比特幣:為何有的品牌方做NFT會失敗？（附避坑小貼士）_NFT All Best ICO

把JPG做成NFT已經成為了一種現象。

你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕松地在網上搜到它們。

即使任何人都可以輕松地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。

如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那么歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。

雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。??

NFT這一奇妙物種存在的理由是？

NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。

網友向推特黑客轉幣包含隱藏信息：比特幣可追蹤 為何不使用門羅幣:7月16日消息，在今日早間推特眾多名人賬戶遭攻擊，并發布數字貨幣釣魚騙局后，根據Reddit網友發布的鏈上數據信息，有用戶正在向黑客相關的七個不同的地址發送0.00005348 BTC（約合0.5美元）。而在這7筆交易中隱藏著一份信息：使用比特幣時您處于危險之中，比特幣可以被追蹤，為何不使用門羅幣。（JP.Cointelegraph）[2020/7/16]

購買NFT能讓你得到什么？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。

動態 | 馬紹爾官員David?Paul發解釋為何馬紹爾群島計劃發布自己的加密貨幣:馬紹爾群島總統助理兼環境部長David?Paul發文解釋為什么馬紹爾群島要發布自己的加密貨幣。 馬紹爾群島共和國自1979年成為獨立民主國家以來，一直使用美元作為貨幣。今天，馬紹爾正在推進使用區塊鏈技術以數字形式發行主權貨幣的計劃。馬紹爾去年通過了《主權貨幣法案》，宣布打算發行一種新貨幣Sovereign （SOV），將與美元一起使用。發行貨幣當然是任何主權國家的特權，但史無前例的是，馬紹爾選擇使用區塊鏈技術發行主權貨幣。 當馬紹爾選擇發行貨幣時，做了三個關鍵的決定。首先，貨幣將基于區塊鏈技術，這對于馬紹爾群島至關重要。第二，貨幣供應量的增長將是預先確定的和防篡改的。最后但同樣重要的是，這種合規性將被納入貨幣協議本身，同時保持個人隱私。 他表示，區塊鏈技術的出現為馬紹爾這樣的小國打開了一個充滿機遇的世界。借助基于區塊鏈的數字貨幣，馬紹爾可以自動化大部分合規負擔，并在國際舞臺上發揮積極作用。區塊鏈讓馬紹爾有機會以反映馬紹爾價值觀的方式最終獲得貨幣獨立。馬紹爾打算以創新和負責任的方式抓住這個機會。[2019/9/4]

Burberry推出的NFT公仔與配件

韓國監管態度為何急轉？或不敢與趨勢對抗:不到一個月前，韓國司法部長表示，政府部門正在準備一項針對數字貨幣交易平臺的法案，財政部長和金融監督服務主管認為數字貨幣交易是“巨大的投機”，“泡沫注定破裂”。而本周，韓國金融監督機構（FSS）主管Choe Heungsik扭轉態度，表示當局希望促進數字貨幣交易的健康發展，政府應更多關注正常化，不是加強監管。分析文章認為，韓國政府可能意識到，與其對抗這一趨勢，不如將其變成一個有利可圖、但受到監管的行業。就像馬來西亞、新加坡和日本等國對賭場的管理方式一樣，韓國可能希望成為數字貨幣的區域性交易中心，為國外投資者提供服務，同時出臺更多限制本地居民交易活動的規定。[2018/2/23]

當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章。你能知道為什么它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。

調查顯示 超半數俄羅斯人知道比特幣為何物:最近由全俄公眾輿論研究中心（VCIOM）進行的一項調查結果顯示，超過56％的俄羅斯人表示他們知道比特幣，活躍網民中這一數字已經漲至66％。年輕的俄羅斯人（18-24歲）中知道比特幣的比率已經達到75％。而首都莫斯科和第二大城市圣彼得堡有74％的居民已經了解到了去中心化的虛擬貨幣。然而只有三分之一的人知道，任何人都可以購買比特幣，16％認為比特幣在俄羅斯實際上是被禁止的。不過，有四分之一以上的人知道虛擬貨幣不僅可以購買，還可以被開采。另有44％的人意識到，將虛擬貨幣兌現，目前在俄羅斯還沒有合法化。[2018/1/23]

但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。

用NFT做品牌營銷的潛在承諾

NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速采用它們。?如果你是一名營銷人員，你的公司里可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。?

這也是你應該讀這篇文章的原因。

可口可樂最近向消費者出售了一套以NormanRockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形象在Decentraland穿著的太空裝式夾克。

可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，里面裝滿了可口可樂。

可口可樂NFT作品

可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還借此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。

挑戰和問題

我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關系的方式。?

并不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應并利用新的事物，并了解其背后的社區。?

到目前為止，一些項目表現不佳。?房地產開發商MohamedHadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。?截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……

知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。盡管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。?買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。?

給發行NFT的品牌方的建議

正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們并不感興趣。?品牌方應該與非加密客戶建立情感聯系，并借助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。?

這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關系。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。?換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。

此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。?像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。?

可口可樂NFT作品

因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，并展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。?例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrispNFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。?

我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。

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