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ETH:玩元宇宙血虧后 藍色光標梭哈AI也挺懸_IGC

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藍色光標2022年年度報告出爐,巨虧21.75億元,其中20.38億虧損因商譽、無形資產及其他資產減值造成,而在實際虧損業務中,元宇宙占比不小。

藍色光標在元宇宙領域的布局,主要通過三家子公司實施,分別為藍色宇宙、魔因未來、大藍科技,財報顯示,這三家公司無一盈利,全年共計虧損超過3880萬元。

2021年追風元宇宙至今,藍色光標投入不菲,但收效甚微。現在,追風轉向,變更為AIGC。

與財報一同發布的還有藍色光標“AllinAI”的新戰略,CEO潘飛說,要“毫不猶豫,不惜代價,舉全集團之所能之所有”,往人工智能的方向走。

搭AI風口效果最先反應在股價上,藍色光標的股價年內已實現翻倍。事實上,這家公關與營銷巨頭布局AI,滿打滿算也就3個月,從上個月該公司的股票異動公告看,很多計劃的落地還是未知數。

2022年元宇宙業務虧超3880萬元

鉚足勁兒追風“元宇宙”兩年,藍色光標把自己追到了坑里。

4月19日晚,藍色光標公布了2022年年度報告,這是一份“難看”的成績單。報告期內,該公司全年營業收入366.83億元,同比減少8.47%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損高達21.75億元。而2021年,藍色光標的全年盈利還在5.2億元。

數據:Fantom網絡1inch平臺總交易量已達10億美元:7月10日消息,DEX聚合器1inch官方宣布,Fantom網絡1inch平臺總交易量已達10億美元。[2023/7/10 10:46:31]

由盈轉虧,藍色光標經歷了滑鐵盧的一年。或是擔心財報影響市場的信心,藍色光標CEO潘飛特別地在這份報告開頭給投資者寫了一封信。潘飛強調,巨大的虧損數字,不能全部代表藍色光標的業績基本面,“這個數字主要是由于商譽減值的影響造成的。”

潘飛稱,藍色光標多年以來做了大量的并購,帶來了商譽資產的累積。由于并購公司表現不佳,2022年,藍色光標計提了20.38億商譽、無形資產及其他資產減值。也就是說,藍色光標虧損21.75億元里,商譽減值占比超過90%。

若不算商譽減值的部分,藍色光標2022年虧損額在1.37億元左右。對于這部分的虧損,財報給出的原因是,互聯網、汽車及房地產行業客戶預算減少,媒體返點下調,客戶投放預算延期立項,跨境電商行業出海步伐受到一定制約等等。

藍色光標沒明說的是,它重點布局的元宇宙業務在2022年虧了超過3880萬元,占到了除商譽減值虧損外的28.32%。

在元宇宙領域的業務布局,藍色光標主要是通過3家新設子公司實施,分別為藍色宇宙數字科技有限公司(簡稱“藍色宇宙”)、北京魔因未來科技有限公司(簡稱“魔因未來”)、北京大藍智能科技有限公司(簡稱“大藍科技”)。從股權關系上看,藍色光標直接持有藍色宇宙100%的股權,再通過藍色宇宙持有魔因未來100%的股權、大藍科技70%的股權。

數據:此前通過循環借貸做多ETH/BTC匯率對的巨鯨地址虧損約400萬美元:7月5日消息,據鏈上數據分析師余燼監測,此前通過Aave平臺循環借貸做多ETH/BTC匯率對的巨鯨地址于6月29日至7月5日期間從Binance平臺分批提幣1,100枚BTC用于還款。由于當前ETH/BTC為0.063,低于6月初(6月2日時為0.07),故本次做多ETH/BTC匯率對虧損約400萬美元。

此前報道,該巨鯨地址自5月26日以來累計將29,031枚ETH存入Aave(價值約合5520萬美元)并借出1,100枚WBTC(價值約合2987萬美元),以此循環做多ETH/BTC匯率對。[2023/7/5 22:19:37]

其中,藍色宇宙的主要產品是“藍宇宙”虛擬空間,最初在去年3月借助百度希壤為載體面世;去年11月,藍宇宙獨立App上線各大應用市場。不過,藍宇宙與希壤一樣人氣寥寥,無論是“希壤站”還是APP,除了偶有活動聚集用戶外,大多時間都空無一人。

在蘋果AppStore上,藍宇宙僅有五個評分,平均分為4.2分。版本歷史記錄顯示,5個多月時間里,該App版本更新僅有3次,多為“修復bug”,沒有重大升級。小米應用商店顯示,藍宇宙App下載量少于1000,暫時沒有用戶評論。

元宇宙游戲平臺AvatarLife完成150萬美元種子輪融資:6月26日消息,元宇宙游戲平臺AvatarLife完成150萬美元種子輪融資,Info Edge Ventures領投。此輪融資資金將用于產品研發、社區建設以及擴大其全球團隊。

據悉,Info Edge Ventures是Naukri.com母公司Info Edge India Ltd的投資部門。這是Info Edge Ventures在游戲領域的第三次投資,此前曾投資奇幻電子競技平臺Fanclash、基于VR的玩具制造商Mirana。[2023/6/26 22:00:53]

魔因未來則主要運營數字藏品發行平臺MEME。據藍色光標發布的公開信息,該平臺于去年4月上線,已發行包括北京大學124周年校慶紀念卡、張偉麗珍藏賽場瞬間、國際博物館日盲盒等多款數字藝術品。不過,在數藏平臺市場中不占頭部地位的MEME,又趕上了數藏市場去年下半年的集體降溫,在數藏用戶群體中,這個平臺的人氣遠不及鯨探甚至iBox、18數藏這類流量平臺。

大藍科技主打的產品是xR虛擬影棚。藍色光標曾對外宣稱,大藍xR影棚是國內唯一一家既達到好萊塢電影xR虛擬拍攝標準的影棚,又向下兼容廣告電視虛擬拍攝,xR虛擬發布會,xR虛擬舞臺,xR虛擬演播廳等應用場景。

然而,這三家落地元宇宙的子公司,整體業務虧損持續擴大。藍色光標去年發布的半年報顯示,2022年上半年,藍色宇宙虧損429.74萬元,魔因未來虧損23.57萬元,大藍科技虧損458.74萬元。到了2022年全年報公布,三家公司的虧損額分別為3045.99萬元、109.68萬元以及725.54萬元,合計虧損超過3880萬元。可以明顯看出,藍色宇宙和魔因未來在去年下半年的虧損額遠超上半年。

Grayscale:美國證券交易委員會的“執法監管”正在拖延加密貨幣:金色財經報道,Grayscale 首席執行官在《華爾街日報》表示,美國證券交易委員會的“執法監管”正在拖延加密貨幣,Grayscale Investments 首席執行官Michael Sonnenshein 表示,美國證券交易委員會的“執法監管”方法正在阻止比特幣在美國的發展 Grayscale Investments 與最近申請破產保護的加密貸款機構 Gemini 共享母公司。(The Block)[2023/1/24 11:27:51]

藍色光標2022年年報中的子公司虧損數據

根據藍色光標財報披露的信息,該公司于2021年開始以虛擬人業務為切入點布局元宇宙,2022年進入集中落地階段,包括推出虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K,上線數字藏品發行平臺MEME,上線數字人制作產品“分身有術”以及藍宇宙等。在財報中,藍色光標將“元宇宙”作為其主要業務進行介紹。

按理說,藍色光標在2021年開始“播種”,2022年應該是“開花結果”的一年。但花是開了,果實卻沒見著,元宇宙業務反而成了該公司全年業績的“拖油瓶”。

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“All?in?AI”口號響亮落地未知

元宇宙業務沒有給藍色光標帶來營收上的正向反饋,但潘飛似乎不愿承認失策,在“給投資者的信”中,他反而強調,藍色光標布局元宇宙既不是為了追逐熱點,也不是為了提升股價。

那到底是為了啥,他沒有作答,只是堅稱,“元宇宙業務初見成效,我們有耐心,更有決心,離爆發的時間不會太長了。”

2023年,這家營銷巨頭要頂著壓力繼續在元宇宙上磨煉耐心與決心嗎?

相比在2022年半年報中濃墨重彩地介紹元宇宙布局,藍色光標的全年報“畫風”變了,AI成了藍色光標“最中意的仔”。潘飛說,今年市場上最熱門的話題就是AIGC,“沒有之一”,“我毫不懷疑,AIGC及其背后更為宏大的AGI趨勢,將通過生產力的根本性變革,給營銷行業打開增長的天花板。”

藍色光標還造了個新詞“AI2”。啥意思?

藍色光標解釋,AI2就是AllinAI,升級到了戰略性層面。“過去我們做了很多事,包括并購、智能營銷轉型等,但從來沒有講過Allin一件事,我們現在真正看到了這條路的可能性,所以毫不猶豫、不惜代價,舉全集團之所能之所有,去推動公司往這個方面走。”

元宇宙沒帶來甜頭,藍色光標轉頭奔向AI風口,甚至要用AI盤活元宇宙業務。該公司稱,現有的虛擬人、虛擬場景等可能在未來直接通過AI賦能。

AI2戰略提出后,藍色光標具體怎么布局?

潘飛表示,首先集團將擁抱巨頭。具體表現為,在國內和海外營銷業務中,與不同的巨頭合作,比如其跨境出海業務與微軟廣告達成戰略合作,在具備生成式AI能力的NewBing瀏覽器上提供營銷服務;又比如,與百度文心合作,開發智能營銷解決方案。

藍色光標還要加大AI投入,但潘飛說,公司不會在底層AI基礎設施和大模型上做重復建設,而是專注于行業模型及在應用層創新,要造藍色光標AIGC工具矩陣,要提效營銷場景,要持續尋求資本的力量構建全新的團隊與業務拼圖。

內部也要AI,藍色光標將全面應用AIGC工具,從基層員工到核心管理層,每個人都高頻使用AIGC;考核模式也得跟上,對AIGC的應用和掌握程度將成為重要的晉升考核標準;組織模式也得改,每個團隊都會設立AIGC相關職位。

總而言之,藍色光標要全員開啟“人+AI助理”的工作模式。4月12日,該公司就發了內部信,宣布無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。這些外包工作,將由藍標自家員工和AI共同來完成。

坊間對此褒貶不一,有營銷同行直接給出了“不靠譜”的評價。但不管怎么說,藍色光標在AI這波浪潮中實現了年內股價的翻倍。

藍色光標年內股價走勢

與股價上的亮眼表現形成對比的是藍色光標的AI落地。

該公司最早能和AI搭邊的產品是“銷博特”,這是一個聚焦營銷策劃場景的多人協作工具,去年1月,銷博特推出2022“元”創版,更新了智能策劃模塊,提供簡單的AI能力,輔助生產策劃草案。

至于真正蹭上AIGC風口,還是今年2月,當時,藍色光標透露,正在積極試用ChatGPT技術,自有虛擬人蘇小妹已經介入了AI多輪對話。3月,藍色光標又發布了“AI蕭創作”工具,為廣告營銷人提供營銷創作輔助功能;緊接著宣布攜手微軟開展基于OpenAI的技術產品合作,后續又發布了“廣告創意營銷AI助理”蕭助理雙子版本。4月中旬,藍色光標又在互動平臺多次稱,已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可,當微軟部署完成GPT-4的相關服務后,藍色光標即可同步使用。

從上述動作來看,藍色光標著重布局AI的時長滿打滿算也就3個月。與此同時,作為一家以廣告、公關和營銷為主營業務的公司,藍色光標并不是技術驅動的公司,到底如何玩轉需要大量技術投入的AIGC?

藍色光標粗略地做了一個投入規劃:一是在內部培養AI訓練師,二則通過自有的工具矩陣式平臺,去沉淀營銷數據和模型,第三是迭代。“未來我們的底層會依托大模型,上層會連接比較成熟的AIGC工具,”但也坦誠地說了,“這些我們都不會自己開發,我們主要會開發應用層模型,這個投入倒也還好。”

可見,在技術面上,藍色光標對AI的投入相對有限。目前的它,還僅有“AI2”的戰略,且處于概念階段,那些與巨頭的廣告合作、AIGC工具、智能營銷方案也都是未來方向,何時能真正推向客戶、帶來營收增長,還是個未知數。

值得注意的是,上個月,股票市場因AIGC概念狂熱時,藍色光標曾發布了一則股票異動公告:公司目前尚未正式接入GPT-4,審批時間與審批結果尚存在不確定性;與此同時,公司是百度文心一言首批生態合作伙伴之一,但公司目前尚未推出基于文心一言的具體營銷產品。GPT-4與AIGC等相關AI技術尚處于起步階段,具體的應用方式和盈利模式仍需要探索,對公司未來實際業務產生的收入存在不確定性。

面對證券監管部門,藍色光標看上去踏實多了。

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