NFT:觀點 | 新聞“上鏈”會是下一個藍海嗎？_區塊鏈技術

本文來源：人民數字FINTECH

作者：馬迪爾

寫在前面的話

在數字技術與商業營銷雙重邏輯推演下，科技手段與內容創造、大眾傳播的整合，帶來一種全球化、社會化、易于獲取的全新媒體形式。

數字技術作為行動主體對中國新聞業態的影響，是當下新聞學界研究中國新聞業變遷的主流視角。人與技術的關系成為理解和反思中國新聞場域的新變量。然而，在信息內爆、不實新聞、廣告欺詐等問題層出不窮之時，數字媒體的發展之路并不平坦，反而是挑戰重重。

人民數字FINTECH本文將探討數字化時代社交媒體信息生產傳播面臨的倫理困境與區塊鏈技術的結合，對未來數字信息核鏈式傳播的影響。

數字媒體時代“守門人”角色的淡出

數字技術作為行動主體對中國新聞業態的影響，成為當下新聞學界研究中國新聞業變遷的主流視角。

然而，在民粹主義思潮涌動下，信息內爆、不實新聞、廣告欺詐等事件層出不窮，社交媒體時代的虛假新聞也早已廣為病詬，人們對數字安全、隱私侵犯、財產損失等問題憂心忡忡。

有學者認為，已有的傳播生態和秩序被顛覆，傳統的新聞理念和架構也因此受到極大沖擊，面臨著新聞生產模式、新聞倫理的重建。

互聯網時代的新聞，曾經作為用戶的受眾，正以新聞生產者/傳播者/消費者的多維身份在新傳播格局中從邊緣走向中心，精英主義立場的專業新聞觀逐漸被解構，何謂“新聞”的定義權重新轉移至用戶手中。相比以往經由傳統媒體把關的“精英篩選”標準，新聞源由“大眾篩選”或用戶“選擇即生產”的方式，降低了用戶對虛假新聞的辨識能力，也在一定程度上阻礙了新聞把關的權威性。

觀點：比特幣不是通貨膨脹的對沖工具:金色財經報道，Ecoinometrics發推表示，比特幣不是通貨膨脹的對沖工具。在2020年美聯儲注入數萬億美元時購買比特幣的任何人都面臨著通貨膨脹的壓力。[2023/7/10 10:12:41]

如此，新聞業傳統“守門人”角色的逐漸淡出是否真能催生、催熟所有公眾，依靠公眾自身媒介素養辨識新聞真偽？這恐怕是個偽命題，讓人細思恐極。

數字傳播方式變革的痛點

在數字技術推廣下，原子裂變產生的鏈式反應也適用于社交媒體傳播中指數級增長的特征。社交媒體時代新聞的核鏈式傳播——“傳播源—激發層—裂變層”的鏈式傳播，加劇了社交媒體平臺虛假新聞的擴散，尤其是一些自媒體為了漲粉，病式的擴散虛假新聞。

圖：社交媒體時代新聞的核鏈式傳播

在媒體的新聞信息傳播理念和傳播模式都發生深刻變化之時，新聞文體的多樣化也改變了傳統媒體時代新聞“守門人”的痛點。

1、自媒體新聞轉述的偏差

媒體技術的創新和發展，進一步消解了虛擬現實和客觀真實之間的界限。互聯網新聞在傳遞過程中，某些新聞細節被選擇性銳化或強化性銳化。在自媒體后續一系列的新聞轉述過程中，新聞信息會因為實驗對象受眾的興趣、態度、文化規范或刻板印象期待，而出現歪曲或被同化等現象。

觀點：絕大對數NFT將在未來1-2年崩盤:VaynerMedia首席執行官Gary Vaynerchuk發推稱，99%的NFT不會是好的投資，在未來12到24個月會有一些大規模的崩盤。很多人會感到困惑，認為這是一種時尚，那是在它變得很好的時候。這將是一個有趣的十年。這1%將是有史以來的回報。

有網友評論稱，“比特幣也是如此。會像其他東西一樣循環往復。會很刺激。”對此，Vaynerchuk回復稱，“比特幣有（供應量）上限，而NFT項目沒有。NFT作為一個整體是驚人的，許多驚人的事情和項目將會發生，會有數萬億個……就像有影響力的人一樣，許多人做得非常非常好，有些人做得很好，而許多人沒有做好。”[2021/2/28 18:00:56]

2、開放性文本“無把關”

新媒體是典型的“無中心”傳播，不僅沒有嚴格的審核把關過程，受眾對文本的改造也更為容易。社會化網絡廣泛普及以來，UGC成為受眾接觸的重要新媒體文本形式。

以往的電視報刊文本大多是經過深思熟慮、經過嚴格把關，帶有特定“意識形態”目的的系統化內容，其主要目的在于潛移默化地讓受眾接受現有制度。而“去中心”、“無把關”、“無邊界”等特點使新媒體的文本更為開放和包容，但也帶來了傳播內容的“碎片化”和“淺薄化”。

3、輿論“失范”

當終極價值與合法手段兩者之間出現矛盾時，這種現象被美國社會學家羅伯特·默頓定義為“失范”。從業者若不認可且沒有遵守應當遵守的職業規范和倫理道德，就會造成失范現象。

觀點：美國拉斯維加斯允許無現金，或為CasinoCoin等加密貨幣提供機會:作為應對Covid-19的一項措施，美國內華達州委員會（NGC）上周批準在拉斯維加斯進行無現金。一些觀察人士將這一舉措視為CasinoCoin等加密貨幣引入賭場的機會。（Focusgn）[2020/6/30]

傳統媒體時代，議程設置引導輿論相對規范有序；新媒體時代傳播主體龐大，自媒體傳播平臺與規范的新聞職業倫理道德的價值觀和立場不一致、兩者發生沖突時，就可能造成新聞倫理失范。且自媒體傳播平臺數量龐大，往往會主導社會輿論的走向。一些自媒體傳播平臺多次聲稱自己僅僅是一個“科技公司”，并不會引導新聞倫理的方向，但其實質正是意識形態中技術至上的工具理性現象，導致新聞倫理偏離方向。

4、多元文本的虛擬化建構

與傳統媒介相比，新媒體傳播更加強調社會關系的虛擬化建構。新媒體能制造全新的情境體驗。網絡空間的文本、圖像、音視頻及三維虛擬空間，為受眾制造了在真實世界中難以企及的新聞感官的奇幻體驗，新媒體情境下的新聞的構建方式更為多元，也為不實新聞的傳播提供了更“便利”的方式。

即時性、空間感、互動性等這些在傳統媒體時代無法解決的問題，在新媒體時代都已經通過技術實現突破，但在另一個維度上，也讓負面信息病式裂變傳播的特點更為明顯。網民的娛樂共享精神，使得信息在沒有被“證實”的情況下便已經在自媒體上非理性散布。

聲音 | 觀點：如果美國免除1.6萬億美元學生貸款 可能會導致比特幣飆升:美國民主黨總統候選人參議員Bernie Sanders和參議員Elizabeth Warren提出免除1.6萬億美元的學生貸款。從表面上看，該計劃將增加對手頭拮據的年輕人的支出，并促進經濟增長。但是許多金融專家認為，與學生貸款豁免相關的風險因素以及此類行動的合憲性，可能會導致經濟災難。BeInCrypto文章稱，這種存在經濟風險的舉措很可能會導致比特幣飆升。聯邦債務增加、美元崩潰以及對合同安全的擔憂將把投資者趕出更廣闊的市場，轉而投資比特幣等非政府投資。與其他投資不同，比特幣不是基于合同義務。取而代之的是，比特幣的網絡被構建為“無需信任”的環境，從而保護它不受政府控制。當市場由于政府干預而下跌時，比特幣可以繼續受到保護。有了這種保護，隨著投資者逃往避險資產，比特幣的價格可能會大幅上漲。盡管債務減免計劃可能會損害美國經濟，但比特幣所有者將看到可觀的投資回報。（BeInCrypto）[2020/2/3]

公共新聞的概念伴隨著自媒體而產生，個性化是其特點，當信源從傳統媒體擴大到自媒體移動端時，缺少把關人的公共新聞中的“熱點”新聞，更需要一個真實、客觀、可溯源的技術把關支撐數字新聞新的生命。

區塊鏈新聞的特性

區塊鏈技術公認的革命性技術，是一種公開的、分布式的賬簿，并以密碼學方式保證其不可篡改和不可偽造。區塊鏈技術的特點是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全。

聲音 | 觀點：區塊鏈賦予游戲玩家權力并改善其體驗:據The Block消息，區塊鏈為全球游戲產業的困境提供解決方案。游戲貨幣、物品、化身、游戲輸入，甚至整個游戲都可在區塊鏈傳播和保護。區塊鏈可以賦予玩家權力并改善其體驗，體現在： 1. 現實世界所有權； 2. 可證明公平的游戲設置； 3. 玩即賺錢的游戲；4. 跨游戲交流。[2019/8/3]

雖然區塊鏈技術發端于金融領域，但其“去中心化數字信任機制”卻可以與新聞業域相組合，實現新聞生產過程的透明化和去中心化。新聞通過數字化轉碼與區塊鏈技術組合便形成了區塊鏈新聞。

區塊鏈新聞是基于區塊鏈技術呈現的更為客觀的、透明的、不可篡改的數字化新聞。它以區塊鏈技術為基礎，所有的新聞生產、制作、傳播等皆發生在“區塊鏈”技術場域中，所有的過程皆在區塊鏈程序代碼當中留下痕跡，具有透明可查且不可篡改等顯著特征。

區塊鏈場域中的新聞價值

當突發事件出現時，由于事件本身高度被關注，此時流言最容易產生。網絡大V、意見領袖等自媒體引導者掀起的道德審判，經常是在未厘清事實真相的情況下，助推輿論朝著主觀判斷而非真實客觀的方向發展。新媒體給人們帶來快節奏的生活方式，媒體在碎片化閱讀情境下搶“首發”吸引眼球，以最快的速度蹭熱度增加點擊量。

區塊鏈新聞用塊鏈式結構與分布式節點算法來衡量勞動價值、維系媒體運作、激發受眾參與、評價新聞產品，促使新聞實踐擺脫無把關人的影響，實現客觀、公正、透明的價值。

1、新聞來源可追溯，新聞生產公開透明

新聞生產流程的透明必然作用于媒體新聞實踐的客觀性，讓新聞逐漸回歸受眾本位，促進新聞價值的回歸。

區塊鏈包括源頭評估、多節點驗證機制分布式存儲結構等，在信息收集、傳播和分享過程中實現了新聞防篡改和可追溯。區塊鏈技術的全程記錄性和公開性則為新聞透明性的實現提供了技術可能。

通過對新聞源頭的追溯標記新聞的可靠性，通過數據庫的建立和維護，在區塊鏈的任意節點上實現對新聞真偽的辨識，全程透明且無法篡改，可以有效打擊虛假新聞。

2、“技術把關”代替“價值把關”

在區塊鏈上發布的新聞不能隨意修改，即便被改動，修改記錄會被全部記錄下來，解決了傳統媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權濫用等問題，使得內容審核更加客觀。

區塊鏈的去中心化特性免去了把關人的把關環節，人們的每次信息傳播都是采寫編發一條流水線進行，從這個意義上講，每個人都是一個新聞機構。而當所有信息匯聚在公共的新聞公告板時，則所有人共同組成了一個全新的新聞機構。

通過這樣的共識機制實現“技術把關”，從而取代過去的“價值把關”，以確保新聞公告板的事實的客觀性。這樣，人們才能由不帶價值偏見的事實得出自己的結論，而不是接觸到帶有價值偏見和情緒化的信息。

3、提升輿情分析和應對水平

在區塊鏈技術得到廣泛應用的網絡環境中，任何篡改都會被記錄，任何造假都會被追蹤。這種情況下，謠言自凈機制將發揮作用。最終，信息傳播將保持原貌，輿論環境將趨于透明。輿情分析師可以從數據的數值、發生時間、交易流程、出處證明等細節的記錄上，分析數據背后隱藏的信息。

例如在今年疫情大爆發期間，利用區塊鏈從節點數據入手，處理數據的地點、內容等相關數據，截取熱點詞匯，在輿情發酵期間便可迅速處理輿情，以最快速度引導輿情，精確掌握輿情的真實狀況，預測輿情走向。

結語

有人說，當技術發展給人們帶來前所未有的生活新體驗時，同樣也會對物質文明和精神文明造成破壞甚至危害。

但若是恰當地操作技術或使用技術，堅持道德倫理至上，技術可以為受眾服務，而不是受眾為技術所困，在區塊鏈與新聞媒體的跨界中尤是如此。

互聯網時代，在新媒體的主導下社會化傳播中，新聞在技術、資本和權力的共同作用下，產生了許多變化。被譽為“媒介倫理之父”的克利福德·G·克里斯琴斯教授提出，“真實、人類尊嚴和非暴力是全球媒介倫理的原生規范。”

即使區塊鏈技術與新聞業結合的前景光明，但區塊鏈場域屬于數字虛擬場域，與實體的對應關系并非一一對應，那么就將警惕話語權力上的差異，帶來形式上平等，實際卻并不平等的問題。并且區塊鏈只有機械判斷卻缺乏智能判斷標準，不能判定真理。對于新技術在媒體中的應用，我們也需要有對風險的更明確判斷與警惕，技術應用的克制，技術倫理的約束，對于區塊鏈技術等智能生產力這種新“核能”的安全釋放至關重要。

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