APP:閱讀領賞金的背后，是直擊用戶心理的營銷，金幣換取用戶使用時間_APP幣是什么幣

是噱頭他還是真金白銀的激勵

刷視頻能領錢？看小說能領錢？春節檔各大平臺的已經用廣告給用戶洗了一波腦，是運用套路還是真的一天隨便刷刷就能賺到午飯錢？美其名曰讓閱讀更有“價值”。而這種營銷手段還是非常容易Get到用戶心理需求

洗腦廣告轟炸最開始砸廣告推出這種營銷手法的應該是一個號稱十八線用戶最愛的信息流資訊產品——趣某條。后續字節跳動也推出了相應的金幣激勵版本，年后所有主流頭條系的產品都上線了用戶使用獎勵金幣的極速版本。

Mike Novogratz：人們在Celsius上損失是因為“沒有閱讀細則”:金色財經報道，Galaxy Digital 首席執行官 Mike Novogratz 在彭博加密峰會上透露，由于自己的資金被Celsius鎖定，他的心臟醫生已經損失了100萬美元，同時他還表示人們在Celsius上損失是因為“沒有閱讀細則”。Mike Novogratz 聲稱，最近比特幣價格下跌只是其發展道理上的“一個顛簸，而不是掉頭”比特幣在很多方面都優于黃金，是一種獨特的硬資產，但加密貨幣市場需要一個新敘事來啟動另一個牛市。[2022/7/20 2:24:48]

數據：時尚巨頭VOGUE引入區塊鏈代幣VIDY，閱讀市場增長高達230%:據VIDY官方公布，在VIDY代幣和錢包功能正式接入VOGUE雜志新加坡（Vogue.sg）官方網站及手機端應用后，新功能上線僅僅五日，嵌入的30支隱形微視頻便收獲了用戶總時長累計達4億秒的主動觀看量。在VIDY獨有的視頻嵌入層技術和VDIY代幣從激勵作用下，VOGUE用戶主動觀看Vidy視頻的平均時長達到13.3秒，較未引入代幣前增長了260%；用戶平均瀏覽觀看時長提高了230%，達到了6分鐘，而出版行業中平均的瀏覽時間僅為2分鐘，而此前在僅引入VIDY技術未引入代幣激勵的情況下亦比行業平均值提高50%。[2020/12/2 22:51:04]

金幣激勵，讓閱讀更有“價值”面對廠商大手筆的廣告轟炸真的有那么高收益嗎？

2017年比特幣相關詞條在維基百科閱讀量排名第九:維基百科年度“50強報告”顯示，“比特幣”詞條相關文章2017年獲得了超過1500萬閱讀量，在同年維基百科所有詞條文章中排位第9。不過，沒有其他加密貨幣相關文章的閱讀量進入前50名。上周維基百科5000篇最受歡迎的文章之中，來自加密貨幣領域只有四篇 ，比特幣相關文章排名第354位，區塊鏈相關文章排名第312位，加密貨幣文章排名第1273位，以太坊文章排名第3710位。“區塊鏈”獲得的搜索查詢超過了“比特幣”，這表明人們正在深入探索加密貨幣世界，并試圖了解其背后的技術。[2018/4/26]

筆者下載了多個APP實測，絕對套路營銷，基本都是噱頭大于價值。幾個平臺基本都是以10000金幣：1元的兌換比例，按照測試每天以簽到、看廣告、做任務等渠道都完成以后得到的金幣大概在3000左右，而正常不間斷使用基本就是用戶使用1小時收益1元

實際體驗后用戶時間非常廉價，同時平臺推送的內容和正常版本沒有太大的差異，與主流版本相比除了推送的廣告多了一點以外用戶體驗差異并不大，如果每天刷手機的時間比較多的花可以玩玩，反正同樣是花時間瀏覽，有收益總比沒有收益強，但是至于要想和營銷廣告中一樣賺到每天的飯錢還是比較有難度的，而主流的幾個APP收益都基本一樣，金幣激勵基本是雞肋。

某軟件后臺背后的商業營銷邏輯

回到正題廠商其實推出金幣激勵只是一種獲客的營銷手段，趣某條就是靠著看視頻能賺錢這個洗腦廣告獲得了第一波用戶，在幾大巨頭資訊類產品的圍剿下算是用這個差異化的用戶認知營銷手段打開了新的局面，而頭條系推出各種極速版本首先是肯定了這種營銷手段get到底層用戶的心理需求點，畢竟這些信息質量低、有的像盜版的APP在三四線城市的底層用戶還是比較受歡迎的。

以趣某條為例，最初推廣時候進行了一波農村刷墻營銷以后用戶增長效果還是比較好的，相對農村基層用戶的日活時長也是非常充足的，一向注重內容質量和用戶體驗的頭條系迅速上線同類產品其實是進行護城河的加固，而非核心的競爭手段。與此同時以小說閱讀等類似的平臺都開啟了同樣的玩法，背后基本都是能吸引到用戶注意但是實際用戶體驗中非常雞肋，關鍵留住用戶的競爭優勢依然是內容質量。

互聯網流量就是價值，平臺通過用戶實現商業價值，普通用戶又如何通過互聯網掘金呢?無非就是出售時間或者是出售資源而已，下篇解析：適合所有人掙小錢的真正互聯網玩法。

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