客戶參與

CaaS：一項新的服務旨在建立和管理其他公司的社區。例如，Tribally為Axie.infinity提供從路線圖到日常運營的社區服務。

物理賦能：實體產品的數字孿生品

用于兌換真實產品的禮品券；

NFT驅動的二級產品市場。

社交賦能

NFT作為會員卡或活動邀請函

數字賦能

單一品牌的可穿戴設備；

多個或跨品牌合作的可穿戴設備。

結論

Web3營銷能夠解決Web2營銷面臨的許多問題。中心化、封閉生態系統、數據隱私問題、通用廣告、冗長的入門流程、數據溢出和用戶體驗下降使得Web2在許多領域已經過時。許多公司已經意識到這個問題，并開始將Web3技術納入其產品組合，以保持競爭優勢。由于非Web3用戶現在可以輕松使用Web3營銷工具，機構需求預計將增長。然而，采用不會突然發生，需要時間和來自已經加入Web3的人的支持。

這本身就是一個市場，被稱為Web2.5，在這個市場中，營銷才剛剛起步并將幫助吸引下一個十億用戶。

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