BOOK:臉書改名：以后不要叫我Facebook，請叫我“元宇宙”_FACE

10月21日，環球時報援引美國科技資訊網站TheVerge的報道稱：“締造了美國大型社交媒體平臺Facebook的“臉譜網”公司，可能將在下周改名。”

一石激起千層浪，國際互聯網絕對巨頭Facebook的這一舉動引發了廣泛的猜測。據TheVerge相關文章透露Facebook改名的原因主要有兩個：

一方面是Facebook對虛擬現實技術的發展看好，并準備廣泛布局VR和AR技術。此前路透社報道了“Facebook公司計劃未來五年內在歐盟國家創造1萬個職位，以打造其元宇宙平臺”的新聞。

今年7月，FacebookCEO扎克伯格就宣布了他的虛擬世界愿景，并在隨后發布了Facebook的第一個“元宇宙”產品——一個數字會議App。Facebook上述舉動被認為其大舉進入區塊鏈“元宇宙”領域的征兆。

另一方面，TheVerge相關文章分析Facebook此舉是為了把Facebook從近年來一系列的爭議中“解脫”出來。從2018年開始，Facebook就被卷入一系列用戶數據泄露的丑聞，Facebook被指泄露了五千萬用戶的數據，并進行違規濫用。

上周，美國華盛頓特區總檢察長卡爾?拉辛計劃將FacebookCEO馬克?扎克伯格添加到“劍橋分析丑聞”訴訟案的被告名單中。

其實，在美國大型互聯網公司更名雖然并不常見，但也并非絕無僅有，美國谷歌和社交平臺Snap分別在2015年和2016年對公司名稱進行了更改，以宣告公司整體的業務轉型。

比特幣市值升至全球市值資產第8位超越臉書:AssetDash數據顯示，目前比特幣市值超過7982.52億美元，與知名公司股票市值相比，排名升至第8位，超越臉書（市值現報7651.57億美元）。[2021/2/8 19:15:15]

但全球市值萬億的公司中，Facebook是唯一一個有實質性計劃對公司名稱進行更改的。盡管新的公司名稱并沒有進行公布，但也足夠說明了Facebook將在今后的發展方向上發生重大的轉變。

而無論Facebook轉向哪個領域，都無疑意味著一個市值萬億美元的龐然大物將入侵該市場，并將徹底顛覆該領域的市場格局。因此，對Facebook即將布局的領域的猜測，是全球大型資本的最為關心的。

01?Facebook稱霸元宇宙的野心

在全球互聯網從業者的注視中，Facebook的此次“改名”計劃掀起了一場“為新皇命名的狂歡”，從FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各種或正經或搞笑的“新名字”被提出來，甚至美國網站還為此開辟了Facebook改名的賭盤。

除了網友們對此事的惡搞和無良的公司利用熱點的噱頭瘋狂“斂財”之外，目前廣泛認可的一點共識是，Facebook的確是有可能全面轉向其一直研發的虛擬現實領域。

聲音 | 諾貝爾經濟學獎得主：臉書若主導天秤幣，權勢或大過美總統:據澎湃新聞消息，近日，諾貝爾經濟學獎得主克里斯托弗?皮薩里德斯（Sir Christopher Pissarides）在成方金融科技論壇期間接受采訪時表示，我們最終會走向一個“擁抱”數字貨幣的世界，放眼現在，數字交易的數量也在增加。 但在數字貨幣真正成為一個現實之前，可能要關注以下幾個問題：首先，這個數字貨幣最后由誰背書；其次，需要一個很好的控制和監管體系，對欺詐和虛假貨幣作監管；最后要對貨幣進行定價，并控制貨幣的發行量。針對于最近的Facebook（臉書）天秤座，他還表示：“我們使用美元或歐元時，是因為他們的央行是可信的。臉書是一個很大的公司，影響力很大，但又不可信賴。比如他們采用數據，卻不能控制假新聞。所以美國央行和參議院很擔心，臉書作為一家企業，完全獨立于系統，一旦他們成功主導天秤幣，他們在金融和貨幣政策上會被賦予太多權力，臉書可能會比美國總統更有權勢。現在很多小公司也在發行小型的貨幣，受到的管制就比較小，因為這些規模太小，成不了氣候。 ”[2019/11/25]

有分析表示，Facebook更名后的主要發展與其一直在致力研發的項目“地平線”(Horizon）有關。從Facebook近期頻繁的動作看：

1、Facebook正計劃未來5年內在歐洲招聘1萬名新員工。Facebook全球事務副總裁尼克·克雷格和核心產品副總裁哈維爾·奧利凡在近期發布的博客中表示，Facebook將與各國政府合作，為招聘活動“找到合適的人才和合適的市場”。

聲音 | 前美財政部長顧問：Libra還只是一個投機性的概念，即使能夠實現也不會是由臉書:金色財經報道，美國財政部部長姆努欽前顧問Craig Phillips在接受專訪時表示，我的職務只是Ripple公司的獨立董事，并不是他們公司的員工或者執行董事。由于我相信區塊鏈的未來，所以我決定加入一個創造了區塊鏈應用場景的公司Ripple。很多人正在討論著區塊鏈，但是Ripple還沒有創造出一個可行的商業模型，讓更多的人愿意使用它。對中國來說，就像我之前說過的，一個財務上穩健的數字貨幣是非常不錯的主意。這樣會在中國的國內產生一個數字貨幣。當人們希望把資金轉出或者轉入中國時，數字化的支付系統將會使這種國際化轉賬變得容易很多。這種轉變對于包括Ripple在內的很多全球區塊鏈參與者來說都是一個正面的信息。Libra現在還只是一個投機性的概念。我認為即使這個概念能夠實現，也應該會是其他公司或者實體，而不是臉書。[2019/11/13]

2、Facebook已經在“地平線”(Horizon)、OculusQuest頭顯、虛擬現實交互項目、以及Beta測試階段的HorizonWorlds等項目的研發中取得了相當大的成果，并積累了相當全面的技術、經驗。

3、Facebook已經宣布成立了“元宇宙產品部門”，馬克·扎克伯格近期表示Facebook將會在未來五年內成為一家“元宇宙公司”。

通過上述Facebook的一系列動作，幾乎可以確定扎克伯格的下一個雄心壯志將是——稱霸“元宇宙”(Metaverse)。

聲音 | Eswar Prasad：Libra的穩定性問題將與臉書的聲譽有關，但其在隱私上的做法令人擔憂:據騰訊證券消息，康奈爾大學經濟學教授Eswar Prasad表示，由于價值穩定和成本低，Libra的用戶費用預計將是最低的，這可能成為其最大的吸引力。但他表示，信任可能是一個絆腳石。Libra的穩定性問題將與臉書的聲譽有關，至少在其成立之初將是如此。盡管臉書在隱私上的做法令人擔憂，但它“在用戶中仍擁有相當程度的信任”。他表示，臉書將與發行硬通貨的央行競爭，而這可能是一場很難打贏的仗。盡管臉書擁有巨額財富，在社交媒體領域占據主導地位，但很難想象它的貨幣Libra將成為一種持久而重要的價值儲存手段。[2019/6/27]

2021年3月，元宇宙第一股Roblox以接近40億美元的市值上市，在不到半年的時間里，市值迅速上升至300億美元。元宇宙概念在撬動資本市場的能力上刺激各大機構、廠商和創業團隊涌入。

在PC互聯網和移動互聯網的紅利逐漸消失的新的互聯網格局中，概念更為宏大的元宇宙或許能夠成為Facebook這個“龐然大物”的新的增長點。

那么，萬億美元市值的Facebook如果完全進入元宇宙領域，元宇宙領域又將發生什么樣的變化，元宇宙又憑什么能夠容納如此大的互聯網巨頭呢？

02?扎克伯格的元宇宙初級構想

動態 | 荷蘭傳媒業大亨因欺詐性比特幣廣告起訴臉書:據nu.nl報道，荷蘭媒體業大亨John de Mol星期三提出即席訴訟，要求Facebook對使用他個人形象的欺詐性比特幣廣告立即采取措施。其他一些荷蘭名人的形象也曾在這樣的廣告中使用了幾個月，欺騙Facebook用戶。[2019/6/2]

元宇宙一詞來源于20世紀90年代美國科幻作者尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，Metaverse這個詞中，Meta代表超越，而verse是universe的縮寫。

在尼爾·斯蒂芬森的小說中，Metaverse被描述為一個可以使用腦機借口和頭部設備進入的模擬現實世界的互聯網世界，該互聯網世界通過計算機構建，并與現實世界的時間進度相同，形成一個平行于我們生存的宇宙的虛擬宇宙。

2020年之后，Metaverse的概念被進一步延伸，通常用來表示虛擬現實技術和現實增強技術結合形成的互聯網的下一個階段。

而根據扎克伯格的設想中，元宇宙概念將首先提升目前應用廣泛的社交層面，Facebook、Instagram、WhatsApp等結合，形成互聯網世界的新的社交宇宙，把互聯網從虛擬平面擴展到虛擬現實，抑或是通過技術把互聯網社交挪到現實社會中。

簡單理解，就是扎克伯格的元宇宙初級構想有兩個方向：

其一，就是在互聯網中構建一個社交平臺。此社交平臺將是一個互聯網中的“現實世界”，與“現實世界”平行，并能夠通過用戶的社交需求形成一個互聯網中的“人類社會”。

而Facebook就將成為這個互聯網虛擬社會的構建者，甚至可以理解為扎克伯格將成為這個世界的“上帝”，而一旦用戶融入并體驗過虛擬現實的社交，就成為了這個虛擬世界的“子民”；

其二，扎克伯格設想把虛擬的技術在現實中投射，用戶可以通過現實中的動作、語言或其他操作影響互聯網虛擬世界。在元宇宙這個全新的世界，你既可以做任何真實世界中可以做的事情，也可以做真實世界里做不到的事情。

而扎克伯格之所以能夠篤定元宇宙能夠實現，源于元宇宙的以下八個屬性。

1、身份

元宇宙如果想要對現實世界進行“復制”、“映射”，那么每個人都不能是“虛擬”的，每個人都應該是“特殊的”，而要滿足這個前提條件，就需要給每個進入元宇宙中的人一個獨一無二的“身份”。

2、朋友

元宇宙當中的信息傳遞和“交通”會比現實世界中快得多，因此每個人的社交需求更多。

3、沉浸感

元宇宙必須足夠的大，大到全球所有的用戶同時在線。大到至少能夠承擔某一區域甚至地球上的所有信息，并能夠承擔此區域內所有變化的數據運算，才能營造出足夠的沉浸感。

4、低門檻

元宇宙是另外一個“平行世界”，現實世界進入元宇宙更像是“做夢”，因此其門檻必然要低。任何人都有進入元宇宙世界的能力。

5、多元化

元宇宙里的感覺要和現實生活當中的感覺極其接近，就必須保障元宇宙內的多元化。

6、隨時隨地

元宇宙必須保障永不停歇，與現實世界一樣，時間不會暫停或回流。

7、經濟系統

圍繞元宇宙的生活、工作、社交，必然形成元宇宙規則之內的“元宇宙經濟”。

8、文明

元宇宙的世界有自己獨立的身份和經濟系統，那么必然形成元宇宙中的文明。

雖然聽起來還很遙遠，但元宇宙并非空中樓閣，而是基于現實互聯網世界在未來映射的虛擬空間，所涵蓋的范圍也將從從泛娛樂擴展到互聯網的每個角落。

目前互聯網元宇宙的發展階段依然處于超早期，仍需一個較長的時間來發展完善。但如果以區塊鏈技術來構建元宇宙的八個屬性，那么就形成了一個新的元宇宙概念——映射現實世界體系的區塊鏈元宇宙。

03?Facebook更名，對區塊鏈元宇宙的影響

區塊鏈本身自帶的金融屬性使得其與元宇宙概念融合的時候天然地具備映射金融體系的能力，并以此形成了可視化金融，把現實中的發行貨幣、經濟運行、價值認知以游戲的方式呈現來，最終成為了我們熟知的Gamefi領域。

區塊鏈技術和可視化金融的映射把元宇宙概念完美呈現在了我們面前，NFT解決了元宇宙中的身份屬性需求，每一個價值或人都可以以不同的NFT代替；區塊鏈共識機制天然形成了社群，解決來了朋友屬性的需求；游戲的方式讓準入門檻降低，只要會玩游戲的就可以適應區塊鏈元宇宙，滿足了低門檻屬性需求；大量鏈游項目的上線，多樣的鏈游題材完成了多元化的屬性需求；區塊鏈7*24小時交易，區塊鏈一旦上線，就可以通過分布式結構持續運行，符合元宇宙隨時隨地的屬性要求；Gamefi自帶現實世界的經濟系統映射，符合經濟系統屬性要求；目前Gamefi除了沉浸感屬性有所欠缺之外，在Play-to-Earn經濟模型之下，一個圍繞著價值與經濟的元宇宙較“平行世界”的元宇宙更早實現。

既然Facebook要轉型成為元宇宙公司，那么相應的投資必然不會少。從2014年開始，Facebook就已經在持續對元宇宙相關領域進行大規模投資、收購了。

2014年，Facebook以20億美元收購了Oculus公司，布局AR/VR硬件。2017年，Facebook宣布將會在10年內再投資30億美元，力圖把AR/VR帶向數以億計的用戶。2020年Facebook在AR/VR業務上投入了近50億美元。2021年Q2財報上，Facebook透露未來將以每年50億美元的規模持續投入建設元宇宙。2021年9月27日，Facebook宣布了一項5000萬美元的基金，專注開發“元宇宙”平臺。2021年Q3財報上，Facebook表示預計將在2021年年內為旗下FacebookRealityLabs投入100億美元研發費用，幫助FacebookRealityLabs加速其虛擬現實和增強顯示方面的研發進度，并將在未來幾年內為FacebookRealityLabs投入更多資源。毫無疑問，Facebook在元宇宙中的投入是區塊鏈企業望塵莫及的，Facebook更名后一旦全面轉向元宇宙領域，那么Gamefi領域無疑會更加火爆。

更多的用戶會進入該領域，市場也會迅速擴大，并從影響全球游戲產業擴大到對全球金融體系的影響，圍繞Gamefi的資產交易和游戲開發將會超過主流數字資產市場。

另一方面，Facebook的動作也會拉高行業的開發門檻，更多小型鏈游團隊的生存環境將會愈發艱難。

更有可能的是，Gamefi市場將圍繞Facebook形成一個新的行業，類似圍繞比特幣形成的全球加密資產交易行業一樣。當然，任何可能仍只是“可能”，Facebook對Gamefi乃至整個區塊鏈的影響究竟有多大，還需要進一步觀察。

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