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元宇宙:百度“希壤”惡評如潮?但我看到了元宇宙商業的四大模式!丨巴比特體驗官_Big Panda

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導語:元宇宙火了,但它到底是什么?有哪些落地場景?用戶在哪里?商業模式是什么?帶著這些疑問,巴比特今天起開設《巴比特體驗官》欄目,通過沉浸式體驗,發掘元宇宙賽道的無盡潛力。虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你負責推薦產品,我們來搞定體驗,聯系我們,讓更多人看到你。

圖:希壤官方宣傳圖

4月2日,時隔2個月,希壤APP迎來了它的最新版更新,感人。

希壤是百度旗下的元宇宙產品,2021年12月上線。彼時,在元宇宙的熱度下,希壤獲得了極高呼聲,喜提微博熱搜。

但項目正式上線后,評價直接跌到了陰溝里,罵聲一片。目前,它在蘋果商店的評分是2.2分。

看幾條評論:

“好像除了到處走,什么也干不了……這就是很火的元宇宙?”“說白點,90年代的游戲DEMO都比這個好。粗制濫造!”“能不能長點心?”“已卸載。但不夠解恨,所以來評論發泄一下。一定要給一星嗎?0星就不行?”希壤到底是怎么回事?作為元宇宙資深玩家,我大概在這個APP前后玩了2個小時,去了大部分可以去的空間,大致搞明白了,它到底能做什么,它以后想做什么,以及,它可能有哪些需要改進的地方。

讓我們開始吧。

圖:登錄希壤后可以捏臉,打造自己的形象

希壤是什么呢?官方的說法是“一個跨越虛擬與現實、永遠存續的多人互動空間。”而進入希壤就會聽到一個背景聲音說:“歡迎來到這個沒有邊界的地方,開始另外一種生活,這里就是希壤。”

陳丹青六幅版畫在百度希壤首場元宇宙拍賣成交:金色財經報道,陳丹青六幅版畫在百度希壤首場元宇宙拍賣成交,據悉這是百度希壤舉辦的首場實體藝術品拍賣活動,也是陳丹青作品在希壤元宇宙世界中的首次拍賣。[2022/7/29 2:44:57]

一個虛擬世界,非要找一些對標項目,大概就是Decentraland、我的世界等。簡單講,就是可以瞎逛,不斷探索。

圖:希壤的地圖

希壤地圖不大,標注名稱的建筑不多。但如果繞著圖的四周走一圈,估計需要30分鐘。這意味著它的空間很大,建筑物之間的距離不近。另外,這圖有2層,可以通過一些電梯上下穿梭。

我們列舉一些標志性建筑,猜測是希壤的核心合作伙伴。

A、最大規模建筑:百度技術互動體驗區、百度技術中心站等。

B、品牌展示館:英偉達、英特爾、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數字展廳等。CreatorFamily是一個多品牌的展覽館,像美素佳兒、太太樂、悅鮮活、smart、樂事、王老吉。

C、知名IP類建筑:三星堆、少林寺、三體館。

D、藝術館:風語筑數字藝術館,未開放,未來可能是數字藏品的展覽館。

E、現實復刻:上海奉賢新城元宇宙成熟會客廳,這是一群大規模的數字化城市建筑。

F、特別建筑:藍宇宙,近期發了不少PR稿件,隸屬于藍色光標,自稱國內首個“元宇宙營銷空間”。

百度將發布元宇宙產品“希壤”:12月10日消息,百度宣布將于12月27日發布元宇宙產品“希壤”,同期的百度AI開發者大會將在希壤APP舉辦。這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會,可同時容納10萬人同屏互動。

百度副總裁、希壤負責人馬杰表示:“目前元宇宙尚處于非常初期的產業探索階段,其發展是循序漸進的,將由整個社區花費很長時間來共同構建并成熟。”(鞭牛士)[2021/12/10 7:29:49]

圖:希壤人物行走狀態

體驗希壤后,結合個人經驗,我有幾個感受,這或許是元宇宙商業“革命”的四個機會和模式。

1、面向未來的“數字化的品牌營銷空間”

這一點藍宇宙這個建筑表現的最明顯。進入這個天藍色建筑后會發現,它其實是另一個“空間”,一個虛擬街區,這個街區很科技,甚至有點賽博朋克。

目前,這里面入住了5個品牌,分別是安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

圖:藍宇宙建筑里的場景

按照藍色光標的說法,未來,用戶可以在這里瀏覽海內外的潮流尖貨,也可以體驗與不同品牌方獨特多元的互動,甚至是參與各類“薅羊毛”活動。

這非常有意思。我們假設,安踏如果在這里設立了一個數字門店,用戶完全可以在這里領取比如滿100減50的優惠券。當然,作為數字化的營銷空間,安踏應該設計更多有趣的互動玩法、游戲。比如,來一場虛擬的時裝秀,然后評比優勝獎,進而給予商品的優惠卷。

百度指數:近7天比特幣搜索指數整體環比上升148%:百度指數數據顯示,近7天比特幣搜索指數整體日均值為270777,整體同比上升910%,整體環比上升148%。[2021/2/27 17:58:49]

但目前,我在這個虛擬街區逛了很久,沒有發現這5個品牌有設計任何的互動,他們的品牌曝光也僅僅體現在建筑上空碩大的logo。比較無趣。

圖:抽獎提示

在體驗中,我進入了英偉達的建筑,還有一些交互。

首先,建筑里的墻上都是視頻介紹,站在前面可以自動播放。

其次,當我離開建筑時,跳出來一個抽獎頁面,這很讓人意外。

元宇宙營銷還能怎么玩?Decentraland或許是個標桿。3月24日至27日,Decentraland舉辦全球首屆元宇宙時裝周,有60多家時尚品牌參與,包括Dolce&Gabanna、Etro、TommyHilfiger、EsteeLauder等。

圖片:MartinShibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未來線上直播的“超級會場”

元宇宙直播和抖音直播、電視臺晚會直播一樣嗎?肯定有區別!

2021年12月,希壤承辦了百度Create2021大會,這被宣稱為國內首次元宇宙大型會議。

行情 | 區塊鏈百度搜索熱度同比上漲235%:百度搜索熱度中,“區塊鏈”的搜索熱度近7日整體日均值為11,686整體同比上漲235%,環比下降5%。[2018/8/12]

圖:官方宣傳圖

百度宣傳稱,希壤支持10萬人同時在線,并且可以讓人有一種沉浸式的體驗。看過這場直播的觀眾會知道,直播的畫面和觀看體驗和“常規直播”是非常不同的。

比如,每個觀眾都有一個位置,坐在位置上,可以聽到周圍人的說話聲,越近聲音越響,很有現場感。

最近希壤里沒有大型活動,所以沒有辦法體驗。但進入場館后可以看到會場和舞臺視頻效果。

圖:大會場館效果圖

2022年年初,賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司WaveVR合作,向全球歌迷獻上了一場30分鐘的“元宇宙演唱會”可能。

比伯唱起《Holy》,畫面切換到藍天白云之下的金色麥田,比伯周圍縈繞著金色粒子的動畫效果,草叢中飄然升起金色的螢火蟲。隨著比伯習慣性的抖腿,音樂的靈性與自由,歌曲舒緩的基調,以及極其近距離的觀看,混然天成,讓人激動不已。

圖:直播效果圖

B站視頻,體驗一下:https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方還在于VR設備,這樣可以隨著鏡頭的"推拉搖移"來獲得遠超電視直播的身臨其境的體驗。我認為這會是元宇宙直播的殺手锏。

金色財經現場報道 百度區塊鏈原生應用負責人柴橋子:百度布局區塊鏈更看重生態:金色財經現場報道,在2018區塊鏈產品技術峰會上,百度區塊鏈原生應用負責人柴橋子發表觀點稱,騰訊、阿里等大公司布局區塊鏈更多的是內生(原生)的一種需求,而百度、網易等傳統互聯網公司的入局更看重的是生態。[2018/4/28]

3、開放世界型的“社交平臺”

在希壤,行走的過程中一直有純音樂作為背景音樂,但是,如果在行走過程中走進某些特定場景就會觸發新的聲音。

比如,當走進這個三星堆主題的音樂現場時,背景音樂就變了。

圖:三星堆的建筑

而如果接近某個其他玩家,并且他在講話,那么就可以聽到他的說話聲。很可惜,希囊好像沒有多少人用,因而我體驗了兩次,遇到其他玩家的幾率極低,即便遇到了,對方也不說話……

但可以想象,加入有5個玩家同時進入某個場地,那么大家可以互相交流。這跟META的HorizonWorlds是相似的。

我想象了一個場景,當我們都走進某個數字藏品的展覽,那么,我們可以就某一幅數字藏品展開討論,一想到這個場景,非常激動。

4、找樂子,發現有趣的東西

在希壤逛了2個多小時,大部分時候,我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么,怎么玩。但我有一種感覺,它的魅力或許就在于此,瞎逛,然后發現新奇和有趣的事情。

圖:少林寺建筑

比如,少林寺這個建筑我就很喜歡。

少林寺的建筑規則非常小,只有一個院子。一個碩大的銀杏樹,地上散落著一些黃色樹葉。主道兩側有一些石碑,可惜,看不清上面的字。

這個場景很唯美,特別具有中國傳統建筑和文化的意境。當靠近一張桌子時,竟然還觸發了一個反應,一個禪語跳了出來。

“凡事可愿不可求,緣來則應,去而不留,隨緣而度眾。”

再往里,上臺階就是一個大殿。里面有一個三寶和尚。這里也能觸發一個反應,三寶和尚開始打一套拳,雖然,只有區區幾秒。

特別有印象的還有領克樂園,類似于領克這個汽車品牌在希壤的虛擬展廳,里面的陳列的展車,點擊之后會進行360度展示,也能點擊切換外觀配色,這有點類似于汽車之家的3D看車。

圖:虛擬看車

據說,未來,領克會逐步在百度希壤解鎖線上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗。目前是沒有的。

整體來看,目前希壤里有趣的東西可并不多。

對于希壤,我看了蘋果商店的評論,很多批評評論主要集中在缺乏游戲性,多人在線登陸卡頓,建模粗糙等等問題。

很有代表性的一個差評是:最起碼要規劃像明日之后、荒野求生或者黎明覺醒類似的3D真實場景,說白點,目前的效果,90年代的游戲DEMO都比這個好看。

前段時間玩米哈游的開放世界手游《原神》,在《原神》里,不僅有腳步聲、喘息聲,還有風吹樹葉的沙沙聲,站在山巔,看著夕陽隨時間過去而落下,確實很有意思。

圖:游戲《原神》的畫面

對比希壤,希壤可太差勁了。但轉念一想,希壤這類元宇宙,其核心不是游戲。雖然,像Decentraland、TheSandbox等海外的元宇宙項目已經內置了一些小游戲。但我認為,元宇宙概念下的虛擬世界,核心還是和現實世界的互動。連麥互動,觀展看Show、會議Party,諸如此類。

希壤不好玩,Decentraland、Thesandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不說,希壤是我見到的符合我對元宇宙認知的最好的中國項目。

體驗官感受:

1、元宇宙的核心是內容和互動。希壤不好玩,很大程度上在于可體驗的內容不多。以Decentraland做對比,后者每天都有來自不同品牌的活動。年初,澳大利亞網球公開賽入住Decentraland,開賽期間,用戶可以在Decentraland里參與多個網球類小游戲,獲勝者能獲得來自官方的NFT,這激勵了一大波用戶參與活動。如果,完成領克公園里一些虛擬試駕小互動,可以獲得官方數字藏品,那會有意思很多。

2、過于濃重的商業氣味。希壤絕大部分建筑是品牌的展館,實在太無趣,少林寺這類有趣的建筑太少。據悉,張家界、西湖都有意將這兩個IP做成虛擬世界,那未來,希壤能不能有更多的這類景點和博物館入住?

3、難覓區塊鏈痕跡。官方透露,希壤世界里不會有虛擬貨幣,也不會做虛擬資產的交易,但希壤有引入區塊鏈技術。不過,從賬號申請到體驗,完全沒有感受到區塊鏈技術的加持。但數字藏品那么火爆,希壤里又有“風語筑數字藝術館”,相信這只是時間問題。

寫在最后:

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你有什么元宇宙產品,我們來搞定體驗,讓更多人看到你。微信聯系方式:bitcoin2041

Tags:元宇宙區塊鏈ANDDEC元宇宙套路和騙局區塊鏈TEC幣有這種幣嗎Big PandaWall Street Decentral Token

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