REA:蘋果“元宇宙”起名字了？_Lite USD

人無遠慮，必有近憂。

雖然iPhone業務是蘋果公司營收的主要來源，但也面臨著全球智能手機銷售低迷，不得不降價清庫存的局面。Mac、iPad業務也并非是蘋果公司營收的主要動力，未來，蘋果公司的增長將來源于何處？

拋開還處在打磨階段的汽車業務，業界認為，AR/MR頭顯產品最可能成為蘋果產品線的“明日之星”。

數據顯示，蘋果籌備頭顯業務已超十年。從2010年起，蘋果已申請超2000項AR/MR的相關專利，投資或收購超20家AR/MR業務公司，多年來默默耕耘AR/MR底層技術，從軟件、內容逐步完善生態布局，只待硬件發布、畫龍點睛。

如今，蘋果的這款產品呼之欲出，全新產品系列或采取“Reality”命名。這也意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰局。

蘋果在全球多個國家注冊“Reality”商標

蘋果AR眼鏡售價或達3000美元:金色財經報道，1月17日，據彭博記者Mark Gurman透露，蘋果AR眼鏡售價將會非常“昂貴”，預計至少在2,000美元以上，Mark Gurman甚至預測最終定價或在3,000美元左右。另外，Mark Gurman還透露了蘋果AR眼鏡的產品名稱，據悉目前的候選名單分別是：「Apple Sight/iSight」、「Apple Reality」及「Apple Vision」。[2022/1/17 8:54:31]

據悉，此次蘋果并未直接參與注冊商標事宜，而是沿襲以往慣例，通過其聘請的律師事務所來鎖定目標品牌。

目前，相關律所已經在美國、歐盟、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達黎加和烏拉圭，提交了“RealityOne”、“RealityPro”和“RealityProcessor”三個商標的注冊申請，且申請文件中均提到了“虛擬現實和增強現實頭顯、護目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

Epic Games CEO：元宇宙為開發人員提供了從蘋果和谷歌的壟斷中解放出來的機會:11月17日消息，美國電子游戲與軟件開發公司Epic Games首席執行官Tim Sweeney周二表示，元宇宙為開發人員提供了從蘋果和谷歌的雙寡頭壟斷中解放出來的機會。他說：蘋果和谷歌的政策禁止其他公司創建元宇宙，這樣他們就可以自己主宰元宇宙并對它征稅。我們不能讓這兩家公司主宰我們的數字生活。蘋果把10億用戶鎖在一個商店和支付處理器里，Tim Sweeney說，他的公司在聯邦法院對蘋果和谷歌提起了反壟斷訴訟。（Marketwatch）[2021/11/17 6:56:06]

圖|?“RealityOne”商標注冊頁面

據外界猜測，RealityOne代表第一代AR/MR頭顯，RealityPro代表Pro高端版本，而RealityProcessor則代表蘋果為AR/MR頭顯開發的專用處理器。

今年年初，有網友就在蘋果開源的源代碼中發現了“realityOS”一名，這可能是未來運行蘋果頭顯的操作系統。今年早些時候，realityOS這個名稱也出現在了與蘋果相關的商標申請中。

BK資本創始人：比特幣總市值五年內將超過蘋果公司市值:9月26日消息，BK資本創始人兼首席執行官Brian Kelly表示，投資者應將其投資組合的1-5％分配給加密貨幣，以對沖世界上正在發生的其他一切，例如貨幣波動和潛在的貨幣戰爭。他認為比特幣不只是“火災保險”，對沖投資組合中含有1-5％的加密貨幣投資“不是一個壞主意”。解釋說，自5月份比特幣減半以來其價格一直保持在2016年減半后的水平。根據這一軌跡，比特幣的價格將在2021年5月達到6萬美元，在2021年9月達到7萬美元。從長期來看，Brian Kelly甚至更加樂觀。如果比特幣價格在5年內“遠高于10萬美元”，他不會感到驚訝。Brian Kelly還預計，在五年內比特幣市值將會更高，價值將會超過蘋果公司市值。（beincrypto）[2020/9/26]

圖|?RealityOS商標注冊頁面

蘋果長期以來都在使用同樣的模式為即將發布的產品申請注冊商標，有的距離正式發布提前幾個月，有的則會提前幾年。通過這種模式，蘋果就能盡早確保注冊商標的所有權，降低了日后花高價購買的風險。

蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克：已清倉比特幣 曾稱買幣使其興奮:蘋果公司聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克透露，他最近賣掉了自己的全部比特幣。此前沃茲尼亞克購入比特幣的價格是700美元一枚。沃茲尼亞克還表示，自己曾認為比特幣會成為支付手段的一種，不過現在看來，當時的結論還是下得太早了。[2018/1/28]

蘋果公司2007年發布iPhone之前沒有采取這一措施，最終不得不通過與思科簽署的協議購買iPhone注冊商標。

外界普遍認為，蘋果頭顯將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個時刻官宣，并于2023年正式向消費者出售。

這也是2015年AppleWatch發布7年以來，蘋果首次開啟一條全新的產品線。不過，目前商標申請尚未獲得批準。蘋果公司發言人則對商標注冊事宜不予置評。

不斷撩撥的AR概念

雖然蘋果頭顯久聞其聲不見其人，但是，蘋果總能在一些細節上撩撥用戶，比如說小功能，以及活動邀請函上。

2021年，蘋果首次將AR導航功能引入AppleMaps，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導航現實世界環境。該功能類似于谷歌的LiveView，用戶使用智能手機的攝像頭掃描現實場所，手機屏幕會出現一系列虛擬箭頭引導他們到達目的地。

方舟投資管理公司CEO：比特幣比蘋果更具創意:方舟投資管理公司(Ark Investment Management)首席執行官凱瑟琳?伍德表示：比特幣比蘋果更具創意。“很多人都說不能將比特幣和接近1萬億市值的蘋果相提并論，但它確實是具有比蘋果還多的創意。”她曾表示：由于基金不能直接擁有比特幣，因此在2015年時，方舟投資曾購買了比特幣投資信托股票，當時，比特幣交易價格低于250美元，而現在已經高達2萬美元左右。[2017/12/30]

圖|?在日本使用AppleMaps的AR導航功能

去年9月，蘋果在CaliforniaStreaming的邀請函中，放置了一個AR復活節彩蛋；今年5月，蘋果在PeekPerformance邀請函上，放置了一個AR的logo脈沖波。而在即將到來的秋季發布會前，蘋果發出的FarOut邀請函，則為用戶帶來了一片夢幻的AR星空。

圖|?FarOut邀請函星空效果

目前，尚不清楚蘋果將會在秋季發布會上，展示哪些與AR有關的內容。

第一代頭顯售價或超2000美元

據蘋果分析師郭明錤表示，蘋果第一代頭顯產品將會在2023年正式發布，預計出貨150萬臺，發售價格估計超過2000美元。報告顯示，蘋果第一代頭顯產品將配備兩個8K顯示器，采用先進的眼球追蹤技術，與現在可以購買的任何其他AR眼鏡相比，有著顯著提升，還配備超過12個微型攝像頭跟蹤使用者的手部動作。

蘋果頭顯產品還有望內置地圖、FaceTime等官方應用的虛擬現實版本，還將提供多用戶協作功能。

虛擬現實體育、電影和游戲等媒體內容也將成為重點發展方向。最新的注冊商標還表明，該設備可能具備一些與健康相關的功能。

業界認為，蘋果第一代頭顯產品的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價/出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低并有利出貨量快速成長。

業界：蘋果頭顯產業鏈或將顛覆iPhone

在今年春季蘋果發布2022財年第一財季業績報告后，庫克在財報電話會議中表示，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現實和增強現實項目聯系起來，并且正在進行“相應的投資”。

業內普遍認為，這款頭戴設備將使得蘋果與行業領先的VR設備供應商Meta展開更激烈的競爭。最近，Meta宣布Quest2的價格自8月1日起上漲100美元，其中128GB的型號增長到399美元，256GB型號為499美元。Meta表示，即便漲價后，Quest2仍然是市場上性價比最高的VR頭顯。

圖|?Quest2

至于對產業鏈的影響，業內人士表示，這需要看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。一旦藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

蘋果在AR和MR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應的產業鏈準備。其實早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風格，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會將一個試驗品丟到市場上讓用戶試錯、消費蘋果的技術范式美譽度。

第二代蘋果AR/MR頭顯已經在路上

第一代蘋果AR/MR頭顯產品還未發布，郭明錤日前在個人推特上發布第二代蘋果AR/MR頭顯預測更新報告。

圖|推特?

郭明錤表示，第二代蘋果AR/MR頭顯可能有高階與較低售價兩個機型，預計在2025年上半年出貨，零組件供應商預計自2024年下半年開始供貨。

同時，受益于第二代蘋果?AR/MR產品細分策略和生態系統，蘋果AR/MR頭顯的出貨量最快可能在2025年或2026年達到1000萬臺。

對于蘋果AR/MR頭顯來說，其昂貴的Pancake透鏡是關鍵光學部件，該部件將直接影響用戶視覺體驗與產品外觀設計。第一代蘋果AR/MR頭顯將配備兩個3PPancake模塊，其Pancake透鏡的總成本約為30-40美元，價值大概等同于20個高端7P鏡頭。而第二代Pancake鏡頭的成本將會增加，以改善視覺體驗和外形設計。

圖|?Pancake透鏡技術可提升頭顯的佩戴體驗

同時，郭明錤預測，蘋果將成為元宇宙頭顯設備產業的游戲規則改變者，認為在蘋果2023年1月推出AR/MR頭顯后，其全球競爭對手將爭相模仿，推動行業進入下一個快速成長階段，并將促進相關服務與內容的生態發展。此外，中國市場龐大的潛在需求，也將促進AR/MR頭顯產業持續快速成長。

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