Holo:從數據分析看，AR 市場當下發展如何？_元宇宙體驗館需要投資多少錢

在經歷了2015年-2016年的產業泡沫之后，AR/VR借助火熱的元宇宙概念，又重新出現在了大眾視野中。

2021年，堅持做C端的OculusQuest2VR頭顯出貨量首次突破千萬，VR行業真正迎來了轉折點，而近兩年AR終端市場也呈現類似的景象。

根據StrategyAnalytics的最新報告顯示，消費級AR終端市場營收規模在2020-2021年間增長了兩倍，預計到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部。

“企業終端雖然價值相對較高，但出貨量有限，只有當消費市場騰飛時，AR頭顯設備的整體市場才能凸顯其潛能。”相關從業者認為AR最大的皇冠市場是消費級元宇宙。

因PokémonGO和Snapchat等熱門應用，AR已被證明在智能手機上深受消費者歡迎，其解鎖的應用越來越多。

雖然消費級AR頭顯尚未成為主流，但除了工業上的遠程輔助應用，一些城市開始配合AR眼鏡推出旅游新玩法。

除此之外，高通推出了AR眼鏡專屬平臺，前字節跳動新石實驗室總裁吳德周、知名直播帶貨人羅永浩等人也開始AR方向的創業投資……眼看著AR技術的水花越來越大，可以預見，未來幾年AR將成為更大的焦點。

那么，AR市場目前布局是怎樣的？當下熱門的AR設備有哪些？未來消費級AR市場又會怎樣拉近現實世界和元宇宙的距離呢？

AR市場當下發展如何？

隨著元宇宙時代的來臨，數字體驗的真實化成為了熱議的話題，元宇宙在游戲、社交、工業制造、教育等諸多領域帶來了變革。

分析：BNB銷毀與其價格相關性關聯不強:1月17日消息，據鏈上監測數據顯示，Binance 完成第 22 次 BNB 銷毀，本次共銷毀 2,057,313.2 枚 BNB，價值約合 6.16 億美元。對此，小牛精選特邀分析師投資總結表示，根據統計的結果看，隨著銷毀的進行，BNB價格的確有增長，但更多是周期性波動，以及近期市場環境變好的影響，銷毀數量與價格的相關性并不強。[2023/1/17 11:17:05]

AR作為元宇宙發展的底層技術支撐，幫助不同行業布局數字化、線上化，提高了物理世界的實際效率。

當前AR設備市場主要由企業占據主導，還沒有像VR設備市場一樣具有Oculus、Pico等現象級消費型產品。然而這并不能說AR市場的發展遠遠落后于VR市場，在過去的十年里AR領域不斷地進行技術革新。

根據前瞻產業研究院的數據統計，2005-2021年全球AR技術申請量超過了38萬件，AR領域相關技術已經從新技術的發展爆發期逐步走向成熟，并從一項有待觀察的技術轉變為了可使用的技術。

2022年8月，StrategyAnalytics執行總監兼《元宇宙設備預測2014-2027》作者DavidMacQueen在接受采訪時指出，2021年AR設備出貨量大約33萬臺，僅占元宇宙設備的1%多一點，而到2027年，其占比將增長到64%。

軍事、安防、工業維修是當前AR頭顯設備的主流應用領域。

2021年3月，微軟與美國軍方達成了價值219億美元的合同，將在未來10年內為美國陸軍提供12萬套“集成視覺增強系統”頭盔，通過將情景信息疊加到真實世界中，并輔助士兵訓練。

SEC總法律顧問Dan Berkovitz辭職:金色財經報道，美國證券交易委員會總法律顧問Dan Berkovitz將于1月31日卸任。盡管被稱為去中心化金融強硬派，但有報道稱，在他之前在 CFTC 擔任職務期間，他曾與FTX 創始人 Sam Bankman-Fried 會面并共進晚餐。[2022/12/23 22:03:59]

隨著后疫情時代的來臨，無接觸社交和經濟成為了發展的主流，為AR消費級應用打開了新的世界。

AR在社交、購物、游戲、影視、教育、醫療等諸多領域需求爆發，為宅經濟、遠程辦公、零售電商帶來了新的業態。

蘋果、谷歌、百度、阿里、騰訊、微軟、華為等諸多品牌紛紛進場，其眾多技術專利、龐大的用戶基礎以及豐富的應用場景為AR領域的“C端消費級市場”奠定了基礎。

事實上，當前就不乏很多優秀的AR應用。

蘋果公司推出了開發平臺ARKit，在短短5年內為蘋果帶來了14000+款AR應用，為即將推出的AppleGlass帶來了豐富的生態內容；Google推出了開發平臺ARCore幾乎每個月發布一次更新并擴展功能集，從而為眾多出色的AR游戲創作奠定了基礎；百度推出的ARLab平臺在AI&AR領域取得了多項突破性的成果，在醫療保健和教育方面影響深遠……諸如此類不勝枚舉。

當前Z世代逐漸成為推動社會經濟發展的主流人群，Snapchat、Meta、Instagram等社交應用紛紛開啟AR相機功能，為用戶提供AR試妝、AR表情等豐富的社交體驗，成為了元宇宙社交時代必不可少的一部分。

除此之外，AR游戲的表現尤為引人注目，根據全球第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets的預測，2025年AR在電子游戲應用領域所占份額將達到AR領域的28.1%。

摩根大通：加密貨幣行業正在進行新一輪去杠桿化:11月10日消息，摩根大通全球戰略總經理 Nikolaos Panigirtzoglou 表示，隨著 FTX 和 Alameda Research 問題浮現，加密貨幣行業正在進行新一輪去杠桿化，擁有更強大資產負債表、能夠拯救低資本和高杠桿的實體數量正在減少，加密貨幣市場崩潰也將不可避免地再次引發監管問題，并且推動更多加密交易基礎設施服務提供商提升透明度。

不過，Nikolaos Panigirtzoglou 認為，新一輪加密貨幣去杠桿化規模應該不會比 Terra/Luna、3AC 和 Celsius 崩潰所引發的市場震蕩那么劇烈。[2022/11/10 12:45:19]

2016年橫空出世的AR游戲《PokémonGo》已經在全球大獲成功，并引領了AR游戲的風潮。

截止2020年，其開發商Niantic主導成立的全球極AR聯盟已經吸納了Verizon、軟銀、EE、Orange、SK電信、德國電信、Globe電信、TELUS和Telstra等知名品牌。

在國內外多項政策積極推動下，AR逐漸成為了未來五年數字經濟重點產業之一。而隨著光學材料的進一步突破，頭戴式AR眼睛設備將迎來廣闊的市場前景。

MarketsandMarkets預測，2023年AR市場規模或將達到600億美元，并形成“優質內容+互動流暢的場景體驗”的雙輪驅動的商業增長閉環。

如此龐大的市場體量必然吸引國內外各大廠商的積極布局，近年來眾多AR設備企業如雨后春筍般冒了出來，并隨著技術的不斷發展，產品體驗感也在逐漸升級。

Dynamics已終止Compass在美國緬因州的托管協議，因其未支付水電費和托管費:6月28日消息，比特幣挖礦托管服務商Dynamics Mining昨日在推特上宣布已于6月14日終止與加密礦企Compass Mining在美國緬因州的托管協議，因Compass未支付水電費和托管費。Dynamics指控Compass有六筆逾期付款和三筆與水電費和托管費有關的未付款項。

Dynamics稱電費賬單總計120萬美元，而Compass只支付了大約66.5萬美元。該公司稱，Compass公司聲稱提供了支付賬單所需的資金，但Dynamics公司稱這筆錢被用于建造其他設施。Compass Mining首席執行官Whit Gibbs表示。該公司將“在法庭上打這場仗，而不是在推特上。”而Dynamics對Compass回應稱：“只需為3個月的耗電量支付25萬美元。因為你不給你的客戶他們的序列號，我甚至無法幫助他們。推特是您的客戶群的聲音，而不是法庭的聲音。”

目前還不清楚位于該工廠的Compass的礦工客戶將會發生什么。Compass聲明，在緊急情況下，根據其托管協議，它可以“重新安排、移除或遷移客戶硬件而不對Compass承擔任何責任”。（Cointelegraph）[2022/6/28 1:36:17]

那么，如今全球市場中究竟有哪些值得人們駐足一看的AR設備產品呢？以下，我們選取市場份額較高的幾款產品供大家了解。

全球主流AR設備一覽

Nreal

2022年8月23日，全球領先的消費級AR眼鏡品牌Nreal在京召開國內首場AR眼鏡發布會，面向國內市場正式推出AR產品，其中包括兩款AR眼鏡NrealX、NrealAir以及轉接設備Nreal適配器。

Bitfinex移動應用支持通過OpenPayd進行電匯存款:6月14日消息，Bitfinex移動應用發布V5.7.0版本，更新通過OpenPayd支付處理器支持銀行電匯存款。[2022/6/15 4:26:54]

NrealX是一款面向全球開發者、先鋒創作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產品，也是全球初款消費級AR眼鏡。

NrealX基于自研的即時定位與地圖構建的6DoF空間定位智能算法所打造的AR六度全真空間，僅用兩個SLAM攝像頭，以最小成本、數量的傳感器組合，便可在精度和穩定性方面比擬高成本企業級AR頭顯，具備目前XR設備中知名的全維度空間感知能力，能夠讓用戶在其中感受到真實的空間融合、真實的體感交互、探索全場景AR應用。

Nreal成立于2017年，到2020年公司就占據了30%的消費級AR頭顯設備市場出貨量份額和51%的收益份額。隨著聯想退出消費級AR頭顯市場，Nreal的市場地位進一步提升。

2021年，Nreal在消費級AR終端出貨量份額達到75%，到2022年上半年，其市場份額更是上升到81%，在早期消費級AR市場占據強勢地位。

據易觀分析發布的《2022Q3國內消費級AR眼鏡市場季度分析報告》數據顯示，Nreal市場份額占比34.5%，位居我國市場第一。

除了在國內大殺四方，NrealAir的銷量同時也在全球開花，勢如破竹。

據StrategyAnalytics的數據顯示，2021年全球消費級AR眼鏡行業，Nreal市場份額占比75%，2022年上半年，Nreal市場份額更是上升到81%。

微軟HoloLens

微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式。

這款頭戴式設備無須任何外部連接設備或者云端計算便可實現定位渲染和識別。與時下全面開花的VR設備不同，AR并不給用戶制造360度體感的虛擬世界，而是在真實世界基礎上疊加顯示虛擬物體，也就是所謂的增強現實。

HoloLens可以探測用戶視線的焦點所在從而做出一些判斷和反應，也可以通過識別用戶的手勢，如手指輕敲、張開等，來對全息影像進行交互操作，并且HoloLens內置了語音識別功能，用戶可通過語音來進行一些操作。

HoloLens在2015年一經推出便吸引業內關注，2017年HoloLens登陸國內市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發，微軟繼續領跑AR市場。

2018年，微軟于收到一份價值4.8億美元的合同，為陸軍提供集成視覺增強系統的原型，新協議將涉及提供生產版本。微軟將生產依托于HoloLens全息眼鏡，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并互動。

2022年5月，微軟宣布在川崎成為公司“工業元宇宙”業務的新客戶，其工廠員工將佩戴微軟的HoloLens增強現實設備制造機器人。

近日，高通在CES2022上正式宣布與微軟合作，雙方將聯手開發應用于AR的定制化芯片，并致力于擴展和加速其在消費型和企業型市場的應用，共同推動AR和元宇宙的發展。

據悉，雙方對AR以及元宇宙的發展充滿信心。

高通與微軟未來的多項合作計劃中，不僅包括開發定制化AR芯片以打造新一代高能效、輕量化AR眼鏡，從而提供豐富的沉浸式體驗。而且，該設備將計劃集成微軟Mesh應用和驍龍SpacesXR開發者平臺等軟件。

微軟MR企業副總裁RubénCaballero則表示：“我們的目標是激勵并支持更多人攜手開拓以信任和創新為基礎的元宇宙未來。”

聯想AR

早在2012年聯想就已開始關注并涉足AR相關業務，作為從我國走出的最具代表性的國際化跨國企業之一，聯想聚焦于構建軟硬一體化的生態體系，在技術底層也有很大投入和深遠的布局。

2001年成立的聯想上海研究院，就像阿里的達摩院一樣，為聯想集團探索未來三到五年以后的創新型業務。

從2013年開始，聯想上海研究院開始做視覺智能，他們認為，下一波智能平臺主要可能是AR設備。

作為國內AR熱潮最早的一波啟動者，聯想在2017年發布了自主研發的All-inone一體式AR眼鏡G1。

值得一提的是，聯想的AR產品從光學方案到核心算法都是國產。

其中，daystAR核心算法是聯想上海研究院主導的具備自主知識產權的算法。在核心部件中，聯想在上海有光學的團隊，光學生產放在下游廠商。

目前聯想晨星daystAR已成功具備6DOF定位追蹤、Mapping&障礙感知、識別、三維重建云渲染等功能，統一在晨星AR云平臺進行。

聯想AR解決方案適用于不方便去現場的制造業用戶，幫助他們實現遠程驗收、遠程出貨、遠程技術指導等；以及需要技術人員遠程排查故障，專家遠程支持的運維類客戶；還有需要大量降低人力培訓費用的服務型企業、建筑類客戶、軍警類客戶。

如今為應對不同的應用需求和場景，聯想推出的AR產品主要為ThinkrealityA6、晨星AR：G2分體機、晨星AR：G1分體機以及MirageAR。

和微軟的Hololens2相比，除了手勢識別和三維重建，其他Hololens2所具有的功能，G2都能實現，并且最重要的一點是，G2能夠實現商業化量產，G2的表現可以說是目前國產MR眼鏡中最好的。

對于AR來說，聯想ToC的局限性依然存在，但其ToB賦能制造業的價值不可估計。

其他

除了目前在市場端頗受關注的上述3個品牌以外，我們還看到正在后起直追的一些優秀AR公司，諸如在11月連續完成兩筆規模上億元融資的Rokid，而更夸張的是截至目前，Rokid在過去的一年中總計完成了13億元的總融資。

Rokid作為一家2014年就成立的AR公司，一路走來并不容易，甚至有一段時間幾乎銷聲匿跡，但隨著元宇宙浪潮的涌來，Rokid順利成長為國內AR行業頭部公司之一。

根據易觀分析數據顯示，從第三季度國內消費級AR眼鏡銷量情況來看，Nreal、雷鳥創新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。

而在Nreal和Rokid銷量之間的雷鳥創新同樣值得我們關注。

不同于其他創業型公司，雷鳥科技作為TCL的子公司，既可以享受到TCL的品牌紅利和技術支撐，也可以作為獨立公司獲得融資。

正如雷鳥團隊掌舵人李宏偉所說，“TCL在顯示技術、AI技術、人機交互等技術領域、在手機和智屏等IoT設備領域，雷鳥科技在視頻游戲等用戶場景上，都有很多的積累和優勢，這些對我們打造AR產品也提供了很重要的幫助。”

當然，除了目前市場上具備產品銷量的品牌之外，還有不少即將入局或剛剛融資完準備入局的明星團隊，諸如老羅的AR公司細紅線，也在最近正式公布了其5000萬美金的天使融資；還有在去年年底成立的奇點臨近團隊，在9月也完成了億元C1輪融資；以及被人們冠以更多期待的蘋果AR產品，或將在未來2年走向市場。

可以說，隨著元宇宙的火熱，AR領域在過去一年誕生了不少新興品牌，但這些品牌最終在市場端會作何表現，又會迎來怎樣的挑戰，或許才是擺在所有AR品牌面前最大的問題。Billions項目組

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