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CCC:昔日的國民品牌如今卻負債過百億,匯源還能翻身嗎?_CCTCCC幣

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“喝匯源果汁,走健康之路。媽媽選匯源,全家更健康”,這一洗腦式廣告可能深深印刻在了很多90后童年的記憶中。和健力寶一樣,匯源果汁曾是90后兒時最喜歡的飲料之一,它還曾入選網民最喜愛的十大果汁品牌,在當時是當之無愧的“國民飲料”。

但近期,匯源果汁卻多次被曝出負債過百億、面臨退市等消息。這個走過了27個春秋,曾無限輝煌的民族品牌真的大勢將去了嗎?

“最差”的罐頭廠搖身一變成為最大的上市企業,這真不是神話!

1992年,沂源縣經營能力“最差”的縣辦罐頭廠,停產三年,負債達千萬。就是這樣一家破工廠卻在其創始人朱新禮的手上成了傳奇。

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發展之初,由于條件有限,生產設備跟不上,朱新禮便以“補償貿易”的方法,跟在境外的設備供應商合作。以信用證方式,先用設備,出產后拿產品抵設備費用。

很快,在匯源企業,國內第一條無菌冷灌裝生產線的安裝開始了。3個月后,第一批匯源灌裝果汁正式生產,日產量達到18萬盒。接著,為了果汁品質,朱新禮又高薪聘請了一位德國工程師,把關匯源的工藝、化驗和檢測。當時,這名工程師每月收入,跟其他全部員工一年加起來的薪水持平。

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在生產能力跟產品品質都有了保證后,接下來就是市場了。考慮到國內市場發展現狀不樂觀。為求發展機會,朱新禮將目光投向境外市場。當時一窮二白的朱新禮帶著煎餅,抱著碰碰運氣的想法去了1993年德國慕尼黑的世界食品博覽會。

在慕尼黑,朱新禮遇上了匯源的第一個大訂單,賺到了“第一桶金”。之后,借著這個訂單帶來的收益,匯源開始了面向全國的擴張邁進。

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那個時候,電視才剛剛普及,朱新禮就用7000萬元投放在央視的廣告上,這種效果非常好,匯源一炮而紅,成為一代國民飲料。

此后,匯源開始以燎原之勢在全國各地建廠發展。到2000年,匯源已經占據了國內果汁產業23%的市場份額,位列榜首。

2005年,匯源又與統一共同組建合資公司“中國匯源果汁控股”,統一持有合資公司5%的股權。此次合資,匯源果汁灌裝業務的估值提升400%。

2006年,匯源又以2.2億美元的價格出售匯源果汁35%的股權,引入法國達能等投資者,本次融資匯源果汁估值又上漲至6.28億美元。

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2007年,匯源在香港聯交所成功上市,上市當日股價大漲66%。到了2008年,朱新禮還當選了CCTV年度的經濟人物,這讓匯源的勢頭直接上了一個臺階,匯源果汁迎來了巔峰時刻!

收購計劃失敗,匯源頹勢初現!

匯源發展的第一個轉折點出現在2008年9月3日,當時可口可樂公司擬以24億美元收購匯源果汁。

在匯源的創始人朱新禮看來,接受可口可樂的收購,可以借助其全球營銷網絡,把中國的濃縮果汁和果醬輸送到全球100多個國家去。

匯源內部積極配合這次收購,為推動這次收購計劃順利實施,匯源把自己辛辛苦苦布局在國內的所有渠道拆組,大幅削減了與可口可樂重復的銷售渠道及銷售人員。匯源的這一系列行為在當時引發了很大的爭議。

就在匯源頂著巨大的輿論壓力,將一切準備工作就緒后。政府的一紙文件讓這一收購計劃成了泡影。2009年3月18日,中國商務部認定可口可樂收購將對競爭產生不利影響,一句《反壟斷法》做出了禁止收購的裁定。

面對此突發狀況,匯源果汁只能重建銷售渠道,但由于原先定位為原材料供應商進行的大量投資出現問題,加上產銷不平衡帶來的產能利用不足,導致匯源的利潤出現嚴重虧損。

至此,作為果汁業龍頭的匯源果汁開始出現頹勢。

一筆“違規貸款”,碰倒了匯源第一枚骨牌!

2017年8月15日至2018年3月29日期間,匯源果汁公司向北京匯源飲料提供了42.75億元的短期貸款,但在貸款到期時匯源果汁才發布了相關的公告。因為數額已經超過了匯源果汁資產占比的8%,也就是說,這是一筆“違規貸款”。

而這筆“違規貸款”,就像一張“多米諾骨牌”,觸發了匯源的一系列問題。

在2018年4月,匯源果汁宣布停牌后不久,港交所發出公告,匯源果汁若不能在2020年1月底完成復牌條件,港交所將展開取消公司上市地位的程序。

除了自身問題外,匯源果汁如今的外部環境也非常不友好。

2018年6月12日,穆迪將匯源果汁的信用評級下調三檔至Caa1,隨后,惠譽評級也將匯源果汁的長期外幣發行人違約評級從B下調至CCC+。同時將匯源果汁的高級無抵押評級,及其2億美元、票息率6.5%、2020年到期的高級美元票據的評級從B下調至CCC+,回收率評級為RR4,這些評級仍列于負面觀察名單。

同時恒生指數通告,由于匯源果汁持續停牌,其成分股自2018年7月11日收市后,以系統最低價格從港股多個指數及分類指數中剔除。

隨后,深交所也發布通告,將匯源果汁調出港股通股票名單,自2018年7月12日起生效。

雖然如今匯源深陷困局,但從果汁市場層面來看,匯源還是擁有絕對的優勢的。有數據顯示,2018年,匯源在100%果汁及中濃度果汁的市場份額依舊穩居業內第一,銷售量份額與2017年相比,增幅分別達到0.9%、6.9%。

因此,對這一民族品牌我們還是要保持信心,期待未來的匯源能在新品種或者其他方式上更加吸引消費者的眼光,希望這家曾經的國產名牌企業未來能有更好的發展。

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