:不是廣告，勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法_

新聞就是對新近發生的事實的報道，具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力，能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中，借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法，就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等，或者有意的制造有價值的“新聞事件”，以吸引新聞媒體來宣傳報道，這在形式上雖不是廣告，但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果，這是因為：首先，它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑，而新聞則不同，因為長期以來新聞的第一生命力是真實，絕大多數人對于新聞報道，一般持信任無疑的態度。其次，新聞事件有新聞價值，所以接受者樂于閱讀和觀看，不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性，甚至抵觸。第三，這種方法總的來說費用較低，信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣，這需要廣告策劃者去發現，去創造，去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音，也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目，如可以用紀念企業周年，成立基金會，組織救濟團體，出資贊助，組織新產品發布會、品嘗會之類的活動，讓這些別具一格，盛況熱烈，以此引來各路媒體大造聲勢，引起社會各界矚目，從而擴大影響。

華爾街分析師：Coinbase第三季度的疲軟可能不是底部:金色財經報道，華爾街分析師對Coinbase的盈利路線提出質疑。其中摩根大通分析師Kenneth Worthington認為，該公司第三季度的疲軟可能不是底部，他說：“隨著交易量的下降，似乎需要更長的時間才能達到EBITDA正數，因為Coinbase繼續投資于構建新產品和服務，部分支持加密生態系統的發展”，摩根大通對該股的評級為中性，目標價為66美元。Canaccord分析師JoeVafi認為，Coinbase的快速增長期已經過去，需要管理成本結構，他寫道，“穩定的成本通道可能是實現具有競爭力但有效增長的穩定目標的正確平衡點。”

此前報道，Coinbase在其三季度財報中表示“正在以保守的偏見進行準備，并假設當前的宏觀經濟逆風將持續存在并可能加劇。”（CoinDesk）[2022/11/5 12:19:12]

區塊鏈之父Scott Stornetta：我不是中本聰，Craig Wright也不是:關于中本聰（Satoshi Nakamoto）這個名字，區塊鏈之父Scott Stornetta稱，你可以買一本關于日本名字的字典，Satoshi可以有20種日本漢字。但我傾向于認為‘satoru’是‘to know’、‘to be wise’。”“中本”在日本非常常見，如果把它分解成漢字，那么可能的解釋是：‘Naka’顯然是中心，‘moto’是起源。雖然其工作以及能流利使用日語使他成為完美的中本聰候選人，他一直明確否認。因此，我們很大一部分注意力都放在隨著時間推移不斷更新記錄完整性的能力上，這樣記錄就能持續幾十年甚至幾個世紀，我們就能在抗量子計算和所有這些東西中生存下來。這是中本聰沒有注意到的。雖然他不知道中本聰的身份，但排除了Craig Wright的可能性。他認為，我們應該努力理解中本聰對比特幣的愿景，以便理解如何向前發展。他認為比特幣與其說是科學，不如說是藝術。我是這個陣營的一員，我相信用比特幣做的事情肯定是天才的杰作。但這更像是一件藝術品，一件為許多可能性打開大門的工程藝術品，但絕不是最終或最佳的解決方案。（Cointelegraph）[2020/4/28]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件，要善于分析，從中擇取能為我所用的新聞，這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球，對自己不關心，自己嘗盡了寂寞，足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家，他的賠款是手段，宣傳產品才是他的目的，正如他對記者所說：“這位太太與其丈夫鬧離婚，正說明我廠生產的足球魅力所在。而且，她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明，此事件后足球廠產品銷量劇增，壓倒同行。

動態 | 外媒：Hex可能是未經注冊的證券發行，但不是龐氏騙局:金色財經報道，此前多位加密貨幣分析師質疑HEX為龐氏騙局。對此，The Block發文稱，該項目的計劃中具有非同尋常的要求，帶有投資合同的某些特征，Hex代幣銷售可能是未經注冊的證券發行，但不是龐氏騙局。在典型的龐氏騙局中，投資者被告知，他們的投資將用于為企業提供資金，但他們的錢卻落入了騙子的腰包，而老投資者則由新投資者支付，Hex項目并不是這樣。據悉，Hex被描述為“第一個高利息區塊鏈存款證明”，用戶可以賺取10,000倍的利潤。[2019/12/11]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物，饋贈社會，饋贈引入注目的名人，這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐，價值高達68萬人民幣，他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度，來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值，當時新聞媒介大勢宣傳，明星效應明顯，并對此舉展開了一次不大不小的理論探討，對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪，社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

金色財經現場報道，火幣研究院院長袁煜明：并不是所有通證必須落在區塊鏈上:金色財經現場報道，火幣研究院院長袁煜明在GoldenBlock 共識·鏈上未來論壇上在通證經濟是否必須落在區塊鏈的問題上表示，并不是所有通證必須落在區塊鏈上，但社會已經對任何商業化公司的公信力喪失信心，只有區塊鏈可以提供通證運行的系統基石。[2018/4/10]

目前，拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動，能有效提高社會形象和知名度，不少企業參加競買活動，只是湊熱鬧，只是一個手段，而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌，成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣傳口號，通過新聞媒介大勢宣傳，拍賣會還未進行，其他人還未報價，公司還未出錢，社會效果就已產生了，泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會，能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣，后來想出了一個出人意料的奇招，酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”，并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針，一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道，開展討論，很快成為人們街談巷議的熱門話題，廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起，婦孺皆知，知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值，特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平，既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后，知名度也不高。后來它們捷足先登，在四川發行了第一支股票，成了當時四川的一重大新聞，媒體競相報道，它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題，在當時的股票熱中占盡風頭，“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢，“峨鹽”股票在深圳異地上市前，就借助新聞媒介大造聲勢，成為當時國內媒體注目的熱點，峨鹽集團由此而斐聲中華大地，經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中，曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道：今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎？請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起，效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地，此中蘊藏著“取之不盡，用之不竭”的創作源泉。

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