加密貨幣:福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式_全球十大加密貨幣

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

福布斯：到2030年加密交易所和比特幣有望實現大規模增長:福布斯分析文章稱，預計到2030年加密交易所和比特幣有望實現大規模增長。目前美國用戶的加密采用率約為5%。盡管比特幣已經有11年的歷史，而且已經取得了長足的進步，但從用戶接受度來看，它還沒有看到曲棍球棒式增長。比特幣目前正在解決可擴展性、隱私性和易用性等問題，這些都是互聯網要達到成熟所必須克服的問題。假設比特幣的增長故事跟互聯網一樣，比特幣的定位是到2030年實現20-50%的用戶采用率。[2020/6/21]

2.惡意廣告將增長

聲音 | 福布斯：數百萬人通過TikTok了解比特幣和加密貨幣:周五Forbes刊文稱，短視頻共享應用抖音海外版TikTok正成為年輕人了解比特幣和加密貨幣的平臺。移動支付公司Square的Cash移動應用正在TikTok平臺上將比特幣和加密貨幣向數百萬加密領域之外的人推廣。據Business Insider報道，去年12月Square在TikTok上發起了營銷推廣活動，并付費請TikTok上的一些網紅用戶推廣其Cash應用。

Square由推特首席執行官Jack Dorsey運營，他同時也是比特幣的支持者，著名網紅Shiggy曾為他的Cash移動應用創作過一首同名歌曲，并以#cashappthatmoney標簽吸引了1.365億次觀看。在去年9月Cash移動應用重新設計后，該應用的首次比特幣購買者翻了一番，并且成為了美國最受歡迎的移動支付應用程序之一，目前是Apple應用商店上第二受歡迎的金融應用。（福布斯）[2020/2/22]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

聲音 | 福布斯：Telegram區塊鏈項目的投資者同意將TON的啟動推遲至明年4月:知情人士透露給《福布斯》稱，多數Telegram區塊鏈項目TON的投資者決定不要求退回投資于該項目的資金，并同意TON的啟動推遲至明年4月份。接近Telegram團隊的兩名消息人士稱，該決定是由兩輪TON的投資者以多數票勝出做出的決定。這意味著，投資者同意將TON的啟動推遲至明年4月30日，TON目前不會向投資者退還部分前期投入的資金。接近Telegram創始人Durov的消息人士稱，Telegram將于10月24日正式宣布投資者的決定。[2019/10/24]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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