NFT:NFT對品牌營銷的賦能_IPWeb

隨著元宇宙，WEB3，NFT等概念被炒熱，大量品牌開始布局虛擬場景活動和游戲，發行NFT等。

然而大多數人對于NFT的印象都是被炒作的，看不懂的圖片，頭像或者視頻做成的收藏品。為什么NFT會如此受到各大品牌的青睞呢？

究其原因，一方面是NFT有足夠的熱點，可以借此吸引到一批加密愛好者和越來越多習慣在Web3世界參與的Z時代人群。另一方面則是基于NFT作為非同質化代幣的技術特性，進行用戶身份的確認和綁定。

NFT的每一次流通、交易都被完整記錄在區塊鏈上，由一對相互對應的公鑰和私鑰保證驗證交易的真實性，因而每份NFT自身都是獨一無二的。所以當用戶擁有一個NFT，則進行了身份的確認，NFT的這一技術特性可以很好的用在未來品牌進入web3世界的會員體系重建上。

就目前而言，品牌方更多考慮的還是借用NFT所代表文化精神，來設計NFT的借勢營銷，以表明自己擁抱新事物，新概念的審美文化。

在各大品牌和NFT的合作營銷中，初級階段主要是品牌方通過和NFT平臺，虛擬世界平臺，藝術家等合作推出鏈上虛擬資產，起到品牌宣傳的作用。

Fox Business主持人抨擊XRP粉絲為“陰謀論者”:1月8日消息，Fox Business主持人Charles Gasparino和XRP社區之間正在進行一場激烈的辯論。在最近的一系列推文中，Gasparino稱XRP粉絲需要“長大”，并稱他們被視為“陰謀論者和小朋友”。不過他進一步指出，這并不意味著SEC對Ripple的訴訟必然是正確的，而是鼓勵人們“處理事實”。（U.Today）[2023/1/8 11:01:15]

2022年12月5日，可口可樂與Crypto.com合作發行了共計10,000枚FIFA世界杯NFT。NFT將由GMUNK在Crypto.com的NFT平臺上開發和托管。GMUNK是一位數字藝術家，曾與耐克、DoorDash和音樂家Grimes合作。該NFT系列是通過跟蹤FIFA世界杯比賽中球員在比賽中的動作生成。可口可樂借著世界杯和NFT的熱度迅速出圈。

這已經不是可口可樂第一次結合WEB3場景進行品牌宣傳。

早在2022年10月27日，可口可樂就宣布與騰訊音樂虛擬世界平臺TMELAND合作推出元宇宙活動「可口可樂粉絲節元宇宙寵粉街區」，用戶可以在其中創造屬于自己的可口可樂虛擬形象，用數字人實現「沉浸式」逛街、娛樂等活動。此前adidasOriginals也與TMELAND合作舉辦元界音樂節，參與者在其中完成常規活動后可兌換Ozworld運動鞋。

狗狗幣核心版本更新1.14.7或即將發布:金色財經報道，狗狗幣核心開發者Patrick Lodder提出了他的觀點，即1.14.7更新應該在 1.21 發布之前完成。他認為1.21不能作為1.14.7更新發布，因為它將包含已經編碼但打算在 1.21.1 或更高版本中發布的“大功能”。 Lodder將 1.21 更新的本質解釋為“未來的基礎，狗狗幣絕不需要生存，因為更新 1.14.6 足以讓它按預期運行并將其用作錯誤修復的基礎和小功能。

根據 Lodder 的說法，1.21 更新的建議時間表是 2023 年 3 月。另一方面，開發人員預計今年會發布 1.14.7，因為他計劃在更多修復和功能發布后立即制定發布策略補充說，使它成為一個重要的版本。[2022/10/11 10:30:23]

而到目前，NFT與品牌的合作已經發展到線上線下多場景交互，例如實體產品與NFT打包銷售，NFT作為實體產品兌換券等方式。強標簽的NFT本身自帶流量，通過與其合作，幫助品牌在某些特殊需求的品牌營銷中發揮更大的作用。

尼日利亞：可使用USSD代碼進行E-Naira交易以提高數字貨幣的可接受性:8月22日消息，CBN總裁Godwin Emefiele在eNaira Hackathon上，從本周起，尼日利亞公民將開始使用USSD代碼進行E-Naira交易，以提高數字貨幣的可接受性，并表示，數字貨幣將很快成為我們生活的一部分，800萬用戶將成為新的目標。

此外，Emefiele還表示，再不久，擁有銀行賬戶的商家和消費者都可以使用NIBSS即時支付NIP將eNaira轉賬到他們的任何銀行賬戶，這將進一步加深eNaira與現有國家支付基礎設施的整合。

據悉，去年推出的eNaira已經記錄了840,000次下載量，交易價值達到40億奈拉。此外，270,000次活躍錢包下載數，其中包括超過252,000個消費者錢包和17,000個商家錢包。（Tribuneonlineng）[2022/8/22 12:40:06]

2022年11月9日，NFT品牌Azuki發布了與日本潮流品牌AMBUSH的聯名合作，發布了四款聯名潮流產品，2款Hoodies和2款掛墜，售價為0.5ETH，金掛墜1ETH和銀掛墜0.5ETH，標志著AZUKI在時尚領域的再一次嘗試。

本周被黑客攻擊的加密項目Nomad和Slope曾獲Circle投資:金色財經消息，穩定幣發行商Circle旗下風險投資公司曾參投本周被黑客攻擊的兩個加密項目，Nomad和Slope，Circle在2月參與了Slope的800萬美元A輪融資，以及4月份Nomad的2240萬美元的種子輪融資。本周早些時候，跨鏈橋Nomad近2億美元資金被盜走，Solana的600萬美元漏洞利用可能與Slope錢包有關。Circle發言人表示，Circle與Nomad和Slope的關系并未對公司造成任何財務損失。[2022/8/5 12:03:41]

Azuki在Twitter上官宣了本次合作，并在官網上開放聯名產品AzukiXAmbushNFTBid通道，AzukiNFT持有者將有較高概率競拍成功。競拍成功者錢包將被空投用于兌換實物商品的NFT。

雙方對于此次合作都持積極樂觀的態度。Azuki創始人Zagabond曾表示：“Azuki很自豪能與AMBUSH?合作，通過時尚的視角探索各種亞文化和web3技術的交集。AMBUSH?大膽而創新，我們的合作反映了這些共同的價值觀。”

DeFi初創公司MoHash籌集600萬美元的種子資金:金色財經報道，MoHash宣布已籌集到600萬美元的種子資金。本輪融資由紅杉印度和東南亞以及Quona Capital領投。Ledger Prime、Jump Crypto、hash Ventures、Coinbase Ventures和CoinSwitch以及Balaji Srinivasan和Polygon創始人Sandeep Nailwal和Jaynti Kanani參與本輪融資。

這家初創公司正在建立一種去中心化的金融協議，將利用全球資本和流動性，在快速增長的經濟體中尋找替代資產。（techcrunch）[2022/6/30 1:42:18]

Ambush創意總監Yoon也發言表示積極擁抱web3：Web3技術正在改變我們體驗生活的方式。通過與Azuki和PBT“BEAN”芯片技術的合作，我們很高興能探索時尚和web3如何結合。”

創新試點：WEB2與WEB3場景鏈接本次聯名活動嘗試體現了Azuki積極探索WEB3場景的野心，探索WEB3場景拓寬NFT的應用場景提升NFTHolder價值成為多數NFT項目方的重要目標。自10月推出PBT技術并在黃金滑板活動首次嘗試后，Azuki繼續延用了PBT技術（PhysicalBackedToken)，將虛擬資產所有權和物理資產所有權鏈接：用戶獲得實物商品后可通過掃描芯片自動MINT商品NFT，該商品NFT代表著商品的所有權，同時在Azuki宇宙中用戶可以佩戴該商品NFT。

很多品牌在嘗試跨界和NFT初步合作之后，都進一步擴寬了線上線下結合的交互場景。例如，近日耐克旗下加密時尚潮牌RTFKT將推出Web3智能運動鞋CryptokicksiRL，支持自動系帶、觸覺反饋、增強照明、手勢控制、步行檢測、無線充電、WMNFC鏈接、應用程序連接、AI/ML算法等功能，也將支持MovetoEarn功能。

該運動鞋限量19000雙，有4種配色可選，分別是Blackout、Stone、Ice和SpaceMatter。在鑄造過程中，它們將作為NFT出售，鑄造者將收到一雙CryptokicksiRL運動鞋作為數字資產NFT和一雙實物運動鞋，RTFKT的WM芯片可將數字和實物物品聯系起來。此外，參與抽獎的用戶需持有RTFKT賬戶、WalletConnect支持的加密錢包。

用戶體驗管理NFT項目方和品牌的合作近年來層出不窮，例如Tiffany和CryptoPunk合作推出掛墜，RIMOWA和RTFKT推出聯名旅行箱等等。

從粉絲管理的角度，NFT和品牌的聯名活動提高了NFT粉絲價值和生命周期。

從營銷的角度，此類合作的背后一方面是傳統時尚品牌的跨界嘗試和營銷活動，另一方面也為WEB3項目方帶來出圈以及更多鏈接WEB2的使用場景。

頭部NFT項目的稀缺屬性和社交價值和時尚奢品的價值不謀而合，為NFT虛擬資產和實體資產的結合創造了天然條件。Azuki等藍籌NFT項目背后是高活躍度，高購買力的核心粉絲群體，及泛粉絲人群。FootprintAnalytics顯示截止2022年8月31日，AzukiHolders數量達5000人，FloorPrice為12ETH。

除了奢品及時尚品牌的跨界嘗試外，NFT也可作為一種工具賦能品牌CRM。

星巴克于2022年12月8號正式上線了StarbucksOdysseyBeta，該計劃為星巴克在WEB3領域的首次嘗試，對美國地區少數白名單會員及星巴克員工開放，選中的參與者可通過交互式的游戲內容獲取JourneyStampNFT(Polygon鏈)及OdysseyPoints會員積分以兌換獎勵。

未來會員還可直接使用信用卡在NiftyGatewayNFT二級市場自由交易購買更稀有的StampNFT升級會員等級以解鎖更多專享會員福利，其中包括Martini調制教學課程，星巴克CostaRica農場旅行等。

傳統零售巨頭的此次嘗試對NFT的普及出圈帶來非常積極的作用，也證明了NFT在用戶體驗管理領域應用的潛力。相較傳統CRM管理方式，NFT具備可交易以及會員交互行為可追蹤的特點。

Odyssey作為星巴克會員系統的補充，通過專屬會員權益和稀缺性賦予NFT實用性價值和一定的收藏價值。對于星巴克來說，設置OdysseyExperience交互內容更好的宣傳星巴克品牌文化和歷史以提升客戶忠誠度，同時也可通過交互行為和NFT購買行為分析識別出最有價值的品牌用戶，為建設粉絲社群打下基礎。

未來展望顯然目前品牌NFT還處于場景探索階段，已經逐漸從第一階段的鏈上虛擬資產發布營銷向線上線下多場景探索遷移。

不過當前階段NFT品牌和WEB3人群相較于傳統WEB2品牌聲量和粉絲數較小，所以往往與絕大多數WEB3品牌的合作對于WEB2傳統品牌帶來的價值增量相對局限，處于雙方借勢搞噱頭，此類合作并不長遠。

很多消費者對于這些概念并沒有十分清晰的認知，更多的只是虛無縹緲的一時熱點。

究其原因，一方面是對于用戶體驗的門檻偏高，例如購買NFT需要鏈接錢包這一操作已經將很多用戶拒之門外。另一方面對于品牌而言更多的是在追逐熱點，并沒有針對借助NFT營銷之后，用戶如何進一步沉淀等問題的一系列長期且閉環的方案。

未來如何圍繞NFT品牌和WEB2品牌特性開拓更多共贏場景成為值得持續研究，尤其是品牌私域會員權益的探索，如線下粉絲聯合互動，線上Metaverse場景，品牌會員身份NFT等。

在NFT實現會員權益這個方式上，還有很多發展和探索的空間，包括用poap來紀錄消費者的活動參與情況，以PFP頭像來讓消費者做個性化展示、展現身份認同等等。

如今，可能更需要我們考慮的是，如何讓會員制上鏈之后用戶有流暢的體驗，同時在政策允許的范圍內，讓NFT作為會員卡玩出更多花樣。

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