元宇宙:元宇宙購物的興起_NFT

來源：techrepublic

近半數消費者接受元宇宙購物

根據UserTesting最近的一項調查，42%的消費者打算在今年的節日季中進行元宇宙購物，其中88%的消費者計劃購買屬于自己的虛擬形象。

根據市場調查公司OnePoll基于2000多名美國購物者的報告，愿意在元宇宙購物的男性和女性人數幾乎持平，其中大多數人的年齡在26歲至41歲之間。

UserTesting的首席數據洞察官JanelleEstes表示，除了為購物者提供元宇宙體驗外，零售商還應該考慮數字和現實體驗相結合的“phygital”策略。

Estes在接受TechRepublic采訪時表示：“比如說，Target的購物者可以在線查看庫存，查找商品在商店的確切位置，然后自己到線下購買，或者使用送貨服務送貨上門。可選和便利是留住回頭客的關鍵。”

李楊：LBM模式是對OMO模式的一次元宇宙升級:金色財經消息，近日，脈樂生活已完成數百萬天使輪融資，本輪融資由藍灣資本、泰有基金共同投資，此前該公司的機構股東還有經緯中國。本輪融資資金主要用于脈樂生活元宇宙平臺的研發及市場拓展。

脈樂生活創始人兼CEO李楊表示，LBM（Location Based Metaverse）指的是本地化元宇宙，幫助本地化商業品牌連接消費者，它是OMO（Online-Merge-Offline）模式的一種升級，而這個升級的抓手是元宇宙這種新興的交互方式。在此模式下，數字化升級也會從原來的二維向三維轉化。比如等位的顧客可將玩VR游戲之后的激勵轉化為線上的消費折扣優惠，這就是一種獲客方式的元宇宙升級，而在元宇宙基礎設施建設初期階段，線下帶來的三維用戶體驗也是重要的元宇宙流量入口。（36氪）[2022/5/5 2:51:18]

Zipmex與Polygon Studios達成合作，進一步在亞太地區拓展元宇宙生態:3月8日消息，數字資產平臺Zipmex已與Polygon旗下游戲部門達成戰略合作伙伴關系，以進一步推動該交易所在亞太地區的元宇宙生態系統。

這家總部位于新加坡的平臺上個月推出了其元宇宙Zixel。根據最近的一份新聞稿，該交易所表示，與Polygon Studios的合作將有助于吸引新用戶，這是其著眼于未來增長的“長期戰略”的一部分。（Blockworks）[2022/3/8 13:44:43]

而Forrester副總裁兼科研主管MikeProulx將元宇宙中的主流商業模式描述為非常新的事物，他說：“我相信家長們會為他們的孩子囤積Roblox的‘Robux’禮品卡，但沒有人會在短時間內沖到3D虛擬世界搶購黑色星期五的打折商品。”

經濟日報：元宇宙當前正處在“風口”上:11月22日消息，經濟日報刊文《元宇宙離我們有多遠》，文章稱，元宇宙發端于游戲行業，但必將超越游戲向更廣闊的空間擴展。一方面，圍繞游戲打造的元宇宙基礎設施和體系架構日漸成熟，另一方面，游戲與現實邊界開始模糊化并走向消融。元宇宙當前正處在“風口”上，要讓這一產業更好發展，應不斷挖掘元宇宙的秩序結構、價值取向、制度模式，思考元宇宙的經濟運行規則，避免元宇宙壟斷和預防“霸權主義”。推動元宇宙形成自組織演化的動力系統，同時與現實世界建立正向的循環反饋關系，賦予元宇宙蓬勃向上的生命力。[2021/11/22 7:03:26]

科技咨詢公司Thoughtworks的全球技術主管MikeMason表示，他不認為元宇宙購物會在今年的節日季購物中產生重大影響，但他覺得，當元宇宙購物成為主流時，它的驅動因素將是虛擬形象。

元宇宙價值指數連日回升至1019.1點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，11月23日元宇宙價值指數為1019.1點，較前日上漲4.14點，漲幅為0.40%。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并產生第一個收盤價，故選取3/11日為本指數首次推出的基準日，初始值為100。[2021/11/23 22:11:10]

元宇宙體驗將極具吸引力

元宇宙旨在創造更具吸引力和更豐富的體驗，并為用戶提供比店內體驗更令人驚嘆的體驗。

品牌不應試圖在虛擬體驗中復制傳統線下體驗，兩者并不相同，因為它們的形式不同、介質不同，在與客戶互動方面也有各自不同的優勢。

Mason表示，元宇宙的體驗是全新的且可以自由選擇的，它們需要有趣和吸引人，讓用戶在其中找到有價值的東西。

畢竟，用戶選擇另一個品牌創建的元宇宙體驗只需點擊或揮手即可。對于公司來說，重要的是想清楚如何將他們的品牌轉化為一種新的媒介。

Mason指出，Thoughtworks將元宇宙定義為一個具身化的互聯網，提供一種由VR或AR驅動的3D體驗。

他認為目前3D網絡所能提供的節日季購物體驗有限，主要是Roblox或Fortnite等游戲的玩家為他們的虛擬形象購買新服裝。

Mason補充到：

“可以圍繞NFT和數字資產的購買策劃一些活動，但說實話，NFT的熱度已經大不如前了，不過我們接下來可以看看耐克新推出的Web3平臺.Swoosh會有哪些舉措。

我認為他們會推出一款虛擬球鞋設計工具，并與一些游戲或元宇宙進行合作，比如與Roblox合作，使得用戶可以在游戲中穿著自己設計的虛擬球鞋，他們可能會開始開發NFT的其他一些功能，比如使用NFT來獲取會員的‘專屬產品’。

很多人都忽視了NFT的一個作用，即可以作為虛擬俱樂部會員制的‘入場券’。這是有意義的，因為NFT的價值不僅在于升值。”

線下體驗仍然重要

UserTesting發現：即使在通貨膨脹和疫情流行帶來焦慮的當下，線下購物體驗仍有望在今年的黑色星期五和節日季回歸。

調查還發現，節日期間前往商店購物將再次成為一種時尚，63%的受訪者認為在實體店購物是他們不想錯過的傳統。

調查顯示，偏愛網購和選擇在實體店購物的消費者比例幾乎持平，而剩余三分之一的人打算兩者兼顧。

超過五分之二的受訪者表示，他們懷念黑色星期五親自去線下購物所擁有興奮感，即時滿足是他們前往商店購物的首要動力。

即時滿足感和店內體驗對Z世代來說至關重要，81%的Z世代調查對象將這些列為他們光顧商店的主要原因，而千禧一代受訪者的這一比例只有49%。

42%的受訪者表示，現在店內購物體驗對他們來說比疫情之前更重要。

虛實結合將迎來發展熱潮

調查稱，盡管線下購物仍然很受歡迎，但現在消費者也越來越希望實體門店能將一些成熟和普及的數字技術融入到實體購物體驗中。

比如說，51%的受訪者希望有智能購物車或應用程序來告訴他們商品的具體位置，47%的人喜歡使用促銷代碼或數字優惠券。

這些數據表明，包括增強現實顯示窗、數字商亭、價格確認，以及二維碼訂購在內的數字功能，將受到消費者的熱烈歡迎，并成為零售商的一個競爭優勢。

品牌方又將以怎樣的新形象面向消費者，嚴肅的、有趣的還是前衛的？

隨著元宇宙市場的升溫，虛實結合的購物模式或將迎來發展熱潮。

文章內提及的公司簡介：

UserTesting：全球最大的在線用戶測試平臺

?OnePoll：總部位于英國的信息調查公司

?Target：塔吉特百貨公司，總部在美國明尼蘇達州的明尼阿波利斯，是美國僅次于沃爾瑪的第二大零售百貨集團

?Forrester：一家獨立的技術和市場研究公司

?Thoughtworks：一家創辦于1993年的全球性軟件及咨詢公司

編譯：Dali@iNFTnews.com、Bowen@iNFTnews.com

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