元宇宙:2022 Q1阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億，時尚行業為何突然發力NFT？_BAN

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？

原文鏈接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

譯者：深鏈財經Tanker

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

紐約郵報：2023年超級碗電視廣告將禁止加密貨幣公司:金色財經報道，據紐約郵報（New York Post）報道，超級碗直播平臺福克斯體育（Fox Sports）表示，在加密貨幣交易所 FTX 倒閉后，它已禁止在今年的超級碗比賽中投放加密貨幣廣告。許多加密貨幣公司，包括 Coinbase、Crypto.com 和 FTX，都在 2022 年最大的體育賽事期間為其公司做廣告。但 Fox 表示，今年的廣告清單中不會包含加密貨幣。Fox Sports 廣告銷售執行副總裁 Mark Evans 表示：“當天代表該類別的廣告數量為零”。Evans 表示，兩家加密貨幣公司已經預訂了超級碗廣告，其他公司則“接近達成交易”，但在有關 FTX 的消息公開后，這些交易就停止了。

據統計，每年全球約有 1 億觀眾觀看超級碗，這使其成為對公司最具吸引力的商業機會之一。 據 MediaRadar 稱，2022 年，加密貨幣公司在超級碗廣告上的總支出為 5400 萬美元。[2023/2/8 11:53:53]

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

Oasis Capital創始人：2021年的三個財富密碼是比特幣、波卡和Defi:金色財經年度巨獻洞見財富密碼2021投資策略會持續進行中，本期力場及Oasis Capital創始人廖洋陽Ocean《加密浪潮2021：三個財富密碼》的精華看點如下：2020年的“牛市”僅僅是小波浪，2021年才會掀起真正的加密浪潮。2021年的三個財富密碼是比特幣、波卡和Defi，人多、錢多、故事多是我們選擇財富密碼的核心依據。力場也會通過社區、資本、錢包和Defi協議4個維度參與到這個波瀾壯闊的大時代當中去。[2020/12/31 16:07:21]

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢？從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界，但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

《2020胡潤百富榜》：詹克團財富縮水190億人民幣:胡潤研究院發布《2020胡潤百富榜》。區塊鏈領域中有以下企業家入榜：幣安創始人趙長鵬（210億人民幣，位列251名）、吉比特盧竑巖（140億，位列第388名）、比特大陸詹克團（110億，位列第523名）、毛球科技創始人王明鎏（105億）、火幣創始人李林（90億）、OKEx創始人徐明星（80億）、比特大陸吳忌寒（65億）、吉比特陳拓琳（53億）、億邦國際創始人胡東（29億）、比特大陸趙肇豐（20億）。其中財富縮水最多的是詹克團，縮水了190億人民幣。[2020/10/20]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

聲音 | 加拿大央行行長：加拿大央行將于2020年初更多探討數字貨幣等新興技術:據福布斯12月24日消息，加拿大央行(Bank of Canada)行長Stephen Poloz近日在年終演講中談到數字化影響和貨幣未來。在此背景下，Stephen Poloz指出，包括比特幣和穩定幣應用在內的新興支付技術，是一個持續的研究領域。從各方面考慮，加拿大央行是否認為有必要發行一種數字貨幣來替代現金，這是一個公開的問題。然而，貨幣世界正在飛速發展，所以加拿大央行需要制定計劃來應對任何突發事件，央行將在2020年初對此發表更多看法。他表示，因為這些技術可能是全球性的，它們正在吸引各國央行和其他監管機構的注意力。[2019/12/25]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

動態 | Ledger與野村證券合作的機構級數字資產托管解決方案或推遲至2020年推出:據coindesk報道，Ledger總裁Pascal Gauthier否認了Ledger與野村證券已停止合作的謠言，但兩者推出機構級數字資產托管解決方案所需的時間可能比預期更長。Gauthier表示，被稱為Komainu的加密監管合伙企業此前被認為將在今年第二季度末上市。但Gauthier稱，該合伙企業實際可能將在2020年推出。[2019/4/19]

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年12月，阿迪達斯還推出了自己的NFT系列，總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了50%。直到上周為止，阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。

2021年9月，意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的，這款GlassSuit的單件售價超100萬美元，創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT，并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年，在線游戲社區人數突破32.4億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT或許只是這個進程中的一名過客。

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

注：本文由深鏈DeepChain編譯，旨在傳遞行業信息，不構成任何投資建議，轉載請注明文章來源和作者。

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