UGC:NFT本土化發展（數字藏品）_區塊鏈

一、數字藏品&NFT

數字藏品概述

數字藏品是使用區塊鏈技術通過唯一標識確認權益歸屬的數字作品、藝術品和商品，能夠在區塊鏈網絡中標記出其所有者，并對后續的流轉進行追溯，包括但不限于數字圖片、音樂、視頻、電子票證、數字紀念品等各種形式。簡言之，數字藏品是使用區塊鏈技術進行確權標記，可實現可追溯流轉的數字形式的作品或商品。

從技術特性而言，數字藏品與風靡的NFT并無區別，多使用ERC-721標準，具備唯一性、不可分割、不可篡改、可驗證、稀缺性等特性，通過某條特定鏈上的唯一標識映射資產對象，鏈上存證功能進行交易追蹤，鏈上所有用戶作為節點均可查詢數字藏品的所有權。但海外頭部NFT項目多建設在公鏈，結算層采用的是加密數字貨幣，比如YugaLabs就是在以太坊上部署和發行無聊猿NFT，無聊猿的NFT流轉都是在以太坊鏈上，版稅和平臺手續費等結算都是通過ETH代幣進行。但在我國大的法律框架下，數字藏品大都基于聯盟區塊鏈技術實現生成和發行，結算須通過合法人民幣支付渠道，并嚴控其炒作屬性。

境內數字藏品與海外NFT生態圖

從目前數字藏品的生態來看，總體可以分為基礎設施層、創作發行層和交易平臺層。

基礎設施層主要是指為數字藏品提供底層技術搭建的參與者，包含區塊鏈技術、各類共識協議、數據存儲等。

創作發行層主要是指為數字藏品提供內容的參與者，包含各類藝術家、內容發行、內容運營等。

Illuvium DAO投票反對鏈游Illuvium和Su Zhu共同舉行的NFT開包活動:2月28日消息，Illuvium DAO投票反對鏈游Illuvium考慮舉辦以營銷為主導的Illuvitar NFT開包的計劃，因為該計劃涉及有爭議的加密身份Su Zhu。

與Su Zhu一起舉辦的Illuvitars活動原本是為了宣傳新 Illuvitar NFT收藏游戲Illuvium：Beyond，但由于DAO委員會的一致投票而被阻止舉行。（stockhead）[2023/2/28 12:34:02]

交易平臺層主要是指為數字藏品提供流動性的參與者，包含數字藏品交易平臺、數字藏品展示平臺等。

海外的NFT生態發展更加全面，總體可以分為基礎設施層、協議層和應用層。

基礎設施層包含了底層公鏈、側鏈、數據存儲、電子錢包等。

協議層包含了NFT鑄造協議、流動性協議等。

應用層包含了web3類別的數據整合、創作者DAO、社交媒體、NFT交易平臺等。

二、數字藏品的商業模式

數字藏品項目參與者

1、數字藏品交易平臺

數字藏品交易平臺按照其模式可以分為兩種類別：第一類是純粹的交易平臺，不直接參與數字藏品發行，第二類是既承擔交易平臺的角色，又直接參與數字藏品發行，涵蓋了發行商的職能。

阿斯頓·馬丁與The TinyDigital Factory合作推出NFT賽車游戲:12月14日消息，賽車游戲開發商The Tiny Digital Factory與豪華跑車品牌阿斯頓?馬丁合作推出區塊鏈游戲Infinite Drive Racing，并將在Polygon上推出限量版NFT系列。據悉，第一批3000個NFT將于12月18日在MagicEden上提供。白名單玩家能夠在第一天購買該系列，一般銷售將于12月19日開始。（VentureBeat）[2022/12/14 21:44:31]

在第一種情況下，平臺僅提供將作品上鏈進而鑄造成為數字藏品的服務。由于目前境內對數字藏品的二次交易有政策方面的限制，境內暫時沒有完全采用這種模式的平臺。我們以海外平臺Opensea作為這種模式的典型代表進行舉例，Opensea平臺本身不負責發行NFT，由創作者或者發行商使用Opensea平臺的功能設施在平臺進行鑄造和發行。Opensea平臺在后續的每筆交易中以2.5%固定費率收取平臺服務費，創作者或發行商自行設定每筆交易的版稅。

在第二種情況下，數字藏品交易平臺一般在買斷或者在取得創作者/作品權利人的授權后直接作為發行方參與數字藏品的發行，數字藏品的鑄造、售賣等行為均由平臺直接控制。中國境內大部分數字藏品交易平臺基本都采用的這個模式。

2、基礎設施提供商

數字藏品平臺需要一系列底層技術的支持，而這些底層技術主要由技術設施提供商來進行整合，主要包含區塊鏈技術、共識協議、數據存數等，為用戶提供訪問、分享、購買數字藏品平臺所涉及的技術。這些基礎設施經過整合后，最終呈現為數字藏品交易平臺的應用層界面。

佳士得今年上半年NFT作品的總銷售額僅為去年同期的5%:7月14日消息，數據顯示，拍賣行佳士得今年上半年NFT作品的總銷售額為475萬美元，僅為去年上半年銷售額（9320萬美元）的5%。佳士得首席執行官Guillaume Cerutti表示：“在加密貨幣波動的情況下，NFT市場面臨考驗，買家正在關注在加密市場動蕩中有可能生存下來的名作。”（News1）[2022/7/14 2:12:05]

3、數字藏品發行方

數字藏品發行方向數字藏品平臺提交畫作、聲音、影片、游戲中的項目或其他形式的創意作品類數位文件，從而通過平臺所提供的應用層鑄造出數字藏品進而進行交易。數字藏品發行方可分為兩種情況

第一種情況，創作者/作品權利人直接在鏈上鑄造并發行。這類情況在境內比較少見，可以類比為在電影產業中獨立電影人自行創作、拍攝并發行電影。這類UGC形態的數字藏品在境內比較少見。

第二種情況，在取得創作者/作品權利人的授權后直接作為發行方參與數字藏品的發行。這類PGC形態的數字藏品發行方式占境內數字藏品的主流。而且目前境內數字藏品發行商與數字藏品交易平臺的職能并未明確分工，大部分的數字藏品發行實際上是由數字藏品交易平臺直接發行的。

4、數字藏品用戶

豪雅表CEO：預計5月推出NFT，官網支持加密支付:4月4日消息，豪雅表首席執行官、奢侈品牌巨頭 LVMH 老板 Bernard Arnault 之子弗雷德里克·阿爾諾 (Frédéric Arnault) 在日內瓦鐘表展上表示，與豪雅新款手表相關的 NFT 將會在下個月（即 5 月份）推出，具體細節暫未透露。

弗雷德里克·阿爾諾表示，我們相信NFT是一種新技術，一種新的資產類別，而豪雅表在這方面有發言權。與此同時，弗雷德里克·阿爾諾還透露豪雅表官方網站上所有手表都將支持加密貨幣支付，而其本人也持有大量NFT，包括隱形人Invisible Friends、以及RTFKT旗下CloneX。（VogueBusiness）[2022/4/4 14:03:52]

數字藏品的用戶處在數字藏品生態的終端，用戶在數字藏品交易平臺注冊，并通過平臺訪問、分享、購買數字藏品。境內的數字藏品平臺一般要求通過web2的方式登入，并且須完成KYC的實名認證。而海外的NFT交易平臺多采用web3的方式接入。

數字藏品創作發行

1、數字藏品的作品來源

不同于海外以CRYPTOPUNKS、BAYC為主的頭部IP，他們是由原生代碼隨機生成的具有不同屬性的NFT，境內的數字藏品目前沒有獨立原生的NFTIP與形象。境內數字藏品的原始作品來源大多聚集于歷史博物館作品、藝術家作品以及擁有知名IP版權的文化公司。如2021年10月29日在支付寶螞蟻鏈發行的中國古代十大兵器之一館藏文物“越王寶劍”。該作品由由湖北省博物館授權，七級浮圖數字藏品平臺運營方廣州勝維科技有限公司設計，通過3D模型將越王勾踐劍還原呈現。

孫宇晨將購買馬斯克出售的NFT:3月16日，孫宇晨發推稱，將購買特斯拉CEO馬斯克出售的NFT。早間消息，馬斯克發推稱，正在將關于NFT的歌曲作為NFT出售。[2021/3/16 18:48:53]

2、數字藏品的作品授權

海外NFT項目多建設在公鏈上，結算層采用的是加密數字貨幣，以Opensea平臺為例，Opensea平臺目前支持Ethereum、Polygon、Solana和Klaytn四條公鏈，用戶可以選擇需要使用的公鏈。創作者用戶可以創建NFT專輯，自行設置專輯的名稱、類別、單筆交易創作者收取的版權費比例、授權范圍、作品供應量等。創作者用戶將作品上傳到對應的專輯中，格式包括圖片、視頻、聲音、3D模型，并設置定價方式，最終在對應的公鏈上支付相應的礦工費完成上鏈鑄造。當然該UGC類型的NFT是否能被藏家/買家用戶認可就是另一個話題了。當然，海外知名的NFT大多由專業創作者與發行商相結合進行NFT的發行，比如無聊猿項目就是由YugaLabs團隊共同創作并發行的。

境內主要考慮了區塊鏈對資產數字化和確權這兩方面的突出作用，剝離了NFT流通需要借助加密數字貨幣的結算層，遵循本土化、合規化原則，發揮區塊鏈在數字版權保護上的價值。境內數字藏品延續了現有法律框架下版權保護的監管要求，平臺或發行方一般要從原始權利人認定相關權屬證明或獲得版權許可。版權許可至少需要涵蓋復制權、發行權、信息網絡傳播權，改編權、展覽權、放映權等財產性權利。此外，由于部分基礎作品可能會附帶使用創作者名稱或其他標識類元素，若相關權利人對此有注冊商標或企業名稱字號的，平臺也需要注意商標等標識性元素的商標授權。同樣，若基礎作品涉及到對他人肖像、姓名等人身權利的，平臺也需要取得相關權利人的書面授權同意。因此國內的數字藏品來源更注重版權的認定。

3、數字藏品的發行方式

直接發行

直接發行指數字藏品將定時定點限量在平臺上架，任何藏家都不會有購買優先級，藏家可購買指定款數字藏品。

盲盒發行

結合了近年流行的潮玩盲盒售賣方式，藏家不可購買指定款，僅可以隨機購買系列數字藏品中的任意一款。

抽簽發行

為保證數字藏品購入的公平規范，每個藏家都有均等的機會可以購買數字藏品，一些數藏平臺選擇采用“幸運抽簽購”的發行方式，每個藏家均可參與抽簽活動，只有中簽的用戶才可以獲得購買資格。

資格卡發行

這種方式借鑒了海外的白名單機制，通過發售前的市場運作，當藏品吸引較多潛在藏家的時候，通過社群任務的形式發放白名單。數字藏品平臺通過預先設定規則發售資格卡，獲得資格卡的藏家才能購買相應的藏品。比如邀請好友機制，即通過邀請好友的方式完成任務獲得購買的白名單。

優先購發行

優先購即平臺老藏家可優先購買新款數字藏品，優先購隱隱已經成為了除直接發行之外，數字藏品發行最常見的玩法。類似的還有實物優先購，用戶購買實物產品后獲得相關數字藏品優先購買資格。此外，還有平臺推出了會員制用戶管理制度，對于不同等級的會員推出額外的不同數量的優先購份額。

數字藏品平臺交易模式

1、數字藏品平臺的發行模式

從發行模式看，出于合規考慮，大部分平臺上線的數字藏品均通過官方IP合作實行鏈上制作及發行，并未開放私人創作平臺。

現階段我國針對數字藏品交易的監管政策并不完善，供需市場呈現出割裂的兩極分化狀態。一方面，為了杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作、金融化風險和反洗錢等風險，阿里巴巴、騰訊、視覺中國等上市公司推出的數字藏品交易平臺基本采用PGC模式發布數字藏品，且沒有開放二次交易。另一方面，由于數字藏品的二次交易并未從法律法規層面明文禁止，部分數字藏品交易平臺采用PUGC或UGC模式，但是這類平臺大多缺乏權威公司背書、同時數字藏品的內容質量良莠不齊、基礎作品的版權授權不明晰，因此此類數字藏品的交易熱度偏低。

2、數字藏品平臺的發行特點

數字藏品平臺涉及領域多以文創為主體，涵蓋動漫、體育、公益、藝術等多類型。從規則而言，鯨探、紅洞實行發行量大，單價低的模式，幻核則相反，通過較少的發行量與優質的制作工藝定價相對較高，同時，紅洞數藏則從元宇宙概念出發，創意感十足。

鯨探在典藏文化創新方面優勢突出

鯨探從2021年6月23日發布敦煌飛天、九色鹿起，截止至今，已發行了豐子愷漫畫、鎮魂街、杭州亞運會數字火炬、五福系列、航天系列等超過數十次數字藏品，小程序用戶人數超過600萬人，設計領域包括動漫、音樂、體育、館藏、消費等多種領域。在其新春系列中，鯨探更是與中國國家博物館、河南博物館、安徽博物館、甘肅省博物館、河北博物館等24家博物館首次使用數字技術共迎五福，發布多款3D數字藏品。

幻核在底層至信鏈實現高質量藏品鑄造

幻核目前主要發布十三邀、萬華鏡、一人之下、非人哉等6大系列，在其新春系列中，其與沈陽故宮博物館實現合作了，發行8款數字藏品，此后幻核與榮寶齋攜手發行了齊白石畫作數字藏品。但值得關注的是，盡管幻核上線藏品數并不多，但其底層至信鏈實際與多家知名企業實現數字藏品的鑄造，如此前新華社發行的新聞藏品則就基于至信鏈，伊利推出的首款數字牛奶也在至信鏈上實現了構建。

紅洞數藏則另辟蹊徑，創意眾多

紅洞數藏已發布多款數藏品，在與LDG發布首款紀念徽章后，陸續發布了無極熊貓、同道大叔、《財經》、中國第一臺家電系列、中國大熊貓國際形象、虎年數字頭像等多系列數字藏品。同時，其與AilyGallery簽約算法藝術家“道龍”合作上線了可編程數字藏品藝術作品《元宇宙煙花》系列，通過可組合式的編程藝術作品提供了極為獨特的用戶體驗。而此外，在冬奧會期間，紅洞也與四位冰雪運動的世界冠軍合作發行了冬奧主題的數字藏品。

3、數字藏品平臺的交易規則

就目前而言，交易平臺可直接為發行方提供發行及此后的交易服務，首次交易基本都是項目發行方與平臺合作發行，由交易平臺全程主導。但在二次交易上，交易平臺多采取審慎態度，明確提及不支持收藏品的二次流轉，但也有部分平臺開始嘗試往此方向進行探索。從交易規則來看，境內數字藏品交易與海外NFT交易存在很大的區別，數字藏品交易均為人民幣交易，藏品多以收藏和自我觀賞的用途為主。

三、境內數字藏品發行平臺與海外NFT交易平臺典型案例

境內數字藏品發行平臺

海外NFT交易平臺

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