GMV:阿里拼多多快手扎堆發財報 618開啟預售丨零售電商周報_TOP幣

阿里拼多多快手扎堆發財報；多平臺618大促開啟預售；快手CEO程一笑解讀疫情影響，廣告主數量同比增長超60%。

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發生了這些事。

Billions項目組

1、阿里巴巴2022財年：營收同比增長19%國內年度活躍消費者首次突破10億

阿里巴巴發布了2022財年Q4及2022財年財報。截止2022年3月31日12個月的2022財年，阿里總營收達到8530.62億元人民幣，同比增長19%，不過在非通用會計準則下凈利潤為1363.88億元，同比下降21%；歸屬于普通股股東的凈利潤為619.59億元，同比下降59%。

Q4營收為人民幣2040.52億元，同比增長9%，凈利潤為人民幣167.17億元，占收入比例8%。如果不考慮反壟斷罰款和股權激勵的影響，凈利潤將為人民幣36.71億元，相較去年同期的人民幣105.65億元減少人民幣68.94億元。非通用會計準則下凈利潤為人民幣233.73億元，相較2021年同期的人民幣298.98億元下降22%。

財報顯示，阿里國內年度活躍消費者首次突破10億，相對應的全年GMV達到了7.976萬億元人民幣，包含海外業務的整體GMV達到了8.317萬億。創下歷史新高。阿里在財報中強調，Q4中1月和2月整體GMV同比持平，本季度整體GMV錄得低個位數的同比下降，主要受到3月份新冠肺炎疫情的持續影響導致供應鏈及物流中斷，以及需求減少。

2、快手Q1年活躍買家超2.1億快品牌月復購率達80%

5月24日，快手科技發布了2022年第一季度業績。財報顯示，快手本季度總收入為211億元，較去年同期的170億元增長23.8%。

分業務來看，快手線上營銷服務收入為114億元，較去年同期增長32.6%；直播收入78億元，同比增長8.2%；其他收入19億元，較去年同期增長54.6%。其中，“其他收入”一項主要由電商業務貢獻。

快手CEO程一笑在業績電話會上透露，截至2022年3月，快手電商年度活躍買家數已經超過2.1億。2022年第一季度，快手電商GMV達1751億元，較去年同期的1186億元增長47.7%，其中99%以上來自閉環電商快手小店。

一季度，快手毛利為88億元，較去年同期的70億元增長25.7%；毛利率由2021年第四季度的41.5%和2021年第一季度的41.1%增長至2022年第一季度的41.7%；而經調整虧損凈額由2021年第一季度的57億元大幅減至37億元。

用戶側來看，2022年第一季度，快手應用平均日活躍用戶達3.46億，同比增長17%；平均月活躍用戶達5.98億，同比增長15%；快手應用總用戶流量同比增長超50%。

阿里巴巴達摩院基礎視覺團隊總監：將于月底逐步開放文字生成圖像產品“通義萬相”:4月12日消息，在2023 香港 Web3 嘉年華會場上的“Web3 技術新風向：人工智慧生成內容 (AIGC) 與隱私運算技術”活動中，阿里巴巴達摩院基礎視覺團隊總監趙德麗發表《阿里巴巴 Composer，釋放 AIGC 的創造力》主旨演講稱，未來 AI 行業的趨勢包括垂直行業 AI 算法的發展會繼續深耕，開源平臺的出現（像達摩院推出的模型 ModelScope）、底層算法的統一等。我們的路線圖在 Text-to-Image 方面先后經歷過 Foundation Models（Composer 1.0）、Customized Generation 與 Controllable Generation（Composer 2.0） 三個階段，今年已發布 ControlNet、Composer 2.0 以及 T2I-Adapter。基于阿里云我們構建了一個“通義萬相”產品，將于月底開放給大家。[2023/4/12 13:59:02]

官方數據顯示，快品牌的月均電商交易總額超過人民幣2500萬元，平均客單價是大盤數據的兩倍左右，用戶月復購率高達80%。

3、拼多多一季度營收同比增長7%平均月活數創歷史新高

5月27日，拼多多發布2022年第一季度財報，連續第四個季度盈利。財報顯示，拼多多營收與月活數據增長雙雙反彈，同時利潤穩健增長，毛利率達到69.9%。

首先，一季度營收238億元同比增長7%，在美國通用會計準則下，經營利潤為22億元。而上一季度同比增長為3%，增速上升4個百分點，增長呈反彈跡象。其次，2021年第四季度平均月活數為7.334億，2022年第一季度平均月活數為7.513億，月活凈增1790萬，創下歷史新高。同期，拼多多活躍買家凈增1300萬，高于京東的1000萬。

本季度，拼多多毛利率69.9%，較2021年第四季度76.1%，下降6個百分點。此外，研發費用為27億元，較2021年同期的22億元增長20%；營銷費用為112億元，較2021年同期下降14%。

4、天貓618取消“定金立減”改為“參與預售價格直降”

天貓618預售于5月26日晚8點正式開啟。第一波搶購開始時間為5月31日晚8點，第二波搶購開始時間為6月15日晚8點。此外，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300元減50元，“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。

今年的618活動中，“定金立減”優惠已被天貓取消，取而代之的是更為直觀的價格直降。也就是說，消費者在支付定金的同時，就能看到該商品的實際尾款金額。此外，預售商品將支持添加到購物車，商品定金也將支持批量支付，意味著消費者湊單將更加方便。

阿里云與Blockchain Academy達成戰略合作:據官方推特，Blockchain Academy和阿里云正式達成戰略合作伙伴關系，于3月17日簽署MOU。雙方的合作旨在為年輕人和創業者提供更多精彩紛呈的學習Web3.0以及構建Web3.0的機會。該合作預期加速香港超過10萬年輕人進入Web3.0，為Web3.0建立更加健全的生態體系積極貢獻。Blockchain academy也將于阿里云于2023年第二季度推出一系列的Web3.0教育課程。[2023/3/27 13:28:52]

5、快手CEO程一笑解讀疫情影響廣告主數量同比增長超60%

在快手科技2022年一季度業績報告會上，快手科技聯合創始人、執行董事兼首席執行官程一笑對目前疫情與管控對業務的影響、廣告行業增速放緩等情況作出解答。程一笑表示，廣告業務中的內循環電商廣告因為物流、倉儲及生產等疫情管控限制，電商商家開播、銷售和履約環節都會直接受到影響。內循環廣告面臨增長放緩，也在日前顯現出一些恢復的信號，公司仍然對疫情走向保持觀察。

據了解，程一笑認為外循環廣告的壓力更大。目前外循環價格端出現進一步下行趨勢。在這個環境下，廣告主對轉化的要求會更高，快手流量仍在穩步增長，仍在持續獲取更多廣告主的預算傾斜。一季度快手廣告主數量同比增長超60%，廣告主留存率也在進一步優化。

6、618京東家電首日預售戰報出爐多品類預售同比增長超3倍

今年京東618的預售于5月23日晚8點正式開啟，官方數據顯示，截至5月24日24時，電視、冰洗、空調、廚衛、小家電等多個家電品類預售金額實現增長。其中，京東家電前4小時預售金額是去年全天的3倍，28小時整體預售金額較去年同期增長270%。

在家電的細分類目中，電視品類預售金額同比增長超3倍；冰洗品類預售金額同比增長280%；廚衛品類預售金額同比增長超5倍；空調品類預售金額同比增長460%；小家電品類預售金額是去年同期的3倍。

從趨勢家電新品以及精致小家電的預售情況來看，游戲電視預售成交量超去年同期全月；新風空調預售金額為去年同期的10倍；洗烘套裝預售金額是去年同期3倍，冰洗套裝預售金額超去年同期全月；射頻美容儀預售金額同比增長10倍；空氣炸鍋預售金額是去年同期10倍；加熱凈水器預售金額同比增長近200%；自清潔掃地機器人預售金額同比增長超6倍。

7、快手616迎開門紅品牌GMV同比增長近6倍

據快手電商消息，快手616實在購物節迎開門紅，大促前3日，品牌商家GMV同比增長達592%，小米、韓熙貞、邁特優服飾位列品牌銷售榜前三。此外，美妝行業5月20日當天創2021年以來GMV峰值。作為快手電商一年一度的年中大促，本次616實在購物節以“實在人，實在貨，實在價”為主題，將一直持續至6月18日。

阿里云擬于2023年一季度將推出區塊鏈節點服務:金色財經報道，阿里云擬通過提供平臺和工具來順應 Web3 發展并希望成為新加坡政府服務轉移到商業云環境路線圖的一部分。阿里巴巴已成了一支專注于國際市場 Web3 戰略的團隊，其 Web3 產品組合目前包括 20 多種無服務器服務以及私鑰和智能合約管理工具，下季度（2023 年一季度）還將推出一項新的區塊鏈節點服務，使 Web3 開發人員能夠訪問不同的區塊鏈協議，包括 Avalanche 和 Polygon。

據悉，阿里巴巴的區塊鏈節點服務是 API 驅動的，有助于縮短 Web3 開發人員的運營和維護時間。[2022/12/16 21:49:14]

8、淘寶天貓：未來三年培育100個用戶規模過億的超級品類

淘寶天貓對外披露淘系的核心戰略和未來三年的發展目標。“幫助商家穩大盤、有增長，是今年最重要的事情。”

據悉，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示，淘寶天貓的核心戰略是，圍繞10億消費者，從交易走向消費，做好、做深國內消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發掘新商機。此次交流會還披露了淘寶天貓的發展目標：未來三年，培育100個用戶規模過億的超級品類，助力10個戰略伙伴獲得1億會員。

9、京東國際攜20個海外品牌入駐小紅書

日前，京東國際已正式入駐小紅書，將以官方賬號及店鋪的形式，與小紅書展開合作。同時，京東國際與小紅書也將在供應鏈打造、品牌營銷等方面探索跨境電商營銷新生態。此前，京東國際已經入駐了抖音、微博、知乎等內容平臺。

據了解，在京東國際小紅書店鋪開業后，將有20個海外品牌首批上線，包括SUQQU、貝德瑪BIODERMA、CPB、CharlotteTilbury、TheOrdinay、優色林等人氣口碑品牌。消費者只需打開小紅書搜索“京東國際”，即可直接通過京東國際官方賬號，在店鋪進行購買。在小紅書下單后，貨品將直接從京東國際的保稅倉發至消費者手中，為消費者打造實惠又便捷的進口消費體驗。

Billions項目組

1、天貓618預售首日：李佳琦蜜蜂烈兒寶貝分列直播間前三

2022年天貓618預售首日正式結束，其中李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、胡可、小沈龍分列直播帶貨榜前十名。李佳琦最終場觀超過1.5億，與其他直播間拉開量級差距，成為唯一超頭。

薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”排第二名，場觀達到2159.5萬；烈兒直播間排第三名，場觀為1671.9萬。

雪梨助播直播間”香菇來了“、林依輪、陳潔kiki、Timor小小瘋、小小玉米Corn、胡可、小沈龍分列四到十名，場觀分別為1335.3萬、958.6萬、907.8萬、648.6萬、390萬、385.7萬、358.2萬。

聲音 | 阿里回應區塊鏈保險\"相互保\"遭約談：積極做匯報 目前運行正常:據財聯社報道，自從互聯網公司推出“相互保”類似產品以來，監管部門收到多家傳統保險公司投訴電話，阿里旗下的區塊鏈保險“相互保險”據傳在監管的約談對象之中。對此，阿里旗下公司信美相互回應稱，公司積極向監管進行匯報，目前相互保運行正常。[2018/11/15]

2、美團面向北京全市外賣商戶開展“共享員工”招募

日前，美團宣布北京外賣商戶可申請將員工轉為駐店美團騎手。據了解，為幫助商戶在暫停堂食期間留住員工、拓寬空閑員工的收入渠道，在政府指導下，平臺面向北京全市美團外賣商戶開展“共享員工”招募，商戶可申請將員工注冊為駐店美團騎手。注冊后的騎手將優先配送本店外賣訂單，配送服務所得全部歸騎手本人所有。目前已在房山區推進了與首批商戶的“共享員工”合作。

3、阿里大文娛新增數字藏品平臺“魷物”公布首個數字藏品

阿里大文娛旗下數字藏品平臺“魷物”上線。“魷物”將通過數字化科技手段與跨界融合等方式，為用戶創造虛擬與現實相結合的極致體驗。首個數字藏品非遺緙絲《美人圖》上線，限量2000份。

4、抖音電商公布首個新星主播扶持計劃

日前，抖音電商聯合巨量引擎共同打造的“主播請就位”正式啟動，這是抖音電商首個新星主播扶持計劃，通過提供官方專業內容指導、千萬流量定向扶持、明星大咖傾力帶隊和618巔峰直播間幾大資源，為新人主播搭建起展示自我的舞臺。同時，借助“主播請就位”賽制，抖音電商挖掘新人主播天賦，提供專業的指導，為電商行業輸送更多出眾的主播人才。

5、阿瑪尼美妝官方旗艦店首次登陸京東

阿瑪尼美妝官方旗艦店首次登陸京東，帶來彩妝、護膚、香水等180余款高端產品。據了解，阿瑪尼美妝店是京東與歐萊雅集團繼蘭蔻、圣羅蘭、海倫娜·魯賓斯坦、科顏氏等美妝品牌在平臺正式上線后的又一次合作。阿瑪尼旗下的化妝品線與歐萊雅合作，與京東時尚生活業務的升級版JShop聯合推出限量禮盒，更好地幫助消費者用禮物傳遞愛意。除了受歡迎的產品LipMaestroLipGloss和DesignerLiftFoundation，店內還可以看到ArmaniPrive系列的奢華香水。

6、餓了么新增AI菜品分析系統“餓小味”

日前，餓了么面向商家上線了一款AI菜品分析系統“餓小味”，通過平臺的數字技術及市場洞察能力，結合人工智能算法，幫助商家研發新菜品、設計套餐。

據了解，賈國龍功夫菜在應用餓小味系統后，研發上線了小寶京味餐和小寶川味餐，兩款外賣套餐訂單占門店套餐訂單的比例超過25%，個別店超過了30%。

7、淘寶直播啟動“AH！HA！有好市”活動

阿里財報披露：過去一年，螞蟻金服堅定區塊鏈等科技的戰略性布局:5月4日，阿里巴巴公布2018財年業績。財報顯示，在過去的一個財年，螞蟻金服不僅在支付、風控等底層技術上自主研發并掌握核心知識產權，對于區塊鏈等科技也堅定戰略性布局。目前，螞蟻區塊鏈團隊擁有的技術專利申請數量，在全球互聯網公司中排列第一。[2018/5/5]

日前，淘寶直播店播營銷A級活動“AH！HA！有好市”IP推出Billions項目組主題場景，聯動鮮花綠植、服飾、運動、家居家紡、餐飲具等12個特色品類，通過活動期排位賽實時pk互動、場景化主題包裝，活動后挑戰賽流量激勵等方式，激勵店播成長爆發，吸引了近2億播放。

據了解，此次活動淘寶直播還面向商家推出前臺資源位：精選流卡位+icon1、會場海景房、“賞金任務”TOP商家流量獎勵、場景排位賽、TOP賬號優先入選“直播寶藏好店”池、“直播專場”產品優先使用等六大權益。其中，鮮花綠植行業商家“特殊氣候”在活動期間獲得了直播間pv較日常提升230%，轉粉uv上漲214%，aac中引導進店uv環比提升246%，成交uv環比131%的成績。

Billions項目組

1、良品鋪子將加速開拓線下門店

日前，良品鋪子發布投資者關系活動記錄表。良品鋪子表示，受區域性疫情散發等多重因素影響，線下消費復蘇緩慢。針對線下業務，公司通過推進門店全國化布局，以門店為中心輻射周邊，延展經營半徑，強化開展離店業務，提升經營效益，2021年公司實現線下收入同比增長16.31%，線下渠道銷售毛利率也同比上升0.54個百分點，保持穩健增長態勢。2022年公司會進一步加快和加大線下門店開拓的速度和規模。

2、逸仙電商一季報：營收8.91億元研發費用同比增長29.1%

5月24日晚，完美日記母公司逸仙電商發布2022年第1季度業績報告。公告顯示，逸仙電商第一季度實現營收8.91億元，其中，護膚業務同比增長68.4%，高于整體美妝大盤。毛利率進一步提升至69%，環比提高4個百分點。同時，受益于運營效率提高，運營成本同比下降30.9%，一季度經調整后凈虧損減少到1.56億元，同比降低33.6%。

從一季度報來看，逸仙電商Q1研發費用為3580萬元，同比增長29.1%，研發費用占營收從去年同期1.9%大幅提高至4.0%，

3、瑞幸咖啡Q1扭虧為盈門店數位列中國第一

日前，瑞幸咖啡公布2022年第一季度財報，第一季度凈營收24.05億元，同比增長89.5%；凈利潤為1980萬元，而2021年第一季度凈虧損2.33億元。非美國通用會計準則(Non-GAAP)下，凈利潤為9910萬元，而2021年第一季度凈虧損1.76億元。

財報顯示，瑞幸咖啡第一季度月平均交易客戶數為1600萬，較2021年同期增長83.0%。此外，瑞幸咖啡門店數量已增至6580家，其中自營門店4675家，聯營門店1905家，目前門店數量已達到中國第一。而自營門店的利潤率，也由去年同期的6.2%，提升至今年一季度的20.3%。

4、名創優品：2022財年第三財季營收23.4億元同比增長5%

名創優品集團公布截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計財務報告。該財季總營收23.4億元人民幣，同比增長5%。其中，國內營收18.2億元，同比增長1.9%，海外營收5.2億元，同比增長17.4%。Non-IFRS凈利潤1.1億元，上年同期調整后凈利潤1.49億元。

財報顯示，名創優品本財季末全球門店數量5113家。其中，海外店鋪數量1916家，本財季凈增39家。同時，TOPTOY門店數累計92家，季度收入達1.1億元，同比增長近4倍，線上業務收入貢獻超10%。

5、元宇宙UGC平臺BUD完成3680萬美元B輪融資

據悉，元宇宙UGC平臺BUD日前完成3680萬美元B輪融資。本輪融資由紅杉資本領投，ClearVue鍇明投資、網易和北極光創投跟投，老股東源碼資本、GGV紀源資本和啟明創投也參與了本輪融資。BUD表示，本輪融資將主要用于編輯器的持續迭代和國際市場深入開拓等方面。

數據顯示，目前，BUD平臺上的UGC原創3D作品已經超過1500萬，3D素材交易總量已超過1.5億次。自2021年11月產品全球上線以來，BUD在北美、南美及東南亞等地區的38個國家躋身社交應用Top10榜單。

6、奈雪全球最大旗艦店“奈雪夢工廠”將升級為“奈雪生活”

奈雪的茶全球最大旗艦店——“奈雪夢工廠”進入施工改造階段，將升級為“奈雪生活”，為消費者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等于一體的新世代藝文生活體驗。購物中心工作人員表示，奈雪夢工廠已于五月中旬開始施工改造，工程時長或將持續2至3個月。

7、霹靂熊Pilibear完成數百萬人民幣天使輪融資

寵物清潔品牌霹靂熊Pilibear完成數百萬人民幣天使輪融資，投資方為威克特。據了解，霹靂熊Pilibear是一個寵物清潔品牌，霹靂熊Pilibear品牌選擇從更細分的寵物“五官”清潔、環境消用品品類切入市場。現推出三款創新寵物清潔產品，包括寵物祛淚痕液，寵物滴耳液、寵物消臭除菌噴霧。

8、數字潮玩平臺薄盒Mints宣布升級3D數字空間

數字潮玩平臺薄盒Mints的新版App內置捏臉、換裝、配飾等虛擬形象制作功能，支持用戶即時創建個性化3D虛擬身份，提供關注、訪問等基本社交功能，用戶可實現數字身份的名稱上鏈、多維可定制、3D可視化和場景化社交。薄盒Mints創立于2021年，是一個數字潮玩收藏平臺，致力于數字化賦能藝術家IP作品，并以盲盒形式發售。

9、下酒零食品牌辣么鹵力獲千萬級天使輪融資

下酒零食品牌辣么鹵力獲得由啟賦資本領投、深圳中小擔創投跟投的數千萬元人民幣天使輪融資。本輪融資主要用于產品研發、供應鏈升級、人才建設、品牌建設等方面。

辣么鹵力創立于2021年，是一家集產品設計、研發、生產、銷售于一體的自有食品品牌，總部位于廣東省深圳市。品牌主要有以果蔬為主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等產品，已推出牛肉搖、鹵鴨拌、原切牛肉、鹵鮑魚牛肉等系列。

10、美瞳品牌NORVEY獲3500萬元天使輪投資

美瞳品牌NORVEY宣布完成3500萬元天使輪融資，本輪融資由東華領投。本次資金將用于NORVEY的品牌建設與供應鏈投入，同時引進更多尖端人才，產品花色創新，構筑產品服務體系，完善管理運營團隊。

據了解，NORVEY成立于2020年，是一個國風系美瞳品牌，以“唐、宋”為立意，展東方之神韻。目前旗下產品已推出三個系列，價位均在百元以內。

11、即食雞胸肉自有供應鏈品牌肌肉小王子完成數千萬元融資

據烯牛數據報道，即食雞胸肉自有供應鏈品牌“肌肉小王子”已完成數千萬元A輪融資，由某美元基金獨家投資，具體投資方未披露。本輪資金將用于產品創新與迭代、深耕供應鏈建設等環節。

肌肉小王子成立于2017年，是一個健康輕食品牌。2021年雙十一購物節，肌肉小王子獲得天貓渠道、京東渠道行業銷售額TOP1，全年線上各品類各平臺累計下單2.6億袋。

Billions項目組

1、飛書People問市：將擊穿招聘人事OKR績效四大場景

2022春季飛書未來無限大會上，飛書CEO謝欣宣布推出人才管理工具——飛書People。據介紹，飛書People包含飛書招聘、飛書人事、飛書OKR、飛書績效四個場景，通過這四方面幫助企業對人才進行招聘、評價、激勵、培養的全周期管理。

同時，飛書People還將與飛書Office打通，以實現人與事的相互促進，構建組織發展的雙循環。

據悉，會上官方還發布了面向中小企業的飛書People標準版，向其免費開放。

2、中通快遞第一季度營收79億元凈利潤同比增長64.1%

5月26日，中通快遞發布了該公司截至3月31日的2022財第一季度未經審計財報。報告顯示，中通快遞第一季度營收為人民幣79.041億元，與上年同期的人民幣64.725億元相比增長22.1%；凈利潤為人民幣8.755億元，與上年同期的凈利潤人民幣5.335億元相比增長64.1%。

具體來看，中通快遞第一季度包裹投遞量為52.26億件，與上年同期的44.75億件相比增長16.8%；截至2022年3月31日，中通快遞的接貨/送貨點總數約為3.07萬個；截至2022年3月31日，中通快遞的直接網絡合作伙伴數量超過5750家；截至2022年3月31日，中通快遞的干線車輛數量約為1.1萬輛，全部都是自有車輛。

3、泛零售產業數智化服務商“九章數據”完成千萬級A+輪融資

泛零售產業數智化服務商“九章數據”日前完成千萬級A+輪融資，由野草創投獨家投資。本輪融資后，九章數據將繼續增加SaaS產品研發投入，構建SaaS云平臺AI產品矩陣，并擴建人才隊伍，加速業務市場開拓。

4、飛書項目揭秘：原來抖音是這么做出來的

2022春季飛書未來無限大會上，飛書產品副總裁沈學良宣布推出新工具——飛書項目。據介紹，這是飛書團隊面向大型產研團隊推出的項目管理工具，“也可以說是抖音高速成長背后的生產線。”沈學良表示。

據悉，飛書項目通過可視化、標準化的工作流，同時沉淀項目數據、集成項目環節，幫助組織高效協同工作。例如，通過飛書項目的流程圖，工程師可以主動獲取信息，高效率獲得需求文檔。此外，項目經理還可以把特殊需求，制作成可配置的開關，動態地修改流程，使流程去適配需求的實際情況。利用飛書項目，項目負責人還可以直接把控關鍵流程，確保任務被規范地執行。

5、2021年小紅書美妝領域男性用戶增長60%

日前，小紅書相關數據顯示，2021年上半年，小紅書男性對美妝個護內容的閱讀量同比增長46%。面霜、爽膚水、潔面產品是他們打開小紅書的瀏覽與搜索重點；他們關注美妝的更多領域，男士眉形、男士素顏霜站內搜索環比增長130%和354%，一舉成為2022社區美妝個護領域下熱門搜索詞。

據統計，2021年小紅書美妝領域下的男性用戶增長60%，男性創作者占比提升至14%。聚焦在護膚領域，小紅書的男性用戶的搜索關鍵詞則呈現出功效導向、訴求細分的發展趨勢。保濕、控油、補水、舒緩、祛痘等功效詞穩居2021站內男士護膚領域搜索關鍵詞前列，成分黨、早C晚A等熱門護膚趨勢中也傳來更多來自男性用戶的聲音。

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