區塊鏈:《區塊鏈游戲玩家研究報告》：90后男青年是主力軍，核心玩家更關注“賺錢”_SIG

01

你身邊玩鏈游的

是哪些人？

鏈游的玩家可分為：核心玩家、次級玩家和邊緣玩家

。

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這三類玩家各有特征，讓我們看看不同類型的玩家具體有何特征吧。

發現玩家是誰：

我們用人口學基礎特征對三類玩家的特征進行了總結：90后男青年是鏈游的主力軍，核心玩家以居住在一線城市為主，職業相對自由，對幣圈十分關注；次級玩家和邊緣玩家則多為獵奇玩家，關注新事物。

國家區塊鏈漏洞庫《區塊鏈漏洞定級細則》發布:9月27日消息，國家互聯網應急中心聯合長亭科技、鏈安科技、安比實驗室和慢霧科技四家安全廠商，在CVSS2.0漏洞評分系統基礎上，結合大量真實區塊鏈漏洞案例，共同起草國家區塊鏈漏洞庫《區塊鏈漏洞定級細則》，現向社會發布。《細則》整體分為《公鏈系統漏洞定級細則》、《聯盟鏈系統漏洞定級細則》、《智能合約漏洞定級細則》、《外圍系統漏洞定級細則》，主要依據“危害程度”和“利用難度”等方面分析，將漏洞分為高、中、低三個威脅等級，且每種危害和難度的描述中都羅列了非常詳細的參考條目，基本涵蓋了區塊鏈領域可能遇到的大部分漏洞情況，可以幫助使用者快速定位和分析漏洞。同時依托 CVSS2.0，力爭實現與傳統基礎領域漏洞規則的互通，從大網絡安全的角度打通區塊鏈新興領域與傳統領域對于漏洞的認知和定義。（國家區塊鏈漏洞庫官網）[2020/9/27]

動態 | 信通院發布《區塊鏈白皮書（2019年）》中國區塊鏈專利申請數量居全球第一:中國信息通信研究院今日在北京發布《區塊鏈白皮書（2019年）》，白皮書顯示，目前全球公開區塊鏈專利的申請數量達1.8萬余件，中國占比超過半數，居全球第一。當前全球區塊鏈企業38%集中在加密貨幣領域，23%的企業專注于區塊鏈技術研發，互聯網、金融業是應用最多的兩個領域。美國、中國、英國區塊鏈企業數量分列前三位。（央視新聞）[2019/11/8]

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除了玩家客觀特征之外，不同類型的玩家游戲偏好也不相同。鏈游核心玩家和次級玩家對游戲玩法的偏好一致，但與邊緣玩家有較大差異。

核心玩家更享受賺錢的樂趣，次級玩家注重在游戲中思考動腦，而邊緣玩家更享受與好友組隊互動的樂趣。

聲音 | 律師潘冰峰：《區塊鏈信息服務管理規定》對凈化市場、規范行業發展將大有裨益:外商投資專業委員會律師潘冰峰前日在君悅律師事務所公眾號上評《區塊鏈信息服務管理規定》表示，一些實際上并沒有真實區塊鏈技術支撐的“偽區塊鏈”項目，例如利用完全由單一主體控制的私有鏈或傳統數據庫而非分布式的區塊鏈儲存數據。《規定》生效后，公眾可通過查詢備案系統的公開信息（如節點數量或節點運營主體信息），更全面地評估某一項目的基本情況，這對凈化市場、規范行業發展將大有裨益。但是，另一方面，如區塊鏈提供者嚴格按照《規定》的要求運營區塊鏈業務，則區塊鏈的實用性將顯著受限；很多情況下，甚至還不如使用傳統數據庫。實踐中如何在合規與實用性間取得微妙的平衡？待《規定》正式生效后，期待諸多區塊鏈提供者們對此能交出令監管部門和市場同時滿意的答卷。[2019/2/4]

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02

鏈游玩家是如何養成的？

動態 | 《區塊鏈隱私保護規范》等三項團體標準征求意見會于北京召開:為推動我國區塊鏈技術和產業發展，加快區塊鏈標準化建設，中國電子技術標準化研究院聯合中國區塊鏈技術和產業發展論壇理事會成員單位編寫了《區塊鏈隱私保護規范》、《區塊鏈 智能合約實施規范》、《區塊鏈存證應用指南》三項團體標準。2018年12月3日下午，在北京召開了標準征求意見會，會上，專家組對標準進行了討論和評審，認為標準符合我國區塊鏈應用發展需求，對區塊鏈標準體系建設具有重要意義。[2018/12/6]

不論是哪種類型的鏈游玩家，均有超過30%的玩家認為，

網站/APP是其獲取資訊的主要途徑。

通過價值和玩法的普及來轉變玩家的鏈游認知是吸引玩家進入的重要途徑。

1、獲取資訊的途徑

動態 | 硅谷洞察 SVInsight 發布《區塊鏈中美發展白皮書》:硅谷洞察 SVInsight 今日發布了全球首份《區塊鏈中美發展白皮書》，梳理超過5000條區塊鏈項目數據，過百家行業案例，對比中美在金融、房地產、政府服務、制造業、醫療五大行業應用區塊鏈的情況。硅谷洞察SVInsight前身是美國中文科技新媒體硅谷密探，旗下業務將涉及硅谷密探新媒體、硅谷洞察研究院、中美區塊鏈峰會三大板塊。[2018/10/25]

頭部鏈媒是用戶獲取資訊的主要渠道，朋友圈公眾號等社交媒體也不可忽視

2、對區塊鏈的了解程度

55.4%的核心玩家對區塊鏈很了解，15%的邊緣玩家中對區塊鏈完全不了解

3、對鏈游和傳統游戲區別的了解程度

核心玩家中77.7%認可鏈游價值并期待鏈游玩法，完全不了解鏈游價值的僅有0.8%，而次級玩家中有8.3%的用戶不了解鏈游價值

邊緣玩家態度兩級分化較嚴重：不了解但愿意嘗試玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家對鏈游價值不認可或者不關心

一款成功的鏈游應聚焦在

合理傳達鏈游價值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

鏈游在不同渠道的宣傳策略不可完全一致，應結合實際有所調整，如，應用商店可偏重玩法宣傳，區塊鏈應用數據平臺可集中于賺錢效應的宣傳。

玩家教育需要被高度重視。

1、玩鏈游的動機

認可鏈游價值和理念是核心玩家和次級玩家玩鏈游的共同動機

核心玩家更主要的動機是希望在游戲中獲得收益，而次級玩家則更容易被游戲本身吸引來玩鏈游

2、獲取鏈游的途徑

區塊鏈錢包是核心玩家和次級玩家主要玩鏈游的途徑

核心玩家主要通過區塊鏈應用數據平臺玩鏈游，次級玩家更多通過應用商店、朋友推薦進入鏈游

3、玩鏈游的阻礙因素

對游戲內容不感興趣是核心玩家玩鏈游的主要阻礙

操作復雜則是次級玩家玩游戲的主要阻礙

道具資產上鏈情況是影響核心玩家游戲體驗和留存的重要因素之一。

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1、對道具資產上鏈的態度

相比于次級玩家，核心玩家更在意道具資產是否上鏈

2、對道具資產上鏈的行為

相比于次級玩家，核心玩家會特地去查詢道具資產是否上鏈的比例更高

03

一款鏈游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我們根據

數字貨幣交易行為、鏈游態度和鏈游經歷將玩家分為：

核心玩家、次級玩家和邊緣玩家。

這三類玩家有著不同的人口學特征、鏈游偏好和游戲行為。

更為重要的是，報告發現，

三類玩家對鏈游玩法期待呈現顯著性差異。

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其中，核心玩家最關注

游戲收益，而次級玩家和邊緣玩家更在意

玩法趣味性。

鏈游市場尚處于發展階段，滿足核心玩家的痛點，并發揮核心玩家的裂變作用是當前重點。

具體而言：

1、核心、次級和邊緣玩家基本特征和游戲偏好不同，應采取的游戲認知、進入和宣傳策略也應有所調整。

2、要最大程度滿足核心玩家需求，在游戲經濟模型設計、鏈游玩法、游戲激勵和用戶裂變上投入更多精力。

3、提升游戲對次級玩家的拉力，降低對邊緣玩家的阻力，致力于促使后兩類玩家完成核心化轉變。

定量數據/《2019年玩家需求調研》

定性訪談/采用受訪者推動抽樣進行配額訪談

采集工具/問卷星

研究人員/孔亞飛汪倩任奕飛

完整版調研報告獲取：

DegameLabs公眾號后臺回復：

“玩家報告”

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