WEB:Web3 新潮流：音樂 NFT 與廠牌文化_NFT

藝人都希望自己的聲音能有人聆聽。

無論是Spotify還是TikTok——這些戰略伙伴都擁有一個共同的目標：吸引更多的粉絲。

談到音樂，唱片公司是每一位負有雄心壯志的藝人想要傾力合作的戰略伙伴。

今天的音樂產業中，有三大主要廠牌：環球音樂、索尼音樂和華納音樂。

在這篇文章中，我們將探究如今廠牌扮演的角色，以及Web3廠牌是如何努力融入這一生態之中的。

如果你覺得本文對你有幫助，歡迎訂閱我的郵件通訊，了解更多Web3音樂的動態。

廠牌的角色

廠牌存在的理由，就是促進藝人的發展。

其使命是向藝人提供必要的資源，以拓展他們的音樂事業。

所提供的服務主要歸納為三類：

資本?–制作唱片的資金分銷?–幫助處理行政事務，以提升播放量A&R?–在平臺、導師與藝人之間建立起紐帶，促進藝人的成長一般而言，藝人會通過唱片合約來「簽下」廠牌，或達成合作伙伴關系。

一旦簽約，藝人就會加入與該廠牌合作的藝人名冊之中，開啟正式的合作關系。

2022年的典型唱片合約

我們以一個處于發展階段的業務為例進行探討：某藝人在Spotify上擁有100萬+的月度播放量，以及一首較有熱度的TikTok單曲。

如果考慮制作專輯，藝人會向廠牌提出一些條件，比如：

50萬美元預算+預付款80/20母帶版稅分割3個項目10-15年的歸還條款通俗解釋就是，藝人將得到50萬美元，作為未來10-15年制作發行3張專輯80%的母帶版稅，然后他們才可以要求歸還所有權。

Riot Platforms 7月產出410枚BTC，環比減少11%:8月4日消息，加密礦企Riot Platforms在7月產出410枚BTC，較6月環比減少11%，較去年7月同比減少29%。Riot在7月平均每天產出13.2枚BTC，總計出售400枚BTC，現持有7275枚BTC。

Riot 7月比特幣挖礦算力為10.7 EH/s，部署礦機數為95,904臺。[2023/8/4 16:18:41]

這50萬美元是預付款，意味著在藝人開始賺取自己那20%的版稅之前，必須完全收回。

預付款通常又分割成50%首付款和50%尾款，尾款在專輯交付后支付——需經廠牌批準。這意味著，藝人可以立即得到25萬美元；一旦唱片準備好推出的項目經廠牌批準后，就可以得到另外的25萬美元。

作為交換，藝術家可以擁有：

50萬美元的預算唱片公司代表，專門負責處理需求定制的營銷企劃，由播放機會和潛在合作伙伴組成的專屬網絡這一切聽起來都很棒，不是嗎？

來深入解讀一下。

交易如何進行

首先，并非所有的藝人都能被平等對待。

每個廠牌都有「特權」藝人，或者那些有望賺大錢的成員。

這些被優先考慮的藝人得到了最多的資金、時間和資源。

當然，如果你是某大廠牌的「特權」藝人——那么日子會過得很滋潤。

你擁有了極高的信用額度、全力為你打造名聲的團隊，以及不斷擴大的人脈網絡。

不幸的是，大多數簽約藝人都不是「特權」藝人。

通常，某個簽下藝人的A&R會跑去另一家公司另謀高就，或者被炒了魷魚。

22,152枚ETH從未知錢包轉移到CryptoCom:金色財經報道，WhaleAlert監測數據顯示，22,152枚ETH(價值約26,860,583美元)從未知錢包轉移到CryptoCom。[2022/11/28 21:05:30]

藝人無法償還最初預付款的情況屢見不鮮，導致他們負債累累，與簽約廠牌之間劍拔弩張。

雙方的關系陷入困境——在廠牌內部，藝人再無可信之人，也無資源可用；除非他們的作品能賺錢。

這就是為什么你可能會聽到越來越多的藝人寧可解約，也不愿被雪藏。

讓我說清楚一點：廠牌并非故意作惡，他們只是追逐利潤的生意而已。

如果某個簽約藝人表現不佳，或者改變了最初承諾的方向，那么在雙方求同存異的過程中出現緊張關系是合理的。

那么，如果現有體制對藝人不利，他們又可以去往何方呢？

社區所有權。進入Web3。求質不求量

Web3對那些注重個人粉絲質量、而非總粉絲數量的創作者而言效果最佳。

相比于花工夫去追求播放量，Web3鼓勵藝人為超級粉絲去精心搞創作。

100個擁躉一文所提出的概念為這一模式提供了最好的例證。它的觀點是，一個創作者只需要擁有100個愿意每年支付1,000美元的粉絲，就能年入六位數。

幣安將嘗試禁用在Skyrex上使用過的所有API密鑰:11月14日消息，幣安創始人趙長鵬發推表示，用戶Carlos確認未被識別的訂單是由于他的API密鑰泄漏所致，而他只有一個活躍的API密鑰，該密鑰曾在加密交易機器人平臺Skyrex上使用過。我們將嘗試禁用在Skyrex上使用過的所有API密鑰，以進行身份確定。[2022/11/14 13:01:26]

隨著Sound,Catalog和Decent等平臺興起，音樂NFT正在創造一種可以鑒別超級粉絲的新機制。

理論很簡單——找到25個愿意購買歌曲收藏版的粉絲。

在Royal網站，你甚至可以直接向歌迷出售歌曲版稅！

看上去很容易？

不盡如此。

僅僅依靠Web3還不行。藝人還需要利用Spotify之類的平臺來做分銷和提高曝光度。

贏家秘籍在兩者之間——平衡Web3的超級粉絲以及Web2強大的分銷漏斗。

這正是Web3廠牌的作用。

Web3廠牌

與Spotify賬號數量相比，現有的音樂NFT收藏者市場非常小。

我猜世界上大約有1萬名唯一的音樂NFT收集者，而Spotify全球高級訂戶超過了1.82億。

加密貨幣托管機構Fireblocks：2022年度經常性收入已超1億美元:9月12日消息，加密貨幣托管機構 Fireblocks 宣布其 2022 年度經常性收入 (ARR) 已超過 1 億美元，該指標與基于訂閱獲得的經常性收入有關，表明熊市期間探索加密用例的公司和投資者數量并未減少。

此外，Fireblocks 還透露后續將探索 Stablecoin 發行、NFT 資金管理和加密支付解決方案并公開了一批合作伙伴信息，包括法國巴黎銀行、Six Digital Exchange、澳新銀行、FIS、Checkout.com、MoonPay、Animoca Brands 和 Wirex 等行業領導者。（Cointelegraph）[2022/9/12 13:24:22]

雖然這一數字看起來很可笑，但正是Web3廠牌開始發展其優勢的地方。

除了幫助藝人發展事業以外，Web3廠牌重點關注如何找到超級粉絲，以及如何與超級粉絲建立聯結。

大致可分為三個方面：

社區：深化與粉絲之間的社交互動國庫：新增鏈上收入來源和戰略資金分配。治理：通過透明決策來激勵貢獻。實事求是地說，Web3廠牌并沒有無窮無盡的資金。其實他們的資本非常有限。

然而，他們的增值來源于提供草根運營服務，以尋找并留住那100個真正的粉絲。

DC Comics推出NFT市場，“測試版”已上線:金色財經報道，傳奇漫畫出版公司 DC Comics 正在推出自己的 NFT 市場，目前已經上線“NFT 市場測試版”，其中包括了幾個 NFT 項目，比如“DC Bat Cowl 系列”。據悉，DC 團隊創造了蝙蝠俠、超人等許多廣受歡迎的超級英雄， 本次推出的 NFT 市場是基于 Palm 網絡構建，旨在提供低 gas 成本和高速交易服務。（NFTEvening）[2022/6/3 4:01:10]

Web3廠牌綻放異彩的領域，包括但不限于：

建立和管理Discord建立與MusicNFT平臺的關系構建每次發行總供應量、定價和稀缺性體系處理鏈上拆分和版稅分配事宜協調TwitterSpace以建立知名度為Snapshot投票撰寫治理提案預定Web3現場表演活動許多Web3廠牌不會提供巨額的現金預付款，而是以一定比例的未來收益作為交換——鋪平競爭環境，為雙方創造平等的激勵機制，讓彼此都能從成功中獲益。

鑒于這可能導致Web3廠牌也以商業價值表現最好的藝人為重，全新的所有權結構可以創造更多的自主權，減少藝人成功路上中對廠牌的依賴。這一點將在以后的文章中詳述。

Web3廠牌盤點

雖然為時尚早，但如今有幾個Web3廠牌正在迎風引潮。

HumeCollective

作為Angelbaby的創造者，HumeCollective正在為Metastar的崛起編寫劇本。

除了常用的TwitterSpace，HumeDiscord也是社區討論、投票和獨家alpha的大本營。

DreamsNeverDie

作為發現BillieEilish等藝人的長期策展人，DreamsNeverDie正通過與Sound和Catalog等平臺合作，幫助藝術家解決Web3領域的問題。

這個處于早期階段的DAO最近得到了Polychain的支持，這個正在崛起的品牌因此有機會雇傭全職貢獻者，并擴大他們在Web2和Web3中推動藝術家事業的能力

Venice

新興的Web3音樂集體Venice既是分銷商，也是一個社區中心——它提供會員通行證，持有者能接觸到不斷增長的藝術家、收藏家和運營商網絡。

在TroyCartner的帶領下，Venice團隊將數十年的行業經驗與對MusicNFT領域的深刻理解結合起來，幫助藝術家邁出第一步。

GoodKarmaRecords

作為最早的Web3廠牌之一，GoodKarmaRecords由Mirror資助，此后在洛杉磯舉辦了許多場活動，并簽下了第一個藝術家DazMerchant。

Web3社團

越來越多的集體或社區正在以更草根的方式提供類似廠牌的服務，Web3社團也與它們齊頭并進。

01.SongCamp

HeadlessChaos背后的社團，固定于每周一太平洋時間1點舉辦Heartbeatcall。

如果你是一個想在Web3領域掀起波瀾的藝人，SongCamp就是你的家。

02.ThePark

早在Web3誕生之前，ThePark就已經起步。它由FWB的領軍人物組成——關注新晉人才，為新藝人的加入規劃發展空間。

03.LNRZ

由ReoCragun孵化的LNRZDAO近期宣布，他們的藝人學員班將進行該社團第一支混音帶的首發。

要點

如果你是一位剛進入Web3領域的藝人，請熟悉這些關鍵玩家。

如果你是一個收藏家，或希望為你的品牌增加籌碼的經營者，Web3廠牌是一個絕佳的切入點。

幾乎每一個Web3廠牌都在尋找更多人才；與藝人緊密合作，幫助他們走上成名之路，將給你帶來無比寶貴的經驗。

雖然Web3廠牌的規模遠不及今天主流廠牌，但這些項目讓人看到了藝人在運用新的音樂盈利模型時，廠牌所能發揮的作用。

Web3的挑戰

這條路并不全是陽光和彩虹。

隨著Web3廠牌日漸成熟，認識到它們的一些不足之處也很重要。

擴展–新生廠牌需要擴展以滿足不斷增長的需求經驗-很少有經營者曾經贏過某個大廠牌的項目或與A級人才合作版權–因為每首歌幕后都有很多貢獻者。如何確保執行版權時，每個人都得到適當的權益，這對音樂NFT而言是一個巨大挑戰。然而——挑戰創造機遇。

雖然我們離任何可與大公司相媲美的Web3廠牌還相距甚遠，但這其中的許多挑戰，都是完全獨特的設計空間。

這些是值得放大的優勢。

結束語

如今新一代的藝術家渴望完全擁有自己的音樂，探索全新的發行媒介。

Web3正是這些垂直領域中的一種，而且，對那些堅持不懈的人來說，似乎效果還不錯。

雖然我們離發掘完美的Web3音樂模式還有一段距離，但上述項目，為我們都熟悉的現有廠牌系統提供了強有力的補充。

如果你是一個藝術家、經理人、收藏家、建設者或投資者，想在Web3中擴大你的根基，無需再搜索枯腸。

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在那之前，請密切關注Web3廠牌。

這條全新道路，比你想象的要更近。

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