最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發,這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像,自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗之后,又迅速收購了NFT工作室RTFKT,雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月,耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗。自成立以來,“耐克樂園”吸引了全球670萬游客,總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬,但耐克公司首席執行官JohnDonahue對該成績已經十分滿意,他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”,并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。
耐克Web3收藏品平臺.SWOOSH發布首個數字運動鞋系列,銷售額超100萬美元:金色財經報道,耐克旗下的 Web3 收藏品平臺 .SWOOSH 發布了其首款名為 Our Force 1 的 NFT 運動鞋系列,銷售額已超過 100 萬美元。此次發售于 5 月 15 日以“First Access”開始,經過多次延遲后,遇到阻礙用戶體驗等多個技術問題。“General Access”銷售于 5 月 24 日開始,比最初提議的日期晚了兩周,該平臺還遇到了擁堵和技術問題,導致許多人無法鑄造,目前銷售仍正在進行中。
據官網介紹,.SWOOSH 是一種全新的社區體驗,旨在讓用戶有機會共同創造耐克的未來。[2023/5/27 9:45:08]
緊接著,耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT,不僅保持了最前沿的設計,還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻,發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks,并免費空投給了RTFKTCloneXNFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙,其中一雙由藝術家村上隆設計,售價13.4萬美元。接著,耐克公司便一發不可收拾,不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。
耐克Web3平臺.SWOOSH “Our Force 1”數字海報空投已完成:金色財經報道,耐克Web3平臺.SWOOSH在社交媒體宣布數字海報空投已完成,總計106,453名.SWOOSH會員收到了“Our Force 1”數字海報。[2023/4/20 14:15:23]
Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報
統計數據顯示,耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入,遠遠超過了競爭對手阿迪達斯,以及古馳、杜嘉班納和蒂芙尼這些奢侈品牌。確切地說,這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測,2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。
不過值得注意的是,耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款,也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此,從財務角度來看,很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定:“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。
耐克Web3平臺.SWOOSH:Our Force 1系列即將上架:金色財經報道,據耐克Web3平臺.SWOOSH在其官方博客宣布,Our Force 1系列即將上架,其中將包括Nike Air Force 1 Low的獨特數字版本,旨在向耐克五十周年致敬。此外,.SWOOSH還將推出兩個OF1 Box,分別是:Classic Remix和New Wave,為了確保公平和公正,OF1 Boxes將在官方平臺SWOOSH.NIKE上發售,而且所有.SWOOSH會員都有資格購買。
此前報道,耐克于2022年11月宣布推出新Web3生態系統平臺“Dot Swoosh”。[2023/4/6 13:48:52]
RTFKT&Clones加入耐克Web3生態系統平臺“.Swoosh”:金色財經報道,據加密時尚潮牌 RTFKT 在社交媒體宣布,RTFKT&Clones 已加入耐克最新推出的 Web3 生態系統平臺“.Swoosh”,Clone X 持有者現在可以通過 RTFKT 官網獲取唯一代碼來申領自己的“.Swoosh ID”,每個 Clone X 持有者/錢包有資格獲得 1 個代碼,目前已于美國東部時間 2023 年 2 月 3 日上午 9:10 完成錢包快照。[2023/2/8 11:53:59]
得用戶者得天下
數據不會說謊。截至目前,RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC,他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下,阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊CryptoTwitter的大力贊賞。然而,耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設,他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。
多年來,耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外,該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今,耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。
在2019年的財報電話會議上,Netflix聯席首席執行官ReedHastings一番單刀直入的發言令人印象深刻:“相比于HBO的競爭,我們與Fortnite的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。”ReedHastings之所以這么說是因為他意識到,他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽,而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見,YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。
相比之下,耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、UnderArmour等服裝巨頭一爭高下,同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是,那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可,耐克公司想要超越他們并非易事。
現階段,盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論,但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地,有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司YugaLabs就是這樣一家公司,最近該公司的估值已經高達40億美元。此外,美國電子競技俱樂部FaZeClan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過,業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元,對其它品牌可謂是降維打擊。
玩轉Web3的秘訣,你“Get”了嗎?
實際上,當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見,他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨,耐克公司真可謂是Web3領域的天才,他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是,耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術,因為他們意識到技術只是一種表象,其本質卻是一場新興文化運動。
耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我,這次又成功玩轉
Web3,向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前,不會為誰而停留,要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事,不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢?
Aptos是最近幾周最流行的加密貨幣之一,但一些投資者擔心即將到來的代幣解鎖——一個沒有歸屬期的項目是Dash2Trade,它一直在通過預售并在短短三天內獲得近200萬美元.
1900/1/1 0:00:00推特用戶@CryptoNerdCn通過幾個實際案例為讀者提供「真假」推特賬號的辨別方式,總結大概為以下幾點:互關情況、注冊時間、貼文數量以及回復質量等.
1900/1/1 0:00:00原文作者:SBF 原文編譯:0x214&czgsws,Blockbeats我很抱歉,這是我最想說的。我搞砸了,我本可以做得更好。我應該在最近這段時間里將我的想法多去傳遞出來.
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