本文來自微信公眾號“鏡象娛樂”,作者:鏡象娛樂
自ChatGPT在全球掀起狂潮至今,市場上關于AIGC未來的發展走勢和商業場景的探討愈演愈烈。人們一邊憂慮AI是否會替代人,在多個產業引發失業潮,一邊又將AIGC的發展視為一場不可逆的革命,憧憬著這一技術變革對千行百業打開的新的想象空間。?
聚焦到泛文娛產業來看,盡管影視、動漫、游戲、音樂等都是AIGC的潛在落地場景,但內容創作門檻相對更高。而貫穿這些內容傳播的路徑,以圖片、視頻為載體的內容營銷借助AIGC釋放的想象力,反而更快地顯現出來。?
前不久,鐘薛高推出新品系列“SaSaa”,該產品較以往最大的區別在于,AI參與了“SaSaa”起名、包裝、設計等多個環節;可口可樂也在同期發布一則疑似AI創作的創意廣告;更早一些,支付寶曾聯合Gurulab創始人、廣告導演、藝術家趙伯祚發布一則營銷短片……越來越多AI營銷內容進入大眾視野,甚至站上輿論高地,不只反映出人們對新營銷形式的關注,更意味著支持AI廣告落地的產品愈發成熟。?
目前使用加密貨幣抵押品的期貨未平倉合約比例仍處于歷史低位:金色財經報道,Glassnode數據顯示,目前使用加密貨幣抵押品的期貨未平倉合約的比例仍處于歷史低位。諸如比特幣或以太坊等加密抵押品本質上更加不穩定,因為相關抵押品價值的波動會放大去杠桿化事件。因此,在過去兩年里,衍生品抵押品結構的健康狀況有了極大的改善。[2023/5/13 15:01:07]
AI創作的鐘薛高新品海報?
今年2月,Meta首席執行官馬克·扎克伯格宣布,公司組建了一個由頂尖人才組成的AI團隊,將專注于生成式AI的研發和應用。隨后,Meta首席技術官安德魯?博斯沃思在訪日期間公開表示:“在未來幾年內,生成式AI將成為廣告創意的主要驅動力。”?
反觀國內,AIGC的發展也呈現出相似的趨勢。4月,網信辦發布消息,正式就《生成式人工智能服務管理辦法》公開征求意見。阿里也很快發布“通義千問”AI大模型,在此之前,百度、華為、騰訊、昆侖萬維等科技巨頭在大模型方面也有布局動作。從巨頭入場到監管推進,生成式AI在國內的發展腳步不斷加快,這也將從更多層面驅動AI與廣告創意和內容營銷間的碰撞。?
從制造噱頭到營銷邏輯的轉變
ITM Trading首席市場分析師警告CBDC危險:金色財經報道,周末,關于中央銀行數字貨幣(CBDC)的討論在社交媒體上走紅,因為許多人認為這一想法將導致加強金融監管和極權主義貨幣體系。在最近的一次采訪中,ITM Trading首席市場分析師Lynette Zang警告說,CBDC將世界帶入一個可以由中央銀行直接控制的全面監督經濟。[2023/4/17 14:07:30]
毫無疑問,人工智能是2023年的第一個風口,似乎任何事物與AI扯上關系,都有可能成為下一個爆點。在二級市場,且不說科技板塊的漲幅,只在影視領域,上海電影、光線傳媒、華策影視等涉及AIGC相關布局的公司均迎來一輪瘋漲,其中,上海電影的股價漲幅一度接近220%。?
同樣,鐘薛高、可口可樂、支付寶等品牌的AI廣告能夠引起大面積的討論,也與當下的AI熱潮有關。至少從目前來說,AI廣告本身就是一個很大的噱頭,與此相關的內容產出也是品牌營銷的一種方式。?
但從更長遠來看,如果AI廣告進入常態化階段,內容營銷將迎來的可能是營銷邏輯上的轉變。一方面,AI介入內容營銷,最直接的變化大概率是更高的內容產出效率和更低的創作成本。?
幾天前,#飛豬AI廣告引發熱議#登上微博熱搜,話題累計閱讀量超1.5億,人們驚訝于飛豬在短時間內用AI做了1000張平面廣告,也在探討相較于幾萬塊一張的人工廣告海報,AI作品確實在保持精美度的同時,完成了遠超人力的工作量。甚至從創意層面來說,AI基于自身龐大的知識儲備量,也能圍繞人輸入的描述,做更多創意的延伸,以保證“1000張平面廣告”間的差異性。?
區塊鏈碳信用平臺The Zero Fund完成40萬歐元pre-seed輪融資:金色財經報道,區塊鏈碳信用平臺 The Zero Fund 宣布完成 40 萬歐元 pre-seed 輪融資,Rock Capital 領投。The Zero Fund 總部位于法國波城,通過高安全性區塊鏈平臺以實現透明且可驗證的高質量碳信用交易。(finsmes)[2023/2/7 11:52:27]
地鐵站的飛豬廣告,相關圖像由AI創作
另一方面,圍繞內容營銷的整個過程,隨著AI廣告愈發成熟,其影響可能進一步滲透到傳播過程和與人交互的過程中。比如面對不同的目標群體,廣告主可能要在大量的廣告素材中試錯篩選,然后投向市場。而AI的介入則將用戶需求前置,在更短的時間內完成篩選過程,并基于目標群體的喜好差異,以更貼近用戶喜愛的風格創作適合不同群體的內容,以提升內容營銷本身的轉化效率。?
從這個角度來說,AI廣告從創作到傳播將成為一個動態的過程,在未來市場中,這種轉變可能提供的是無限趨近于定制化營銷的解決方案。?
墨西哥加密貨幣交易所Bitso已上線TRX:據官方消息,墨西哥加密貨幣交易所Bitso已經上線TRX。
Bitso于2014年成立,是墨西哥的加密貨幣交易所,其目的是通過區塊鏈技術和數字資產為銀行和非銀行提供金融服務。[2022/6/7 4:08:24]
創意與產品支撐
那么,如何創作一條AI廣告?或者從更大層面來說,AI廣告只是AI生成內容中的一種內容形式,指向的是AIGC在平面視覺和動態影像方面的想象力。?
在這之中,ChatGPT作為AIGC的代表,較以往AI的一個顯著區別在于“擁有因果邏輯思考能力”。正是基于這樣的轉變,受過相關馴化的AI在與人交互的過程中,能夠理解人的語言,并作出相應的反應。?
AIGC的探索過程?圖源:國泰君安證券研究?
很快,國內也在積極布局與ChatGPT類似的產品,并伴隨著對AIGC的持續探索,AI作畫、AI音頻等產品走向市場。直觀的表現是,國內前不久掀起AI作畫的熱潮,除了各大圖片處理APP接入該功能外,抖音上,#ai繪畫相關話題累計播放量超200億。很大程度上,這是AIGC工具類產品最大面積接近C端市場的一次嘗試。?
數字身份管理服務商Linktree與OpenSea合作推出“NFT Gallery”:5月17日消息,數字身份管理服務商Linktree宣布與OpenSea合作推出全新NFT功能“NFTGallery”,允許創作者展示他們的NFT并圍繞所有權建立一個社區。
Linktree表示,此次“NFTGallery”產品的推出將讓創作者用一種創新方式策劃數字身份,用戶不僅能在Linktree上展示他們的NFT,還可以添加OpenSeaNFT集合URL生成預覽,然后連接他們的Metamask錢包以驗證NFT集合所有權。
用戶在Linktree上連接Metamask錢包后最多可以展示6個NFT,也可以點擊直接進入OpenSea以查看和購買可用的NFT并將其用作Linktree上的個人資料圖像或背景。此外,Linktree還引入了一項全新NFT鎖定功能,允許創建者使用智能合約地址鎖定他們的鏈接,只有擁有來自特定集合的NFT的用戶才能通過連接他們的錢包來解鎖鏈接以證明所有權。[2022/5/17 3:23:01]
直到目前,不少AI作圖產品都已經能夠產出非常精美的圖片作品,而這些產品的落地成為AI廣告落地的關鍵一步。在此基礎上,相關的視頻創作進入探索期。?
最近,一些品牌的AI廣告都開始以視頻形式呈現,其中,可口可樂近期的一則創意廣告被大眾猜測出自AI之手,也是由于該片畫風中帶著StableDiffusion的殘留痕跡,后者是國外一款AI視頻生成產品。?
疑似由AI創作的可口可樂創意廣告?
眼下,相關的產品迭代速度非常快,產出的視頻也在豐富更多細節。比如谷歌發布的Phenaki,已經可以根據一系列提示生成2分鐘以上的長視頻;美國流行搖滾樂隊LinkinPark近期發布的新MV《Lost》,是通過AI視頻網站Kaiber創作完成。此外,曾參與構建第一版StableDiffusion的人工智能公司Runway,此前發布了一個新的視頻生成產品“Gen-1”,宣稱可以把視頻轉換成任意風格;后來發布的Gen-2模型則可用文字生成類似電影預告片的短片。?
圖源:Gen-1?
由此可以預見,AIGC未來在影視、動漫等視頻產業有望釋放出更大的想象力,而在此之前,有著相似載體的廣告產業可能會更早承接起這輪變革帶來的成果。據悉,Meta計劃在今年年底前將其專有的生成式人工智能商業化,用于生成廣告圖像,并在之后進一步應用于動態視頻。?
AI大模型背后是巨頭的游戲
國內圍繞AIGC的探索也比想象中更快。?
據沙利文咨詢統計,全球AI市場規模預計到2024年將超6000億美元,年復合增速27%。而在2016-2019年,中國AI市場規模從329.6億元增長至1372.4億元,年復合增長率約61%,遠高于全球整體增速水平,預計2020年到2024年,國內市場將以44%的年復合增長率繼續快速增長。?
不過需要注意的是,與人自我學習的過程不同,AI在理解人的思維,或者具備趨近于人的思考能力的過程中,需要大量的馴化作業,尤其是在視頻創作方面,目前產出的內容大多都有清晰度、內容表達等方面的瑕疵。而馴化的過程需要龐大的資金投入和算力支持,也是因此,國內在AIGC基礎性產品——AI大模型方面的布局者皆是巨頭企業。?
據了解,早在2019年,阿里便開始布局大模型研發,2022年9月,阿里達摩院發布“通義”大模型系列,經過持續探索,于今年3月,阿里在“魔搭”上線“文本到視頻生成擴散模型”,能夠實現視頻生成功能;并于4月推出阿里云的大型語言模型產品——“通義千問”大模型。?
而在前一天,商湯科技介紹了其以“大模型+大算力”推進AGI發展的戰略布局,并公布了在該戰略下的“日日新SenseNova”大模型體系,推出自然語言處理、內容生成、自動化數據標注、自定義模型訓練等多種大模型及能力。作為在AIGC方向長期布局的公司,商湯目前可實現的算力,已經能夠以最大4000卡規模集群進行單任務訓練,可以訓練參數量超5000億的稠密模型,并做到七天以上不間斷的穩定訓練,今年的目標是能夠在大裝置上訓練超過萬億參數的模型。?
同樣,百度在2022年發布文心大模型,并于今年年初推出中國第一個類ChatGPT產品“文心一言”;騰訊在去年年底推出混元AI大模型;華為則在2021年基于昇騰AI與鵬城實驗室聯合發布鵬程盤古大模型;昆侖萬維和奇點智源合作研發的、中國第一個真正實現智能涌現的國產大語言模型——“天工”也將于4月17日啟動邀請測試……此外,京東、網易、360、字節跳動等企業,也在持續向外界釋放自己在AI大模型方面的布局。?
未來,巨頭們在AI大模型上布局,將成為AIGC在影視、動漫、營銷等內容產業落地的支點。據國外商業咨詢機構AcumenResearchandConsulting預測,若考慮下一代互聯網對內容需求的迅速提升,2030年AIGC市場規模將達到1100億美元,彼時的中國市場,大概率將成為AIGC多點開花的爆發地之一。?
作者:Dogan,Opclave研究員;翻譯:金色財經xiaozou人人都在談論Sovereignrollup以及它們與基于智能合約的rollup有何不同.
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