CRY:全球著名市場監測機構Nielsen認為Crypto體育贊助5年內將達到50億美元_Cryptomeda

Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。

在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。

Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。

聲音 | 喬依德：由各國央行主導的主權數字貨幣可能會成為新的全球貨幣體系:上海發展研究基金會副會長兼秘書長喬依德刊文表示：全球貨幣體系的變化將存在幾種可能：

第一，隨著人民幣國際化取得實質性的進展、人民幣成為真正的儲備貨幣，歐元增強其地位，全球貨幣體系可能出現一個多元儲備貨幣體系，美元、人民幣、歐元平分秋色，共同提供全球流動性，支撐球貨幣體系。

第二個可能則取決于各國中央銀行發行數字貨幣的進展情況，如果進展順利，有可能在此基礎上形成全球主權數字貨幣，但完全不同于Libra那樣的全球私人數字貨幣。

第三，通過數字貨幣的形式推動SDR的廣泛應用。由于種種原因，SDR目前未能取得廣泛使用，但它畢竟是得到國際認可的儲備資產，具有擴展成為全球主權貨幣的合法性基礎。

第四，也許可能會產生某種突發事件，使全球形成一種強烈的一體化共識，達成類似于創立歐元的動機。這樣，也許會成立一個新的國際金融組織，雖然不是全球的中央銀行，但能起到某種類似于IMF的作用。目前IMF針對的是國際收支的短期行為。如果產生另外一個國際金融組織，對匯率進行協調等，那個時候可能會推動全球的貨幣。[2019/11/14]

OTT分銷（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉變的開端。

行情 | 全球加密貨幣總市值約為2462.39億美元:據AICoin數據顯示，全球加密貨幣總市值約為2462.39億美元。加密貨幣市場中占比排名第一的是比特幣，市值約合1644億美元，當前市值占比為66.78%；以太坊排名第二，市值為198億美元，市值占比為8.03%；瑞波幣排名第三，總市值為126億美元，市值占比為5.11%。[2019/10/30]

相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。

該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。

螞蟻技術實驗室發布全球首款區塊鏈噴漆Block 7:螞蟻技術實驗室發布全球首款區塊鏈噴漆Block 7，據悉將這款漆噴在車上，就能將汽車變成區塊鏈上的節點。遇上車輛事故，汽車上的各種傳感器會自動將本車車體形變、行人間距、視頻記錄做好數據安全轉換后上鏈，同時請求附近上鏈的汽車、智能路燈、攝像頭等交通設施聯合作證，通過多方交叉驗證，迅速還原真實現場。[2018/4/2]

此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節目視為生命。

這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。

全球債務登記處(GDR)宣布開發抵押承諾注冊表:資產確定性公司全球債務登記處(GDR)宣布，通過超級賬本框架開發了一種抵押承諾注冊表。總裁查理·摩爾指出：“我們致力于為這些貸款市場的投資者和高級貸款機構提供信心，并用新技術確保抵押品可以得到很好的保護。”[2017/11/23]

從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。

該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，并將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。

盡管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。

在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的贊助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。

比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。

正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。

到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。

Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。

去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當的盡職調查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。

當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像StephCurry和TomBrady這樣的運動員達成了合作，CashApp與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。

Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。

最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。

只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。

原文來源于bitcoinist，由區塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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