GAIN:如何利用代幣和 NFT 運營 Web3 社區_元宇宙平臺公司做營銷怎么樣

撰文：DocTom

編譯：塵埃科技

Web3社區的核心理念和承諾是創造一個自我維持和自我加強的飛輪，成員通過參與來獲得社會地位、訪問效用和/或股份，這反過來為成員創造了激勵和網絡效應，使他們投資和貢獻更多。

互惠和能動性是創造有機動力和保持飛輪運轉的驅動力和有機燃料。互惠性確保成員在共生和互惠的基礎上認同共同的目標和價值觀，這反過來又是成員通過積極參與和切實地為社區做出貢獻來承諾能動性的先決條件。

Gate&Gain介紹

為了使社區蓬勃發展并建立吸引力，他們需要能夠控制和分層對社區活動和福利的訪問，并設計激勵措施，使成員表現出理想的行為并為社區的更大目標做出貢獻。Gate是指社區決定誰可以訪問社區的哪些部分。Gain是指提供給表現出理想的行為并對整個社區的福祉做出積極貢獻的成員的激勵。

有些社區可能會設置最低限度的門檻和分層，讓所有東西都對所有人開放。然而，我認為大多數社區會因某種程度的準入門檻和分層而受益。通過引入(分層的)成員「給予-獲得」，社區創造了一種「包容性排他」的感覺，通過滿足一定的最低標準來限制成員的體驗。

國際刑警組織正在調查如何監督元宇宙犯罪:金色財經報道，國際刑警組織（INTERPOL）正在調查如何在元宇宙中監督犯罪。然而，國際刑警組織的一名高級官員認為，定義“元宇宙犯罪”存在一些問題。據BBC報道，國際刑警組織秘書長Jurgen Stock透露，該組織打算監督元宇宙中的犯罪活動。Stock強調了“老練和專業”的罪犯適應新技術工具進行犯罪的能力。

此前2022年10月消息，國際刑警組織推出專門為全球執法部門設計的元宇宙INTERPOL Metaverse，該元宇宙允許注冊用戶參觀法國里昂的國際刑警組織總秘書處總部的虛擬場景，甚至可以通過其Avatar與其他官員進行互動以及為全球執法部門提供沉浸式培訓課程。（Cointelegraph）[2023/2/6 11:50:10]

web3中的每個社區都有Gate和Gain。門是社區的入口。你可以通過開放大門來重視數量，也可以通過關閉大門來重視質量。收益是成員加入你的社區的原因。除了產品的價值主張，你還可以利用兩種類型的激勵：社交和財務。

Circle首席財務官：無論市場如何，公司計劃于今年四季度上市:7月19日消息，據Circle首席財務官JeremyFox-Geen透露，無論市場狀況如何，預計Circle將于2022年底通過SPAC（SpecialPurposeAcquisitionCompany，即特殊目的收購公司）上市。

JeremyFox-Geen表示，Circle是一家注冊的金融服務公司，就像PayPal或Apple一樣，與ApplePay產品、移動支付服務Venmo運營商PayPal等支付公司一樣，在相同的監管框架下運營。根據Circle公司發布的最新報告顯示，USDC儲備金現在完全以現金和三個月期美國國債的形式持有，與公司的運營完全分開。截至6月30日，流通中的USDC總量為55,569,519,982枚，支持USDC的儲備資產總額為557億美元。（decrypt）[2022/7/19 2:22:20]

有門檻的社區

為了創造必要的凝聚力，社區應該在包容和排斥之間尋求最佳平衡。社區是隱式封閉的，因為它們為社交互動提供了特定和共享的環境。然而，添加明確的入門級門檻將確保新人對社區所代表的內容有充分的了解和認同。與城市發展背景下的例子不同，門控社區主要的目的不是為了將不受歡迎的客人拒之門外，而是為了優化社區內所有成員的體驗。

復旦大學教授許多奇：當今國際社會首當其沖的問題是如何判定數字貨幣法律性質:日前在金融法治菁英論壇上，復旦大學法學院教授許多奇表示，如何監管加密數字貨幣是當今國際社會普遍關注的問題，而首當其沖的問題是加密數字貨幣的法律性質判定問題，司法機關有關加密數字貨幣屬性的判定能否成為實現有效監管的基礎？在眾多司法轄區的多種監管思路中我們應作何種選擇？對于這些問題的思考和深入研究對于實現對加密數字貨幣的有效監管大有裨益。（中國貿易報）[2020/4/29]

準入門檻并不是為了排斥。相反，它是關于通過基于共同價值觀、共同目標和互惠互利來篩選成員，以確保最佳的包容性和歸屬感。雖然大多數初次入職應該是無縫的和漸進的，但一些摩擦有助于評估新成員是否符合社區的目標、范圍和價值觀。

門控也不需要是二元的。許多社區將是相當開放的，但隨著成員在社區旅程中的進展、貢獻、建立聲譽并承擔某些支持角色，這些社區將逐步釋放特定的內容、體驗和好處。他們給予的越多，得到的回報就越多…

動態 | 金色沙龍深圳站“量化市場暗流涌動 如何破冰”將拉開序幕:由金色財經主辦，貝殼公關承辦，節點資本、Nodeplus、引力波G-Wave協辦的金色沙龍深圳站第一期將于1月24日拉開序幕。本期沙龍以“論生態·量化市場 | 暗流涌動如何破冰”為主題，邀請臻云科技、Amber AI、BQuant、共盈資本、Tokenpanda等量化企業，再次聊聊量化，與你共同面對熊市，了解量化交易策略。金色財經將對此次活動進行全程圖文直播，敬請留意。報名點擊鏈接。[2019/1/16]

訪問門控和分層的示例：

社區和/或特定社區「渠道」

優質內容和體驗

社區活動(IRL&URL)

會員專用的效用和福利(例如獨家、折扣……)

社區治理和投票

社區國庫和會員獎勵

付費、證明或賺取

付費訪問無論是作為訂閱還是一次性投資，都是一種經過測試和證明的方法，可以提供僅供會員使用的價值。至少這是一種基于投資意愿和感知價值去劃分你的成員或粉絲社區的方法。對于社區和創作者來說，高級會員或贊助絕對是一種基于真愛粉模式實現盈利的方式。然而，雖然支付證明可以解鎖一系列額外的好處，但它并不能讓會員成為積極的參與者或增值貢獻者。

阿拉斯加女學生如何依靠2014年的比特幣課題支付大學學費:2014年，阿拉斯加的一位女學生以比特幣作為競賽項目課題，而在當時這一課題毫無疑問獲得了評委的青睞。到現在，這一課題不僅為她帶來了榮譽，還給她積累了一定的財富。而當時因為這一課題而了解到比特幣的孩子們大多數仍舊保留著這些比特幣，同時還保持著對加密貨幣的興趣。正如這故事所表明的，向孩子傳授有關金錢的知識并賦予他們一定的財務自由越早越好。[2017/12/29]

X證明和engage-to-earn機制可以更有效地確保成員的適合性和貢獻。X證明依賴于廣泛而靈活的協議來驗證成員資格和貢獻。可以采取準入或入職檢查的形式，以驗證最低會員資格標準或行動，或通過篩選機制來核實所需的證書或過去的貢獻。

但更普遍的是，X證明和engage-to-earn將需要一套聲譽和獎勵算法，以激勵成員積極而有意義地做出貢獻。成員貢獻的質量和價值很可能是由自動算法和其他社區成員手動「贊成/反對」決定的。

我們獲得聲譽和社會資本的方式，以及如何獲得認可和獎勵，往往在每個新社區都非常具體。為了融入并脫穎而出，社區定義了自己獨特的規范，并要求具體的歸屬、參與和貢獻證明。

每個社區都有自己特定的等級制度，規定了成員如何建立聲譽、積累社會資本、獲得社區認可和獎勵。為了幫助會員融入社區并有機會脫穎而出，社區通常會建立一套內部規范，并設置相關的「成員證明」和「參與證明」。在共識機制(X證明)下，成員可以通過展示「能力證明」、「活動證明」等來持續積累社會資本。「X證明」中的「X」可以是任何合規行為，或者對社區及其愿景的任何有價值的貢獻。

基于聲譽的門控

社會地位和社區聲譽通常是通過成員提供某種參與、貢獻和影響的證明來積累的：任何被視為規范的行為，任何對社區有價值的行為，以及它所代表的東西。

衡量一個社區的貢獻和聲譽很困難。重要的是，無論使用什么輸入和模型，聲譽模型都是透明、公平和公正的。它反映了社區的集體共識，即去中心化。最基本的方法是使用客觀、定量的輸入(即成員在社區內的存在和互動)。然而，為了鼓勵質量而不是數量，社區的聲譽模型需要包含定性信號(例如社區認知度、成員影響力和影響)。

聲譽門控的社區實際上增加了包容性、準入性和機會。成員可以「從零開始」，并通過積極參與社區和貢獻項目逐步建立自己的聲譽。作為回報，在達到一定的聲譽狀態的基礎上可以解鎖門控體驗和特權。

社區現在可以基于貢獻、熱情和參與來進行管理——而不僅僅是擁有代幣或基本的NFT……為了讓Web3生態系統演變成一個更有活力的生態系統，使個人活動、行動和貢獻具有意義和可移植性，聲譽門控社區可以而且必須存在。

代幣化Gate&Gain

在最基本的層面上，代幣是可編程的激勵機制，如果經過深思熟慮的建模，它可以驅動社區成員表現出理想的行為，并使集體追求和實現更大的目標。代幣既可以用作會員徽章和訪問通行證，也可以用作社區獎勵和聲譽信號。

有一種合理的擔憂是，通過將人與人之間的互動代幣化，參與和貢獻于社區的內在動機將被新的經濟激勵所壓倒，從根本上改變了驅動有機社區活力的行為動力。然而，代幣化社區的案例并不需要以金融或經濟邏輯開始或結束。

通過創建雙重代幣系統，聲譽「積分」可以與社區「幣」共存，社會資本可以映射為金融資本或股權。因此，社區可以發行「聲譽代幣」來認可成員的貢獻，并向更廣泛的社區發出一個人的社會地位的信號。通過分發「獎勵代幣或硬幣」，會員可以享受同質化的好處，可以將這些代幣或硬幣兌換成現金，也可以兌換商品或額外的特權。結合起來，它們為社區提供了一個認可和激勵成員高質量貢獻的機會。

為了弄清社區如何獎勵和傳達社區中最重要的成員，我們面臨著許多設計挑戰：

代幣作為經濟激勵的作用

代幣的社會資本作用

信譽可移植性

全球性的、可識別的徽章

為社區建設者創建一個工具包，為成員創建一個信號平臺

建立自我維持的高吸引力社區

高吸引力社區是指通過提供出色的成員體驗和增加成員之間的聯系來吸引和留住成員的社區。社區的引力取決于它不斷吸引成員接近核心的能力，包括讓新成員更多地參與進來，以及讓積極的貢獻者成為社區領導者。在最好的情況下，引力會成為一種自我維持的力量，推動社區的發展。

比起單一的排行榜或積分系統，玩家可以參與各種社區活動并獲得相關的「徽章」。這些徽章或標志是一種社會信號，是一種展現特定貢獻和成就的方式。它們可以與權限和特權相關聯，包括只向具有特定地位或聲譽的社區成員提供特定的效用和利益，以及向那些積極參與和貢獻的人授予特定的管理權利和角色。

總之，gate&gain的核心思想不是降低社區的包容性，而是引入基于實際貢獻價值劃分和認可成員的方法，并相應地通過增加訪問、權限、效用和所有權來獎勵他們。因此它能夠建立自我維持、不斷擴大影響力和參與度的社區，同時在追求更大愿景和使命的過程中創造長期價值。

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