NFT:耐克、阿迪、LV等服裝品牌的元宇宙暢想_AND

近些日子，元宇宙相關的話題非常的火熱。元宇宙被譽為是下一代互聯網。許多科技公司都因為元宇宙未來的巨大潛力而紛紛布局元宇宙相關業務。事實上除了科技巨頭，服裝品牌們也積極參與元宇宙的建設，希望能分得一杯羹。

耐克積極與元宇宙平臺合作

耐克進軍元宇宙可以追溯到2019年。2019年3月，耐克和Roblox在“NikeAirMaxDay”中合作，推出了獨家的虛擬物品包。2019年5月，耐克與騰訊投資的Epic公司旗下的在線游戲Fortnite合作，通過游戲內物品推廣Jordan品牌，堡壘之夜的角色穿著經典的AirJordan1。

NikeAirMaxDay海報

耐克與堡壘之夜的合作

來源：EsportInsider

2021年10月27與28日，耐克與旗下的Jordan品牌默默提交了商標申請，主要關于數字產品的銷售等服務，以及要求在其娛樂服務、零售店以及“在線和網絡虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“justdoit”廣告語。10月23日，耐克還發布了面向數字產品創建的招聘信息。而申請商標的背后意味著耐克除了實體產品，未來也會持續進軍元宇宙，開始售賣數字產品。

耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，占比70.9%:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，目前耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，本文撰寫時為75,470件，占比70.9%，當前尚未鑄造的剩余“Our Force 1”Box約為30,983個。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴設備平臺.Swoosh 平臺上推出的首個數字運動鞋系列，于上周5月24日啟動一般訪問計劃，首日吸引了超過3萬多名會員參與。[2023/5/29 9:48:14]

耐克與旗下的Jordan品牌的商標申請

來源：CNBC網站

耐克CEO?JohnDonahoe認為，消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業的未來。耐克的首席財務官CFO?MattFriend曾在財報會議上表示，耐克有能力在2025財年實現擁有40%的數字業務的愿景。

耐克也與元宇宙第一股Roblox旗下的Roblox平臺合作開發Nikeland。Nikeland是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建筑、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

用戶可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏，也可以在發光的巖漿賽道上跑酷，甚至是玩緊張刺激的趣味躲避球。

用戶在Nikeland也可以打扮虛擬化身，有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。根據耐克的描述，未來Nikeland還會持續更新虛擬內容，包括例如新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。

耐克與Roblox合作推出虛擬世界Nikeland:11月19日消息，耐克周四宣布將與元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，該世界仿效位于俄勒岡州比弗頓的耐克總部設計。玩家將能為他們的虛擬形象穿上Air Max運動鞋等數字版本的耐克產品。Nikeland網站目前正在推廣帽子和背包等獨家商品。耐克最近向美國專利商標局提交了7項申請，以在“可下載虛擬商品”領域保護其商標，暗示隨著消費者對數字產品的興趣日益濃厚，該公司打算提供此類產品。（彭博社）[2021/11/19 6:59:01]

Nikeland頁面

來源：Roblox

Roblox作為如今最吸引年輕人的平臺，與Roblox合作有助于推廣耐克在年輕人之間的影響力以及品牌塑造。據comScore的統計，13歲以下兒童每個月用在Roblox桌面端的時間超過50個小時。

青少年兒童每個月在各個平臺花費的小時數

來源：comScore

耐克CFOMattFriend曾表示：我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。Nikeland不止能促進耐克的數字業務，更有后續更多功能還有待開發。建設Nikeland對于耐克來說益處遠遠大于弊端。

CNBC：耐克正在布局元宇宙，未來幾個月或推出虛擬產品:11月3日消息，體育運動品牌耐克（Nike）向美國美國專利及商標局提交“NIKE”、“Just Do It”等多項商標申請，商標用途表示可用于下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產品，供用戶在網上或虛擬網絡世界使用。知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作，可能會在未來幾個月里推出一系列虛擬產品。

據此前報道，隨著數字產品越來越受歡迎，耐克公司正尋求在美國為包括鞋子和服裝在內的各種虛擬商品注冊其品牌商標。這家體育服飾巨頭于10月27日向美國專利和商標局提交了四項申請，要求保護其在“可下載虛擬商品”和零售商店及娛樂相關服務類別中的商標。文件中列出的數字產品包括頭飾、眼鏡、包、背包和運動器材。（CNBC）[2021/11/3 6:29:06]

阿迪達斯積極布局元宇宙相關業務

2021年12月，世界領先的服裝品牌之一阿迪達斯宣布與BoredApeYachtClubNFT的創造者YugaLabs合作推出全新的NFT，該NFT命名為IndigoHerz

Adidas與YugaLabs合作的消息

來源：NFTStreets

阿迪達斯除了與YugaLabs的合作外，還與其他NFT相關項目合作，例如著名的NFT收藏家Gmoney和受CryptoPunks啟發的NFT衍生項目PunkComics。

PunksComic是NFT漫畫系列，由漫威和DC的漫畫藝術家ChrisWahl繪制。用戶可以使用以太坊來購買該漫畫。根據該網站的介紹，每一個系列都會以不同的主角來開展故事。而在漫畫里的主要角色中皆穿著了阿迪達斯服裝。

VeChain與澳大利亞鞋商達成合作 將區塊鏈技術運用于耐克產品:澳大利亞零售商Kickz Stand宣布于6月24日限量發售Air Max 1風格的鞋子，并在一條推文中強調這雙鞋子將使用VeChain的ToolChain Suite和Thor Blockchain進行追蹤。鞋子制造商Chase Shiel是耐克的合作伙伴，也是零售商Kickz Stand的合作伙伴，該制造商稱這些鞋子裝有VeChain的芯片，通過掃描QR碼可以獲得商品信息，有助于打擊冒牌產品。有人評價稱這是VeChain的最佳策略，通過與獲得耐克許可的公司合作，最后也許就真的能與耐克達成合作。（cointelegraph）[2020/6/26]

PunksComic網站

阿迪達斯對此表示：今天我們躍進元宇宙里，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。此外近期區塊鏈游戲平臺TheSandbox也宣布：阿迪達斯加入TheSandbox元宇宙行列。

TheSandbox是基于以太坊區塊鏈打造的虛擬元宇宙，玩家可以在這個世界使用平臺的功能型代幣SAND來創造、建立自己的游戲體驗，并賺取收益。此外，玩家也可以在游戲內購買NFT資產，NFT資產之中就包含虛擬土地。

TheSandbox合作伙伴

來源：TheSandbox官網

除了與TheSandbox合作，阿迪達斯也出資在TheSandbox平臺上“買地”。

動態 | 耐克獲區塊鏈運動鞋“CrpytoKicks”專利:今天，運動品牌耐克（Nike）的區塊鏈兼容運動鞋“CrpytoKicks”專利獲美國專利局批準。該專利概述了一個系統，通過該系統，區塊鏈可以將安全加密的數字資產附加到物理產品上，在本例中是運動鞋。此外，耐克還可以利用區塊鏈技術追蹤追蹤運動鞋所有權，并驗證其真實性。此前消息，“Cryptokicks”商標序列號為883945295，創建于2019年4月19日。該商標屬耐克名下，被描述為“代表了加密數字貨幣錢包、在線市場服務以及供會員使用的代幣等內容”。（TNW）[2019/12/11]

阿迪達斯宣布在TheSandbox買地推特

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。這是LV構建其品牌的一種方式，也是該品牌向新消費者介紹自己的一個絕佳機會。此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，此游戲著實為LV品牌宣傳了一波。

除了推出NFT游戲，LV在2019年與英雄聯盟合作，為英雄聯盟中的英雄打造專屬的夏季皮膚讓電競英雄穿上了奢侈品。英雄聯盟中的奇亞娜英雄成為第一個擁有LV皮膚的英雄。根據網友計算，奇亞娜全身的裝扮在現實中總價接近十萬元，可說是英雄聯盟史上“最貴”的皮膚。而英雄聯盟玩家在游戲中只需要幾十元就能獲得該皮膚，這遠遠低于現實生活中對應產品的價格。

巴黎世家以及奢侈品牌們宣布踏入元宇宙世界

2021年12月6日，巴黎世家在BoF的VOICES活動上證實了已安排資源在元宇宙相關產業的開發。巴黎世家的品牌執行長CédricCharbit在活動上指出，如今的消費者仍屬于被動的一方，依舊在品牌推出新品，消費者接收到消息之后才進行后續的購物動作。而在元宇宙的世界里，CédricCharbit認為消費者就有機會可以變成主動的一方，更積極地與品牌有所互動，提升彼此之間的黏性。

他也宣布將成立一個獨立團隊，專門致力于元宇宙這個尚未開發的數字領域中的經濟機會。

巴黎世家也積極展開合作，2021年9月與《堡壘之夜》合作，專門為游戲中最受歡迎的四位角色制作了新衣服和游戲道具。巴黎世家還在游戲中開設了一家虛擬零售店，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實體發售，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進一步融合了虛擬與現實世界。

巴黎世家的創意總監DemnaGvasalia此前通過視頻游戲的方式發布2021/22秋冬系列，此創新舉動在媒體和公眾中都大受歡迎。

巴黎世家通過視頻游戲發布2021/22秋冬系列

除了巴黎世家，Gucci也宣布將與Roblox合作舉辦虛擬現實時裝秀。Gucci的母公司OTB集團則成立新公司開發元宇宙項目。2021年初Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元。消費者在購買虛擬鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox平臺中試穿。

Gucci虛擬運動鞋

Burberry在2021年的洛杉磯電子娛樂展上，宣布與MythiacalGames的合作在區塊鏈游戲BlankosBlockParty中推出限量版NFT作品，玩家可在游戲內購買、升級和出售該NFT作品。Burberry也宣布還將繼續加強與MythiacalGames的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服和拖鞋等物品。可見Burberry已經在布局元宇宙相關產品。

元宇宙奢侈品的市場

美國知名投行摩根士丹利發布研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。這也能說明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛布局了元宇宙等相關業務。

摩根士丹利的分析師EdwardStanley表示，到2030年NFT的市場規模可能會增長到2400億美元左右，當中奢侈品品牌的數字資產將占這個市場的8%。

自2020年新冠疫情爆發以來，奢侈品牌都遭受到了業務上的沖擊。以成熟的歐洲市場為例，根據FortuneBusinessInsights的預估顯示該市場需要花費7年時間才能恢復銷售額至疫情前2019年的水平。根據BrandFinance的估計，世界前50奢侈品牌在疫情期間一共損失了76億美元。

歐洲奢侈品市場

來源：FortuneBusinessInsights

全球知名咨詢公司貝恩咨詢公司與意大利奢侈品的協會FondazioneAltagamma聯合發布《貝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影響，全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。

世界第一大奢侈品集團LVMH的財報數據指出其2020財年其核心數據全部下滑：銷售額同比下滑17%；營業利潤同比下滑28%；凈利潤同比下滑34%；自由現金流同比下滑1%；凈負債同比下滑32%。

在業務受沖擊的情況下，尋求轉型或是業務多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰。此外，數字化也有助于推廣其品牌。

此前的互聯網主要是平面的呈現形式。而元宇宙則是可以三維呈現。這就使得人們可以有造型和穿著打扮，這些都為奢侈品牌提供了巨大的機遇。

品牌可以在虛擬世界中售賣虛擬物品，進一步拓展除了實體店面以外的收入來源。元宇宙的發展會帶來一種新的電商生態，也進一步提高整個零售行業的效率與收益。售賣多一個虛擬產品對于品牌來說是零成本的事情，有助于提高零售行業的利潤率。高利潤率將會吸引更多的品牌入駐虛擬世界，形成正循環。

人們在現實世界中對于品牌的追求也將會衍生至虛擬世界中，如果品牌在虛擬世界中售賣虛擬物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT頭像或是虛擬土地。人們在虛擬世界中追求稀有的資產或是物品跟現實世界中的背后動機是一樣的，即尋求特別。

摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和Roblox平臺的數字市場已經讓我們看到了元宇宙中興起新興購物的跡象。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為品牌的總潛在市場增加100億至200億美元價值。NFT和社交游戲有望在8年內將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，并推動該行業的息稅前利潤增長25%左右。

作者|?ChenglinPua

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