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福布斯:打趴一票網紅!7歲男孩靠玩玩具年賺1.5億_福布斯幣是什么幣NBC幣

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《福布斯》雜志于昨天公布了2018年YouTube收入榜單,今年的冠軍是一名年僅7歲的男孩,萊恩。事實上,在去年的榜單中,萊恩就排在第八位,而一年之后,小萊恩的收入實現了翻倍增長,成為了YouTube上最賺錢的人。那么,7歲的他是怎么做到的?

以YouTube為首所形成的創作者社區,已經在文化上形成一股不容忽視的力量,而這些創作者的影響力更是深入各個層面,這點從收入上就能看出端倪。

根據《福布斯》雜志公布的收入榜單現實,萊恩從2017年6月到2018年6月之間,通過YouTube共賺得2200萬美元。讓我們一起來看看,這個七歲的男孩是如何打趴一票網紅的?

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搶攻兒童市場,推薦商品往往搶購一空

“我很有娛樂性,而且很有趣。”這是萊恩最近接受《NBC》專訪時對自己的評價,他的頻道“RyanToysReview”創立于2015年,目前擁有1730萬粉絲,頻道自創立以來共累積260億次觀看次數。

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之所以會開始拍視頻,是因為萊恩本身就很喜歡看玩具評測視頻,萊恩的媽媽說:“有一天他問我,這么多小朋友在YouTube上,為什么我沒有?所以我們決定要這么做,接著我們到玩具店買他喜歡的玩具,樂高組,一切都從這里開始。”

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“RyanToysReview”的最大受眾是小學生。跟許多偏向專業講解的創作者不同,萊恩的頻道經常是滿滿的歡笑與興奮的尖叫,別看他只有7歲,憑著對玩具滿滿的熱情,只要是被萊恩介紹過的玩具,往往立刻就會被搶購一空。

萊恩的父母曾在接受采訪時表示,他們平均每天更新一部視頻,但是每周只會花費兩到三天的時間錄制,一次錄制兩到三部視頻。一般情況下他們會選擇在周末拍攝,盡量不去影響到萊恩日常生活作息,萊恩媽媽甚至辭去了高中數學老師的工作,專門在家中負責為萊恩剪輯視頻。

兒童創作者是一塊非常特殊的市場。YouTube官方曾對“用戶收看習慣差異”進行過分析,他們表示兒童在觀看這類視頻的時候,停留的時間比起成人都要更久,給三歲小孩一臺iPad,他們絕對會看完整部視頻,不論是對YouTube或是玩具商來說,這都是他們非常樂見的。玩具評論網站TTPM首席執行官JimSilver談到,現在玩具商贊助這類視頻已經非常普遍,“孩子之間彼此產生共鳴,當孩子在家看這么多視頻,對玩具銷售是很有效的。”

商業合作不是主要收入,看別人玩玩具也是一種滿足

年僅七歲靠著玩玩具沖上收入榜冠軍?這想必是許多人今年看到榜單之后最大的驚奇。通過進一步分析萊恩的收入結構我們發現,大約有2100萬美元,也就是幾乎大部分的收入,都是來自視頻播放前的廣告利潤收益,只要視頻觀看人次增加,收入也就會直線上升。

而剩下的100萬美元,則是來自于一些玩具廠商的商業贊助。根據《福布斯》的說法,商業贊助的收入之所以會這么低,是因為萊恩和他的家人都沒有接太多商業合作,主要原因是頻道觀眾并不是“沖動購物”的類型。

更精確來說,媒體的演進也影響著現在兒童們娛樂的渠道,比起自己買玩具來玩,有時看著平板電腦中的陌生人玩玩具,反而更能讓小孩子開心滿足。

“開箱視頻可以替代想要擁有某項東西的欲望,尤其是對難以得到的物品更是如此,”旗下有多名開箱網紅的BottleRocketManagement公司首席執行官ChasLacaillade分析:“如果得不到,用虛擬的方式看別人玩也是很不錯的。”

今年10月,更傳出萊恩頻道上的內容會在亞馬遜上架,比起YouTubeKidsApp目前每周1100萬的活躍用戶來說,那樣勢必會開拓更多觀眾;同時,萊恩也在今年八月推出了自有品牌“Ryan’sWorld”,開始在沃爾瑪的2500多家實體門市和官網上銷售獨家玩具以及服飾,可想而知,萊恩的收入在未來將會更加可觀。

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