元宇宙:當營銷遇上元宇宙 會碰撞出怎樣的火花？_ETH

2021年，各大品牌對元宇宙將信將疑，2022年已大勢所趨。

從國際品牌可口可樂、蘇富比、雅詩蘭黛、古馳，到中國品牌海信、海爾、元氣森林，元宇宙營銷確然是擺在桌面上的首要命題。

近期，中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜“爆贊榜”，即將于6月16日在元宇宙虛擬空間正式揭榜。

中國品牌元宇宙營銷爆贊榜，第一階段是由20000名元宇宙玩家發起和投票的元宇宙品牌榜單，總票數568490票，有效錄入企業175例，其中品牌案例108例。第二階段是40+元宇宙專家、營銷界代表、藝術界領袖作為專業評委審定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜。

為什么在元宇宙中營銷？

Avalanche生態借貸市場BENQI宣布集成Chainlink儲備證明和自動化:金色財經報道，Avalanche生態借貸市場BENQI宣布集成了Chainlink儲備證明和自動化，以幫助確保BTC、ETH、DAI、USDC 和 USDT 的跨鏈資產借貸。這兩個經過驗證的 Chainlink 預言機服務的結合使我們能夠采用縱深防御方法來保護跨鏈資產安全。[2023/2/13 12:02:30]

數字時代的發展已經改變了大多數消費者的行為，再加上目前處于疫情后時代，越來越多的人們會選擇在網上學習、娛樂、購物、工作。

元宇宙的本質是一個平行的虛擬世界，人們作為數字化身可以在其中購物、交易、旅行、社交和相互互動。對于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一個接觸新受眾、提高消費者信心和探索潛在收入來源的機會。

大額轉出：約7063萬美元BTC從Coinbase轉出至未知錢包:1月31日消息，3054枚BTC于今日03:02從Coinbase轉出至未知錢包，價值約7063萬美元。[2023/1/31 11:37:20]

元宇宙中的營銷呈現方式多種多樣，與傳統的品牌營銷是一個截然不同的體驗感。當下已經有不少頂級品牌試水并取得品牌效益，我們將它歸納為四個大類。

數字虛擬人物成為品牌營銷新寵

與現有知名虛擬人物合作

例如：2021年5月，燃麥科技打造的國內首個MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成為眾多國際大牌青睞的“優質偶像”。目前，AYAYI已與嬌蘭、保時捷、安慕希等品牌達成合作。

LayerZero推出全鏈區塊瀏覽器LayerZero Scan:9月7日消息，跨鏈互操作性協議LayerZero推出全鏈（omnichain）區塊瀏覽器LayerZero Scan，用戶可通過該瀏覽器來查看其基于LayerZero協議的交易而無需通過多個區塊瀏覽器查看。[2022/9/8 13:15:03]

打造品牌專屬虛擬人

例如：奈雪的茶在品牌6周年之際，推出首位品牌大使NAYUKI進軍元宇宙。

創造身臨其境的體驗成為品牌營銷新陣地

體驗式營銷是客戶參與的最重要驅動力之一。社交虛擬空間作為一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個平臺上擺脫時間和空間的束縛，開展品牌曝光、用戶互動等多種營銷。

電音先驅史蒂夫·青木已購買2個“哥布林”Goblintown NFT:金色財經報道，據加密社區用戶@0xEthanDG透露，電音先驅史蒂夫·青木（Steve Aoki ）已購買了兩個“哥布林”Goblintown NFT，這兩個 NFT 都具有較為罕見的特征，根據 OpenSea 交易數據顯示，這兩個 ETH 的價格分別為 8 ETH 和 8.88 ETH。不過，由于加密社區盛傳“青木詛咒”，因此很多人擔心“哥布林”Goblintown NFT地板價將出現下跌。所謂“青木詛咒”是因為他此前購買了 Moonbirds 和 Azuki 等 NFT 之后，這些知名 NFT 項目地板價都出現暴跌。本文撰寫時，“哥布林”Goblintown NFT地板價為4.54 ETH，24小時跌幅4.75%，當前交易總額為7484萬美元，市值達到8133萬美元。[2022/6/11 4:18:35]

第三方“搭臺”，品牌“參展”

例如：淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索，優化虛擬購物會場，在618期間上線了元宇宙購物。用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足消費者足不出戶立體化“逛淘寶”的需求。

與元宇宙平臺合作打造虛擬空間

例如：Nike和元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，向所有Roblox用戶開放。

打造品牌專屬虛擬平臺

例如：汽車品牌MGMotors推出推出了一個名為MGVerse的虛擬體驗平臺。在這里，用戶在現實世界中購買之前可以先在虛擬世界中使用MGverse查看中意的汽車。同時還可以在NFTGallery購買NFT，并在MGVerse內的不同區域玩賽車游戲。

推出數字藏品，實現品牌營銷新玩法

人類是天生的收藏家，這在元宇宙中不會改變。在元宇宙中，NFT憑借著其獨一無二和不可分割性為品牌打造了一種新的盈利方式和會員模式。

例如：夢之藍發布白酒數字藏品，上線4分鐘即被搶購一空，除了具有收藏價值外，擁有NFT即可獲得同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活動，提升用戶參與體驗

舉辦活動是一種讓受眾與品牌互動的最好方法，把原本在現實中舉辦的活動照搬到元宇宙中，不僅吸引了經驗豐富的元宇宙老用戶，還會吸引渴望體驗虛擬世界的新用戶。

例如：美國知名服裝品牌TommyHilfiger在Decentraland的首屆元宇宙時裝周發布了2022年春季系列服裝，所有商品以NFT資產的形式出售，但購買者可以將NFT兌換為配送上門的實物產品。

綜上，元宇宙為品牌提供了廣闊與新穎的發展空間，雖然前路漫漫，但隨著技術的大量涌入與發展，現在正是一個發揮創造力，嘗試不同策略的好時機!

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