元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_NFT

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

元宇宙產品形態

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

元宇宙項目Gamium或因參與Meta計劃以及被社區誤解上線幣安短時上漲超600%:金色財經報道，元宇宙項目Gamium過去24小時內上漲超600%，當前漲幅已回落至400%下方，社區分析或因該項目將參與社交巨頭Meta和西班牙電信公司Telefónica聯合啟動元宇宙激活計劃有關。此外，加密貨幣交易所幣安本周一在社交媒體發布一條“GMM”的推文，而GMM是Gamium原生代幣符號，引發社區對其上線幣安的猜想，但據稱幣安發布“GMM”的含義是“早上好（Good Morning），周一（Monday）。[2023/2/28 12:34:23]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

AltLayer將向100名開發者發放其無代碼rollup解決方案的測試資格:金色財經報道，Layer2擴容項目AltLayer宣布，將向100名開發者開放其“rollup-as-a-service”儀表盤的測試權限，允許這些開發者參與其無代碼rollup解決方案的測試，以為即將到來的全面啟動做準備。

據悉，測試將于2月10日至28日開放申請，獲得訪問權限的開發者將能夠在3月2日至10日期間參加測試活動。其中10名參與者將獲得該項目的NFT紀念品“Oh otie !”。（The Block）[2023/2/9 11:57:44]

哪個概念最能引起消費者興趣？

消費者對元宇宙概念理解程度

數據：0xd628開頭的地址今日通過OTC拋售約12.9萬枚ETH，價值近2億美元:10月26日消息，據加密投資機構Cinneamhain Ventures合伙人Adam Cochran的推文及其附上的Etherscan數據，0xd628開頭的地址從今日凌晨4:30左右至當前時間，通過OTC（場外交易）拋售了約12.9萬枚ETH（約合1.9億美元）。[2022/10/26 16:39:11]

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

調查：約100萬澳大利亞人將在未來12個月內首次購買加密貨幣:金色財經報道，根據澳大利亞加密貨幣交易所Swyftx的一項調查，約有100萬澳大利亞人將在未來12個月內首次購買加密貨幣。該調查在7月初詢問了2609名18歲以上的澳大利亞人，其中548名調查樣本被確認為目前的加密貨幣持有者。根據該調查，澳大利亞將在2023年再增加100萬新的加密貨幣所有者。

Swyftx的戰略合作伙伴關系主管Tommy Honan表示：“我們的期望是，明年我們將看到加密貨幣進入受監管的領域，在所有其他條件相同的情況下，你會期望這將引發采用率的增長，但這并不是必然的。”（Cointelegraph）[2022/9/26 7:21:02]

7月Avalanche鏈上NFT銷售額不足200萬美元，創12個月內新低:金色財經報道，據最新NFT交易數據顯示，7月Avalanche鏈上NFT銷售額僅為1,915,150.11美元，創12個月內新低。截至目前，Avalanche鏈上銷售額最高記錄發生在2022年1月，當月銷售額為150,845,317.49美元。此外，當前Avalanche鏈上銷售總額為398,254,898美元，交易量660,551筆。[2022/8/1 2:50:59]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

深入解讀概念

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

概念如何推動生意增長？

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

品牌未來機會點在哪？

創新感是品牌價值的No.1驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

Tags：元宇宙NFT加密貨幣VAL國家為什么要打擊元宇宙概念NFTPAD加密貨幣和數字貨幣的區別是什么RevivalX

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