CEB:如何徹底革命社交媒體、實現去中心化？絲綢之路創始人在獄中提出了構想_ethylenevinylacetate

撰文：RossUlbricht，暗網絲綢之路創始人，目前在亞利桑那州圖森監獄服刑編譯：PerryWang

社交媒體網絡的中心化已經給社交媒體平臺及其用戶帶來一堆問題。其中包括侵犯隱私權，并造就了審核數十億用戶內容等不可能完成的任務。

我在下文中描述了一種「去中心化社交協議」，可以通過讓用戶控制自己的內容并讓他們負責網絡內的價值創造和轉移，來幫助解決或緩解這些問題。通過允許用戶從眾多界面提供商、內容服務器和廣告商中進行選擇，而不是由單一平臺將這些必要角色壟斷于一身，這一設想才可能得以實現。

我將描述用于配置文件管理、隱私保護、托管、用戶界面、廣告網絡、內容過濾器、元數據等的去中心化解決方案。簡而言之，這覆蓋了社交媒體的所有基本組成部分。

原則：一切皆去中心

不需要多說，去中心化協議的主要設計原則之一就是去中心化。但是，中心化的趨勢很強大，任何可能的時候將會形成中心，要預測它們將在何處生根并成長，是需要有遠見的。

以互聯網上廣泛使用的TCP/IP和HTTP協議為例。當它們被采用時，它們似乎完全是去中心化的。任何人都可以建立一個網站，任何人都可以訪問它，只要能連接互聯網和一個IP地址就能訪問。還有什么能比這個更平均主義呢？在早期的網絡中，我們看到在這樣的環境中可以期待的蓬勃發展。

但是，沒有人預見到網絡效應將發揮主導作用。

如今任何人都可以建立與Facebook、YouTube、Reddit或Twitter競爭的網站。但沒有人會使用它。它可能具有更好的隱私保護、更好的功能且沒有廣告，但是它不具備給這些技術巨頭帶來不可逾越的優勢的另外一個因素：其他用戶。即使擁有龐大用戶群的谷歌試圖通過打造Google+與Facebook競爭，在花費了7年時間、耗費了數十億美元巨資之后最終還是失敗了。

在TCP/IP和HTTP協議環境下，去中心化在URL處戛然而止。誰控制URL，誰就能控制URL的所有內容。結果是，facebook.com、google.com、amazon.com等URL已成為地球上一些最強大、市值最高的公司。

而在去中心化社交協議之下，我們必須走得更遠。

在社交環境中，最小的、沒有約束的單位是個人，用戶。因此，當我們談論去中心化時，我們是在談論將所有決策權和授權交由用戶掌握。僅僅讓他們擁有建立網站、及選擇要訪問哪些網站的權力，已不再足夠。

由于中心化將在任何可能的地方蔓延生長，因此去中心化社交協議設計者和開發者必須竭盡所能阻止中心化。不幸的是，這需要想象力和努力。實現不完全的去中心化要容易得多，將真正困難的部分留給他人或用自己的中心化平臺填補空白。科技巨頭已經實現部分去中心化。他們不生成內容，，那交給用戶去做。去中心化社交協議必須擁有他們已實現中心化的功能，設計一種將這些功能也實現去中心化的系統。

內容由誰控制？

信息從根本上不同于實體資產。信息幾乎可以被免費復制，因此當人們談論「擁有」數據時，可能會造成歧義。版權法的存在是為了抗御信息固有的這種豐富性，以防止復制副本。有關分類和保密的法律也對人們未經同意分享信息的做法予以懲罰。但是，P2P文件共享破壞了這些法律；而吹哨人的涌現，也破壞了保密法律。控制信息、阻止信息傳播變得非常困難。

在去中心化系統中，不能依靠中心機構來執行此類法律，因此我們必須按事先規定的條款處理信息。我們談論的不是誰擁有用戶內容的問題，而是談論誰有權訪問用戶的內容。

現代社交媒體平臺的默認立場是該平臺擁有內容，并中心化掌控訪問權限。在去中心化社交協議下，內容創建者應使用涉及密鑰共享的加密方案來控制訪問。只要有可能，服務提供商不可以訪問未加密的用戶內容，只有創建者已授予訪問權限的人才可以訪問它。

加密將控制權完全掌握在密鑰持有者手中，因此，在我們尋找可以遏制中心化的地方時，去中心化社交協議中保存加密密鑰的位置將為我們指明方向。密鑰必須盡可能由用戶掌管。除非是為公眾特別創建，否則所有信息，無論是存儲的還是傳輸的信息，都應默認加密。

這與當前范式截然不同，是一個根本性的轉變。在用戶控制自己的數據的情況下，網絡效應失去了僅有的立足之地。如果組成各種社交網絡的內容和關聯是在協議層進行管理，則網站會失去在用戶頭上的壟斷權。

亞馬遜推出類似元宇宙游戲指導用戶如何運用AWS:3月16日消息，亞馬遜發布了一款類似元宇宙的在線角色扮演游戲。在這款名為“AWS Cloud Quest”的游戲中，用戶可以創建自己的虛擬角色，在虛擬城市中穿梭，幫助居民解決與云相關的技術問題。亞馬遜表示，推出Cloud Quest是為了幫助解釋亞馬遜云服務（AWS）核心服務和類別，包括計算、存儲、數據庫和安全服務，以及指導基本云解決方案的構建。（CNBC）[2022/3/16 13:59:49]

再一次，任何人都可以建立競爭性網站或應用程序，只是這一次用戶將掌控自己的所有內容以及他們有權訪問的其他內容，而不是兩手空空。用戶的切換成本將降至最低，因為新網站將只是相同內容的一個新界面。這樣的環境將促進創新的蓬勃發展，擴大用戶的選擇范圍，并顯著改善用戶體驗的方方面面。

資金至關重要！

社交媒體平臺每年帶來數百億美元的收入，這些收入幾乎全部是由廣告投放產生的。忽視資金問題很簡單，讓去中心化社交協議服務提供商發明自己的商業模式，并希望在用戶轉換成本較低的情況下，提供商可以有出色表現并滿足用戶的需求。但是，協議中內置的假設導致我們這個世界今天變成了這個樣子。

我們必須面對的事實是，貨幣是中心化的關鍵要素。用戶帶來了廣告商，廣告商帶來了錢，錢為服務的擴展和開發提供了經費，更好的服務帶來了更多的用戶。資金對于這種反饋回路至關重要，這種反饋回路將所有人吸引到同一個服務提供商，其真正的業務是為用戶的眼球關注匹配廣告。

這可能是去中心化社交協議設計中最具挑戰性的部分，但也可以說是最重要的。無論如何，用戶必須處于價值創造和轉移流程的核心位置。鑒于用戶關注是系統價值的源泉，這個問題應該是可以克服的。

重新構建社交媒體

考慮到以上設計原則，讓我們看一下現代社交媒體平臺中利益相關者之間的關系，以及如何在去中心化社交協議下重新構建這些關系。

圖1

圖1描繪了構成當前以平臺為中心范式的四個組件。共有三個利益相關者：平臺、廣告商和用戶。一切都經過平臺。該平臺擁有并中心化控制內容服務器，存儲用戶通過其界面生成的內容，并從該內容中提取部分內容予以顯示。至關重要的是，該平臺是用戶和廣告商之間的紐帶。廣告商向平臺付費以向用戶顯示廣告，從而為廣告商產生點擊。在這種架構下，平臺掌控所有鑰匙。它控制著系統生成的所有價值。

圖2

在去中心化社交協議支持下，新系統必須以用戶為中心。

如圖2所示，用戶是其他三個利益相關者之間的紐帶：界面提供者、內容服務器和廣告商。不是由平臺作為用戶和廣告商之間的紐帶，而是廣告商直接向用戶付費，通過競標在用戶界面上投放廣告。然后，界面提供商和內容服務器將爭奪這一廣告收入。不再是提供交互界面的單一平臺，而是很多界面提供商可以向用戶提供其服務。不再是平臺擁有和控制所有內容，而是內容服務器競爭托管用戶的加密內容。

在去中心化社交協議下，用戶可以控制所有鑰匙，并控制系統生成的所有價值。

這種以用戶為中心的范式需要重新考慮在線服務的設計和構建方式。當前的平臺可以分為三個部分：內容、用戶界面和有時被稱為「業務邏輯」的部分。業務邏輯是平臺用來收集相關內容并將其發送到用戶界面顯示的所有指令。它是用于搜索、排序和實時處理內容的算法。推薦引擎、聚合器和各種形式的人工智能AI都是業務邏輯。

圖3

圖3簡化演示了如何通過當前的中心化平臺將內容交付給用戶。用戶通過用戶界面發出請求，用戶界面將請求傳遞到業務邏輯服務器。該服務器確定需要什么內容，然后從內容服務器獲取它。然后準備好要顯示的內容，并發送到用戶界面，用戶界面將其顯示給用戶。業務邏輯和內容服務器由平臺控制，并在平臺的計算機上運行，而用戶界面在用戶的計算機上運行。

中央財經大學郭田勇：應深入研究如何用數字人民幣組建更多功能:中央財經大學中國銀行業研究中心主任郭田勇表示，在數字化的浪潮下，貨幣作為一種支付媒介，其本身的數字化是必然趨勢。考慮到傳統貨幣印制發行成本高、不易攜帶等局限，數字貨幣以其獨特的優勢，極大降低了交易成本。郭田勇指出，數字貨幣如果由政府或者中央銀行來主導，必須協同好同原有銀行體系為主導的支付關系。目前，中國的數字貨幣屬于M0范疇，從金融學角度看，M0并不具有貨幣創造的能力，在整個貨幣儲存量中占比也很小，因此，數字人民幣的范圍還非常有限，未來如何用數字人民幣組建更多的功能，將其推向更大的領域，值得深入研究。這是一個循序漸進的過程，要把握好節奏。郭田勇稱，數字人民幣前期推進比較成功，有利于提升人民幣國際化程度。隨著中國經濟實力增強，人民幣國際業務更為廣泛。面對龐大的國際結算量，數字貨幣高支付效率的優點更易凸顯。（中國新聞網）[2021/7/7 0:32:14]

在去中心化社交協議下，由于交互界面提供者無權訪問內容，因此它們無法自行執行業務邏輯。這必須在用戶端通過所謂的「用戶客戶端」來完成。

用戶客戶端只是一個應用或瀏覽器插件，可以執行業務邏輯并管理用戶的個人資料和錢包。然后，接口提供商的功能只是將業務邏輯發送給用戶客戶端，指示其收集內容并進行編纂，以通過用戶界面進行顯示。

圖4

圖4演示了如何操作過程。用戶再次通過用戶界面發出請求，該請求被傳遞到界面提供商的業務邏輯服務器。然后，界面提供商將適當的業務邏輯發送回用戶處的用戶客戶端。用戶客戶端執行業務邏輯——根據需要從內容服務器收集內容——將輸出發送到用戶界面以顯示給用戶。在用戶客戶端和用戶界面之間執行的步驟6是在用戶設備上本地運行的。單個應用或帶有去中心化社交協議插件的瀏覽器可以同時處理用戶客戶端和界面，因此從用戶角度來看，用戶客戶端可能「處于幕后」。

為簡單起見，在圖3和圖4中未顯示廣告商。如果上述操作確實運行良好，圖3中已連接到業務邏輯服務器，圖4中連接到用戶客戶端。

更復雜的關系也可能成立。例如，用戶客戶端可以根據用戶設置、錢包余額或任何其他本地存儲的信息，在初始請求發送到接口提供商之前對其進行修改。所有這些都未在圖中演示，因此圖中只是看到了社交網絡的基本重組。

什么是社交網絡？

到目前為止，我們一直在相對高的層級討論設計原理。本文的其余部分將討論去中心化社交協議在實踐中如何運行的想法。大家請將它們視為這一問題討論的起點，而不是最終的答案。

從本質上講，去中心化社交協議到底是什么？我們看一下主要的社交媒體平臺，我們會看到Twitter主打簡短的公開言論，Facebook強調與朋友分享，Reddit側重于小眾社區，Instagram側重于圖片，YouTube側重于視頻，等等。我們不需要為它們一一復制一個去中心化版本，因為它們的本質是相同的，區別僅僅在于與他人交流和共享內容的方式不同。僅此而已。

從這種層次的抽象著手設計去中心化社交協議，既可以簡化它，又可以最大程度地擴展其覆蓋范圍。

上面列出的所有社交媒體平臺，其中很多現在已經存在、有些尚待想象，都應該能夠在去中心化社交協議上運行。這些平臺區別的維度如下：

內容類型內容訪問語境內容類型

視頻、圖片、音頻、文本或任何其他內容類型之間本質上沒有什么不同。它們都可以被降解為數字1和0，并且需要以相同的基本方式進行處理。存儲、訪問、語境和各種元數據，無論內容類型如何，去中心化社交協議都應以相同的方式處理。Instagram、YouTube和SoundCloud基本上是同一網站，只是它們主打的內容類型有所不同。去中心化社交協議應該抽象化，這樣所有內容都可以支持，包括新的內容類型。

內容訪問

公開推文、推給好友的狀態更新、群聊，私聊；根據誰有權訪問內容，它們之間有所不同。去中心化社交協議將需要使用加密來確保只有獲得許可的人才能查看內容，但又要足夠靈活，以使界面提供商可以設計出種類豐富的內容共享機制。

公開內容易于處理，因為每個人都可以訪問，因此無需加密。為了限制訪問，我們需要加密。一種方法是使用對稱密碼對內容進行加密，使只限于持有該內容特定密鑰的人才能訪問該內容，然后將該密鑰分發給使用非對稱密碼共享內容的一方。

英格蘭銀行正在探討如何將CBDC引入現有市場:英格蘭銀行（BoE）正在權衡發行以英鎊為單位的央行數字貨幣（CBDC）的利弊。他們剛發布了一份長達57頁的報告，探討了如何將CBDC引入現有市場，既充當價值存儲又用于日常交易。據悉，英國中央銀行逐漸意識到，數字英鎊可能會破壞當前的銀行體系。但是，數字貨幣可以利用最新的金融科技，使消費者更輕松快捷地進行交易。（Cointelegraph）[2020/3/13]

不用說，這種復雜性不會展現在用戶眼前。用戶只需要知道已經與他們共享了新內容。

默認情況下，服務提供商不可以訪問未加密的內容。

語境

當談到傳播問題，語境就非常關鍵。語境的不同，笑話就可能變成威脅，杠精可能變成哲人。所有內容都有各自的語境，因此，去中心化社交協議必須具備豐富的方式來將語境捕獲為元數據，以便內容可以按創建者的意圖來呈現。

內容的語境通常是其他內容：視頻的評論或「贊」、反對票轉推等。指向所引用內容的一根簡單手指就足夠了。但是，這一內容和所有內容都需要歸類。

需要將一個系統集成到去中心化社交協議中，該系統可以捕獲從子貼subreddit到朋友圈，從LinkedIn風格的網站到博客的所有內容。一種方法是使用標簽。我建議從當前平臺收集語境分類，并編纂一個標簽列表。這些不應硬編碼到去中心化社交協議中，而應作為文檔開放給服務提供商，以供其借鑒和添加。

像往常一樣，這種復雜性不影響出現在用戶視野中。用戶創建內容時，通常不會有意識地考慮語境，他們只是知道自己在發推文，在貓主子memesubreddit發帖，或單擊他們所喜愛視頻旁邊的心形圖標。生成的內容應根據所使用的界面提供商的業務邏輯進行自動打標簽。這樣無論使用什么界面，當用戶生成內容時，其他界面提供商都將知道如何向其用戶詮釋和顯示內容。

因此，如果有人在Twitter風格的網站上為您的內容「點了一個贊」，而其他人在Facebook風格的網站上為您的內容「點了一個贊」，無論別人使用哪個網站，查看您內容的每個人都會看到兩個贊。

通過調整這三個參數，可以使用去中心化社交協議復制所有各種平臺。更重要的是，在不需要抗衡網絡效應的情況下，其他無法贏得受眾的社交媒體和傳播服務現在應該發現，它們可以滿足小眾社區的需求。

有人可能會說，上面所列舉的三個清單中缺少「內容約束」。Twitter與眾不同之處不是將用戶推文長度限制為280個字符嗎？確實是這種情況，但是去中心化社交協議不需要處理內容約束，因為它可以通過語境來實現。

例如，在使用Twitter風格的服務時，用其界面生成的內容可以這樣標記。該界面不允許用戶生成超過280個字符的內容，因此該界面中標記為推文的所有內容不得超過280個字符。如果用戶要獨立生成超過280個字符的推文，則這種類似推特的服務不會簡單地將其顯示給其他用戶。

個人資料管理

用戶才是給去中心化社交協議協議帶來生命的關鍵因素。處理用戶資料時，去中心化協議的主要挑戰是名稱空間。中心化平臺通過將所有已注冊用戶名的列表放在一個位置，并在用戶嘗試注冊新名稱時檢查是否重復來處理其名稱空間。。

對于去中心化協議，事情并不是那么簡單。沒有要查詢的中央列表，也沒有中央權威拒絕重復。

但是，我們可以借助密碼學來給出解決方案。公鑰密碼學將使任何人都可以通過任何界面提供商輕松創建公鑰和私鑰對。公鑰代表您在去中心化社交協議網絡中的身份，而私鑰將由您的用戶客戶端保留，并用于證明在該身份背后的是您。公鑰是偽隨機生成的，因此兩個人生成同一密鑰的幾率非常小，可以放心地忽略。哇！現在您在網絡上擁有唯一的名稱和身份。但是可能幾乎沒人愿意自己顯示的身份是外觀隨機的一串字符串。

處理此問題的一種方法與在現實世界中處理該問題的方法相同：讓人們隨心所欲地稱呼自己，忽略重復。當您不確定是在與誰打交道時，只需檢查一下對方的唯一ID。

另一種方法是建立名稱服務器機制，類似于如何將唯一IP地址轉換為唯一域名。在這種情況下，公鑰類似于IP地址，用戶名類似于域名。為了實現去中心化，用戶客戶端和界面提供商可以保留他們遇到的所有密鑰/名稱對的列表。當注冊新名稱時，用戶客戶端將會「四處詢問」該名稱是否已經存在于任何列表中。如果沒有，則宣布新的密鑰/名稱對生成。如果用戶遇到已經在列表中重復使用的名稱，則該界面可能會用隨機數或其他一些區別來消除歧義。

巴曙松、喬若羽、 鄭嘉偉：區塊鏈技術如何滲透到不同金融場景？:區塊鏈技術在支付清算領域尤其是跨境支付、聯合貸款等領域的優勢格外突出，不少銀行已經在這個領域躍躍欲試，除此之外，抵押物核查與征信環節等也是區塊鏈應用場景。[2018/4/25]

另一種解決方案是使用區塊鏈來記錄不存在重復的密鑰/名稱對。不過要求在區塊鏈上進行注冊，這一規則的麻煩是它侵蝕了隱私。區塊鏈必然是公開的，但是并非所有用戶都如此在意名稱空間的重復，以至于希望全世界都知道他們的去中心化社交協議身份。他們可能只使用去中心化社交協議與親朋好友建立聯系，而消除歧義并不是一個大問題。

區塊鏈注冊還需要以區塊鏈原生代幣計價的費用。這給推廣帶來了麻煩，因為新用戶免費使用了數十年現代網絡平臺后，就沒法指望他們會為使用去中心化社交協議付費。選擇權應該在用戶手中，而不是他們必須考慮和處理的事情，而是其用戶客戶端或界面提供商應該做的事情。無論是區塊鏈、名稱服務器，還是只詢問一下網絡中加的好友，都需要在成本、隱私和中心化之間進行權衡。在底層，可以用公鑰解決這個問題，但是界面提供商必須想出辦法來處理用戶名與公鑰的匹配問題。

聲譽管理

現在我們有了用戶資料，接下來來看看這些用戶資料如何相互關聯。在一個理想的世界中，社交網絡將成為相互尊重和共同體面基礎上文明理智討論問題的場所。顯然，我們沒有生活在一個完美的世界中。社交媒體用戶更像是暴徒，平臺感受到越來越多的壓力，只能投放溫和的內容。平臺發現自己無法決定數十億用戶允許和不允許什么內容。無論他們做什么，都會使一部分用戶感到沮喪。

去中心化社交協議通過將給用戶聲譽打分這一責任實現去中心化，來避免這一問題。每個平臺都不再向整個用戶群發號施令，而是保留一個由其他用戶點贊或點踩的評分表，并與網絡中的其他人員分享該列表。這個構想稱為信任網絡，它是一種將系統中不良行為者的影響最小化的漂亮的、簡單的方法。它是我們在現實世界中做法的在線版本。

假設您社交圈邊緣的某個人邀請您喝咖啡。您怎么判斷是否應該接受？您詢問圈子里在您心目中眼光準確的人。如果所有人都說他很有侵略性或很無聊，那么您可能不會赴約，如果他們評論很正面，反之亦然。WoT的工作原理相同。與其將所有的信任寄托在一個平臺上，不如從網絡中您已經信任的人員那里獲得很多輸入參數，而他們也從您那里得到輸入。當然，WoT是在協議層處理的，因此具體問題不勞用戶操心。

設計用于去中心化社交協議的WoT落地機制時，需要格外謹慎。應該盡可能抽象，以接納不可預見的應用，并將決策權置于用戶一端。工作機制可能是這樣的：假設一個名為spambot2020的用戶不斷在您精心制作的公開消息中發布指向快速致富項目的鏈接。您應該能夠這些令人不爽的內容標記為「垃圾郵件」。該帳戶中的內容將不再為您顯示。更重要的是，它也不會出現在信任您的人眼前。該標記可能是根據去中心化社交協議的內容訪問和語境系統標簽和共享的另一段內容。

不是所有決定都能像標注一個帳戶是垃圾郵件一樣容易，立即屏蔽某個帳戶中的所有帖子可能不是最好的選擇。幸運的是，WoT具有高度的靈活性，允許每個用戶確定如何詮釋和處理其網絡中的標志。標記可以有不同的標簽，并且可以根據用戶的偏好進行不同的加權。如果您信任的人強烈信任喜歡某首歌的其他人，那么您也可能會喜歡這首歌。您自己的標志和其他人的標志都會自動加在一起，以幫助界面提供商確定向您顯示的內容及其醒目程度。

現有平臺已經做到這一點，每個平臺都有自己的專有算法。在去中心化社交協議下，WoT層的底層架構和內容由用戶控制，因此他們可以選擇所需的任何界面，屆時界面提供商會有更多種類，并提供更多選擇。

這揭示了WoT的真正魅力：沒有中心化的觀點。如果我將某人標記為杠精，則這些人僅是我眼中的杠精。這不是「真相」。一些用戶可以接受我的判斷，對被指控的杠精進行權衡，另一些用戶則可以忽略它，而另一些用戶則可以把這種標簽視為正面評價，將其視為「榮譽徽章」。

關鍵是，每個界面提供商都將選擇如何過濾和顯示內容。反過來，用戶將能夠從非常豐富的選項中進行選擇，甚至可以根據自己的心情每天或時時更改過濾標準和界面。沒有人會再抱怨遭到不公平禁言或審查，因為每個用戶都有發言權，而每個其他用戶都有權不聽他/她說話。

不過，WoT不僅用于過濾掉不良內容。它也是一個去中心化系統，可以幫助用戶選擇可以信任的商業伙伴。正如將在下文看到的，對于解決如何在用戶、廣告商和服務提供商之間進行價值創造和轉移的難題，WoT將具有無可限量的價值。

新華網分析：區塊鏈如何帶來個人數據保護“革命”:新華網今晚發表文章《區塊鏈如何帶來個人數據保護“革命”》，文章表示大數據時代，個人的數據被認為是黃金般珍貴。個人數據泄漏令人擔憂，但絕大部分人不可能因為害怕數據被收集而切斷與互聯網的聯系，而現階段有責任保管個人信息的企業、學校、酒店、社交網站等往往擔責不力。專家們認為，區塊鏈技術作為一種帶有加密、信任、點對點、難篡改等特征的“中間件”，有望解決這個難題。

區塊鏈技術的出現令個人數據掌控權從互聯網公司轉移到用戶自己手中，使人人掌控自己的個人數據成為可能。通過它，用戶個人數據可以與個人數字身份證相關聯，用戶可以選擇數字身份證是匿名、化名或公開，還可以隨時隨地從任何設備訪問區塊鏈應用平臺，控制他們的互聯網個人數據。[2018/4/18]

價值創造和轉移

社交媒體平臺通過出售廣告位來賺錢。他們的平臺是免費的、向公眾開放，但是除了用戶選擇的內容之外，還包含廣告。有爭議的是，平臺使用用戶的個人數據和內容對廣告進行分類，以便可以幫助廣告商更精準地定位潛在客戶。在去中心化社交協議下，服務提供商無法訪問用戶內容，而用戶可以訪問。因此，如果我們要完全實現社交媒體的去中心化，則需要重新設計這種已經非常成功的廣告驅動的商業模式。

當前，平臺充當廣告商和用戶之間可信賴的中間人。廣告商向平臺付費，并相信他們的廣告將按照協議的頻率顯示給協議的用戶類型。廣告商開始重視給其鏈接帶來最多流量的平臺，但他們真正看重的是用戶。用戶觀看品牌廣告、點擊廣告并最終進行購買，或做出廣告商希望的事情，是用戶創造了價值。用戶創造價值，因此應該向用戶付費。

但是，平臺確實可以為廣告商提供有價值的服務，因此我們必須確保去中心化社交協議可以做到這一點。例如，去中心化社交協議必須確保不會將廣告投放到一堆假帳戶中，那些假賬號可能只是為了收取廣告收入而建立的，要做的是向正確的用戶展示正確的廣告。這就是WoT通過優雅的解決方案重新發揮作用的地方。

具體可能是這樣的：廣告為符合其定位的每個用戶競標廣告位，而用戶從在其屏幕上顯示的每個廣告中獲取收入。用戶的客戶端使用密碼對廣告進行簽名，然后將其發送給廣告商，這樣廣告商就可以知道自己的廣告已被看到。如果用戶點擊廣告，則廣告商也知道這一點，因為該用戶登陸了廣告商的網站。如果用戶執行了廣告商希望他們做的事情，則廣告商會向用戶發送簽名的收據，包含用戶操作的價值、發生的時間以及其他元數據。

這意味著，在用戶使用的每個步驟中，都有其創造價值的證明，他們可以公開分享這些價值，以吸引更多廣告商競標其廣告位。簽名收據就像是WoT中的信任代幣。如果用戶嘗試欺騙該系統，并通過虛擬帳戶向自己出售廣告，并不會有影響，因為這些虛擬帳戶不會與真實廣告商建立任何信任關系，它們將被忽略。因此，一名用戶點擊廣告的次數越多，并遵循廣告商的需求，就越能向其他廣告商證明，自己是良好的投資對象，就可以賺到更多的錢。從某種意義上說，這種廣告比當前平臺所提供的廣告更具針對性，并且絕不會分享用戶的內容或侵犯其隱私。

這種架構存在一個問題，但是密碼學可以再次提供解決方案。用戶可能希望廣告商知道：自己點擊了廣告，并登陸網站花費了300美元，但如果該網站出售的是某些藥物，或為某個政黨接受了捐款，用戶可能不想讓人知道。從技術上講，用戶可以選擇不公開來自此類站點的代幣，但是無論如何，所有這些復雜性都應該對用戶隱藏。我們不希望他們每次單擊鏈接時都必須做出如此困難的決定。

相反，應該創建一個未公開的用戶資料，鏈接到用戶的主要個人資料，專門用于用戶與廣告商的互動。因此，用戶的聲譽和對廣告商的價值將與隨機生成的公共密鑰相關聯。廣告商會知道用戶的購物和點擊習慣——對于客戶定位非常有用的信息——但不會知道他們是誰，或在去中心化社交協議上做什么和分享什么。

廣告商可能不會對用戶一個個進行單獨分析和競標。專家肯定可以以不同方式將用戶打包成不同類別，以迎合廣告商。但是，這應該不會引起中心化問題。此類專家入局的障礙很少，因為底層的WoT數據是去中心化的和公開的。

一個懸而未決的問題是，要使用哪種付款系統來完成所有這些工作。我不認為去中心化社交協議應該回答這個問題，而應該讓第三方開發者創建插件。可以與去中心化社交協議一起開發用于支持小額支付的當紅支付系統的初始插件，以推動去中心化社交協議的啟動。而更好的辦法是，可以部署去中心化支付協議。

服務

現在用戶手里有了錢，我們就可以討論如何以去中心化方式支付必要的去中心化社交協議服務。

內容存儲和訪問

中心化平臺提供的服務之一是按需存儲和交付內容。散布在全球各地的數據中心都致力于這項任務。因為去中心化社交協議必須真正去中心化，該服務也必須去中心化。不能有單一實體負責這一工作。任何人都必須能以非常低的門檻提供這項服務，并且用戶必須負責如何處理其數據。在用戶控制廣告收入的情況下，可以展開一場激烈的競爭，內容服務器將在這一市場嘗試以盡可能便宜和快速的方式交付內容。

在實踐中這可能行得通：用戶搜索一條內容，例如「查理咬了我的手指」視頻。內容服務器答復給出報價。用戶客戶端權衡響應速度和價格，然后將付款發送到最佳服務器，內容在這里交付。當然，所有這些將由算法在一瞬間處理，而無需人工干預。

設置內容服務器應該只需要很少的技術技能。為此，已經在運行網絡服務的人們可以安裝軟件，利用其過剩的存儲空間和帶寬。甚至家用計算機和設備也可以實現此功能。

WoT可以用于幫助該系統更平穩地運行。彼此信任的內容服務器和用戶可以更輕松地交換內容和付款，而無需為每個內容競價并達成交易。從本質上講，內容服務器可以授予一系列信用額度給遵循協議確立聲譽的用戶，或給他們希望與之建立WoT連接的新用戶。

雙方都可以試驗使用不同的算法。可以為尋找網絡上最便宜、最快速和最可靠的服務器的用戶部署探索/利用(explore/exploit,E/E)算法。在服務器端，他們希望存儲可以存儲的最有價值的內容：訪問量最高的內容。

在實踐中的具體運轉將會很復雜，因為訪問受制于可用性。成為托管內容每天訪問量1000次的唯一服務器，好過托管內容每天訪問量達100萬次的百萬臺服務器中的一臺。服務器在搶生意時將嘗試使用不同的算法。

但是，某些內容可能訪問量很少，因此沒有服務器愿意托管它們。也許是兩個人之間的私人信息，很少被重讀。存儲此類內容將需要付費。同樣，服務器可以爭奪存儲您存檔內容的特權。用戶在這些情況下需要多留一些后手，以免托管其內容的唯一服務器宕機。

在這種安排下，我們可以預期，數據存儲和訪問的費用將非常便宜，等于或接近于成本。假設可以以零邊際成本使用多余的服務器容量，并且可以在獲客和WoT打分上獲得一定的價值，那么某些情況下甚至可以免費提供數據服務。

用戶界面

當然，去中心化社交協議難題的另一個至關重要的部分是用戶與網絡交互時的體驗。就是我們大多數人在想到社交媒體時所想到的：內容流、朋友列表、收件箱、主頁、頭像、論壇、聊天窗口等。不出所料，平臺利用其掌控的數據集，壟斷了數據的用戶體驗。例如，只有一個地方可以查看您的Facebook個人資料，即facebook.com。

必須在去中心化社交協議下將其實現去中心化，那樣任何網站或應用都可以顯示您的內容，但無需訪問該內容。由于用戶可以控制自己的內容，因此他們從界面提供商那里所需要的全部內容就是與該內容進行交互的、直觀且令人愉悅的方式。任何人都應該能夠設置服務，并嘗試以不同方式讓用戶生成其內容，并與其內容進行交互，而不僅僅是只能在twitter.com上訪問的Twitter頁面布局。

想象一下一個Facebook風格的主頁。左側是您的朋友列表，中間是您朋友們更新的信息提要，右側是一些廣告。假設您正在通過平板電腦上的應用查看該內容。當您打開應用時，將從界面提供商那里提取業務邏輯，該界面提供商告訴應用如何生成頁面。基本信息，如個人資料、密鑰和錢包，作為應用的一部分，與用戶客戶端一起存儲在本地。如果是全新安裝的應用，并且您之前已經有預置的個人資料，則該應用將從內容服務器中提取加密的用戶資料，而您必須輸入密碼。

該應用將接受廣告商的最高出價、對您的錢包授信、并在右側顯示廣告。它將從內容服務器中提取您的朋友列表，以及相關的內容，例如您被授予訪問權限的圖片和帖子。該應用將使用從界面提供商獲得的業務邏輯中的算法，對所有內容進行排序和顯示。

為此，界面提供商可以收費，用戶可以由產生的廣告收入支付。與內容服務器一樣，由于用戶的轉換成本非常低，可以預期界面提供商之間會出現激烈的競爭。因此，用戶和廣告商不會去控制內容和界面的平臺，而是廣告商、內容服務器和界面提供商都會去爭取用戶，激烈爭搶用戶的注意力和價值。

這種設計帶來的一個問題是，依賴于訪問用戶內容的服務將成為不可能。例如，如果用戶私人消息已加密且分散在多個內容服務器上，那么用戶如何通過關鍵字搜索其這些私人消息？理想情況下，我們不會打開潘多拉魔盒，允許服務提供商訪問內容，即使是在為用戶提供服務的幌子下。我們就這樣陷入困境。值得慶幸的是，通常會有一個創新解決方案，使用戶既保障隱私又具備實際功能。

在上面的搜索示例中，界面提供商可以向用戶客戶端發送一種算法，使用關鍵字為用戶內容編制索引，并將該索引存儲在僅用戶可訪問的單獨文件中。當用戶想要執行搜索時，她/他的用戶客戶端會pull體量較小的索引文件進行搜索，然后僅pull出與索引中關鍵字匹配的內容。

這是一種以用戶為中心而不是以服務為中心的工程范式。它可以保護隱私，并且隨著用戶端處理能力的不斷擴展，對于多數應用來說，將用戶置于事物的中心不會是問題。

但是在用戶眼中，主要區別在于記住并保護其密鑰安全詞的責任。如果用戶忘記密碼，則沒有平臺可以重置。解決此問題的任何其他解決方案都會讓第三方可以訪問您的內容。

也許可以部署多簽名加密方案，在這種機制中，幾個受信任的合作方可以恢復一個人的密碼。這種方式下，任何人都無法獨自訪問或訪問您的內容，只有當您需要恢復密碼時才會。

最終，以用戶為中心的系統將權力賦予用戶，而權力伴隨著責任。考慮到近年來各大社交平臺的黑客攻擊和數據泄露事件，用戶會期待以上解決方案及其帶來的自主權。沒有人比您自己更關心您的隱私和安全。

邊緣用例

我們知道社交媒體平臺是可以盈利的，因此按總金額計算，廣告收入是超過平臺提供所有服務的成本。因此，我們預計絕大多數個體去中心化社交協議用戶獲得的廣告收入，足以支付其內容服務器和接口提供商的成本。不過看一下三個邊緣案例還是很有啟發性的。

在一種極端情況下，某些用戶可能無法產生足夠的廣告收入來支付其費用。一種可能的情況是，如果用戶從未點擊過廣告，則廣告商最終將停止付費以顯示這些廣告。不過，品牌廣告商可能仍然愿意支付很少的費用，從而允許一些內容交付。在最壞的情況下，這樣的用戶可能會簡單地保管自己的內容，而忽略了服務提供商所帶來的便利性。或者更好的情況是，他們可以自己成為服務提供商，并有足夠的收入來滿足自己的去中心化社交協議使用需求。

在另一種極端情況下，可能有一些用戶對廣告商來說非常有價值，以至于他們帶來的廣告收入超過了支付使用各種去中心化社交協議服務所需的成本。鑒于社交媒體平臺從網絡效應中受益，創造了數十億美元的利潤，因此可以合理預期，許多用戶將通過使用去中心化社交協議并與廣告客戶進行互動而獲利。

我們考慮的最后一種情況是一些離群索居的用戶，他們寧愿看不見廣告不收取任何廣告收入，而自己掏腰包為去中心化社交協議服務付費。這樣的用戶將不得不自己為他們的去中心化社交協議錢包充值，充值金額將慢慢耗盡。

內容問題

每個問題的解決方案都為一系列新問題播下了種子。以內燃機為例。內燃機是對馬力能源的巨大改進。它消除了城市街道上的馬匹糞便，釋放了資金并極大地擴展了人類的能力。沒有人愿意回到馬車和犁的時代，但是我們確實得處理空氣污染、汽車碰撞和其他問題。如果電動、無人駕駛汽車能夠解決這些問題，我們可以確保它們最終將成為我們子孫后代必須解決的新問題的源頭。

去中心化社交協議有助于解決網絡效應和社交媒體平臺中心化帶來的問題。一旦被采用，沒有人會想回歸到沒有隱私、只有一個界面選項的時代。但是毫無疑問，我們會遇到一系列新問題。一個顯而易見的問題——我們終將要處理的問題，我稱之為「內容問題」。

如上所述，我們可以期望去中心化社交協議成為不存在審查的領域。如果一個界面審查了用戶的內容，那么用戶可以轉移到另一個不審查用戶內容的界面。如果這個用戶是在指出侵犯人權行為，或只是在行使言論自由，那自然是好事。但是，并非所有內容都是可以自由出街的言論。有些內容是有害的，因為它會直接或間接導致無辜的人受到傷害。一個明顯的例子是戀童癖。

如果去中心化社交協議因成為傳播這種內容的工具而聞名，沒有人會希望與它扯上任何關系。界面提供商、內容服務器、廣告商和去中心化社交協議背后的開發者不會為此貢獻自己的才能和資源。普通用戶將無法獲得上述去中心化的所有好處。去中心化社交協議將一敗涂地。

可以說，內容問題是由作為去中心化社交協議核心的加密技術引起的。如果去中心化社交協議不加密用戶內容，則內容服務器可以掃描有害內容并將其拒絕。但這會破壞每個去中心化社交協議用戶的隱私，其中大多數是普通的守法公民。為了解決內容問題，我們需要一種方法來識別正常內容汪洋大海中的有害內容，而無需訪問或看到其中的任何內容。從表面上看，這似乎是不可能完成的任務。

不過，我在這里提出了一種稱為零知識人工神經網絡的解決方案，該方案使用密碼學和網絡機器學習來做到這一點。歸根結底必須開發類似的東西，來解決內容問題。

總結

當今的社交平臺在吸引用戶注意力及其創造的價值方面擁有巨大的影響力。平臺通過網絡效應將人們鎖定，可以迎合廣告商，甚至以犧牲用戶利益為代價。平臺已經開發出復雜算法來利用人類心理中常見的弱點。虛榮、偷窺和憤怒，使用戶一直盯著屏幕，點擊，刷屏和輕掃，想看到更多，而這些都會顯示更多的廣告。

在去中心化社交協議下，每個人受到的激勵與服務用戶保持一致，用戶會使用最重視他們的界面。就我個人而言，我想使用讓我感到平靜、快樂，并與我關心的人和內容保持聯系的界面。

去中心化社交協議要取得成功，必須提供目前社交平臺所做到的無縫體驗，但又要具有去中心化帶來的額外好處。加密、內容服務器、小額支付、ZKANN和廣告網絡的復雜性，必須從普通用戶的視野中消失。用于所需要知道的就是該系統可以正常工作，有時他們的錢包里甚至還有一些多余的錢。

在許多方面，去中心化社交協議都是早期互聯網愿景的兌現，但我們不是去中心化到域級別，而是全面去中心化給用戶，將控制權和隱私權交到他們自己手中。

順便說一下，我沒有對去中心化技術的現狀和最新發展進行具體調研。在監獄牢房內進行一部分調研是很困難的，而全部做到是不可能的。我確信上面的許多想法都不是新鮮事物，但我希望我的想法對將來構建和使用去中心化社交協議的人有所幫助。

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