元宇宙:元宇宙營銷怎么玩，看百事就可以了_WEB

來源：食品板

原標題：《開啟元宇宙2.0時代，百事在下一盤大棋！》

2021年，一個新奇的概念名詞迅速躥紅：元宇宙。時至今日，元宇宙儼然已經火出了天際。根據彭博信息估計，“元宇宙”的市場規模到2024年可能會增漲至8000億美元。

年輕人對元宇宙的青睞有加，促使越來越多的企業紛紛加入這一賽道的爭奪，食品飲料行業自然也不例外。食品板注意到，通過持續深耕元宇宙領域，百事跟更多年輕消費者打成一片。近日，繼去年百事可樂無糖率先引爆百事元宇宙之后，百事首個元宇宙沉浸式數字體驗空間也正式升級上線，并由此開啟元宇宙戰略布局2.0時代。

百事元宇宙

數據：世界杯將推動體育元宇宙市場規模達到800億美元:金色財經報道，根據Web3 Studios聯合Animoca Brands、ConsenSys、The Football Company、Apex Capital等機構發布的一份報告顯示，世界杯或將成為體育元宇宙的“拐點”，從“被動到主動的粉絲參與”的轉變可能是 web3 在全球體育運動中嶄露頭角的最終催化劑，一些產品和服務包括使用 web3 存儲重要時刻的紀念品、交易卡、游戲、粉絲裝備、粉絲代幣和電子競技等，或將推動體育元宇宙市場規模在2030年達到800億美元。（web3-studios）[2022/12/19 21:53:06]

那么，百事元宇宙2.0時代的戰略布局，體現了怎樣的營銷洞察和戰略目標，又為食品飲料行業帶來哪些借鑒意義呢？

一、鏈接Z世代，品牌在元宇宙中煥新

汽車制造商DMC已提交元宇宙和NFT相關商標申請:6月4日消息，NFT和元宇宙商標律師Mike Kondoudis發推稱，汽車制造商德勞瑞恩汽車公司（DeLorean Motor Company，簡稱DMC）計劃進軍元宇宙領域。DMC已提交DMC和DELOREAN商標標申請，將涵蓋虛擬汽車、NFT支持的媒體、虛擬汽車銷售商店等。[2022/6/4 4:02:24]

根據營銷咨詢機構WundermanThompson發布的元宇宙報告《Newrealities》顯示，74%的受訪者認為食品和飲料行業將受到影響。

事實的確如此。近年來，越來越多的食品飲料巨頭開始圍繞“元宇宙”作文章，或把產品植入數字化世界，將產品塑造成連接物理世界與虛擬世界之間的紐帶，為消費者提供沉浸式的飲食消費體驗；又或是通過借勢“元宇宙”蹭足話題熱度，實現反向種草。但總體來看，大多數企業涉足元宇宙淺嘗輒止，僅僅是為了吸引年輕用戶的關注。對此，百事則有著不同的做法。

渣打銀行宣布進軍元宇宙，購買The Sandbox土地:4月26日消息，渣打銀行周二宣布，其子公司渣打銀行（香港）有限公司（SCBHK）已與流行的區塊鏈虛擬游戲平臺The Sandbox合作，“以創造元宇宙體驗”。渣打銀行已成為最新進入元宇宙的大型銀行。

金色財經此前消息，The Sandbox將于北京時間4月28日21:00在OpenSea上啟動Mega City2土地拍賣，本次土地銷售授權的IP包括香港海洋公園、渣打銀行、富豪酒店集團等。[2022/4/26 5:13:28]

在百事看來，作為消費主力軍的年輕人，他們渴望表達自我，不被定義、追逐潮流和個性，是元宇宙時代的“原住民”。當世界不斷發生改變，Z世代漸成消費主力，他們渴望表達自我的需求強烈，與元宇宙提供給他們的資源與稟賦不謀而合。因此，在精準洞察全媒體+數字化時代風口趨勢的基礎上，百事選擇持續加碼元宇宙，讓經典品牌在元宇宙中煥新升級；與此同時，通過高沉浸感、創新跨界與用戶共創等虛實交互新體驗，百事激發年輕創造力蓬勃生長，時刻與Z世代同頻共振，形成更好的情感鏈接。

日本成立“元宇宙推進協議會” 探討虛擬空間應用:金色財經報道，據日本共同社消息，日本已成了面向應用推進研究和規則完善的“元宇宙推進協議會”，并于18日召開記者會，ANA控股和三菱商事等20家以上企業參與該協會，力爭在生活和商務中普及。據悉，“元宇宙推進協議會”將探討法律制度的理想狀態，并提出政策建議，同時還將力爭擴大成員，但目前注力元宇宙的美國IT巨頭Meta（原Facebook）和日本NTT兩大巨頭尚未參加。[2022/4/19 14:32:12]

二、全面升級，量身打造顛覆性玩法

食品板留意到，百事此次上線的首個元宇宙沉浸式數字體驗空間，為年輕人量身打造了元宇宙生態下虛實交互的顛覆性玩法。

落地“未來第三空間”，百事以賦能者角色集結熱愛；由初代虛擬偶像PepsiNoSugar號召集結，每位消費者都是新一代TeamPepsi；360°翻轉空間概念，聚合百事精彩互動；打造專屬“百事音樂現場”，消費者可以云蹦迪、可以捧杯可樂、可以無限續杯，并且跳舞之后還能觸發滿屏掉落的百事無糖，點擊即可隨機抽獎……

馬斯克：從長遠來看Neuralink腦機接口比元宇宙更好:12月22日，特斯拉首席執行官埃隆-馬斯克在接受The Babylon Bee采訪時對元宇宙生態系統發表了看法，他表示：“我不認為有人會整天把一個該死的屏幕綁在臉上。”“我不知道我是否一定會買賬，盡管人們經常和我談論這個東西。”“從長遠來看，一個復雜的Neuralink可以讓你完全進入虛擬現實。我認為我們還遠遠沒有消失在元宇宙中，這聽起來只是一種拗口的說法”。

Neuralink是一家由馬斯克創立的公司，研究對象為“腦機接口”技術。“腦機接口”旨在將極小的電級植入大腦，利用電流讓電腦和腦細胞“互動”。（Cointelegraph）[2021/12/22 7:56:35]

百事元宇宙

在百事的元宇宙中，很多創意互動都可以兌換積分，并且換取一次抽獎的機會，贏取騰訊視頻VIP月卡等心動好禮。不斷地嘗試，不斷地收獲驚喜，從而實現消費者與品牌直接的黏性鏈接。

百事元宇宙

據悉，后續百事或將引入更多合作伙伴加入自己的元宇宙，以發優惠券等互動形式參與，這無疑為百事的消費溝通和渠道創新增添了更多吸引力。

二、賦能TA共創，與年輕人玩在一起

“現代營銷學之父”菲利普·科特勒曾說過，營銷3.0時代，顧客不僅僅是消費者，更是具有獨立思想和精神的完整個體，企業應以一種更加全面的視角看待顧客，把他們視為具有多維性、情感性和受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的協同創造者。

無獨有偶，在元宇宙時代，Z世代也都希望成為自己的超級英雄，而不是某個品牌的牽線木偶。有鑒于此，百事精準地抓住了元宇宙營銷的“精髓”，用互動與共創給予消費者更多“自主權”和“主導權”，共同參與創建“未來”。事實上，去年百事元宇宙就有過很多嘗試：比如，舉辦國內首秀元宇宙LiveHouse以及推出首支元宇宙主題單曲時，邀請網友一起共創歌詞；在超級QQ秀搭建的虛擬百事蓋念店空間中，消費者可以自定義搭配虛擬形象……而在今年五月份，百事元宇宙計劃上線“百事共創館”，里面不僅有跨界聯名、諸多NFT共創單品，甚至還鼓勵消費者自己創作的作品在該場景展示，真正以熱愛驅動年輕創造力共創未來。

百事元宇宙

食品板認為，以Z世代為代表的年輕人，是當前食品飲料行業的消費主宰，若想贏得他們的真正青睞，不僅需要征服他們的“胃”，更要抓住他們的“心”。通過理解洞察年輕一代生活態度，與他們產生共鳴，讓年輕消費者對品牌產生黏性，早已成為百事構筑品牌影響力和競爭力的寶貴實踐，也讓其成為年輕文化的原創者和引領者，隨時隨地都可以和年輕人“玩”在一起。

三、深耕年輕文化，百事在下一盤大棋

在漫長的歷史長河中，百事給人的印象始終如一：那就是始終與時俱進，深耕年輕文化，和年輕人的熱愛保持同頻共振。

隨著消費市場不斷內卷，從產品到渠道均呈現同質化泛濫的現狀。為了更好地虜獲新一代消費者的芳心，各大品牌都在試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來觸達新消費群體。元宇宙概念的誕生，恰恰為品牌與消費者建立了一種全新的互動方式，并且通過在虛擬世界里的不斷共創加深雙方的理解與認知，從而構筑更為緊密的私域空間。

百事元宇宙

視頻來源：微博@百事中國

根據食品板觀察，首個元宇宙沉浸式數字體驗空間升級上線，也釋放出百事更多的行業信號。種種跡象表明，百事正在把元宇宙當作整體系統進行商業布局，嘗試打造出一個完整的元宇宙生態，充分發揮年輕人的創造力，重塑當代年輕人的多元自我表達，延續當下生命力，構建與未來的無窮聯結。這樣的戰略布局，不僅能夠讓百事贏在當下，更能贏在未來。

四、小結

商業化是社會發展的動力，元宇宙概念中蘊含的商業紅利是各大品牌爭相入局的核心驅動力。但是，食品飲料企業的元宇宙布局，并沒有想象中那么簡單。不同于現實的復雜與沉重，元宇宙充滿理想化與個性展露，年輕人更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原創內容，而不僅是“吆喝聲不斷”的賣貨現場。很顯然，百事通過自己的戰略布局和更具時代張力的個性表達，樹立起了元宇宙營銷的全新標桿，也給其他食品飲料企業開發元宇宙提供了啟迪。

圖片來源：微博@百事中國

本文封面圖來源：微博@百事中國

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