DIT:Reddit如何在Web 3世界里起航_NFT

Reddit是一個什么樣的社交平臺？

Reddit是一個流行的線上網站，允許用戶討論、投票和分享內容。它擁有超過15億注冊用戶，4.3億月度活躍用戶，以及5200萬日活躍用戶。

美國當地用戶Reddit當作一個搜索引擎。例如，在購買汽車之前搜索汽車時，會使用Reddit查看「本田CRV」，并閱讀相關子版塊的評論。

為什么Reddit會以NFT的形式發行收藏頭像？

Reddit發行可收集的頭像是為了給其社區內的藝術家提供一種從他們的作品中獲利的方式。Reddit只保留5%的銷售版稅收入以支持創作者計劃，其余的則歸藝術家所有。

Reddit與約30位藝術家合作，發布第二代40000個可收藏的頭像。2022年10月21日發布，它們在24小時內售罄，與2022年7月發布的第一代相比，有了很大的改進，第一代用了數周時間才賣光。

Reddit是如何吸納非Web3用戶購買其NFT的？

一訴訟稱Coinbase高管在上市前因不披露負面信息而多賺10億美元:5月2日消息，根據在特拉華州法院提起的訴訟，Coinbase 的高管因未能在 2021 年 4 月上市前披露有關該公司的負面信息而多賺 10.9 億美元。Coinbase 否認了這些說法，稱該行為“輕率”和“毫無根據”。

據悉，該訴訟由 Coinbase 股票的投資者 Adam Grabski于 5 月 1 日代表所有股東提起。它將著名投資者 Marc Andreessen 和 Fred Wilson 以及 Coinbase 首席執行官 Brian Armstrong 及其高層管理團隊列為被告。它還詳細說明了他們通過出售股票賺了多少錢。[2023/5/2 14:39:01]

1.根據BeInCrypto的說法，Reddit使用了“可收藏的Avatars”和“數字收藏品”而不是NFTs極大地促進了這股熱潮，以減少非Web3用戶的心理排斥感。

Reddit成功地向一個用戶群出售了40000個NFT，該用戶群在加密社區中以蔑視與Web3和區塊鏈相關的所有事物而聞名，如果Reddit宣布出售NFT而不是“可收藏頭像”，誰會感到憤怒。

BTC短時突破30000美元:金色財經報道，行情顯示，BTC短時突破30000美元，現報29866.31美元，日內漲幅達到9.2%，行情波動較大，請做好風險控制。[2023/4/26 14:28:26]

事實上，這并不是Reddit第一次涉足NFTs。2021年夏天，Reddit發布了4個CryptoSnoosNFTs限量系列，這是基于Reddit吉祥物Snoo的數字藝術作品。

2.創建RedditVault錢包的過程變得如此簡單，非Web3用戶可以通過熟悉的密碼設置輕松創建他們的錢包。不需要什么助記詞或了解鏈上錢包地址。

3.40000個藏品NFT只能通過法幣以固定價格購買。非Web3用戶不必擔心如何在加密貨幣交易平臺購買ETH或MATIC。

德國最高的塔樓上出現巨型比特幣LOGO的投影:金色財經報道，據Bitcoin Magazine在社交媒體上表示，德國最高的塔樓上出現巨型比特幣LOGO的投影。

此前報道，歐洲央行大樓出現巨型比特幣LOGO的投影。[2023/4/3 13:41:02]

Reddit為什么選擇Polygon作為NFT的發行公鏈？

這樣做的主要目的是保持低交易成本且節能。Polygon區塊鏈以其靈活性、可擴展性和低Gas費用而聞名，同時保持了以太坊區塊鏈的優勢。Polygon組織也在引領Web3的大規模采用。它已經與可口可樂、星巴克、Draftkings、Meta等頂級品牌合作，將用戶納入Web3。

Reddit的NFT表現如何？

據Dune數據顯示，RedditAvatarNFTNFT累計銷售額已超500萬美元，RedditNFT總市值約為1億美元，截至目前為11,545,859美元。此外，當前RedditAvatar總量已接近432萬個，AvatarNFT持有地址總量為3,655,850個，單一NFT持有地址為3,421,9580個。

巨鯨在這次上漲期間從Coinbase和Gemini購買了價值約7920萬美元的ETH:金色財經報道，據 Lookonchain 監測發現，在這次 ETH 上漲期間，巨鯨從 Coinbase 和 Gemini 購買了總計 47,729 枚 ETH （價值約 7920 萬美元）。在今天ETH價格下跌后，仍然購買了 6,108 枚 ETH（價值約 1010 萬美元）。[2023/2/17 12:13:10]

那么，RedditNFT算是獲得巨大成功了嗎？

還沒有，有兩個原因：

1.人數仍然很少

獨特的RedditNFT持有者不到342萬，仍不到其每日用戶數的6%。

2.Reddit還沒有找到一個可持續的商業模式

如果我們大方地假設所有40,000個NFT都以99.99美元的價格出售，Reddit從NFT銷售中獲得了約20萬美元。Reddit去年的收入為3.5億美元，所以NFT銷售收入僅占其收入的0.006%。不過，Reddit無疑在Web3大規模采用方面邁出了成功的第一步，也為其他Web2公司做出了榜樣。

特朗普NFT地板價在近14天內下跌了91%:金色財經報道，WhaleChart在推文中表示，特朗普NFT地板價在近14天內下跌了91%。[2022/12/30 22:15:31]

同時在未來，這些Reddit可以很很多基于區塊鏈的游戲合作，讓NFT的持有者成為合作游戲的首批用戶，這樣會極大的提升NFT的價值，當NFT的價值升高后，用戶會獲得更多的資源青睞，同時Reddit可以繼續發放第三期、第四期的NFT，幫助更多Web2的用戶稱為Reddit的錢包的使用者，并通過這個入口進入Web3的世界。掌握了這個流量的入口，將是Reddit進入Web3的關鍵門票。

RedditNFT爆火的主要啟示

1.在賺錢之前先服務于你的社區。Reddit授權藝術家展示他們的作品，并從NFT銷售中獲取95%的收入，Reddit僅獲取5%的交易版稅收入。

2.減少創建加密貨幣錢包時的摩擦。Reddit讓用戶只需設置一個密碼就可以創建一個加密貨幣錢包。用戶即使沒有記下助記詞，也可以通過密碼的方式來恢復錢包，同時也無需理解鏈上錢包地址的含義，也無需理解如何去切換不同的公鏈。

在Reddit的營銷中，盡量避免了這些復雜的專業術語給用戶帶來的恐懼感和排斥感。

3.讓用戶用信用卡購買NFT。沒有Web2用戶因為想要購買NFT，而愿意去在加密貨幣交易平臺購買ETH或MATIC。

4.選擇Gas費用低的區塊鏈，同時Reddit利用了MEV的機制，集中幫助他們的用戶支付了在鏈上鑄造和傳輸這些NFT所需的GAS費用。因為對于不了解Web3的用戶來說，沒有人愿意去理解并支付Gas費來購買30美元的NFT頭像。

5.從小處著手，不斷迭代。Reddit有5200萬日活躍用戶，但它只發布了不到500萬個NFTs。團隊將收集持有人和其他用戶的反饋，并對下一個版本NFT的購買流程進行改進。

除Nike、蒂芙尼這種Web2品牌以外，Web2的原生產品也在逐漸享受Web3帶來的好處，并推動Web3被進一步采用。

Reddit是一個娛樂、社交及新聞網站，他在一個月的時間，推動4300萬用戶進入「Web3」。之所以加引號是因為很多用戶并未直接了解Web3，只是利用Reddit創建了錢包，購買和交易了NFT。截止報告發布前，其NFT頭像持有者已經超過400萬。

Reddit的premium采取了月度付費和年費的方式，讓用戶可以使用獨家頭像。5.99美元/每月或者49.99美元/每年。如下圖所示，Reddit的頭像有一些是聯創產品，它們已經有了一些大的合作伙伴關系，利用這些伙伴，Reddit的Web3采用覆蓋面會更廣。

值得一提的是，Reddit的NFT購買就像我們常用的Web2游戲道具購買一樣，3分鐘內就可注冊完成。

Opensea上的Reddit系列由藝術家主導設計，并且每一部分都有獨特點，現在Reddit上的NFT擁有者比OpenSea還多！

Reddit的Web3之旅其實與Nike有相似之處，但也有自己的創新點。首先，至少有4個收藏系列被空投給特定subreddits的頂級用戶。同時為NFT頭像賦予了效用，除了當頭像外還有其他權益和功能。拉其他頂尖品牌入局同樣是也其創新之處，利用Web2品牌，游戲，RedditNFT能獲得更多細分用戶群體。

總結：

如果不希望在新的浪潮中被狠狠的拍在沙灘上，Web2的巨頭一定要利用自己的流量優勢，用戶粘性，盡快推動向Web3轉型。NFT、錢包、游戲就是推動轉型最好也是最必要的工具。

先不要考慮如何變現，而是要去思考如何占入關鍵入口。互聯網和移動互聯網兩輪大潮已經給我們很好的指引，只要把用戶把精力、資產、人脈關系保留住，即使有新的商業模式出現，也可以做快速的轉型。

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