NFT:Web3 采用現狀：哪些企業/品牌采用了 Web3？效果如何？_元宇宙

注：原文來源于SuperDAO，作者為SuperDAO首席執行官?YuryLifshits。

作為Web3世界的“原住民”，我們已經能夠看到個人和企業越來越多地嘗試Web3機制，推出NFT、加密資產和數字商品。

了解他們為什么這樣做、他們追求什么目標、哪些機制的效果最好和最差對我們來說變得很有趣。因此，我們進行了一項大型研究，涉及500多個傳統個人/企業采用Web3的案例。這項研究也是本文的主題。

希望本文能夠幫助品牌和機構的創新型領導者嘗試Web3，Web3初創公司、投資者、營銷人員、品牌經理也能找到有價值的見解。

采用Web3的行業

時尚、奢侈品和美容

本組行業在Web3中的收入超過了所有其他行業，最主要的因素是這些行業知名品牌推出的數字商品。

古馳、耐克、蒂芙尼、寶格麗、保時捷、絲芙蘭等品牌主要采用的Web3機制是數字商品和附帶的私人活動訪問權限，這些私人活動不僅在線下舉辦，也在元宇宙中舉辦。

在此基礎上，客戶與品牌之間的互動已經達到了一個新的水平——游戲或元宇宙中可穿戴的虛擬服裝、數字版權以及實物和數字商品之間的關聯。蒂芙尼就是一個很好的例子，因為他們證明了在區塊鏈的幫助下，客戶的虛擬身份和實際身份之間沒有差別。

主要案例：

發行NFT：古馳、寶格麗、斯柯達汽車

Outlier Ventures與Synergis Capital就沃爾瑪最新的Web3加速器計劃達成合作:6月28日消息，Web3投資機構Outlier Ventures宣布與Synergis Capital就沃爾瑪孵化部門Store No8最新推出的加速器活動達成合作，雙方秉承對創新的承諾，共同推動商業未來的發展。

此前消息，沃爾瑪孵化部門Store No8和Outlier Ventures宣布啟動Store No8 dCommerce Base Camp加速器計劃，該計劃已開放申請，目的是幫助一些專注于在Web3中構建的初創公司提供改善全球零售和商業體驗的解決方案。[2023/6/29 22:06:59]

推出“實體+數字”組合商品：阿迪達斯、杜嘉班納、蒂芙尼、保時捷、MAC

使用最受歡迎的實體產品創造數字商品：Nars

推出數字商品：耐克

客戶忠誠度獎勵：賓利、絲芙蘭

打造元宇宙體驗：古馳、奧迪

NFT慈善拍賣：不勝枚舉

采用Web3獲利排行：

媒體、電影和電視

本組行業專注于獨家訪問內容以及數字收藏品。個人或企業包括《時代雜志》、《福布斯》、Netflix、滾石樂隊、歌手肖恩·門德斯、歌手格萊姆斯、著名導演昆汀·塔倫蒂諾等。

Web3全球開發者社區ScalingX推出2000萬美元加速器項目:金色財經報道，Web3全球開發者社區ScalingX正在推出加速器項目并承諾投資2000萬美元，該加速器旨在支持和培育Web3生態系統，包括開發、社區建設并專注于構建可擴展且安全的基礎設施解決方案，例如零知識(zK)技術、去中心化金融(DeFi)和元宇宙項目。

此外，ScalingX還宣布推出全球黑客馬拉松活動“Hunt for X”以推動Web3領域的創新和增長。[2023/2/14 12:05:12]

獨家內容或服務的訪問權限、數字收藏品幾乎適用于所有行業。盡管如此，媒體還是以最快的速度采用了這種Web3用例。

主要案例：

代表終身會員的NFT：《時代雜志》

數字收藏品NFT：昆汀·塔倫蒂諾、格萊姆斯、肖恩·門德斯

私人會議：喜劇演員比爾·莫瑞、作家本·梅茲里希

通話和聊天：本·梅茲里希

解鎖幕后花絮：昆汀·塔倫蒂諾、本·梅茲里希、FOX電視網

將內容制作為NFT：昆汀·塔倫蒂諾

推出“實體+數字”組合商品：《滾石雜志》

NFT會員俱樂部：FOX電視網、《哈利波特》

為NFT賦予擁有知識產權的權利：格萊姆斯

采用Web3獲利排行：

Web3開發平臺Alchemy推出Web3學習平臺Alchemy University:10月6日消息，Web3 開發平臺 Alchemy 與旗下 ChainShot 合作推出 Web3 學習平臺 Alchemy University，訓練營內容包括密碼學、Solidity 開發、智能合約安全、代理合約、委托調用等，既是一門 Web3 開發課程，也可作為一個用于構建技能和網絡的完整生態系統，學生可在學習的同時進行實踐操作[2022/10/6 18:40:43]

消費產品

食品、飲料、玩具行業是最早采用Web3技術的行業之一。可口可樂、百事可樂、芭比娃娃、軒尼詩等品牌都進入了Web3世界，推出了專門用于特定場合的NFT。

這個行業群體對Web3的采用有著極好的品味，將真實商品和數字商品結合起來銷售，客戶不僅可以買到真正的商品，還可以通過虛擬世界對虛擬商品進行體驗或交互，增加客戶的體驗感。

主要案例：

推出數字收藏品：百事可樂、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、軒尼詩白蘭地公司

提供終身折扣：麥當勞、星巴克

推出“實體+數字”組合商品：可口可樂、麥當勞、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、芭比娃娃、美泰兒玩具、寶潔

獨家產品：棒！約翰、電商平臺Shopify、星巴克

代幣持有者社區：Shopify

打造元宇宙體驗：聯合利華、HTCVIVE、星巴克

Gartner：Web3.0 技術將很快達到其采用的臨界點:金色財經報道，根據Market Research Future的數據，到 2023 年，Web3.0 區塊鏈技術領域的價值將超過 6 萬億美元，從 2023 年到 2030 年，Web3.0 將繼續以 44.6% 的復合年增長率增長。由于 Web3.0 嚴重依賴區塊鏈，許多人錯誤地認為它的命運不可避免地與動蕩的加密貨幣市場有關。然而，加密貨幣只是新領域的一部分。Gartner解釋說，雖然加密貨幣在 2022 年上半年崩盤，但決策者不應假設 Web3.0 技術的價值受到影響。據這家研究和咨詢公司稱，Web3.0 技術將很快達到其采用的臨界點，從飛機維修到食品安全等行業都將對其應用進行代幣化。

Market Research Future 高級研究分析師 Aarti Dhapte表示，區塊鏈是一項經過驗證的技術，可確保加密貨幣和 NFT 的安全性更上一層樓。現在，它已準備好最終改變下一代網絡技術。Web3區塊鏈將徹底改變不同行業現有的常規流程。[2022/9/4 13:07:30]

為NFT持有者舉辦活動：聯合利華

采用Web3獲利排行：

體育、音樂和藝術

談到粉絲參與度，品牌長久以來一直在不斷努力為粉絲帶來驚喜，并為他們提供難忘的體驗。Web3似乎非常適合這一點。

Web3云計算平臺4EVERLAND與zkSync集成:金色財經消息，Web3云計算平臺4 EVERLAND宣布與zkSync集成，開發者可以通過4EVERLAND部署基于zkSync應用的前端并將其存儲在IPFS或Arweave上，4 EVERLAND的托管服務及對象存儲系統均提供一定的免費存儲空間。（Medium）[2022/5/23 3:36:27]

例如，美國搖滾樂隊KingsofLeon制作了他們的第一張NFT專輯，同時這張專輯也可以作為門票，在他們的任何一場演唱會上享受到前排座位的福利。另一個例子是前職業拳擊手邁克·泰森與藝術家CoryvanLew合作推出的NFT系列，擁有NFT可以與邁克·泰森本人一起訓練，并度過一天。

主要案例：

將專輯制作為NFT：KingsofLeon

NFT擁有所有權：NFT、NBA、籃球運動員斯蒂芬·庫里、說唱歌手?SnoopDogg

增加粉絲參與度：意大利足球甲級聯賽、超級碗、邁凱倫、紅牛車隊

NFT形式的藝術收藏品：大英博物館、梵蒂岡博物館、紐約現代藝術博物館

采用Web3獲利排行：

最受歡迎的Web3用例

收藏品和虛擬商品

可用于Roblox虛擬世界的耐克運動鞋，以及耐克自家的RTFKT虛擬運動鞋

古馳在Roblox虛擬世界中構建的虛擬廣場GucciTown，以及創作了可穿戴虛擬服飾

阿迪達斯推出與無聊猿元素融合的虛擬運動鞋和虛擬連帽衫

蒂芙尼推出與加密朋克元素融合的虛擬珠寶

銷售“實體+數字”組合商品

Chipotle開設虛擬餐廳

MetamallGroup打造元宇宙“購物中心”，讓線上購物更加身臨其境，增加購物體驗

NFT慈善拍賣

巴黎歐萊雅將NFT在二級市場的50%“轉賣收入”通過捐贈給慈善活動

保時捷NFT與Web3公司合作進行慈善拍賣

活動獎勵和門票

絲芙蘭元宇宙活動以虛擬聚會的形式舉行，與會者可以在聚會中免費獲得NFT獎品

邁凱倫通過MCOLAB?活動推出2,012個NFT，僅限邁凱倫車主購買。

紅牛賽車工廠拍賣通行證NFT，贏家將可以前往現場觀看電子競技比賽

Coachella音樂節拍賣了兩個代表終身門票的NFT

社交媒體傳播

轉發推文可以獲得麥當勞的排骨NFT，在線下實體店可以免費兌換一份排骨

忠誠度計劃

ShopNEXT?與Visa合作推出Web3忠誠度平臺。凡是持有Visa卡的用戶，不僅可以便捷購物，還可以獲得代幣獎勵。

新加坡航空推出NFT錢包Loyalty，可以解鎖獨家實物商品的購買權限

教育

韓國湖西大學頒發了2,830個NFT文憑

接受加密資產付款

除法定貨幣外，一些實體店開始接受加密資產付款

瑞士的麥當勞

舊金山的阿特拉斯咖啡館

克羅地亞的連鎖超市Konzum

烏克蘭的連鎖超市?Varus

成功采用Web3的品牌

我們已經看到Web3采用案例的不同結果——一些品牌受收入驅動，而其他品牌則希望提高他們的受眾參與度。

收入耐克——1.85億美元的收入+6.72萬筆交易古馳——1160萬美元的收入+3100萬美元的二級市場銷量普拉達——1.91億美元的收入蒂芙尼——1260萬美元的收入

活動路易威登——200萬次游戲下載絲芙蘭的元宇宙活動——超過1.6萬參與者

“捕獲”潛在客戶服裝品牌Balmain——有超過1萬人加入會員

社交媒體參與度服裝品牌Lacoste——9月社交媒體提及次數達1,212萬次

創造力演員湯姆·費爾頓——為慈善機構提交了500多份粉絲藝術作品

失敗案例

盡管個人或企業采用Web3的成功案例數不勝數，但也不要忘記企業的失敗教訓。

CNN——該公司在推出僅一年后就關閉了NFT市場Valut

LilNasX——TikTok與LilNasX合作的NFT項目已完全取消

Web3用例不可持續性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客戶對NFT的需求在過去幾年中快速增長。

一些公司將Web3的客戶瞄準那些愿意花大價錢購買與他們的偶像相關的數字商品的超級粉絲。而另一種模式是某個IP擁有數十年積累的觀眾，他們一直在等待該IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列讓影迷們興奮不已，因為他們早就想擁有自己喜歡的角色的數字商品。

但是，如果該項目決定在一年后制作類似的NFT系列，那么影迷們會再次購買嗎？在《哈利波特》沒有新粉絲加入的情況下，需求又從何而來？

展望未來

對于未來的Web3需求，我們對傳統市場有何期待？

以下是將對未來需求產生影響的一些趨勢。

更快的實驗周期Web3推動者和領導者需要通過提供相關工具和戰略咨詢，繼續使Web2企業更容易采用區塊鏈。

高級的NFT機制NFT收藏將具有更復雜的機制，例如盲盒、二維碼，以及每個NFT背后更復雜的元數據。

協作文化品牌和有影響力的名人之間的更多合作將導致更多的Web3活動的發生。

采用Web3有機遇也有風險，那么在Web3的浪潮中，你會如何選擇？

風險提示：

根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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