CEB:Facebook如何通過元宇宙賺錢？這些專利申請材料泄了密_BOOK

Meta首席執行官扎克伯格承諾，在未來十年內，每年將向元宇宙投入100億美元。

面對如此巨大的投入，Meta將如何從元宇宙中賺錢？

為了找到答案，英國《金融時報》最近查閱了Meta向美國專利和商標局提出的申請，這些申請指向了兩個詞：虛擬現實和超定向廣告。

將沉浸式世界變成“現實”

Meta多項專利技術指出，利用用戶的生物特征數據，增強視覺效果，并確保他們的數字形象具有逼真的動畫效果。

其中一些專利涉及眼睛和面部跟蹤技術，即通過微型攝像機或傳感器，將面部以及瞳孔的變化信號收集在頭戴式耳機上，用于增強用戶的虛擬現實體驗。

Facebook高管：加密錢包Novi先于數字貨幣diem面市:8月27日消息，Facebook加密貨幣業務負責人大衛·馬庫斯（David Marcus）日前接受媒體采訪時表示，該公司的員工將全力以赴在今年推出數字錢包，幫助他們的29億用戶存儲加密貨幣。該公司還在協助開發一種名叫diem的數字貨幣，但馬庫斯透露，這款錢包可能先于diem面市。

雖然馬庫斯之前也曾公開表示，Facebook即將推出Novi錢包，但這一次卻是他給出的最明確的日期。這也表明Facebook未來幾個月將直接參與規模高達2萬億美元的加密貨幣市場，而數十億人可能會因此而首次接觸數字貨幣。目前，這個市場仍然由Coinbase和Gemini等加密貨幣錢包運營商主導。馬庫斯表示，他更希望能同時發布Novi錢包和diem數字貨幣，后者是一種穩定幣，它的幣值會與美元掛鉤。但diem的主導權并不掌握在Facebook手里，而是由一個獲得Facebook支持的非營利組織負責。[2021/8/27 22:40:30]

比如，Meta于今年1月4日獲得了一項通過頭戴式耳機追蹤用戶面部表情的系統專利，該耳機可以根據用戶的反應調整虛擬內容。

FTX將允許用戶交易Facebook、谷歌和特斯拉等公司的代幣化股票:FTX表示，在獲準司法管轄區的買賣雙方將能夠交易和提取約55只自由流通股票，Facebook、谷歌、Netflix、英偉達、PayPal、Square和特斯拉的股票將在其中。“FTX一直在尋求為其用戶提供尖端產品。DAAG的代幣化股票基礎設施將有助于推動基礎市場結構的范式轉變，我們很高興繼續與Solana和DAAG合作，為該行業樹立標準，”FTX首席執行官Sam Bank man-Fried說。（CoinDesk）[2021/6/24 0:04:02]

另外一項專利申請顯示，將一臺“可穿戴磁傳感器系統”放在身體周圍，可用于追蹤“身體姿勢”的變化。設計平臺Sketch的草圖顯示，一位用戶戴著該設備，但在虛擬現實中以士兵的身份出現，并佩戴著劍和盔甲。

動態 | 蘇格蘭皇家銀行正與Facebook討論其加入內部負責治理Libra的財團的可能:據AMBCrypto 7月10日消息，蘇格蘭皇家銀行（RBS）正與Facebook討論其加入內部負責治理Libra的財團的可能。在天秤座推出之前，Facebook宣布成立一個“財團”，它將負責天秤座的內部治理，使其具有一定分散性。財團成員包括Mastercard，Visa，Uber，Lyft，PayPal，Coinbase等。蘇格蘭皇家銀行的創新主管Kevin Hanley于7月9日確認與Facebook的談判，商討有關RBS加入內部負責治理Libra的財團的可能。[2019/7/10]

聲音 | BM：Facebook Coin 其實就像 PayPal 一樣:據 IMEOS 報道，有成員在電報群問 BM 對 Facebook 即將發行代幣有何看法。BM回復到，他們根本不明白，他們只是認為人們需要穩定加密貨幣，Fb coin 其實就像是 PayPal。[2019/3/10]

還有一項專利提到一種“頭像個性化引擎”，可以根據用戶的照片，使用包括“皮膚復制器”在內的工具創建三維頭像。

英國《金融時報》援引一位名叫NoelleMartin的法律改革者稱：“Meta的目標是能夠模擬你的每一個毛孔，每一縷頭發，每一個微動作。”他花了一年多的時間與西澳大利亞大學研究Meta的“人類監控計劃”。

“目標是創建人物、地點和事物的3D復制品，它們具有超現實和超觸感性，與真實的事物無法區分。事實上，他們正在開展一項全球人類克隆計劃。”?

數據——超定向廣告

與此同時，這些專利也暗示了Meta將在元宇宙通過超定向廣告和內容贊助賺錢。

比如，建立“虛擬商店”，用戶可以在這里購買數字商品，或者購買與品牌贊助的現實商品相對應的商品。

Meta全球事務主管NickClegg最近在接受英國《金融時報》采訪時表示：

“對我們來說，元宇宙的業務模式是以商業為主導。”“很明顯，廣告在其中起了作用。”?根據Meta早在2020年申請的一項專利，可根據用戶的年齡、性別、興趣和在社交媒體的互動方式，向用戶展示個性化廣告。

研究表明，眼睛注視方向和瞳孔活動可能隱含著有關用戶興趣和情緒狀態的信息，例如，如果用戶的眼睛停留在圖像上，這可能表明他們喜歡圖像。這個時候，追蹤用戶瞳孔和面部表情的專利就派上了用場。

還有一項專利，允許第三方通過類似于該公司現有的廣告拍賣的投標流程，在虛擬商店中“贊助事物的外觀”。

還是那個熟悉的配方和味道。

很明顯，Meta將通過這些專利在其元宇宙中提供比現有網絡產品更具有針對性的廣告。

美國律師事務所FoleyHoag的技術律師BrittanHeller對此提出了質疑：“我的噩夢是，基于我們的非自愿生物反應的定向廣告將開始出現在元宇宙中......大多數人沒有意識到這有多重要。目前沒有法律限制。”?

Meta表示：“雖然我們不評論我們專利的具體覆蓋范圍或申請專利的理由，但需要注意的是，我們的專利不一定涵蓋我們產品和服務中使用的技術。”

據英國《金融時報》報道，還有批評者懷疑，在Meta前產品經理FrancesHaugen去年揭發Facebook之后，宣布進軍元宇宙的行為分散了近期審查的注意力。

“他們將如何處理更多數據以及如何確保數據安全？”游戲制作公司EpicGames前用戶體驗總監、現擔任獨立顧問的CeliaHodent?也提出了質疑。

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