比特幣:星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT？_ARB

據GeekWire報道，星巴克CEO霍華德·舒爾茨本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示，該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上，有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域，并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”，并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品，含隱藏款在內共7款，開售一秒內全部售罄，火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露，發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克推出Web3平臺Starbucks Odyssey:金色財經報道，星巴克宣布推出 Web3 平臺 Starbucks Odyssey。Starbucks Odyssey 將星巴克的忠誠度計劃 Starbucks Rewards 與 NFT 平臺相結合，允許其客戶賺取和購買數字資產，從而解鎖獨家體驗和獎勵。此前報道，星巴克該向投資者預告了其 Web3 計劃，并稱相信這種新的體驗將建立在目前的星巴克獎勵模式之上，顧客可以賺取 \"星星\"，并換取免費飲料等福利。[2022/9/12 13:24:42]

星巴克CEO：星巴克正探索將“星積分”代幣化，預計一年內落地應用:10月29日，在星巴克2021年第四季度收益電話會議上，星巴克總裁兼首席執行官Kevin Johnson表示，通過與PayPal和Bakkt間的支付合作關系，客戶已可將數字貨幣（包括比特幣、以太坊等）轉換為法幣，為星巴克會員卡充值。Kevin同時表示，通過區塊鏈技術，星巴克正在探索將“星積分”代幣化，旨在與其他品牌的獎勵聯動，讓客戶能夠參與跨品牌價值互換，增強數字服務，預計該計劃在一年內落地應用。

此前消息，今年3月，加密貨幣交易平臺Bakkt與星巴克等合作伙伴一起推出數字錢包應用程序。用戶使用該程序可以實現買賣比特幣、給朋友支付比特幣和現金、購買超75個品牌的打折禮品卡和將選擇的忠誠積分轉換成現金等功能。（Seeking Alpha）[2021/10/29 6:20:25]

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一YouTube博主自創便攜式比特幣礦機并在星巴克挖礦:據CNBC報道，YouTube博主和Bitcoin Merch首席執行官Idan Abada在TikTok上發布的視頻迅速走紅，觀看次數達到約270萬。在視頻中，Abada在星巴克展示了手工制作的便攜式比特幣挖礦平臺。據悉，該平臺花了他875美元。他使用了一臺筆記本電腦，連接了一個多端口USB集線器，并添加了一個迷你風扇，風扇上有10個USB棒，每個USB棒上有兩個比特大陸生產的ASIC芯片。該設備運行時的聲音很小，耗電也很少，但每天可賺取的比特幣僅值3.58美元。（U.Today）[2021/7/29 1:23:25]

2022年1月11日，香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角，設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

動態 | 比特幣支付星巴克咖啡或構成重大稅務申報問題:據bitcoinist報道，近日有消息稱，星巴克獲得了Bakkt的大量股份，星巴克或接受比特幣支付咖啡。對此，Coin Center的James Foust表示，使用比特幣購買咖啡在技術上是可行的，但對于稅收來說，這將是非常繁重的。人們需要計算出在購買咖啡時比特幣的公平市場價值，以及在納稅申報時比特幣的公平市場價值，并且需要逐項列出收益或損失。使用比特幣支付的星巴克客戶必須保留收據或一些購買記錄，以幫助他們在稅務申報季節進行計算。鑒于加密貨幣稅申報本身已經很乏味，這種額外的負擔可能會嚴重阻礙其采用。[2019/3/8]

香飄飄相關負責人表示，每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號，是獨一無二、不可替代的數字資產。

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息，奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師MichaelKondoudis稱，從紅牛公司的商標申請可以看出，該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外，全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測，NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射，使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”，實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行，打破傳統線下的交易時間、地點限制，解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉，NFTCHA是世界茶產業聯盟有限公司旗下的平臺，致力于用區塊鏈賦能實體經濟，用數字化助推茶業發展，實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速，競爭壓力也不斷增加，面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升，是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后，整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”，生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高，還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道，2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU更新速度遠快于2018年之前，這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里，消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度，還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外，茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張，門店越來越多，部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且，隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張，雙方正在向各自腹地進軍，這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例，茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時，挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索，也為該行業提供了一種全新的路徑，帶來了新的發展思路，且影響力逐步擴大。

現如今，門店的獲新成本持續增高，虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶，這也意味著市場前景十分誘人。

況且，隱藏在NFT、元宇宙背后的，還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的問題。

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