ETA:數藏紅利期已過？平臺與 IP 方面臨冰火兩重天_FLOKIBOX

數藏平臺在市場行情低迷的時候首當其沖，與「炒用戶」不可持續的發展路徑有關。

原文標題：《數藏冰火兩重天：有平臺「虧本經營」，IP方仍在等紅利》

撰文：黃婉儀

騰訊旗下數藏平臺「幻核」被裁撤的傳言，引發了業內對數藏寒冬的議論。

手握強大IP和流量入口的頭部數藏平臺尚且難擋低迷局面，數字藏品產業鏈其他參與者當下的生存境況又如何？關于數藏寒冬是否來臨的討論不絕于耳，也出現分歧。

「數藏寒冬早有跡象」，一家數藏平臺的相關負責人分析，5月iBox二級市場部分藏品價格暴跌和幻核部分藏品滯銷是兩個標志性事件，此后市場一直很低迷，數藏紅利期早就過去了。

作為數藏發售流程另一重要的參與者，IP發行方則顯得樂觀很多。陽子文化CEO張書慶表示：「國內數字藏品的市場規模還很小，用戶基數還是很少的，已經發行數字藏品的知名藝術家和IP還是少數。數字藏品對藝術家IP的賦能還處于初級階段」。

央視網將發行《西游星球》數藏第二期:金色財經報道，央視網聯合北方國家版權交易中心、北京京成文化發展集團等單位在今年8月推出了《西游星球》元宇宙系列數字藏品。《西游星球》元宇宙系列IP豬八戒的設計延續了傳統文化與科技、二次元相融合的風格，即將于11月上旬在淘派平臺發行。（央視網）[2022/10/27 11:46:55]

面對當下市場行情，數藏產業鏈上的參與者可謂冰火兩重天。

有上市公司旗下數藏平臺退出

今年5月，iBox一度因為部分數字藏品二級市場價格暴跌登上了微博熱搜。

「炒大鬧天宮的真發財，4萬變8萬」。5月17日，一位用戶在iBox數藏交流群里說。

然而，5月17日，iBox二級市場部分藏品交易價格暴跌，最高跌幅80%以上。對于花費數萬元接盤的用戶來說，大鬧天宮系列藏品只值數千元了。

金色數藏《七夕限定》數字藏品，今日13:14正式開售:8月4日消息，七夕如約而至，金色數藏平臺今日下午13:14開售《七夕限定·情系鵲橋》數字藏品，每款寓意人們對理想愛情的向往和追求。其中“牛郎”款限量發售3500份；“織女”款限量發售2500份；“鵲橋相會”款為典藏版，通過3款牛郎+2款織女兌換獲得，共發行1200份。[2022/8/4 3:21:34]

這位用戶提到的「大鬧天宮」，指的是由iBox發行的「大鬧天宮系列」數字藏品，是各個iBox用戶交流群中被廣泛討論的明星藏品，最初發行價僅99元。

根據NFT實盤數據顯示，「大鬧天宮-孫悟空看守蟠桃園」最新流通價格僅剩5290元，距離此前2.8萬元的價格高點已經暴跌80%。

同道大叔《嘻哈一夏》數字藏品，今日15:00金色數藏公開發售:據官方消息，金色數藏平臺將于今日下午15:00，公開發售同道大叔十二星座夏日限定《嘻哈一夏》數字藏品，可點擊原文鏈接查看詳細信息。 金色數藏是由金色財經孵化，依托騰訊至信鏈為底層技術的元宇宙數字藝術文化收藏平臺。[2022/7/8 1:59:54]

前述數藏平臺相關負責人對此表示，這是數藏寒冬來臨的一個標志性事件。

「iBox會成為數藏二級市場價格的標桿，團長發揮了很大的作用」。一位數藏行業觀察人士表示，每個團長都有自己維護的用戶群，這就是這些數藏平臺的私域流量來源，平臺會根據銷售額給予團長分成，利潤非常可觀，因此團長們都愿意跟開二級市場的平臺合作。

這位數藏行業觀察人士直言不諱：「其他開二級市場的不知名的數藏平臺不少，這些平臺甚至不追求出圈，因為只要把自己私域流量范圍內的韭菜割完跑路就行了」。

金色數藏META官網今日正式上線Beta測試版:據官方消息，金色數藏META官網于今日正式上線Beta測試版，并將于今天下午5:20開啟西施限量數字藏品免費搶活動，點擊原文鏈接查看領取教程。

據悉，金色數藏META是由金色財經孵化、依托騰訊至信鏈的數字藝術文化收藏平臺。[2022/5/20 3:31:00]

這樣的模式注定難以為繼。

在iBox藏品價格暴跌登上微博熱搜之外，另一個頭部平臺「幻核」的部分藏品滯銷、發新放緩乃至平臺裁撤傳聞讓數藏行業發展前景再度蒙上陰影。截至發稿，幻核平臺已經超過兩個星期沒有發售新的數字藏品。

而不久前，騰訊新聞旗下的「數字藏品」板塊也替換成「數字訂單」，其數字藏品業務調整公告顯示：「因業務模式調整轉型，自2022年7月1日起，騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務」。

金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面正式上線:據官方消息，金色數藏META是由金色財經孵化、依托騰訊至信鏈的數字藝術文化收藏平臺。目前金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面已正式上線，可點擊原文鏈接進行查看。[2022/5/18 3:24:47]

此外，上市公司恒生電子旗下數藏平臺「予藏」也關停了業務。

有不愿具名的頭部數藏平臺工作人員表示，該平臺藏品發售在今年4月份之后就經歷了一個低谷期，6月底達到了最低點。

在前述數藏行業觀察人士看來，數藏平臺在市場行情低迷的時候首當其沖，與「炒用戶」不可持續的發展路徑有關。原本寄希望于大平臺的用戶都在等待幻核開放二級市場，但幻核遲遲不開放，而當把用戶期望炒到很熱的時候，用戶進來發現賺不到錢甚至造成損失，往往流向別的平臺。

一家沒有開放二級市場數藏平臺的負責人坦言，目前是「虧本經營」，他表示：「我們其實是虧本經營的，因為不支持流轉的平臺對大部分想投資的用戶來說掙不到錢，就吸引不到用戶。而且平臺也沒有流轉手續費的收入。我們只有一級發售的營利渠道，但是一級發售是一次性買賣，收入不多」。

而數藏發售的低迷行情也傳導到了產業鏈上游。有數藏系統開發商表示：「多少都會有影響，市場行情出現降溫就會導致服務的商戶變少，不管是平臺開發還是支付通道都會有影響」。

而面對現在的市場行情，該數藏系統開發商最直接的應對方式就是把開發費用適當降低，以此來吸引客戶。

IP發行熱度不減

今年上半年，數字藏品新平臺不斷上線，一度出現「千藏大戰」的市場格局。據數藏艦不完全統計，截至2022年7月9日，國內的數字藏品平臺數量達到820家，而年初平臺數量還不超過100家。

在平臺數量井噴之后，數藏產業鏈涌入了不少IP發行方。在頭部平臺出現發售低迷的情況下，IP發行方的生存境況又如何？

據宇盒VerseBox負責人黃樹基介紹，發行一個數字藏品對于IP方來說其實并不需要太多成本，IP方只需要提供IP，購買數藏的用戶群相當于由平臺來提供。數藏IP面向C端用戶發售獲得的收入由平臺方和IP方一起分賬。

基于IP方在數藏產業鏈中的角色定位，IP發行方在市場低迷情況下相對更加樂觀。

據陽子文化CEO張書慶觀察，當下數藏行業遇冷的主要是一些頭部的、前期發展過猛的平臺，但整個行業是沒有降溫的，一些專注特定IP領域的新平臺在不斷出現。

張書慶表示，這些新上線的平臺不像老牌的大平臺用戶群體大、一次發新很多、IP方背景很強，相反，這些平臺開始呈現更加垂直和細分化的趨勢，例如給IP方提供店鋪，為藝術家提供自主上傳IP的通道、設置發售時長等。

專門的IP發行方通常會和多個數藏平臺合作，由于每一個數藏平臺看中的IP風格、名氣各不相同，IP發行方會為每個IP匹配合適的平臺發售。

與幻核等主流數藏平臺的交互界面只是簡單呈現數藏購買區相比，一些持續發新或新上線的數字藏品平臺專門開拓了藝術家IP專區，并為藝術家提供創作平臺、社群運營，在創作者和用戶之前形成更強的IP粘性和價值賦能。

在挖掘IP方面，一些專注本土非物質文化遺產推廣的地方性數藏平臺正在涌現。

據不完全統計，目前已有浙江、山東、四川、河南等地分別推出有國資背景的數藏平臺虛獼數藏、海豹數藏、靈獸宇宙、數藏中原。靈獸宇宙將自身定位為專注巴蜀文化的數藏平臺，「海豹數藏」則多次推出魯派內畫、撲灰年畫等山東傳統文化藏品。

炒作用戶和精耕IP或已成為數藏平臺度過寒冬的兩種選擇。

黃樹基表示，炒作用戶來錢快，精耕IP走得遠。也許走得更快的人能保證資金流迅速熬過這場寒冬，但真正要做好數字藏品的一定是要拋棄投機心理，讓數藏IP與實體和場景結合，讓消費者真正認可數字藏品的價值，而不是一味迎合投資期待。

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