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IMG:谷愛凌身價攀升 代言收入或已超過1億人民幣_TOP幣

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Time:1900/1/1 0:00:00

近年國內娛樂明星頻頻翻車,品牌方找其代言,風險已經變得很大,很可能得不償失。而體育明星,首先必須用成績說話,實力都是一目了然的。同時,體育明星能夠代表國家出戰,在品格上,要比娛樂明星更有保障、更加安全。當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事到來時,熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。

2021年8月17日,北京西城區華遠街上的一家咖啡店內,擠滿了中國移動的員工。他們舉著手機,等待著一位“新同事”的到來。

不久后,一位滿頭金發、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來,微笑著跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的咖啡,并體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最后,領取屬于自己的工牌,上面寫著“中國移動5G冰雪推廣大使”。

這一天,谷愛凌正式成為國內最大電信運營商中國移動的代言人。

相似的場景,在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀,儼然成為當前品牌商們心中的“第一順位”,在她的身后,排起了一長串閃耀的贊助商名單。

不過,在2021年之前,這份名單上還只有7個名字,且多與滑雪運動相關,比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌FactionSkis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

但進入2021年之后,谷愛凌的贊助商名單開始暴增,目前至少有23個名字,不僅數量堪比娛樂明星,種類還豐富多樣。其中,包括護膚品牌雅詩蘭黛、飲料品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚內衣品牌維多利亞的秘密等,甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌,也向她遞出了橄欖枝。

如今,谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸咖啡店立著谷愛凌的海報,微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉里微笑,地鐵電子屏上放著谷愛凌的湯臣倍健廣告,京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。

數據:Uniswap上ARB單幣流動池TVL已超1600萬美元:3月23日消息,據相關頁面信息,Uniswap 上 ARB 單幣流動池 TVL 已超 1600 萬美元。其中 ETH/ARB 和 ARB/USDC 交易對流動性最為充裕,分別為 806 萬美元和 785 萬美元。

值得注意的是,由于 ARB Token 將于區塊高度 16890400 開放申領,目前 ARB 交易對流動性全部由單幣(ETH、USDC 等)提供。[2023/3/23 13:21:32]

放眼整個中國體育圈,這位年輕的滑雪運動員一路追趕,已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計,蘇炳添的代言數量為13個,馬龍和孫一文的代言數量為7個,都遠不及谷愛凌的23個。

所以,很多人關心的問題來了:一下子接了那么多廣告的谷愛凌,究竟賺了多少錢?

一個顯著的事實是,谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道,2021年前,她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月后,她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌,迅速將代言數字推高,先是150萬美元,再是180萬美元。時至今日,谷愛凌一個新代言的費用,稅后在250萬美元左右,相當于人民幣1500多萬元。

平均一個代言按150萬美元來算,谷愛凌的20多個代言,將給她帶來大約3500萬美元收入,折合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算,谷愛凌到手的收入,大概為1.5億元。當然,其代言的具體費用和背后分成情況,均屬商業機密,外人很難得知。但我們也能粗略估算出,谷愛凌這兩年,代言收入過億已經不成問題。

與高昂的代言費相比,谷愛凌獲得的賽事獎金,就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上,谷愛凌首次參賽,就收獲了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由于比賽項目的小眾,整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元,分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金,大概是幾萬美元,再扣去團隊分配和相關費用,最終拿到手可能只有10萬元人民幣左右。

Alameda Research對灰度提起訴訟,以實施“贖回禁令”:金色財經報道,已破產的加密貨幣交易所FTX表示,其關聯公司Alameda Research已對加密資產管理公司Grayscale Investments提起訴訟,以實施“贖回禁令”,該禁令可能為這家破產的加密貨幣交易所的客戶兌現超過2.5億美元的資產。

該訴訟已向特拉華州法院提起,并向 Grayscale 首席執行官 Michael Sonnenshein 和 Grayscale 的所有者數字貨幣集團 (DCG) 及其首席執行官 Barry Silbert 提出索賠。

根據 Alameda 的投訴,Grayscale 為其管理 Grayscale 比特幣和以太坊信托基金收取過高的管理費,并允許這些信托基金的股票以其資產凈值約 50% 的折扣進行交易。如果 Grayscale 降低費用并允許贖回,FTX Debtors 的股票價值至少為 5.5 億美元,比其當前價值高出約 90%。[2023/3/7 12:45:56]

這意味著,谷愛凌許多冠軍的獎金加在一起,可能還沒有一個品牌的代言費用多。

谷愛凌手頭一個接一個的合同書,都逃不開一雙“手”的篩選,那便是經紀公司IMG。目前,谷愛凌的代言事業,由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司,在亞洲,它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。

IMG為谷愛凌牽線的一個較早的合作品牌,是奧地利紅牛,這也是該品牌歷史上第一次簽約中國冰雪項目運動員。奧地利紅牛不僅為谷愛凌配備了專業的營養師和體能訓練,還專門為她拍攝了紀錄片《走近谷愛凌》,講述她如何從普通高中生變身橫跨體育與時尚的明星。

人權基金會向全球10個比特幣項目捐贈20億聰,價值47.5萬美元:2月21日消息,人權基金會(Human Rights Foundation,簡稱HRF)已經從比特幣發展基金(Bitcoin Development Fund)中撥款20億聰(約合47.5萬美元)給10個全球項目。這筆資金將用于支持抗審查的通信、比特幣教育、核心開發以及建設當地社區和教育等領域,重點在于非洲和東南亞。

這筆贈款包括向Qala提供10萬美元,這是一個培訓下一代非洲比特幣和閃電開發人員的獎學金項目,允許該項目繼續進行為期13周的獎學金,并贊助6名Qala研究員參加奧斯陸自由論壇。(Bitcoin Magazine)[2023/2/22 12:20:44]

日常訓練與商業活動,占據著谷愛凌時間表的不同區域。每個工作日,谷愛凌在滑雪場進行訓練,到了周末,她會乘坐飛機前往不同的城市,拍攝時裝片、參加活動。2021年的9月13日是一個特別的夜晚,谷愛凌脫下滑雪服,換上抹胸短裙和高跟鞋、戴著代言品牌蒂芙尼的珠寶項鏈,來到紐約大都會藝術博物館,作為唯一的中國代表,走上被譽為“時尚界奧斯卡”的MetGala紅毯。

她早已習慣不停閃爍的鎂光燈。作為簽約模特,谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優家畫報和時尚芭莎雜志,拍攝過路易威登新款Dauphine手袋的宣傳照,一同推廣的還有鄧紫棋和周冬雨。她還與易烊千璽一起拍攝了北京冬奧會火炬傳遞短片《冰雪之約》。

現在,代言名單上的名字還在不斷擴充,一場谷愛凌熱潮正在撲面而來。這不只是一名運動員的個人奮斗史,更是一場體育與商業共同期待的“押寶雙贏”。

美股走低 納指跌幅擴大至2%:12月22日消息,美股走低,納指跌幅擴大至2%,標普500指數跌1.4%。[2022/12/23 22:01:59]

為什么都愛谷愛凌?

一場評估會上,專業經紀人正在對著屏幕上的每一組數據逐一講解:三到五年的競賽成績、媒體曝光量、正負面評價指標、業內影響力……維度多達10余組,囊括多個方面。

作為體育經紀公司的從業者,他們接到過無數類似的委托,這些評估結果將指引著品牌方們選擇合適的代言人。從去年開始,一個名字在推薦名單中高頻出現,她的每一項數據都很漂亮,這就是谷愛凌。

賽事成績是衡量運動員商業價值指標中最重要的因素。專業經紀人們這樣解釋谷愛凌的場內表現:既打響了每一場比賽,又具備創造賽事歷史的潛力。

“獎牌收割機”“00后滑雪天才”,這是大家對谷愛凌的評價。在剛剛結束的2021-2022賽季世界杯中,她在37天內收獲6金2銀1銅共9枚獎牌,被國際滑聯評價為“史上第一人”。

整個賽程中,她寫下了濃墨重彩的幾筆:2021年1月30日世界極限運動會上,谷愛凌收獲了2金1銅,改寫了中國選手在這一傳統賽事中無金的歷史;12月5日的自由式滑雪世界杯美國斯蒂姆博特站上,她成為了世界首位成功完成前空翻兩周加轉體四周的女運動員;2022年1月9日,自由式滑雪世界杯決賽結束,她包攬了本賽季所有分站賽冠軍。

作為U型場地、坡面障礙技巧和大跳臺的三項全能選手,谷愛凌的出現,被認為極有可能填補中國女子雪上項目的金牌空白。

中國隊第一次參加冬奧會是1980年,但直到上一屆2018年的平昌冬奧會結束,整支隊伍累積只獲得13枚金牌,且大都是冰上項目。只有2006年的都靈冬奧會,運動員韓曉鵬實現了男子雪上項目金牌“零的突破”,但也僅此一枚。

OrBit Markets完成460萬美元天使輪融資,Matrixport領投:8月1日消息,加密期權和結構性產品的機構流動性提供商OrBit Markets完成460萬美元天使輪融資,Matrixport領投,Brevan Howard digital、New Form Capital、Maven 11和Westridge Markets參與本輪超額認購。這筆資金將用于加速公司專有技術的開發,同時使其能夠擴大業務范圍。

據悉,OrBit總部位于新加坡,為CeFi、DeFi 和TradFi的機構提供服務,為用戶提供數字資產投資和對沖解決方案。(businesswire)[2022/8/1 2:50:55]

在當前的中國,冬季項目的普及程度仍不夠高,這一領域并沒有太多的明星,所以,谷愛凌、武大靖等人,自然受到了更多關注。加上冬奧會將在中國本土舉辦,屆時無疑會成為全民熱點話題,已經展現出巨大商業潛力的谷愛凌,自然成為了品牌方們的首要之選。

值得一提的是,近兩年,許多年輕運動員走進了品牌方視線。2020年度SCSI全球現役體育明星商業價值榜單TOP20中,最具商業價值的中國運動員是1994年生的朱婷;11名上榜的中國運動員,有9位是90后。

所以,18歲的谷愛凌,恰恰擊中了靶心,她身上擁有諸多豐富多樣的標簽:“天才少女”“別人家的孩子”“新晉時尚達人”……被稱為“晉江文學大女主”的谷愛凌,就像一個可以不斷挖掘的商業寶藏。

這位中美混血的姑娘,3歲時就被媽媽帶上滑雪場,成為了訓練班里年紀最小的同學,卻能用2個小時學會別人六七個小時才能學會的動作。天賦被發現后,她進入美國南北聯盟滑雪隊,成為隊里唯一的女孩。

在滑雪場上,她作為最年輕的參賽者,先獲得了自己第一個世界冠軍,又登上國際雪聯總積分排行榜榜首。在2019年,她選擇加入中國國籍,作為“中國自由式滑雪運動員”,繼續斬獲獎牌。

運動員只是A面,作為學生的B面生活里,谷愛凌在被稱為“舊金山人大附中”的學校里念書。她在車上寫作業、吃飯,利用一切時間做與學習相關的事情,讓自己能夠用3年時間修完4年的課程。

谷愛凌在參加美國大學SAT入學考試的前一天,由于飛機延誤,晚上11點半才抵達酒店。第二天摸黑去考場,卻因下雨約不到車,只能冒雨跑去考場。盡管如此,她依然以1580分的成績,拿到斯坦福的錄取通知書。這個成績在同年可以位列前0.4%,相當于中國高考的700分。

前兩天,谷愛凌抵達北京備戰冬奧會,下飛機后的第一餐,是滿滿一盤豬肉韭菜餡的餃子。在舊金山長大的她,喜歡中國美食,能說一口流利的京片子,對北京胡同生活也毫不陌生,多次在采訪中說“我是個北京姑娘”。

社交平臺上,經紀人們隨便檢索,就能發現數不清的谷愛凌“圈粉語錄”:“看看別人的18歲”“我也想擁有這樣的人生”“簡直是大女主傳奇人設”……谷愛凌的公眾形象像一個不斷旋轉的多面體,每一面都能吸引許多關注者與粉絲,也能映照、對應不同品牌的觀念價值。

比如蒂芙尼,在2021年被LV的母公司收購之后,便開始重塑品牌形象,不再想成為“媽媽級的奢侈品”,而是希望變得更前衛、更青春,顯然,谷愛凌是一個非常適合的代言人選。很快,2021年6月,蒂芙尼簽約谷愛凌。更驚奇的是,2021年底,LV直接官宣與谷愛凌達成合作。

風從娛樂明星吹向體育明星

在谷愛凌爆紅的背后,還有一個有趣的現象,是品牌方開始由娛樂明星,逐漸轉向體育明星。

去年7月18日,韓束淘寶直播間內,擠進了遠超平日幾十倍的觀看者,但他們并不是來買貨的,而是來砸場子的,一排排“抵制”“拒絕”的彈幕,迅速刷屏。

一頭霧水的主播打開手機,才發現“吳亦凡事件”的話題正高掛熱搜榜,而這位當事人正是韓束面膜的代言人。

主播不敢貿然回應,只能趕緊向領導反映,等待下一步指令。韓束高層的決議,很快全網皆知:韓束官方微博發布《解約告知函》,宣布與吳亦凡終止一切品牌合作關系,成為了第一個與其切割的品牌。

盡管贏得了網友的叫好,但韓束并不踏實,絞盡腦汁想著如何快速從負面影響中抽離,他們想到了自己之前押的另一塊寶——中國游泳隊。此時,中國游泳隊在東京奧運會上勇奪三金,汪順等運動員關注火熱,正是好時機。

抓住了救命稻草的韓束,在與吳亦凡解約的第二天,高調官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴,推出短片《每一刻冠軍》和一款情緒小膠囊面膜。依托運動員代言,新商品在直播間內一秒售罄,韓束打了個漂亮的翻身仗。

韓束并不是個例。近年來,曾經處于商業價值洼地的運動員們,越來越多地擠進商業代言的候選人名單,與娛樂明星同臺競爭。

這股體育代言之風,大概從東京奧運會開始吹起。自去年7月賽事啟動開始,國人對于運動員的關注度超乎想象,馬龍、全紅嬋等運動員頻頻搶占熱搜,楊倩的小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈,陳夢的乒乓球項鏈,更成為了熱門帶貨單品,品牌方們由此嗅到了商機,紛紛聞風而動。

整個7月和8月,運動員代言數量大幅上漲,分別為26個和22個。之后的一個月,更是達到了30個的峰值。隨后9月份的全運會,進一步延續了奧運會的話題度,運動員們不斷有新代言找上門。

在業內人士看來,近年國內娛樂明星頻頻翻車,品牌方找其代言,風險已經變得很大,很可能得不償失。而體育明星,首先必須用成績說話,實力都是一目了然的。同時,體育明星能夠代表國家出戰,在品格上,要比娛樂明星更有保障、更加安全。

當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事即將到來時,熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。大大小小的品牌,都會押寶在一些運動員或團隊身上,一旦他們大放異彩,贊助方自然回報匪淺。

2016年里約奧運會,中國女排時隔12年后再奪奧運會冠軍,新女排精神讓國人異常振奮。受益于女排奪冠的光環效應,贊助中國女排的光明乳業,產品一度脫銷,股價也出現過漲停。

作為體育營銷從業者,王一力幫助過許多品牌押寶,押的都是潛力股和成長型選手,因為此時這些運動員的代言費還不算非常高,一旦獲得奧運冠軍,費用就會翻倍增長。

孫一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運會女子重劍個人賽冠軍后,新恒隆將一早備好的宣傳物料,配合著“奧運冠軍”“世界第一”等廣告語,頻頻發文宣傳,實實在在地蹭了一波熱度。

押寶的時機,也有講究。在王一力看來,一般是重大運動賽事的前一年簽約,“越是到舉辦前夕,爭奪越是激烈”,因為代言具有唯一性,有些運動員甚至要在同類型競品之間做出選擇。

當2022年的冬奧會將在北京主場舉辦時,谷愛凌在2021年迎來了代言井噴,正是因為許多品牌不約而同地選擇押了同一個寶,共同將她推向了商業價值的高峰。

最期待谷愛凌佳績的人,不僅僅有無數屏幕前的觀眾,還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們,他們摩拳擦掌、蓄勢待發地準備著下一波谷愛凌熱潮的到來。

可以預見的是,當冬奧會開幕之后,谷愛凌的名字,將會更頻繁地出現。

▲2022年1月8日,自由式滑雪世界杯美國猛犸山站,谷愛凌斬獲女子U型場地冠軍。

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