LOOKS:NFT之于文娛產業：暴富密碼還是定時炸彈_數字資產

近日，幾部電影相繼推出NFT藏品，均得到了市場的積極回應。

?9月16日，陳木勝導演的遺作《怒火·重案》BurningMan概念影片鑄成電影NFT，上架一周拍賣價由0.01以太幣屢創新高至9.15個以太幣，折合超過21萬港元；10月9日，王家衛的電影NFT作品《花樣年華——一剎那》登陸蘇富比拍賣行秋季拍賣會，以428.5萬港元成交，成交價高于預期的300萬港元。

市場回應之下，電影與NFT的結合越來越頻繁。電影《青苔花開》在10月22日上映前上線由其全面授權的影視NFT；即將上映的《007:無暇赴死》也宣布即將推出007系列的首批NFT藏品。

NFT如同業界預測的一般，在2021年下半年進入一個爆發性增長，在各種KOL和大廠的入局之下迅速成為熱門話題，在文娛行業的滲透也在意料之中。

文娛行業為NFT領域提供了極佳的應用場景，而反之NFT也為文娛行業也提供了革新的技術和想象力。但是NFT在國內尚且屬于新生事物，風險和泡沫并存，文娛行業的不確定性也難以忽視，二者結合，并非皆是坦途。

暴富神話NFT

NFT，即Non-FungibleToken，直譯就是“非同質化通證”，也稱加密藝術。它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。意味著當一件作品被鑄成NFT之后，這個作品就成為了區塊鏈上獨一無二的數字資產。

NFT市場LooksRare V2上線，協議費用將削減75%:4月7日消息，NFT市場LooksRare官方宣布V2版本上線，旨在進一步降低平臺協議費用和Gas費用，以和Blur、OpenSea Pro展開競爭。根據LooksRare披露的信息顯示，LooksRare V2的協議費用將大幅削減75%（從2%降至0.5%），Gas費用將減少50%，賣家也將會直接收到ETH而不是此前的WETH。此外，LooksRare還表示新版本允許在單筆交易中一次性批量列出和購買超過70種NFT，且交易將支持可重復使用的簽名。[2023/4/7 13:49:19]

簡單來說，就是給藝術品賦予一個獨一無二的身份編號，證明它的真偽，追溯它的所有權，并且同其他稀有藝術品一樣，可以交換、交易或持有。NFT集稀缺性、收藏屬性于一身，也更是一種身份標識。

而藝術性、娛樂性+收藏價值、身份標識=來錢更快。

年初開始，就能不斷看到各方在為NFT造勢，各領域kol紛紛打破次元壁，在網絡上集體在真金白銀上面上演行為藝術。

3月11日，數字藝術家Beeple的NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》，在佳士得拍出了6900萬美元的高價。

NFT游戲Apeiron獲800萬美金種子輪融資:金色財經報道，近日，NFT游戲“Apeiron”在種子輪獲得800萬美金的投資，戰略合作伙伴包括余文樂的NFT項目Zombie club、全球最大游戲公會YGG的東南亞分部YGGSEA、游戲公會GuildFi，及Enzac Research、Skyvision Capital等。據Apeiron消息，首次NFT預售即將在4月14日開啟。（36氪）[2022/4/2 14:00:44]

據佳士得透露，該拍賣價格是全球知名拍賣平臺首次賣出的NFT藝術品，創下網絡拍賣的最高價格，也成為了目前為止仍然在世的藝術家所拍賣作品的第三高。

馬斯克也迅速加入了這場游戲。5天后，馬斯克將一首關于NFT的NFT電音作品掛在推特上出售。剛剛進賬6900萬美元的Beeple當即留言要出價6900萬美元，馬斯克則開出了42億狗狗幣的價格，網友們也紛紛開始報價，一時間留言區里好不熱鬧。

2016年，街頭涂鴉藝術家班克西創作了一副作品《白癡》，嘲笑在藝術品上斥巨資的收藏家，上面寫著“我真不敢相信你們這群白癡真的會買這個”。

但藝術家罵人都是藝術，經過激烈的競拍，這幅《白癡》最終以9.5萬美元的價格被一家區塊鏈公司帶走。他們把畫買了回去開了場直播，當眾把畫燒掉，留下電子作品成為孤本，轉頭就以4倍的價格——38萬美元的價格賣出去了。

國際餐飲巨頭百勝集團提交NFT及元宇宙相關商標申請:3月31日消息，經營肯德基、塔可鐘及必勝客的國際餐飲巨頭百勝集團（Yum Brand）最近提交了NFT及元宇宙相關商標申請。申請的商標包括虛擬食品和飲料、NFT和支持NFT的多媒體、提供虛擬商品的在線商店和虛擬餐廳。

此前消息，麥當勞申請McMetaverse元宇宙商標。（Finbold）[2022/3/31 14:29:30]

同時，全球范圍的大型線上NFT狂歡開始了，各種NFT藏品眼花繚亂，萬物皆可NFT，只有你想不到。

球員卡、頭像、葡萄酒、游戲、數字音樂、虛擬資產、寵物貓等等，應有盡有，推特的CEOJackDorsey甚至以超過290萬美元的價格出售了他06年發的第一條推特。庫里、村上隆、阿姆、姚明、余文樂、徐靜蕾……各領域潮流名人皆紛紛入局，花式打卡NFT。

這里也瞥見了“炒作奇才”孫宇晨的身影。9月初，孫宇晨花了1050萬美元買NFT頭像，也為本就火爆的NFT熱潮添了一把火。

今年3月，蘇富比亞洲區行政總裁程壽康就曾在采訪時提到，NFT將會在2021年下半年全球藝術市場帶來熱門新話題和新氣象。

而事實上也確實如此。NFT市場在今年迎來了爆發性增長。根據Nonfungible數據，2021Q2NFT市場交易額達7.54億美元，同比/環比增3453%/48%。

林俊杰在Instagram上展示Phanta Bear NFT:1月6日消息，知名歌手林俊杰在Instagram上展示其PhantaBear NFT。此前消息，五月天主唱阿信在ins曬出其收到的PhantaBear NFT。[2022/1/6 8:29:35]

目前銷售額最高的NFT項目，是區塊鏈游戲AxieInfinity，NBA球員卡收藏品NBATopShot，虛擬形象收藏品Cryptopunk，銷售額分別是10.4/6.7/6.5億美元。

“錢途”之下，文娛產業也開始蠢蠢欲動了。

文娛行業的財富密碼?

先是電影周邊數字衍生品。今年6月，iBox聯合電影《真·三國無雙》的出品方共同發行了國內首套電影NFT系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海報。

數字音樂產品也沒落下。國內音樂人高嘉豐、阿朵、胡彥斌先后發行了NFT數字作品。十三邀黑膠數字藝術收藏品NFT、深圳交響樂團的《馬勒第二交響曲·復活》NFT數字唱片，也跟著發行。

互聯網大廠們也開始布局NFT，各顯神通。

阿里基于螞蟻鏈相繼發行了多款NFT支付寶付款碼皮膚，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇2》的聯名款，豐子愷漫畫系列等，還為本屆歐洲杯制作了相關NFT藏品。

騰訊旗下的PCG推出了號稱“國內首個NFT交易平臺”幻核APP，TME將推出NFT加密藝術品服務“TME數字藏品”，向用戶出售虛擬收藏品。

美國運通將NFT作為其信用卡福利:7月12日消息，美國運通與R&B歌手SZA合作推出NFT，并以此作為為其信用卡用戶的福利，該公司數字實驗室負責人盧克·格布 (Luke Gebb) 表示，與SZA合作的NFT是探索如何使用美國運通獎勵平臺提供數字資產作為福利的更廣泛戰略的一部分。（Americanbanker）[2021/7/12 0:45:23]

網易旗下的游戲《永劫無間》IP授權發行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，上線僅15分鐘便售罄……

大廠們爭先恐后入局，皆因NFT確實有利可圖。

首先是知識產權的保護。賓夕法尼亞州立大學狄金森分校知識產權者TonyaEvans表示，NFT技術提供了一種掛在互聯網上不會被“無限復制”的方法，可以為工作的完整性編碼，為保護原創音樂提供最佳技術。

當知識產權被數字化，那版權源頭的確認、作品發行和流通數量就可以有跡可循，這個體系一旦成熟化，徹底消滅盜版或許不再是神話，國內文娛產業作為版權重災區，可稱得上是喜事一件。

而大家最看重的，還是NFT技術的未來感，即與元宇宙的融合。中信證券發布報告稱，NFT將是元宇宙的數字資產確權解決方案。

元宇宙這個概念說白了就是沉浸式體驗，在虛擬世界里開展另一段人生。虛擬世界的場景構建一旦成熟起來，就會與現實世界深度融合，新的數字場景也會催生出更多種的數字資產，構建一套屬于元宇宙的經濟體系。

而這個體系中，目前更多應用于藝術收藏領域的NFT，將會被賦予貨幣屬性，為數字資產產生、確權、定價、流通、溯源提供底層支持。

當未來元宇宙真的實現了，技術上真的能達到像《頭號玩家》里面一樣，帶上個頭套就能沉浸式體驗虛擬世界了，那么在游戲、電影能夠提供的虛擬場景中，各種各樣的文化消費品都可以化為NFT進行交易。

屆時，虛擬世界的底層邏輯和現實沒什么差別，就是倆字，氪金。擁有更多數字資產的玩家就能打開虛擬世界的easy模式，擁有更好的體驗，而這當然跟現實世界里的真金白銀直接掛鉤。

換句話說，只要故事講得好，就會有人掏錢買賬。這么看來，NFT對于文娛產業來說，簡直就是新的財富密碼、變現機器。

但是，NFT攜手文娛產業的未來卻無法高枕無憂。

風險與泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每當有新事物一出現，就伴隨著新的亂象與困局。

首先，無處不在的黃牛也進軍了NFT領域。物以稀為貴，萬物皆可炒。

支付寶NFT付款碼皮膚還在搶購，閑魚上就開始有同款回收和售賣了，據網友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚上發帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”閑魚同款NFT最高炒到了150萬元。

數字藝術品雖然可以把藝術作品編碼數字化，能有效地防范盜版。但技術是更新了，盜版與侵權問題也跟著迭代了。

知識產權有時候就是曖昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原創作者、合作作者、二次創作者、出版商、制片人等等都可能參與一件作品的開發與創造，這時，版權到底如何分配呢？

當一件作品被NFT化了，出讓的是作品什么權利，范圍界限在哪里，這些問題在目前部分NFT交易過程中，并不明晰。而且，如何驗證NFT的創建者就是其所有者呢？萬一有人把別人的知識產權做成NFT出售了怎么辦？

這種事已經發生了，有一個用“WeirdUndead”名義發布數字作品的藝術家就發現有人盜用自己的作品作為NFT出售；有人將歐拉公式創作成歌曲放在以太坊上以NFT的形式出售，而在另一個平臺BSC上出現了完全相同的作品，署名作者卻是另外一個人。

這些問題，拿到國內侵權盜版問題層出不窮的文娛產業，就更致命了。

NFT在國內目前還是萌芽狀態，生態還談不上多完善和健康。目前在大廠主導下的國內NFT市場，相當霸道，既沒有共享的公鏈，又不能二次交易，普通用戶也無法參與。

具體來說，就是大廠們各自利用自己的區塊鏈技術，建立自己的NFT交易平臺，出售自己旗下IP的NFT產品。而對于普通用戶來說，既不能推出自己的NFT，手中的藏品也不能流通，“人人都是藝術家”只是個遙遠的夢，辛苦的內容創作者都是為大廠服務的打工人。

另外，IP價值是否過硬也是一個需要思考的問題。國內的文娛行業畢竟還是太年輕，就現在國內的文娛生態來說，想打造個經典系列電影都難，遑論像迪士尼一樣產出大量可以系列化開發的IP了。NFT終究也還是內容消費，行業能夠產出源源不斷的優質內容才是關鍵。

還有一個繞不開的困境就是監管。

目前國內的監管主要打擊虛擬貨幣挖礦和交易，在NFT方面的監管還暫時缺席，但這也只是時間問題，在UGC內容、游戲NFT、虛擬交易方面，都存在著政策監管的風險，相關法律法規遲早會來。

韓國目前已經開始加強游戲NFT監管了。7月，號稱是韓國第一款接入NFT交易系統的區塊鏈游戲《FIVESTARS》，就曾被韓國游戲管理委員會以游戲內包含NFT功能為由，拒絕進行審查和評級，遭遇了相當大的監管阻力。

這也為國內的NFT監管提供了一些預見性視角。目前國內的法律專家也指出了NFT可能會涉及到的風險隱患：存在洗錢、非法集資和轉移資產的功能，一旦未來發展超出了合理使用的范圍，對金融體系和社會誠信秩序產生較大的負面影響，“監管出手就是必然”。

而監管一旦出手，大廈傾倒就是一夜之間，各行各業血淋淋的例子都在眼前。

暴富神話NFT能帶著文娛產業起飛嗎？恐怕樂觀不起來。國內的文娛生態尚且屬于待成熟的階段，還沒能脫離高危產業，與如今概念不成熟、泡沫過大的NFT攜手，前路異常兇險。

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