NFT:狂賺4100萬的“網紅NFT” 開辟了新天地？_ABR

近期，虛擬資產行業在經歷了2022年的低谷后似乎有復蘇跡象，特別是一些別出心裁的網紅NFT項目，即使在如今的寒冬期依然逆勢上漲，取得了引人矚目的成績。那么今天颯姐團隊就與大家聊一聊當前流行的網紅NFT項目是否會成為23年新的“流量密碼”及其可能產生的法律風險。

一、網紅NFT項目23年會爆嗎？

颯姐團隊的成員們作為中國早期虛擬資產消費者，一路以來既見證了NFT數字藏品的輝煌，又目睹了行業的低谷，那些依然遺留在各大平臺賬戶里形形色色、奇奇怪怪的數藏就是對全行業發展歷程最直觀的見證，而其中一種特殊的NFT類型給我們留下了深刻的印象。它們一般不以藝術價值取勝，而是將項目價值與粉絲經濟掛鉤，既能一夜之間身價飛漲也能在悄無聲息中默默歸零，其生命周期甚至短于其他普通項目，這就是“網紅NFT”亦可稱其為“名人NFT”。

網紅NFT的分類

市場消息：MSCI全球標準指數剔除了SVB金融集團:金色財經報道，市場消息：MSCI全球標準指數剔除了SVB金融集團。[2023/3/13 13:01:17]

但實際上，這種與粉絲經濟聯系緊密的網紅NFT還可以被進一步細分為三類：

由網紅明星以自身形象特征作為賣點，自行發售、自行運營的NFT項目，例如最近火爆的女網紅Irenezhao、印尼自拍哥以及美國某前總統發行的NFT項目；

與項目方深度合作，以其發行與自身形象關聯不大的藝術NFT項目，例如某臺灣天王舉行發行的小熊NFT項目；

在商業合作下，為NFT項目站臺背書打廣告，例如在去年引起很大爭議的某國內女星收費站臺事件。

自發自營類網紅NFT潛力較大

目前來說，三種類型的網紅NFT都已經在市場已經有不少可供參考的實際案例，從目前存在的眾多案例中我們發現，似乎第一類由網紅自發自營的NFT項目更能獲得市場認可，在2023年更有可能成為新的“流量密碼”，主要有以下幾個原因。

Reddit Collectible Avatar總量突破1000萬:金色財經報道，Dune數據顯示，社交媒體巨頭Reddit于Polygon網絡發行的NFT系列Reddit Collectible Avatar總量已突破1000萬，截至目前達到10,001,500個，總市值接近3200萬美元。

據悉，Reddit上周宣布與NFL合作推出第五十七屆超級碗Avatar，數據顯示該合作款NFT鑄造數量已超過130萬，其平臺所有用戶都可以免費獲得四種不同的超級碗Avatar頭像。[2023/2/13 12:02:52]

首先，網紅自發自營的NFT更容易長時間吸引粉絲。顧名思義，其是與某一特定個人、團體或著名IP產生深度價值綁定的NFT項目，很大程度上可以看作數字化的、虛擬的網紅明星周邊產品，甚至由于某些NFT自帶的稀缺屬性、社交屬性和多方面用途，粉絲愿意付出更大的價錢進行購買。因此，該種NFT項目自然而然就被粉絲投射了更大的私人情感，網紅自發自營NFT項目即是對粉絲這種情感最好的回應，更能在短時間內形成一個活躍度、用戶粘性雙高的社群。

Monero（XMR）已完成硬分叉升級:金色財經報道，門羅幣Monero（XMR）已完成硬分叉升級，旨在通過一系列新的隱私保護功能增強網絡，其中包括每筆交易的環形簽名的簽名者數量已從11個增加到16個、Bulletproofs算法升級為“Bulletproofs+”等。（CoinDesk）[2022/8/14 12:24:17]

其次，網紅NFT價值實現的路徑更符合“文化產品”的定位。用最近火爆的女網紅Irenezhao的NFT項目舉例，這位互聯網草根偶像自發自營了一個名為IreneDAONFT的項目，該項目的所有NFT均是Irene本人的各種照片，并配上一些勵志小短句。該NFT躥紅的速度很快，在OpenSea上單個NFT的價格從0.2ETH漲到了3ETH。那么，粉絲為什么要花大價錢買這些隨手即可截圖獲得的照片？實際上，網紅NFT是將“身份標識”玩得最好的一類NFT，可稱其為一種“身份變現”，與無聊猿有異曲同工之妙。該NFT即是IreneDAO成員身份標識，是一種“被偶像親自承認的粉絲”。

加密交易和借貸平臺Abra裁員十余人:金色財經消息，加密交易和借貸平臺Abra本周裁員十余人，Abra首席執行官Bill Barhydt證實了裁員消息，稱該公司已經裁員12人，相當于總員工人數的5%左右，目的“僅僅是為了節省成本”。Barhydt表示，該公司仍在尋求招聘其他人才，目前約有10個職位空缺。

總部位于加利福尼亞州的Abra由Barhydt于2014年創立，為個人和機構客戶提供交易、借貸等服務的加密平臺。Abra得到了包括Blockchain Capital、CMT Digital Ventures和Kingsway Capital在內的風險資本投資者的支持。去年9月，該公司籌集了5500萬美元的C輪融資，當時估值約為5億美元。（The Block）[2022/7/1 1:43:19]

Bitcoin IRA調查：約80%的受訪者正考慮投資加密貨幣，作為退休投資組合的一部分:6月14日消息，根據數字資產IRA技術平臺Bitcoin IRA的一份調查，約80%的受訪者正在考慮投資加密貨幣，作為其退休投資組合的一部分；大約46%的受訪者期待傳統金融機構在未來采用數字資產；55%的受訪者在41-65歲之間首次購買加密貨幣。該報告是由Bitcoin IRA于2022年5月隨機調查的超500名受訪者得出的調查結果。[2022/6/15 4:26:56]

注：圖為Irenezhao的NFT項目

最后，網紅自發自營的NFT甚至可能衍生為某種亞文化的數字化象征。這種變化屬實是一種既在意料之外又在情理之中的變化，較為典型的案例就是印尼自拍哥自營自發的NFT項目。簡單來說，印尼網紅Ghozali將自己從2017年到2021年每天坐在電腦前的自拍照，做成了900多個NFT上架到Opensea銷售，發售價0.001Eth，目前總交易量已經達到百萬美元，最高價格曾達到單個1ETH。這個NFT項目最吸引人的地方就是：土味。是的，土的真實并天然去雕飾，甚至許多NFT無需二次加工就可以成為我們社交軟件上引人眼球的表情包。颯姐團隊注意到，隨著時間發展雖然該NFT單價已經回落，但其引發的亞文化圈討論卻一直持續發酵。某種程度上，這與龐麥郎發一個滑板鞋NFT、奧里給大叔發加油NFT有類似效果，粉絲所消費的已經不僅僅局限于網紅本身，而是一種更抽象的亞文化精神。

注：圖為印尼自拍哥社交平臺

二、網紅NFT的法律風險

網紅NFT必須把好知識產權合規關。在特朗普NFT項目中我們就曾提示過大家，網紅NFT項目首先需要在知識產權方面做到無可指摘。對于普通人，侵權導致的后果可能是一個民事訴訟，但對于網紅名人來說卻是一場嚴重的公關危機。個人IP塑造不易，想要長期的經營更是需要付出諸多心血維護，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，侵權違約等事件更會導致個人IP價值的嚴重受損，很可能直接導致NFT項目的死亡。

網紅NFT必須遠離欺詐和非法集資。近期美國網紅頂流LoganPaul的CryptoZooNFT項目死亡事件就是最好的案例。在CryptoZoo項目中，Paul的粉絲可以通過買一個蛋NFT孵化出某種動物，動物們有不同的稀有性，然后用戶可以繼續用小動物繁殖生蛋創造更稀有的動物，當小動物被孵化后，會產生某種代幣，動物越稀有代幣產量就越多，玩法與NFT鼻祖加密貓非常相似。目前Cryptozoo的開發者已經攜代碼跑路到了瑞士，網紅LoganPaul與開發者陷入關于其是否支付程序員工資的長期扯皮論戰中，整個項目基本宣告死亡。但無論如何，運營者之間的糾紛已經嚴重影響了消費者權益，據公開信息顯示，有粉絲損失超過50萬美元，甚至已經有不少粉絲認為這是網紅與他人合謀自導自演的一場欺詐騙局，準備通過司法途徑維權。

另外，運營網紅NFT在收費推廣時還面臨各種監管風險。美國《聯邦貿易委員會法案》規定，網絡付費推廣必須在促銷推文中做出明確的披露。披露甚至需要達到收費細節的程度。如果是視頻推廣，博主必須在整個推廣視頻中全程標注披露，不能只在片頭或片尾展示。網紅在推廣虛擬資產時，如果未披露自己與項目運營方存在有償商務合作，可能會違反《聯邦貿易委員會法案》，面臨行政處罰。典型的案例是美國名媛金卡戴珊行政處罰案，該網紅由于與某虛擬資產服務提供商合作在社交平臺上推廣了一種加密貨幣被罰126萬美元。卡戴珊在信息披露方面僅標注了該推廣是廣告，但未披露其獲得了25萬美元的推廣費。

寫在最后

說實話，在當前的互聯網環境下，由于各種明星引發的網絡爭議事件，導致“網紅”、“粉絲經濟”等名詞似乎天生就帶著一些貶義，但實際上，颯姐團隊認為大可不必帶著如此有色眼鏡看待網紅NFT，反而這種特殊的NFT更加貼近我國對于數字藏品作為一種“文化數字化產品”的定位，其更能在當前虛擬資產不景氣的當下走出一條全新的道路。粉絲經濟并非洪水猛獸，在正確的監管和引導下，未必不能為實體經濟的發展和文化消費品市場作出卓越的貢獻。

但是，除非對某名人愛的深沉，否則作為消費者的我們也必須在購買此類NFT時抱持必要的理智和謹慎，主要可以從該名人的話題度、真實粉絲數量、NFT本身的藝術價值等多維度進行考察，謹防資產損失。

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