AND:進軍 Web3 的大公司們_PINKPANDA

?作者|?ChenglinPua編審?|于百程?排版?|?王紀瓏琰

世界正掀起一陣Web3的風潮。這也自然吸引了許多的大公司前往Web3領域入駐，比如星巴克、LV、耐克、阿迪達斯、保時捷、雪佛蘭等。然而結果如何？目前看，有些得到滿意的結果，而有的則是不盡人意。

星巴克推出Web3平臺

2022年9月13日，知名咖啡品牌星巴克宣布與Polygon區塊鏈合作打造Web3平臺。該Web3平臺將推出Starbucks所設計的數字收藏郵票。客戶和員工可以通過美國的StarbucksRewards忠誠度計劃來收集和購買以NFT形式呈現的數字收藏郵票。

根據Starbucks的描述，數字收藏郵票是由外部藝術家和星巴克合作伙伴共同制作的星巴克藝術品。限量版郵票可以用信用卡購買。比較不一樣的是，購買Starbucks的數字收藏郵票不需要比特幣或加密錢包，這讓許多人都可以參與，讓更多的會員可以使用這項新技術并聲稱對星巴克的忠誠度。

Starbucks的臨時首席執行官HowardSchultz在公司的2022年第三季度財報電話會議上表示，該平臺的推出提供了與客戶互動的新機會，并將拓寬數字第三方社區。Starbucks忠誠度、戰略和營銷副總裁RyanButz則進一步表示，利用符合Starbucks可持續發展目標和承諾的技術打造StarbucksOdyssey是首要關注點。在決定采用哪個平臺的技術之前，Starbucks進行了相對詳細的調研，認為Polygon的快速、低成本和碳中和網絡為Starbucks的第一個數字社區提供了適當的基礎。

AIEnglish正式宣布進軍韓國市場，與KakaoTalk web3用戶社群達成合作:5月8日消息，AIEnglish正式宣布進軍韓國市場，與Kakao Talkweb3用戶社群達成合作，專門為海外非英語國家用戶推出英語學習頻道，并推出超級獎學金計劃2.0。[2023/5/8 14:49:37]

Polygon的聯合創始人SandeepNailwal表示，Polygon是StarbucksWeb3首次亮相的最佳平臺，因為這兩個組織都高度重視多樣性、可訪問性和可持續性。

據官方說明，未來星巴克會員可以使用他們的StarbucksRewards登錄憑據訪問該平臺。登錄后，會員可以參與StarbucksOdyssey提供給用戶的系列活動，例如玩互動游戲或接受有趣的挑戰，以加深他們對咖啡和星巴克品牌的了解、并獲得可收藏的數位NFT當作獎勵。

同時會員還可以通過StarbucksOdyssey內置的市場購買限量NFT以解鎖獨家福利。此外，官方解釋說這些NFT可使用信用卡或金融卡購買，不需要額外的加密貨幣錢包。星巴克認為，通過降低進入門檻，將使消費者更容易參與Web3體驗。Starbucks將StarbucksOdyssey內的活動稱為“旅程”，相關NFT則稱為“郵票”。

StarbucksOdyessy將于今年稍晚推出。

LV推出NFT游戲平臺

韓國樂天集團計劃通過股權投資Aergo開發商Blocko進軍加密領域:4月27日消息，韓國樂天集團正在考慮通過其營銷子公司大宏企劃向區塊鏈基礎設施提供商Blocko進行價值50億韓元（約395萬美元）的股權投資，以進軍加密資產業務。如果達到盡職調查階段，預計投資將于5月完成。

據悉，Blocko是一家成立于2014年的區塊鏈技術公司，2018年開發了自己的區塊鏈主網Aergo，并發行了同名加密貨幣AERGO。(Decenter)[2022/4/27 2:33:54]

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

人民網簽約中國對外文化集團進軍數字藏品領域:4月13日消息，人民網與中國對外文化集團簽署戰略合作協議，將聯手以互聯網技術助力普及人民群眾喜聞樂見的文化藝術作品，以數字科技促進大眾藝術品市場的健康發展。根據協議，人民網將開辟中國對外藝術展覽專區，講好中華藝術作品背后的文化故事。人民網就中國對外文化集團授權內容進行獨家發布，為其授權的藝術藏品提供數字化服務，定期策劃發行數字藏品，并開發文創及衍生品。此次與中國對外文化集團的合作，標志著人民網正式進軍數字藏品領域，以內容科技更好助力普及大眾藝術作品，推動人民群眾提高藝術鑒賞力，讓藝術走進尋常百姓家。

當前，國內藝術品數字轉化方興未艾，市場規則和標準也在不斷探索中。人民網將以“靈境·人民藝術館”為平臺，嘗試通過數字出版的形式發行數字藏品，通過對內容的編校、審核及出版審查制度，探索數字藏品公開發行的內容監管模式。（人民網）[2022/4/14 14:23:27]

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。LouistheGame是LV構建其品牌的一種方式，也是該品牌向新消費者介紹自己的一個絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，著實為LV品牌宣傳了一波。

目前而言，LV官方透露該游戲的下載量突破了200萬次。

榮耀手機擬進軍元宇宙市場:金色財經報道，榮耀Play系列產品經理韋驍龍在微博上暗示，榮耀手機或將進軍元宇宙市場。韋驍龍表示，年輕人為什么不愿換手機了因為你的手機玩得不夠大。看來要加點需求了，如果這是一個來自元宇宙的需求呢？Play大玩家能讓她滿意嗎？此外，從預熱的海報中可以看到元宇宙（Metaverse）字樣，似乎透露榮耀試圖進入元宇宙行業。[2022/4/2 14:01:03]

耐克與元宇宙平臺合作，并推出Nikeland

耐克進軍元宇宙可以追溯到2019年。2019年3月，耐克和Roblox在“NikeAirMaxDay”中合作，推出了獨家的虛擬物品包。2019年5月，耐克與騰訊投資的Epic公司旗下的在線游戲Fortnite合作，通過游戲內物品推廣Jordan品牌，堡壘之夜的角色穿著經典的AirJordan1。

NikeAirMaxDay海報

耐克與堡壘之夜的合作

來源：EsportInsider

耐克也與Roblox平臺合作開發Nikeland。Nikeland是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建筑、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

Crocs申請NFT商標，進軍NFT領域:金色財經報道，休閑鞋類公司 Crocs于 1 月 11 日提交了商標申請，將其品牌擴展到 NFT 領域。公開文件顯示，Crocs 的NFT將包括“鞋類、服裝、包包、配飾和裝飾用的飾物。美國專利商標局的申請表示，用于發送、接收和交易這些數字資產的軟件以及出售它們的在線商店也將如此。一位知名的加密知識產權律師表示，該申請是一個表明Crocs正準備進軍NFTs。[2022/1/15 8:50:42]

用戶可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏，也可以在發光的巖漿賽道上跑酷，甚至是玩緊張刺激的趣味躲避球。

用戶在Nikeland也可以打扮虛擬化身，有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。根據耐克的描述，未來Nikeland還會持續更新虛擬內容，包括例如新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。

Nikeland頁面

來源：Roblox

Roblox是如今最吸引年輕人的平臺之一，與Roblox合作有助于推廣耐克在年輕人之間的影響力以及品牌塑造。據comScore的統計，13歲以下兒童每個月用在Roblox桌面端的時間超過50個小時。

青少年兒童每個月在各個平臺花費的小時數

來源：comScore

耐克CFOMattFriend曾表示：“我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。”Nikeland不止能促進耐克的數字業務，更有后續更多功能還有待開發。建設Nikeland對于耐克來說益處遠遠大于弊端。

目前而言，截止至2022年9月，Nikeland一共累積了有700萬的訪問次數。

阿迪達斯積極布局元宇宙相關業務

2021年12月，世界領先的服裝品牌之一阿迪達斯宣布與BoredApeYachtClubNFT的創造者YugaLabs合作推出全新的NFT，該NFT命名為IndigoHerz

Adidas與YugaLabs合作的消息

來源：NFTStreets

阿迪達斯除了與YugaLabs合作外，還與其他NFT相關項目合作，例如著名的NFT收藏家Gmoney和受CryptoPunks啟發的NFT衍生項目PunkComics。

PunksComic是NFT漫畫系列，由漫威和DC的漫畫藝術家ChrisWahl繪制。用戶可以使用以太坊來購買該漫畫。根據該網站的介紹，每一個系列都會以不同的主角來開展故事。而在漫畫里的主要角色中皆穿著了阿迪達斯服裝。

PunksComic網站

阿迪達斯對此表示：今天我們躍進元宇宙里，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。此外近期區塊鏈游戲平臺TheSandbox也宣布：阿迪達斯加入TheSandbox元宇宙行列。

TheSandbox是基于以太坊區塊鏈打造的虛擬元宇宙，玩家可以在這個世界使用平臺的功能型代幣SAND來創造、建立自己的游戲體驗，并賺取收益。此外，玩家也可以在游戲內購買NFT資產，NFT資產之中就包含虛擬土地。

TheSandbox合作伙伴

來源：TheSandbox官網

除了與TheSandbox合作，阿迪達斯也出資在TheSandbox平臺上“買地”。

阿迪達斯宣布在TheSandbox買地推特

努力跟上時代的傳統車商，但結果不盡人意

目前汽車產業正在經歷新能源的革命，許多傳統汽車例如福特、保時捷等都紛紛推出了電動車。除了跟上新能源時代之外，保時捷也嘗試跟上Web3時代，進入Web3賽道。

2021年6月14日，保時捷宣布推出NFT收藏品平臺Fanzone。Fanzone平臺是一個基于NFT的數字卡牌交易平臺，將允許球迷交換他們最喜歡的運動交易卡片，其中NFT可以維護交易卡的可驗證所有權。Fanzone在Lusko區塊鏈上為這些NFT發行通證，而Fanzone平臺由為保時捷向其他非核心業務多元化發展提供幫助的數字公司Forward31創建。

保時捷在推出NFT收藏品平臺Fanzone后，保時捷已與德國國家足球選拔隊合作，在卡片中展示其球員，其中第一批卡包包含來自男子、女子和21歲以下球隊的球員。其實本質上Fanzone與NBATopShot平臺是一樣的，雖然Fanzone的交易不限于體育NFT，還包括游戲、數字產品等，而今他們隨著NFT市場的遇冷以及其他高質量平臺正在涌現，Fanzone目前而言已經變成一個交易小站了。

除了保時捷之外，雪佛蘭也進入了Web3賽道。

2022年6月，雪佛蘭宣布將會拍賣一款基于CorvetteZ06打造的NFT，中標者還將獲得同款薄荷綠色實體跑車1輛，且所有收益都將捐給教育慈善機構DonorsChoose。該NFT是由藝術家NickSullo創作，于6月20日至24日在NFT市場SuperRar舉行拍賣。然而讓雪佛蘭意想不到的是拍賣會的結果不盡人意，該拍賣居然流拍了。

雪佛蘭的發言人TrevorThompkins失望的表示，“我們進入Web3的第一步是有教育意義的，我們將繼續探索如何利用技術使我們的客戶受益。”雪佛蘭從這次經歷中更加理解Web3的不穩定性。當時適逢NFT市場的冷淡，而市場的時好時壞也讓許多傳統巨頭認識到了進軍Web3的不穩定性。實際上在2022年6月時，NFT龍頭交易平臺Opensea的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份下降逾70%，可見當時市場正處于熊市，而雪佛蘭的拍賣正巧撞上了熊市。

進軍Web3業務未必最終會成功，背后實際上有一定的風險。

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