區塊鏈:傳統Web2品牌商如何進軍元宇宙?_web3.0幣排行榜

元宇宙正在興起。在2022年上半年，元宇宙一詞在美國證券交易委員會的監管文件中出現了1100多次。

這與2021年的260次還有2000-2020年加起來不到12次相比，這個數字可謂創下了歷史新高。

從表面上看，這指向了一個更大的市場趨勢，即品牌和投資方都急于在元宇宙中找到自己的立足點并開辟出一個獨特的空間。

在2022年的前五個月，企業、風投和私募股權公司對沉浸式Web3體驗的投資高達1200億美元——是2021年全年的570億美元投資的兩倍多。

深入一點，我們就會發現一個問題：大多數品牌都在向元宇宙盲目且瘋狂地進軍。

A.TOP亞交所將為傳統電商通證化創新提供平臺支持:A.TOP亞交所平臺通證AT預計將于2020年10月10日正式上線A.TOP亞交所，面向全球投資者開放交易。因此，AT受到圈內外投資者關注，美生集團董事長張鵬表示：A.TOP亞交所將依托集團公司的優勢資源，快速發展成頂級數字資產交易所。目前美生在線APP擁有近300萬日活用戶，和數千家優質電商廠家入駐。線下商家的數字化轉型既是長期趨勢，又是市場痛點。未來，A.TOP亞交所將能為這些優質商家發行Token提供全方位上幣服務，為傳統電商數字化、通證化轉型提供解決方案，完善美生商業閉環。[2020/10/8]

從GordonRamsey、SnoopDogg，到像微軟和Netflix這樣的品牌，每個人都在元宇宙中擼起袖子努力創造。展望未來的商業領袖們都想知道到底要如何進軍這個領域，許多問題迫在眉睫。

中關村管委會朱建紅：區塊鏈正影響傳統行業轉型升級和價值再造:在2020年服貿會期間，中關村管委會黨組成員、副主任朱建紅表示，區塊鏈技術的持續創新和商業應用不斷拓展，正在深刻影響傳統行業的轉型升級和價值再造，將在未來數字經濟浪潮中扮演更重要的角色。（新民晚報）[2020/9/10]

Web2品牌在規劃自己的發展道路時要注意以下幾點：

舊的規則并不適用于元宇宙

Web3是下一代互聯網。在Web3，所有交易和體驗都被記錄在區塊鏈上，VR、AR、機器學習等前沿技術最終合力打造一個3D的、完全沉浸式的數字世界。

今天，大多數品牌和項目都在圍繞“Web2.5”運行。我們正在向Web3邁進，但一切才剛剛開始。

元宇宙創造全新的體驗，這也是舊的范式行不通的原因——大公司負責信息把關，向消費者進行源源不斷的干擾營銷，可預測的品牌活動的投資回報率。

聲音 | 量子鏈帥初：聯盟鏈可能會最先落地，搶占一些傳統的IT服務:在9號下午的2019世界區塊鏈大會 “新老對話：下一個十年，你我將身處何處？”圓桌論壇上，量子鏈創始人帥初在講到公有鏈和聯盟鏈關系時表示，公有鏈是一個充滿理想主義的技術試驗田，公有鏈的發展給很多聯盟鏈帶來了很多想法、帶來了很多可以被借鑒的技術。也確實可以看到公有鏈和聯盟鏈的一些融合的趨勢，包括以太坊上面的企業聯盟也是基于以太坊之前做過的EVM虛擬機，包括之前做過的一些賬戶體系，然后進行了一些改造，使它更能夠符合企業之間進行數據和價值分享所能夠滿足的場景。對于公有鏈面臨的合規問題，他表示，現階段來說沒有一個明確的答案，他認為這是隨著時間推移會逐漸清晰化的路徑。帥初還表示，國家推動區塊鏈方面的發展，最先落地的應該是在聯盟鏈的領域，可以替代原來很多不透明的、沒有公信力的傳統IT服務，他認為這一塊會被聯盟鏈市場所搶占。[2019/11/9]

相反，元宇宙的基礎是去中心化。在這里所有權和用戶生成的內容是至高無上的。

聲音 | 高延敏：希望工信部消費品工業司與微信積極推動區塊鏈等在傳統消費品領域的應用:據新華社報道，7月2日，由工業和信息化部指導中國電子信息產業發展研究院和騰訊微信開發的“嬰配乳粉追溯”微信小程序正式上線。工信部消費品工業司與騰訊微信當天簽署了合作備忘錄。工信部消費品工業司司長高延敏表示，希望雙方做到強強聯合、優勢互補，積極推動移動互聯網、大數據、云計算、區塊鏈等新興技術在傳統消費品領域的應用，在實施增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動、開展嬰幼兒配方乳粉等產品質量安全追溯體系建設、引導居民消費升級等方面作出有益貢獻。[2019/7/2]

這說明在Web2獲得成功的傳統品牌或個人不能想著以同樣的方式在Web3獲得成功。

或許你的公司市值或Tiktok粉絲數量令人印象深刻，但這些并不會讓你在元宇宙生態系統中占上風。

Web3是創造有吸引力的體驗，增加價值并滿足目標受眾的需求，而不是推動品牌議程，或將虛擬空間作為一個宣傳用的廣告牌。

為了說明這一點，我們不得不反思Meta最近的失敗，后者推出了其期待已久的元宇宙平臺：HorizonWorlds。

兩年的真空建設，100億美元的投資，Meta推出VR沙盒，卻遭到了整個行業的嘲笑。由于設計過時、用戶體驗不完善、穩定性不足及bug頻出，許多人都感到困惑——Meta怎會與元宇宙用戶的期望和元宇宙文化如此脫節。

什么是關鍵？把握用戶市場，了解他們想要什么樣的體驗，并專注于創造這種體驗。切記，要把用戶的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目標。

合作才能走得更遠

“獨行快,伴行遠”的古老格言用在這里再貼切不過了。不結合和利用現有的文化和技術知識就試圖進軍元宇宙，這必將釀成一場災難。

舉個例子：一系列由名人驅動發布的NFT，就像發條一樣，在發布后不久就會耗盡價值，并被貼上“搶錢”的標簽。

而如果你和一個值得信賴的向導合作，你可以在開始做決定時得到許多支持和有用的建議——比如構建哪個技術堆棧，需要測試的體驗類型，以及如何在未來盈利。

這個“向導”可以是合作的外部機構，也可以是你聘請到內部工作的行業專家。

耐克就是一個很好的例子。耐克希望提供獨特的虛擬產品和體驗，并增強粉絲粘性，在元宇宙中建立品牌影響力。

對此，耐克并沒有選擇從零開始，而是收購了RTFKT——這是一家領先的虛擬時裝設計工作室，專門制作虛擬運動鞋和收藏品。

這對搭檔共同創造了一個名為Cryptokicks的虛擬運動鞋系列，此外還有虛擬空間——人們可以在此互動并把藝術品和NFT懸掛在墻上。

這種非常成功的合作關系幫助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足點，它已成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

如果你想要長足的發展，建議你建立一個元宇宙團隊。微軟和其他傳統品牌正在重組他們的團隊，設立新崗位，招聘元宇宙人才，這是有原因的——他們要的是長期的發展。

重視元宇宙社區建設

你的社區是你在元宇宙中取得成功的基礎。

人們很容易被那些讓人眼花繚亂的沉浸式新技術吸引。但是元宇宙不僅僅是數字空間。它的核心是創造一種歸屬感、認同感和社群感。

BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一種機制，讓人們可以個性化地表達自我并與其他志同道合者互動聯系。

這就形成了一個共同的主題：接受和擁有。作為一個品牌，你可以將這種力量作為沃土，通過提供貼心的互動服務來培養強大的品牌親和力。

重視社區建設，給用戶提供一個互動、溝通及表達的機會和平臺，可以幫助你規避遭受Meta式失敗的風險，因為你是在一個已存在的社區上進行構建，該社區已經通過偏好、價值觀和與你接觸的強烈愿望而聯合起來。

正在構建一個已存在的社區，該社區的用戶是因為相似的偏好、價值觀以及熱衷于與你互動凝聚在一起的。

小結

元宇宙處于初步發展階段，牢記上述幾點可以讓你迅速超越那些準備不足的人，把用戶的需求放在第一位，重視社區建設，找到合適的人和伙伴來幫助你。要知道，所有的規則都是實時變化的，所以，做好試驗、適應和長期發展的準備吧。

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