WEB3:Web3的Z軸效應：賦能品牌社區發展_SIU

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通過以社區為導向的方式激活品牌，企業正在重塑一種新型的用戶參與，為用戶建立歸屬感和共同目標，以直接連接、社區賦權、集體所有和價值共創為核心要素。無論社區是產品本身，或者更有可能是提升體驗的輔助手段，建立一個動態社區，其內在的動力都會對品牌價值創造和價值捕獲的核心商業模式產生影響。

首先，社區在提高用戶參與度和留存率方面起著關鍵作用，超越了純粹的交易型用戶體驗。通過共同的日常、成員之間的連接以及社區賦權，品牌社區為用戶創造了歸屬感，從而加強了品牌親和力和忠誠度。社區成員可以獲得專享權益，從而為社區創造了以價值為驅動的鎖定效應。因此，社區可以增強品牌在用戶獲取、激活、留存和變現的增長循環，建立一個忠誠的用戶基礎。

律師：美SEC訴Ripple如果獲勝，可能幾年內都收不到錢:金色財經報道，支持XRP的律師John Deaton最近就Ripple和美國證券交易委員會（SEC）之間正在進行的法律斗爭發表了一些聲明。Deaton認為，如果Ripple公司輸給了美SEC，可能幾年內都收不到錢，而且只有在Ripple公司上訴失敗的情況下才會出現該情況。他還認為，如果最高法院受理上訴，屆時國會還沒有采取行動，瑞波公司將贏得勝利。

此外，Deaton強調，如果美國證券交易委員會獲勝的情況下，Ripple公司將提出上訴，而目前的現狀（Ripple的法律問題）將在未來2-5年內繼續存在。[2023/7/7 22:23:34]

然而，更為重要的是，通過建立社區，品牌可以形成自身的網絡效應，為其激活飛輪效應增添數倍的助力。當用戶成為品牌社區成員時，他們的社區忠誠度往往使其成為品牌強大且高調的擁護者。隨著Web3社區的發展，就會產生一種病營銷的效果，進而加速社區和相關品牌的增長。品牌將形成自己的社交網絡，并從社區成員“消費和創造”飛輪的復合網絡效應中受益。隨著越來越多的成員加入品牌社區，社區成員之間就可以更好地產生歸屬感、建立有意義的聯系以及共享共同經驗。

Celsius正在考慮重組:金色財經報道，Celsius Network 的律師周二表示，這家破產的加密貨幣借貸公司正計劃將自己重塑為一家新的公開交易的“復蘇公司”，以退出破產程序，這可能會在“幾個月內”發生。根據新公布的計劃，鎖定資產超過一定門檻的債權人將獲得一種代幣，稱為資產份額代幣 (AST)，該代幣反映了他們的資產價值。AST 持有者要么能夠持有他們的代幣，律師表示這將使他們有權隨著時間的推移獲得股息，要么在公開市場上出售它們。

Celsius 的律師估計該平臺的其他客戶將占其客戶群的 60% 至 70%，他們將獲得一次性的流動加密貨幣分配。Celsius 的律師沒有說明獲得賠償的門檻是多少。Celsius 的律師還強調，盡管美國破產法官 Martin Glenn最近裁定Celsius Earn 計劃中的資產是交易所財產的財產，而不是客戶財產，但 Earn 客戶在最終追回資產時將受到與其他人同等的對待。[2023/1/25 11:28:54]

億萬富翁Lee Cooperman：NFT和加密貨幣是“垃圾”，市場短期內難以復蘇:6月19日消息，美國億萬富翁對沖基金經理Lee Cooperman認為，目前的熊市周期不會消退，至少在可預見的未來是如此。

Cooperman在接受CNBC Squawk Box節目采訪時，除了將市場暴跌歸因于全球宏觀經濟因素外，還抨擊特殊目的收購公司（SPAC）、NFT和加密貨幣，并將其稱為導致市場暴跌的“垃圾。Cooperman表示，這是熊市。我們經歷了我所知道的最投機的時期之一：SPAC和諸如此類的垃圾，Crypto和NFT。我認為短期內不太可能回到牛市。（Zycrypto）[2022/6/19 4:38:14]

正是通過代幣化，Web3品牌社區最終可以為這些社交網絡效應增添一個新的維度。社區成員不僅希望受到重視，他們還希望創造價值。成為核心圈子的一部分不僅僅是獲取專享權益，還要承擔特定的品牌建設和品牌體驗責任。社區中存在一種交換關系，從成員互助、知識分享，到積極參與社區活動，甚至是由成員主導的價值共創和創新。通過使品牌所有者和社區成員之間的利益保持一致，所共創的價值可以根據實際貢獻重新進行公平分配。借助正確的代幣化聲譽和獎勵模型，社區成員將受到激勵，創造出額外的品牌價值，因為他們也參與到價值捕獲過程之中。因此，品牌社區成為“代理”網絡：社區成員成為品牌的一部分，并參與到品牌的塑造過程之中，分享創意并使其在超出個人范圍的事物上產生影響。通過代幣化激勵實現的價值創造和價值捕獲，可以促進社區網絡效應的發展。

美股三大指數集體低開，特斯拉跌近6%:6月3日消息，美股三大指數集體低開，道指跌0.90%，納指跌1.78%，標普500指數跌1.18%。特斯拉跌近6%，此前消息，特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示，公司需要“裁減大約10%的員工”，且將暫停全球招聘。[2022/6/3 4:01:06]

Web3社區將會極大地提高用戶生產力、增加用戶捕獲的價值總量，從而激勵所有用戶成為創造者，顯著提高Web3網絡中每個用戶的平均生產價值。

Web3網絡效應框架|?作者：EpistemicMeditations|Medium

要實現復合網絡效應的最大化，品牌需要構建自己獨特的社區飛輪設計，從定義和驗證社區市場契合度，到制定明確的社區階段發展策略，同時優化各種獲取、實用性和激勵手段，從而構建一個自我維持的價值創造和增長機制。相較于從品牌用戶中獲取最大價值，以社區為導向的商業增長策略尋求與用戶共同創造價值。

產品進入社區策略是一個將社區構建與商業目標相結合的過程，通過該策略來優化社區的構建，從而實現與商業目標的協調發展。

如何通過培育社區推動業務增長|Future

在制定品牌的GTC策略時，需要考慮四個不同的方面，以便更好地將社區成員的共同熱情轉化為——為品牌代理的動力：

1.社區設計：目的、價值觀、規范、角色、程序等；2.社區管理：成員訪問和角色、代幣激勵、治理與協調等；3.社區參與：新成員引導、培養、聯系、激活等；4.社區共創：項目、公會、挑戰活動、民意調查/投票等。一個充滿活力的社區不僅僅取決于其規模，同樣還取決于其活力。成員的活躍度和參與度將成為社區健康的主要指標。任何社區都需要一定規模的生產者和貢獻者，代幣獎勵機制在選擇加入Web3品牌社區的用戶類型方面發揮了重要作用。通過關注早期采用者和價值創造者來發展社區成員，是成功跨越主流鴻溝的最佳方法。通常，這意味著從關注超級品牌粉絲的細分市場開始，建立初始社區并超額履行承諾，同時利用早期成員基礎制定社區路線圖并推廣采用。

一個具備有效代幣獎勵機制的網絡，旨在優化其代幣持有者層次結構。

Web3網絡效應框架?|作者：EpistemicMeditations|Medium最終，代幣化的品牌社區，如果設計和管理得當，是有潛力從根本上改變和優化品牌的商業模式的。過去只有品牌才能創造和捕獲價值，但現在品牌所有權更加均衡地分布在所有利益相關者之間。也就是說，現在不再是品牌單方面掌握所有權和話語權，而是品牌和社區成員之間的合作和共同創造價值，所有人都有機會成為價值的創造者和受益者。在這里，社區成為新的商業模式，由一個自我維持的飛輪推動增長……

代幣賦予社區的是，它可以激發社區成員的熱情、參與度和認同感，最大限度地實現網絡效應，并且也可以將這種價值通過代幣分配的方式更公平地回饋給社區成員。溫情的加密文化｜作者：RichardKim｜Substack

原文：Web3—A3rddimensionto(brand)networkeffects?

來源：Cryotpstars,Medium

封面：JulienTromeur,CoinDesk

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