NFT:Web3 長期運營策略：為用戶提供持續的服務，而不是陷入旁氏激勵_WEB

隨著越來越多的品牌進入Web3領域，成千上萬的用戶也隨之而來，那么讓我們退一步審視：如何成功啟動一個Web3項目所需可以提高品牌的忠誠度和知名度，而不是傷害它的條件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人們意識到，在區塊鏈上上傳的jpegs不足以創造價值，維持一個健康的社區并促進其持有人的參與。一個典型的例子是JackDorsey的第一條推文，它以NFT的形式出售，價格為290萬美元。其買家決定在OpenSea上以5000萬美元的價格出售該?NFT?，并承諾將一半的收益將用于慈善事業。當一周后拍賣結束時，此NFT只有7個報價，最高出價為0.09ETH。JackDorsey的推特NFT沒有維持原成交價，更沒有價格上漲，因為它沒有為其持有者提供任何額外的權益。它只是一個紀念互聯網歷史上一個重要時刻的“紀念品”，除了是在區塊鏈上發行的，它并沒有給予其持有人任何權益。

房地產投資者以25萬美元價格購買Solana NFT綁定住宅:金色財經報道，德克薩斯州麥卡倫的單戶住宅價值 235,000 美元，房地產代幣化平臺Homebase在大約兩周內籌集了24.68萬美元，通過與為此目的創建的NFT綁定的智能合約，將Solana上的住宅代幣化。

據該公司首席執行官Domingo Valadez稱，整體工作耗時一年，涉及監管和法定方面：向美國證券交易委員會提交文件，向散戶和合格投資者推銷安全代幣。 聲明稱，Homebase支持 USDC支付，允許用戶“一鍵點擊”購買代幣化的財產切片。[2023/3/29 13:33:18]

區塊鏈分析公司Nansen的一項新研究顯示，大多數NFT藏品要么不賺錢，要么最終的凈收益低于創建它們所需的初始成本。市場上有三分之一的NFT藏品幾乎沒有被交易過，或者根本沒有被交易過。這種趨勢的一個例子是WorldWrestlingEntertainment對NFT的實驗，在最初發布的500個NFT中，只有7.4%被其真正的粉絲購買。這是一家有受眾和狂熱粉絲的公司，它每周的活動都能做到體育場座無虛席。1000美元的高昂門票價格，以及JohnCena精心挑選的一些實物商品之外，所有所提供的服務不存在的權益性，導致Web3和WWE社區對該系列缺乏興趣。這也引出了一個問題：目標受眾是否真的對WWE公司本身感興趣。

數據：11月調整后的穩定幣鏈上交易量增加58.3%:12月1日消息，據The Block數據員Lars，11月調整后的鏈上比特幣和以太坊總交易量增加了9.9%至2600億美元；調整后的穩定幣鏈上交易量增加了58.3%，達到9186億美元的歷史新高；比特幣礦工收入下降19.9%至4.826億美元，以太坊質押者收入下降2.6%至8880萬美元；以太坊NFT市場交易量進一步下降0.9%至3.814億美元。[2022/12/2 21:16:48]

另一方面，耐克一直在進行其Web3戰略實驗。2021年12月，他們收購了NFT工作室RTFKT。從那時起，他們已經有了一些成功的NFT發行案例，此番帶來了了1.85億美元的收入。他們的第一個活動是Cryptokicks。該系列包括20,000個運動鞋NFT，其中一個由藝術家村上隆設計，售價13.4萬美元。此外，該公司還嘗試了獨家NFT空投和phygital的項目。用戶購買了運動鞋的數字收藏品，即有機會獲得與NFT相關的實體運動鞋。RTKFT的社區服務器目前擁有236,000人，這充分說明了他們在社區建設方面的實力，以及他們利用Web3為其最忠實的客戶帶來經濟的效益。

中國首家元宇宙新聞與傳播學院在南開大學推出:金色財經報道，中國首家元宇宙新聞與傳播學院今日在南開大學推出，根據南開大學新聞與傳播學院秀山堂現實物理空間虛擬復制的數字空間正式上線。南開大學新聞與傳播學院院長劉亞東表示，通過元宇宙沉浸式教學，有利于學生實時掌握新一代信息傳播技術前沿進展，全面提高新聞傳播技能和本領。劉亞東說，今后將進一步秉承百年南開“允公允能、日新月異”的校訓，聯合南開大學相關院系以及元宇宙領域先進的技術公司共建元宇宙聯合實驗室，通過制作虛擬教授數字人、在虛擬現實空間建設虛擬課堂、在元宇宙空間開設網絡前沿大師課等，逐步充實和加強元宇宙新聞與傳播學院特色。[2022/10/17 17:29:08]

當品牌在Web3中尋求相同文化時，他們需要與電子競技品牌、新興的數字時尚公司、TikTok上有影響力的人和YouTube上的內容創作者競爭，其中許多品牌獲得了Z世代的喜愛。當競爭還沒有開始時，耐克已經牢牢地將自己深深地嵌入Web3文化中。耐克認為，Web3是一個更大的現象中的一個方面：一個新的文化運動，而其他品牌則把Web3當作一種新技術來涉獵。然而，很明顯，耐克已經迅速確立了自己在Web3領域最受歡迎的品牌之一的地位。

門羅幣已采用長尾排放方案 TailEmission，每個區塊產生0.6 枚XMR:6月10日消息，門羅幣已采用長尾排放方案 TailEmission，每個區塊產生 0.6 枚 XMR，以確保礦工費用合理和網絡安全的下限。

據悉，門羅幣網絡的第一個區塊于2014年4月產生，區塊獎勵約為 17.59 枚 XMR。在經歷 4 次減半后，門羅幣的區塊獎勵進入供應階段，TailEmission 方案將使 XMR 的通貨膨脹率永遠接近 0%。[2022/6/10 4:16:33]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

從耐克的策略中我們可以很簡單地推斷出，建設好社區是創建一個成功的忠誠度計劃/NFT項目的最重要前提。社區好壞是最終決定項目成功的因素。你的收集者應該永遠是最優先考慮的，無論你是一個獨立的藝術家還是一個試圖在Web3空間中嘗到甜頭的傳統品牌。現在為品牌建設付出的努力越多，銷售/發行一個成功的NFT項目，且建立一個長期的忠實粉絲的機會就越大。公平定價是至關重要的，WWENFT項目就證明了這一點。一些項目，如SmolBrain，選擇了"freemint?"的方式，希望通過二次銷售創造價值并控制風險。

擬定一個令人信服的路線圖，在正確的社交媒體上進行宣發和傳播，并堅持按照該路線圖進行建設，是帶來成功的同樣重要的前提條件。我們不應該再去模仿BAYC成功的路徑了。BAYC最初是以1萬件獨一無二的Ape藝術品開始的，但它社區不斷地發展，并以新的權益獎勵其持有人。在早期，BAYC空投serums來允許持有人創造mutants，這大大刺激了人們的興趣，因此許多BAYC持有者能夠以比原始mint高得多的價格出售他們的變種人或血清。隨后，他們宣布了正在開發的Otherside元宇宙，并為此空投了ApeCoin，作為其元宇宙的未來貨幣。持有者可以用ApeCoin在名為OtherDeeds的metaverse中購買土地，并在該土地上建造公共設施，最終使其所有權貨幣化。通過所有這些創新的提案，很明顯，BAYC致力于為其持有人創造長期價值。

Nansen的趨勢與指數儀表板顯示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已達822萬ETH，涉及246萬個獨立錢包。NFT市場的總市值超過113億美元。據預測，該市場在未來8年內將以每年33.8%的速度增長，到2030年將達到2310億美元的總市值。這些統計數據加強證明了這樣的論點：品牌必須適應Web3的發展，并致力于為其用戶提供持續的可以參與的內容或服務，否則一旦此技術成為常態，就有可能慢慢內卷且難以占據市場份額。

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