APP:微粒貸“裂變傳播”被叫停：拉一個用戶20元，有人一夜入賬上千元_APP

圖片來源@視覺中國

文丨消金界

騰訊近期加大了微粒貸推廣力度，被業內認為是走出了全面開放的第一步。可這一次，卻走得不夠穩妥。

4月27日晚間，一則微粒貸分享鏈接刷爆了朋友圈。

點開鏈接后，用戶可以查看自己的微粒貸借款額度；同時還可引導好友開通微粒貸、查看專屬額度。

微粒貸規定，每邀請一位好友，首次成功查看微粒貸借錢額度，即可獲得20元紅包獎勵，紅包直接下發至當前微信賬號下。

有用戶表示，“一晚上入賬上千元”。

相比C端用戶的小額收益，微粒貸通過此次裂變式分享，收獲更為豐厚。從業者預計，一晚上收獲用戶上千萬。

美國SEC刪除了對沖基金規則中對“數字資產”的第一個正式定義:金色財經報道，周三，美國證券交易委員會 (SEC) 刪除了最新的對沖基金規則中對“數字資產”的第一個正式定義。雖然 SEC 最初在其 2022 年改革對沖基金強制披露的提案中包含了該定義，但證券監管機構在委員會批準的最終規則中取消了該定義。該機構包括一個腳注來解釋自己，委員會和工作人員正在繼續考慮這個術語，目前不會將數字資產作為該規則的一部分。

這一修訂引起了業界和美國證券交易委員會五名委員中兩名委員的尖銳批評，是最近幾項旨在明確將加密納入現有規則的政策舉措之一。SEC 在 2 月份還提出了另一項提案，可能禁止投資顧問將資產存放在加密公司。[2023/5/4 14:41:20]

結合之前跡象，微信確實在加大針對于微粒貸的推廣力度。

Offchain Labs提案：為Arbitrum推出新交易排序策略:3月4日消息，Arbitrum開發團隊Offchain Labs發文公布新提案，正在為Arbitrum定序器提出一個修改后的交易排序策略，在當前先到先得的策略上增加了一個時間提升，即交易可以支付優先費用以獲得一個小優勢或在排序中獲得時間提升。這應該不會影響到大多數用戶，但可以提供更好的方法來管理latency racing（延遲競賽）行為。Arbitrum定序器將應用時間提升公式，相應地調整時間戳，并按照調整后的時間戳的遞增順序對交易進行排序。[2023/3/4 12:42:19]

然而，微信此次在朋友圈公然通過利益引誘用戶分享微粒貸鏈接，和之前禁止“通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的”明文規定嚴重不符。

更有從業者認為，這種推廣模式會帶來集體性欺詐事件。

FTX現任CEO證實FTX過去在各種投資上花費大約50億美元:金色財經報道，FTX現任CEO John Ray證實，FTX過去在各種投資和收購上花費了大約50億美元，另外還有10億美元作為貸款和其他付款提供給內部人員。特別是收購和投資可能不再具有它們最初持有的相同價值。

Ray表示，FTX缺乏安全控制，允許Alameda借入FTX的資金且沒有任何有效限制，缺乏可靠的財務報表和獨立治理，這只是他發現的一些問題。[2022/12/13 21:40:40]

4月28日上午，該則推廣模式因為誘導分享，已遭官方喊停。

01、自己人打自己人臉

多鏈數據經紀平臺Itheum與Polkastarter Gaming達成合作:官方消息，多鏈數據經紀平臺Itheum與鏈游Polkastarter Gaming達成合作，Polkastarter Gaming將加入Itheum的公會合作伙伴網絡，采用Itheum獨家的玩家護照（Gamer Passport），使玩家能夠擁有和交易他們的數據。[2022/6/16 4:32:48]

騰訊這種在朋友圈推廣微粒貸的邏輯是，急需資金周轉的人群，往往會聚集在一起。利用微信強社交屬性，通過朋友圈社交裂變，將這群人變成微粒貸用戶。

微粒貸當然不是該模式首位玩家。

京東也在自家APP上，通過“全民經紀人”模式，吸引用戶申卡。每邀請一人申卡成功，即可獲得70元獎勵。

“但是和騰訊相比，京東并沒有這么廣泛的社交影響力。所以裂變效果會差很多。”一位接近京東人士說道。

舉個例子，因為信用程度不同，每個人掃二維碼后可獲額度不同，額度大的用戶可在朋友圈炫耀；額度小的，發個朋友圈，也能達到抱怨目的。

通過微信龐大的C端流量，上述行為無形中為微粒貸達到了“裂變傳播”目的。

但據渠道商陳凱表示，微粒貸的推廣模式，極有可能造成集體欺詐風險。

“這群急需資金周轉、急需用錢的人，會變成高風險人群，很容易出現集體欺詐，會出現相互造假流水、假證明的情況。”陳凱說道。

有些類似于恒昌，小牛之前做過的線下3C分期項目，最賺錢都是這些代理商，名義上是虛假3C分期類消費，實質上只是做了一個套現。另一位從業者表示。

微粒貸的這種推廣模式，有可能將這種線下配合欺詐行為上升到線上，給風控帶來了很大挑戰。

另外一個令從業者關注的原因，本次微粒貸推廣模式，正是之前騰訊明文禁止的“誘導分享”。

2019年10月18日，微信修正了外部鏈接內容管理規范，并明確規定，通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限于以金錢獎勵等方式，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，將采取停止鏈接內容在微信繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問、阻止相關鏈接直接打開、在朋友圈對相關內容做不可見處理等處理措施。

以上內容被騰訊官方列為違規

然而騰訊自己卻采用誘導分享為微粒貸吸引流量，難怪從業者普遍認為，該模式頗有“只許州官放火、不許百姓點燈的意味”。

02、監管利好

從外部及內部兩方面，不難看出騰訊寧愿違規，也要推廣微粒貸的原因。

首先是騰訊自己的金融科技業務實在有些“增收不增利”。

從騰訊2019財報看出，金融科技及企業服務營收增長最快，全年增幅39%至人民幣1014億元，與游戲業務的1147億元收入已經基本持平。

但騰訊金融科技及企業服務業務2019年的收入成本，同比增長35%至人民幣738.31億元，主要是隨著金融業務的擴大，而導致支付相關及云服務的成本增長。

在金融科技營收主力云服務和支付業務“盤子越大、虧得越多”情況下，將微信內部龐大的C端流量，盡快導流給以微粒貸為首的信貸產品，實現變現，成了微粒貸的首要剛需。

特別是從2019年初開始，第三方支付備付金全部上繳，導致騰訊失去了一大塊利息收入以后，這種需求更為迫切。

另外一大動力，則來自于外部利好。

2020年初，在監管最新下發的《商業銀行互聯網貸款管理暫行辦法》，第5條第1款明確規定，單戶個人信用貸款授信額度不得超過人民幣30萬元。

“這對阿里騰訊都是利好的，30萬以下的個人授信額度，極大程度上打擊了商業銀行在消費金融領域的優勢。”陳凱說道。

像阿里、騰訊的個人授信產品，目前針對于C端用戶額度都不小。相對于平安、招商等銀行，其獲客成本更低、風控能力更強。

此前商業銀行很大一部分優勢在于資金體量，能夠給到用戶大額授信。但在監管的“辦法”規定里，很明顯削弱了銀行優勢。

內部需求，外部利好，也難怪騰訊急切推廣微粒貸產品。只是賺錢時，巨頭也要注意吃相。

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