這是又一個Web3初創公司快速長成獨角獸的故事——四位華裔創始人用9個月的時間,打造出了Solana上最大的NFT交易市場MagicEden,在今年6月以16億美元的估值完成了1.3億美元的B輪融資。
但這并不只是一個加密熊市下逆勢擴張的贏家劇本。
Web3發展到現階段,已經從概念轉向應用落地,應用層也被預測是Web3的下一個爆發點。但目前來看,Web3世界還沒有出現真正的「殺手級應用」,整體的用戶體量也遠未企及Web2時代。
在上個月的DuneCon2022大會上,RedpointVentures總經理TomaszTunguz提供了一個數據:Web3各主流公鏈DAU累計約為250萬,而互聯網DAU為50億,前者僅是互聯網日活的0.05%。
差距如何追趕?MagicEden的產品地圖提供了一個建設路徑:越來越多的Web3創業項目正在選擇「貼地飛行」,他們蓄力的第一步,是讓更多的Web2用戶先進來。
在行業規則尚未完全建立的初期,新舊世界之間的邊界沒有那么涇渭分明,一些沉淀自Web2的產品經驗,正在重塑Web3。
01、一場從Web2到Web3的創業遷移
MagicEden的聯合創始團隊是一個橫跨Web2和Web3的綜合體,在技術、產品、運營等方面做到了互補。
10KTF:將不再產生G-Tag:金色財經報道, NFT系列10KTF在社交媒體宣布將不再產生G-Tag,G-Tag是一種與眾不同的材料,是Wagmi-san旗下Genesis系列的標志,也將成為10KTF旗下最重要的PFP項目之一。根據Opensea數據顯示,在兩周前該項目發布最后回收期之后(Genesis持有者在美東時間5月25日周四最后一次有獲得兌換G-Tag的機會),10KTF集合中總共回收了15,598個G-Tag。[2023/6/10 21:28:18]
拿到1.3億美元B輪融資的第二天,MagicEden的CTOSidneyZhang發了一條推特,分享了自己7年前創業失敗的經歷。當時也處在一輪加密熊市中,他創辦的比特幣SaaS公司沒能挺過去。破產之后,他借宿在一艘帆船上,電池沒電的時候就去星巴克充電。
MagicEden的CTOSidneyZhang在推特上分享了自己創業失敗后住在帆船上的經歷|推特截圖
包括Sidney在內,MagicEden的核心創始團隊一共有4個人。CEOJackLu和CTOSidney都是澳大利亞華裔,兩個人在墨爾本上中學的時候碰巧在一個公交車站相識,都要坐車去上數學補習班。另外兩位分別是COOZhuoxunYin和首席工程師ZhuojieZhou,他們是Jack和Sidney的朋友和前同事。
所有主要借貸協議中僅有MakerDAO收入超過了其代幣激勵:9月29日消息,據token terminal統計,在所有主要的借貸協議中,只有MakerDAO的收入超過了代幣激勵。據Variant投資合伙人Mason Nystrom分析稱,代幣激勵是一種新的獲客成本(CAC)形式。每一美元的代幣激勵對應一個新客戶或費用/收入。項目應確保其代幣獲取成本(TAC)和代幣激勵與轉速比率在其市場內具有競爭力。[2022/9/29 6:02:10]
四個人過往的從業背景涵蓋了Google、Meta、Uber這些來自硅谷的Web2科技巨頭,以及Coinbase、dxdy、FTX等Web3加密交易行業,在職位上既有技術工程師,也有產品經理和項目運營。
2021年,Jack在Google做了3年的產品經理之后,轉去加密貨幣交易所FTX工作。他在當時看好公鏈Solana的發展潛力,和Sidney討論一起創立基于Solana的NFT市場。
Sidney在2015年那一次加密創業失敗后,先后在Uber和Meta做技術經理,管理涉及人工智能、自動駕駛和推薦搜索的工程師團隊。值得一提的是,他曾經參與了Uber的外賣平臺——UberEats的開發搭建,迭代產品的feed排名、搜索和推薦系統。
事實上,NFT交易市場的商業模式和運行邏輯,和加密交易所與外賣平臺有相通之處,涉及交易體驗、個性化推薦、平臺抽傭、功能場景等機制。他們中一個懂技術,另一個擁有Web2產品經驗,并且在加密交易所工作,這些經歷為創建MagicEden提供了先發優勢。
Doja Cat聯合JBL耳機發行的NFT系列已于OneOf上線:9月1日消息,Doja Cat聯合JBL耳機發行的NFT系列Fresh Fruit by Doja Cat x JBL已于音樂NFT平臺OneOf上線。
NFT持有者將有機會獲得2022年JBL音樂節前排座位,以及搶先體驗JBL最新產品及活動。[2022/9/1 13:02:37]
兩個人又找來了在Web3領域履歷豐富的Zhuoxun擔任COO。Zhuoxun曾是去中心化交易所dYdX的二號員工,主管戰略和業務運營,還在Coinbase做過高級產品經理,可以補齊團隊的運營和Web3產品經驗。
最后一位,擔任首席工程師的Zhuojie是Sidney在Uber和Meta的前同事,有開源項目經驗,擅長API網關的架構和執行。
MagicEden在Solana開發者活動上的展位|CoinDesk
對圈外新手來說,進入Web3應用程序是一次充滿陌生感的體驗,需要打開的第一道門是創建錢包——對照Web2產品的賬號注冊環節。一般來說,錢包是一個獨立的Dapp,需要單獨下載,這種切換和跳轉的操作加高了使用Dapp的門檻,不符合用戶熟悉的使用習慣。
比特幣礦商Mawson將推遲所有主要資本支出:金色財經報道,比特幣礦業公司Mawson Infrastructure Group表示將暫停主要資本支出,直到市場條件恢復正常。此外,鑒于市場拋售和通貨膨脹導致的高電價,該公司自愿減少能源使用。?
Mawson在6月收到了最后一批 Canann A1246 ASIC 比特幣礦機,并且沒有進一步的比特幣礦機未付款項。
首席執行官兼創始人James Manning表示:盡管市場動蕩,但 Mawson 目前仍在繼續自我開采,并在適用的情況下參與能源需求響應計劃。此外,我們很幸運沒有購買 ASIC 比特幣礦機的未完成合同,這使我們能夠專注于開發我們的合作伙伴。
在最新的月度更新中,Mawson披露其擁有超過40,000 臺專用集成電路(ASIC)比特幣礦機。這些礦機的哈希率約為每秒3.35 exahash,約占比特幣網絡總哈希率的 1.675%。(Cointelegraph)[2022/6/29 1:38:45]
再加上過程中有很多圈外人看不懂的專業術語與鏈上數據,例如復雜又無規律可循的助記詞,學習門檻每抬高一層,中途勸退的幾率也隨之增加。
MagicEden的產品設計提供了一個降低使用門檻的思路,打造更接近普通用戶熟悉的Web2產品體驗。具體來說,MagicEden將自己的平臺用戶分為兩類,一是散戶玩家,二是NFT項目方和創作者。
K4 Rally與Xchange Monster合作提供Web3游戲體驗:金色財經報道,近日,區塊鏈賽車游戲《K4 Rally》宣布與加密平臺 Xchange Monster 在 Web3.0 開發和服務方面建立了戰略合作伙伴關系。兩家公司將共同為玩家提供 GameFi 的完整價值鏈,旨在開發一種即玩即賺的 Web3 游戲體驗,讓玩家在 NFT 游戲中擁有真正的所有權,并允許在其游戲組合中無縫集成所有可用的加密資產。
據了解,《K4 Rally》不僅僅是另一款 Play2Earn 或 NFT 賽車游戲,還是有史以來第一款區塊鏈拉力游戲,也是區塊鏈游戲的新里程碑。K4 Rally 正在連接賽車運動和加密世界。而 Xchange Monster 的生態系統提供了一個獨特的、完全受監管的加密平臺,為游戲社區及其供應商提供了眾多解決方案,其支持平臺上所有 NFT 交易的直接支付。[2022/6/21 4:41:20]
對普通的新手散戶來說,MagicEden首頁的功能欄一側設置了「IntrotoNFTs」和「Support」選項,進入之后可以看到關于關于NFT入門的基礎知識,例如怎么設置錢包和充幣,買賣NFT操作指南……這些常見問題內容經過分門別類后,通過文字和視頻的方式展示給用戶,形成全套教學。
除了「手把手科普」之外,MagicEden對新手友好最明顯的一點是平臺的登錄方式,使用MagicEden之前不需要單獨下載錢包類Dapp,不需要提前擁有錢包地址。MagicEden內置了錢包的瀏覽器插件,按照指引加裝插件之后,頁面可以直接生成并連接全新的錢包地址,用戶設置密碼后就能完成首次登陸。
之后再次登陸時,直接點擊「連接錢包」即可,使用體驗類似于傳統App的賬號日常登陸。
對比較熟悉NFT交易的「高年級玩家」來說,買賣NFT的前提是了解市場行情和項目的動態信息——所謂的DYOR,但新手在這個過程中往往會陷入海量信息和工具篩選。MagicEden設置了熱門NFT系列、發售日歷、數據統計看板等功能,玩家可以直接在平臺內追蹤和研究自己關注的項目,進行交易決策和資產配置,做到閉環。這種體驗接近「一站式」,不需要額外使用其他的分析平臺工具。
MagicEden的界面截圖
對項目方而言,MagicEden重要的產品創新之處在于,開創了LaunchPad這一核心功能。這個功能主要服務于一級市場上的項目方和創作者,提供NFT的鑄造平臺,可以解決早期階段讓項目方頭疼的大部分問題,比如開發智能合約、新作品的流量扶持,以及縮短NFT鑄造后上線二級市場的時間間隔。
去年12月以來,LaunchPad功能給MagicEden帶來了超過1000萬美元的收入,并且給平臺吸引了300多個首發項目,這些項目首發之后大多留在了MagicEden的二級市場。
上個月,MagicEden上新了「List」功能,可以免費幫助創作者自助管理白名單。創作者只需點擊創建白名單,可以收集來自Discord、Twitter的用戶ID和錢包地址,生成白名單的全過程可以在30秒內完成,支持Solana和以太坊跨鏈。
03、對抗熊市的增長曲線
除了友好的用戶體驗,MagicEden還押注NFT游戲,認為游戲將成為更多新手進入Web3的入口。
今年3月,MagicEden在首頁推出了游戲內容聚合中心EdenGames。在這個專屬的資源位上,項目方可以發布游戲內容,平臺配備專人提供項目咨詢服務,以及可定制化的鑄造服務。針對新上線的游戲,平臺會給與流量曝光扶持,并提供加密網紅等營銷資源。
EdenGames上的游戲
用戶可以在EdenGames的界面上看到各類游戲logo的集合,選擇自己感興趣的某款游戲點擊進入,可以看到游戲的動畫視頻和文字簡介、關鍵詞標簽、開發者團隊介紹。
界面還提供了游戲的官網入口和社區入口,用戶可以直接從EdenGames進入到游戲的官網,開始游戲體驗,還能直接在EdenGames上購買游戲資產NFT。EdenGames上線至今,共推出了30多款游戲,月訪問量超過2000萬。
游戲已經成為MagicEden最明顯的增長戰略,他們推出了一個投資部門MagicVentures,專注投資Web3游戲項目。
在CEOJack看來,不存在所謂的「Web3玩家」,喜歡玩游戲的人不會在意玩的是Web2游戲還是Web3游戲,他們只是想玩游戲。「我們將看到一個轉變——那些精通于游戲內容的開發者將進入這個領域,更多地將Web3作為工具,在游戲本身中實現一些玩家目標或產品目標。」
在這一輪加密熊市中,為了持續擴大規模,MagicEden在?8月初宣布擴展到以太坊的跨鏈計劃,用戶可以在平臺上購買以太坊上的NFT,例如加密朋克、無聊猿,平臺也會向以太坊上的NFT項目方提供和Solana上相同的服務。
整個加密市場不景氣,各家NFT交易平臺競爭更加激烈。面對前有老牌市場OpenSea,后有Solanart等新興市場的夾擊,10月14日,MagicEden宣布將啟用可選版稅——不再強制要求NFT交易者向創作者支付版稅,允許買家選擇支付全部、一半或零版稅。
相應地,為了保證創作者的積極性,MagicEden還將推出針對創作者的黑客松計劃,獎金是100萬美元,激勵創作者開發新的版稅保護工具和商業模式。
多鏈擴展和NFT版稅模式改革能否給MagicEden帶來用戶數和交易額的有效增長,還需進一步觀察,但可以看到的是,平臺正在擴大自身的生態系統,試圖囊括更廣泛的用戶范圍。
在Web3尚屬小眾世界的當下,產品的易用性和破圈是建設者們關注和密集討論的話題。MagicEden的增長之路提供了一個參考范例——從Web2用戶熟悉的日常場景切入,爭取最大范圍地吸引用戶,讓他們無感知地進入Web3。
先進入,再共建。
責任編輯:MK
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