區塊鏈:以麥當勞為例，探索如何通過 NFTs ，幫助品牌提升用戶參與度_NFTS

品牌忠誠度計劃可以成為品牌和名人與粉絲互動的有效方式，建立一個由忠實支持者組成的社區，并推動其內容或服務的用戶參與度。

不幸的是，大多數傳統的品牌忠誠度計劃通常是片面的。能實現真正的、長期的用戶參與是很難的，甚至維持過程更難。以航空公司推出的品牌忠誠度計劃為例，在大多數情況下，除非消費者是需要經常飛行，并且在每年多次收集積分，否則此計劃不值得參與。而且，消費者也肯定不會與朋友或者家人分享談論。

某巨鯨1小時前將約8600萬美元的WBTC與ETH存入Compound:7月14日消息，據Lookonchain監測，此前1小時，巨鯨0xD275從Bitfinex提取833枚WBTC（約2600萬美元）與3萬枚ETH（約6000萬美元），并存入Compound，然后借出2200萬美元USDT存入幣安、借出2300萬枚USDC存入Coinbase。[2023/7/14 10:55:41]

利用Web3技術的忠誠度計劃可能克服其中的一些挑戰。以麥當勞的年度大富翁為例。

麥當勞每年都會舉辦一場大富翁促銷活動，據推測，該活動旨在通過提供折扣和獎品來提高客戶的參與度和忠誠度。獎品包括從免費食物到一輛汽車。促銷活動的前提是遵循大富翁的游戲規則，總共有四種不同類型的獎品：

保時捷NFT項目PORSCHΞ啟動“PIONΞERS CO-PILOTS”空投:金色財經報道，保時捷NFT項目PORSCHΞ在官推宣布已向原始鑄造者和NFT持有者推出“PIONΞERS CO-PILOTS”空投，據悉“PIONΞERS CO-PILOTS”系列已登陸OpenSea，地板價約為0.16 ETH，截止目前交易總額達到143 ETH。[2023/3/15 13:04:37]

1/可立刻消費獎?–這些獎品非常直接，只要拿著寫有"免費圣代"、"免費蘋果派"的貼紙，就可以享受免費食物，當然貼紙上顯示的時間過期即失效。2/在線獎品?–如果您找到正確屬性的貼紙，您可以通過掃描二維碼或在麥當勞應用程序上手動插入代碼來贏得在線獎品。3/麥當勞金卡?–限量1000張卡，消費者在一年內每周可獲得一份免費餐。4/資產"套裝"獎?–收集某種顏色的所有房產劵，可獲得更大的獎勵。你收集的街道越貴，獲得的獎品越大。例如，如果你收集了綠色的房產券–你將贏得一輛MINI電動車。這個促銷活動聽起來很有趣，但它不可能增加獎品贊助品牌方和贏得價格的消費者之間的長期互動，而感覺更像是一個一次性促銷。人們被激勵著去麥當勞參與，但沒被刺激參與其品牌。此外，麥當勞沒有一個合適的反饋渠道來準確評估其促銷的結果。全過程沒有真正的互動營銷機會，因為消費者和品牌方之間沒有互動，只有消費者和麥當勞之間的互動。好在，所有這些問題都可以利用NFTs，通過以代幣為中心的解決方案來解決。

OpenSea交易總額突破400億美元:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，NFT市場OpenSea每日累積交易總額已突破400億美元，截止目前為40,005,864,063美元。

歷史數據顯示，OpenSea交易額在2021年11月突破100億美元，2022年2月初突破200億美元，隨后在今年六月交易額突破300億美元，這意味著盡管當前加密市場低迷，但在過去三個月仍產生了超100億美元的NFT交易額。[2022/9/24 7:18:23]

那么，假設麥當勞提供的大富翁卡是NFTs呢？每位消費者都可以以NFT的形式收到他們的即時獎品或財產卡劵，在使用顯示出其收集的獎品。由于NFTs是數字收藏品，消費者可以很容易地將它們嵌入到他們社交媒體的帖子中，從而創造更多的網絡效應。在一個“簡單”的市場，消費者可以相互交流并交易稀缺的資產卡劵，實現促進消費者參與度并最終便利品牌方收集數據。

廣州市金管局局長：充分利用區塊鏈技術在促進金融數據共享等方面發揮重要作用:6月27日消息，6月24日國家區塊鏈創新應用試點項目發布會暨金融科技沙龍活動在第11屆中國（廣州）國際金融交易博覽會上成功舉辦。廣州市地方金融監督管理局邱億通局長指出，近年來廣州市積極推動金融科技和數字金融創新發展，將緊抓本次國家區塊鏈創新應用試點契機，加快推動金融科技和數字金融創新發展，充分利用區塊鏈技術在促進金融數據共享、優化金融業務流程、降低金融運營成本、提升金融協同效率等方面發揮重要作用，聚焦提高金融服務效率和融資便利性，探索在貿易金融和區域性股權市場等領域的區塊鏈應用，以技術創新激發金融新發展動能，努力打造金融科技骨干企業和數字金融聚集區，探索建設粵港澳大灣區金融科技聯合實驗中心、加強金融科技和數字金融風險防范與監管，為實現廣州金融業高質量發展提供技術支撐。[2022/6/27 1:32:49]

SmartTokenLabs旗下產品BrandConnector這樣以代幣為中心的中間層，可以成為市場與其用戶之間的結締組織，為用戶提供與麥當勞網站互動的能力，過程是將用戶識別為有效的NFT持有者，并使不同的品牌可以和現有的NFT系列能夠直接與麥當勞合作，并通過代幣獎勵來捕獲他們的用戶群體。用戶在參與的過程中將提供有價值的數據和索引，這些數據和索引可以輸入Salesforce等CRM，以實現品牌方進行更好的忠誠度計劃的管理、參與度和商業智能化。

基于認證的MagicLink，即所謂的鏈外代幣，可以幫助麥當勞解決非Web3原生用戶入門門檻。該品牌方通過其可以吸引這兩個用戶群：Web3原生和非原生用戶，因為BrandConnector可以識別NFT和鏈下代幣。

以代幣為中心的解決方案為第三方提供互動營銷機會，以獨特的獎品接觸到麥當勞的龐大客戶群，例如，大富翁可以為其玩具反斗城游戲提供額外的折扣，一旦促銷結束，大富翁可以基于這次活動創建一個帶有新獎品的其他活動，進而持續地捕獲該受眾群體并獲得有效的結果反饋。這些持續的獎勵可以通過創建市場營銷的“飛輪”來增強麥當勞生態系統中的消費者參與度。而且，收集NFT的用戶將帶來更好的參與度、數據、消費和潛在客戶，而品牌方則提供不同的獎勵作為回報。因此，一個簡單的等物交換，NFT是雙方理想的信任基點。

通過Web3獨有的NFTsToken等新的技術手段，將打破更多傳統品牌的營銷邊界，賦予品牌更多與用戶、合作伙伴新的營銷模式。

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