NFT:沃爾瑪等零售商悄然布局元宇宙_FITFI

全球連鎖商超沃爾瑪在去年多次被傳將接受加密貨幣支付，但每次傳聞出來都被沃爾瑪辟謠了。加密貨幣也許還無法走進這家商超企業，但沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據暴露了。

有媒體發現，沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標，這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。

申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪，耐克、UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch也在最近幾周申請了銷售虛擬商品的商標。

這足以顯示一種趨勢，與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代的腳步，讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。如果說90后是互聯網的原住民，那么00后甚至10后很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。

品牌商趕時髦的集中點是NFT，他們通過這種生成于區塊鏈網絡、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣，形成了各種虛擬商品，包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數字藝術品等。更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品行業展開。

沃爾瑪提交“山姆俱樂部”商標申請，涵蓋AR、VR等虛擬商品及服務:4月5日消息，美國零售巨頭沃爾瑪的子公司沃爾瑪阿波羅已于 3 月 30 日在美國提交了“山姆俱樂部”（Sam's Club）的商標申請，涵蓋了與虛擬、增強和混合現實體驗相關的廣泛娛樂服務，以及用于用戶交互和娛樂目的的虛擬環境。

據悉，商標申請內容包括虛擬現實內容和數據的電子傳輸、在線虛擬和增強現實環境，以及各種類別的虛擬商品，如電子產品、電器、家居裝飾、體育用品等，還包括虛擬和增強現實環境中的體能訓練與教育服務。今年2月，山姆會員店為涉及虛擬貨幣、加密貨幣和 NFT 的服務申請了商標。[2023/4/5 13:46:02]

多零售商申請虛擬商品相關商標

沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請，表明其有意制造和銷售虛擬商品，販售范圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司在另一份文件中表示，它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。

萊特幣認證賬戶刪除關于沃爾瑪協議的推文:市場消息：萊特幣認證賬戶刪除關于沃爾瑪協議的推文。（金十）[2021/9/13 23:22:28]

媒體報道，美國專利商標局表示，沃爾瑪于去年12月30?日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」，但拒絕對具體的商標申請發表評論。

沃爾瑪提交的一份虛擬商品網店服務商標申請

「我們一直在測試新想法，」沃爾瑪表示，「有些想法變成了產品或服務，還有一些我們在進行測試、迭代和學習。」

商標律師喬什·格本透露，沃爾瑪的申請涉及多種語言，「這表明幕后有很多計劃，關于他們將如何解決加密貨幣問題，他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界。」

沃爾瑪已經證實與萊特幣合作的消息是假的:據CNBC消息，沃爾瑪已經證實與萊特幣合作的消息是假的。[2021/9/13 23:22:25]

格本觀察，自從Facebook宣布將公司名稱更改為Meta以來，各個企業一直急于弄清如何融入虛擬世界。

沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去11月初，運動品牌耐克提交了一系列商標申請，表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch最近幾周也申請了商標，展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。

在申請商標后，耐克表示將與Roblox合作創建一個名為Nikeland的在線世界。去年12月，它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司RTFKT。

服飾品牌Gap已經開始銷售其標志性徽標運動衫的NFT。這家服裝制造商表示，其NFT的定價從大約8.30?美元到415美元不等，并配有實體連帽衫。與此同時，UnderArmour和阿迪達斯的NFT在首次亮相后售罄，這些NFT在專門的交易平臺OpenSea上賣出天價。

動態 | 專利申請表明 IBM、沃爾瑪、阿里巴巴區塊鏈研發最活躍:區塊鏈研究公司 Diar 首席分析師 Larry Cermak 表示，專利申請表明 IBM、沃爾瑪、阿里巴巴區塊鏈研發最活躍。區塊鏈待批專利方面，這 7 家公司占據了半數：IBM（143）、nChain （112）、沃爾瑪（54）、英特爾（54）、阿里巴巴（49）、萬事達卡（48）、美國銀行（46）。已授權區塊鏈專利數前五為：韓國區塊鏈服務公司 Coinplug（26）、美國銀行（16）、IBM（15）、萬事達卡（8）、埃森哲（8）。活躍度方面，IBM 在過去六個月內申請了 100 多項與區塊鏈相關的專利，沃爾瑪和阿里巴巴也很活躍，兩者申請數量約合 100 項。而另一方面，戴爾在過去六個月中撤銷了最多的專利申請，約 30 余項。[2019/3/18]

「突然之間，每個人都在說『這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』，」格本認為，隨著越來越多的消費者開始熟悉存儲在區塊鏈上的元宇宙及物品，零售商們將希望圍繞它創建自己的生態系統。

沃爾瑪獲得一項系統專利，可以將醫療數據儲存在區塊鏈上:根據美國專利及商標局日前發布的一份文件顯示，美國零售巨頭沃爾瑪獲得一項區塊鏈系統專利，該系統可以將來自可穿戴設備的醫療數據存儲在區塊鏈上，允許醫療專業人員從無法與人交流的病人身上獲取醫療數據。[2018/6/23]

按照加密信息服務公司TheBlock的主管弗蘭克·查帕羅的說法，許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚，因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會，「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的，」查帕羅說，「即使它只是一種時尚，僅僅是嘗試了一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個NFT，但這不會造成太大的聲譽損失。」

NFT能為品牌創造什么？

非同質化代幣NFT被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那么這個鑄造在區塊鏈網絡中的、因不可替代性特征而產生價值的加密代幣，能為現實世界中的品牌商們帶來什么？

CBInsights在去年5月發布的一份報告指出，NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」，其應用范圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入，品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長，同時與消費者建立聯系。

該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向——奢侈品玩家將引領采用NFT；NFT將越來越多地用于創建獨特的數字體驗，品牌商可以與客戶在線互動；去中心化商業將作為品牌和零售商的NFT實際用例。

由于奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點，二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現實。Dolce&Gabbana、Burberry和Gucci都在探索各種可能性，包括路易威登、紀梵希、寶格麗和Rimowa在內的幾個奢侈品品牌也在進行NFT商品試驗。而Balenciaga直接與跨平臺游戲商Fortnite的合作，后者出售售價不到10?美元的NFT皮膚——虛擬服裝和化身配飾，以及售價高出真實商品數倍的T恤、帽子和連帽衫。

Gap推出的NFT連帽衫已經售罄

根據摩根士丹利的數據，到2030?年，奢侈品集團可以從包含NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創造約113億美元的銷售額，樂觀點說，這一數字可能超200億美元。

在品牌商借NFT與客戶互動方面，CBInsights的報告指出，不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來開展業務，比如食品和飲料，但它們仍然可以通過使用NFT從吸引客戶中受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。

這一預測的案例同樣出現了。一家名為FlyfishClub的餐廳近日宣布，將于2023年上半年在紐約開業，它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。據悉，要進入該俱樂部，會員必須擁有FlyfishNFT。據VCR創始人兼首席執行官DavidRodolitz稱，該公司本月發行了1501個NFT，收入約為1500?萬美元。

食品消費品品牌已經在圍繞NFT的熱潮來推廣他們的產品，并通過拍賣與其品牌或產品相關的數字藝術品，來提高它在新人群中的品牌知名度。

去年，美國食品制作企業GeneralMills拍賣了10?件NFT數字藝術品，以促進其巧克力味餅干Dunkaroos的回歸，該品牌于2012年在美國停產。買家除了擁有這些NFT之外，出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的Dunkaroos。

去中心化商業又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢？

CBInsights認為，隨著基礎設施的發展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺，對實物產品和服務進行代幣化，以幫助降低在線交易成本和仲裁風險。「例如，時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化，并將該代幣出售給任何消費者或經銷商。付款可以以托管的形式保護雙方并降低交易對手風險。然后，買家可以兌換代幣，并讓泳衣交付或轉售。」

據悉，去中心化網絡BosonProtocol已經在和加密電商SplytCore等初創公司合作，構建基于NFT的去中心化商業基礎設施。總部位于巴黎的奢侈品NFT平臺Arianee已經在為AudemarsPiguet和Breitling等多個奢侈品牌提供基于NFT的跟蹤和身份驗證解決方案。

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