WEB3:通過高級用戶實現Web3 網絡效應的六個策略_TER

像Kickstarter、Udemy和Skillshare這樣的Web2平臺，通過早期讓有實力的生產者進入平臺來擴大規模。這些生產者，反過來，又把他們的追隨者作為消費者加入，其中一些人又進一步轉化為生產者，一個獲取用戶循環和不斷增加的網絡效應開始建立起來。

由于代幣化的所有權，Web3平臺可以加速高級用戶策略。隨著平臺所有權的集中化減少，高級用戶通過推動平臺的發展和獲得隨之而來的收益，發揮著越來越重要的作用。

這篇文章對最重要的Web3戰略之一進行了拆解：利用高級用戶。

具體來說，本文探討了利用高級用戶來引導和擴展Web3平臺的6個策略。

1、借助Web2社交圖譜

2、根據網絡活動的需求，構建代幣模型，以吸引高級用戶

3、為高級用戶構建權力治理

4、使用NFT信號鎖定高級用戶

5、利用高級用戶通過模因傳播實現病式增長

6、通過整合驅動飛輪效應

為什么高級用戶很重要

高級用戶在網絡效果的創建中起著關鍵作用。并不是網絡上的所有節點都是平等的，一些高級用戶對網絡的貢獻比其他節點要高得多。

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高級用戶可能是超級生產者或超級消費者，或者兩者兼有。超級生產者為平臺帶來更多的供應。超級消費者負責推動需求。高級用戶推動了平臺上的巨大活動。在早期，讓實力用戶進入平臺有助于克服大多數平臺面臨的雞和蛋的問題。

Web2:高級用戶只在交易中獲益

在Web2平臺上，實力派用戶主要獲得交易性利益。例如，Kickstarter上的項目創建者會向他們的社交媒體粉絲和郵件列表推廣他們的項目，以便從眾籌中獲益。像Skillshare這樣的在線教育市場，開始是由像SethGodin這樣的明星教育家發起的，然后向他們在平臺外已經建立的粉絲推廣他們的課程。

在這兩個例子中，平臺的交易利益是生產者把他們的追隨者帶到平臺上的主要原因。在某些情況下，平臺對生產者在平臺外的追隨者的交易不收取交易費。然而，Web2平臺上的超級生產者的利益僅限于此類交易性利益。

Web3：加速高級用戶的參與

Web3平臺為高級用戶提供了三個額外的價值杠桿，使其從粉絲的加入中獲益。通過可替代和不可替代的代幣，超級生產者在幫助基礎平臺發展的過程中獲得更大的回報。

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1、代幣化平臺所有權的好處

首先，Web3平臺可以將代幣授予高級用戶，使他們能夠獲得除Web2平臺提供的交易利益之外的所有權利益。例如，Web3平臺上的高級用戶可以通過引入追隨者來獲得更多的平臺交易，也可以通過獲得更多代幣來獎勵追隨者。隨著底層協議使用量的增加，不斷增長的代幣價值將有利于這些高級用戶。通過這種方式，高級用戶既獲得了他們自己創造的交易量的好處，也獲得了底層協議使用率的增長。

2、代幣化的內容所有權利益

其次，當高級用戶創造的產品或內容被設定為不可替代的代幣時，Web3平臺也提供了內容所有權的好處。雖然Web2平臺只允許創建者從第一筆交易中獲得交易利益，但Web3平臺可以使高級用戶在第一筆交易之后獲得所有權利益，因為他們可以繼續從產品/內容的后續所有者進行的二次交易中獲利。

3、部分所有權的好處

NFT也可以被其他平臺用戶分割和重用。例如，Udemy和Skillshare的課程創建者只從實際課程的交易中獲益。Web3在線學習平臺可以允許創建者將課程設置為NFT。這些課程的組成部分可以細分，并由其他課程創建者在他們自己的課程中使用，而基礎NFT將允許更高的版權所有權和歸屬，確保衍生課程的銷售收益也歸原始課程創建者所有。

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實際上，通過額外的所有權利益，無論是平臺所有權還是內容所有權，高級用戶受到激勵，不僅繼續推廣自己的內容，還繼續推廣底層平臺和在該平臺上創建的任何衍生內容。

所有權利益推動高級用戶的增長

很多Web3的愛好者聲稱，所有權利益將改變平臺經濟，允許消費者將他們的數據貨幣化，以獲得自己的利益。雖然這很可能是所有權開啟的可能性之一，但我相信，所有權的好處將首先歸于那些已經尋求平臺來實現其價值貨幣化的高級用戶，他們將接受Web3的許多對他們有利的新的價值開啟方式。所有權使高級用戶能夠更好地獲取他們在影響力、社區關注度、模因傳播和思想領導力方面帶來的價值。

所有權利益可以從根本上擴大高級用戶市場。例如，考慮一下在Airbnb上涌現的新業務數量，看看租賃房屋的交易優勢。web3平臺將提供上市交易收益以及平臺所有權收益，這使得成為Web3住宿平臺上的早期超級生產商更具吸引力。所有權利益將被動利益轉化為主動貢獻，并可能打開一個更大的超級生產者市場。

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吸引高級用戶的策略

利用高級用戶將是下一代Web3平臺增長的關鍵驅動力。雖然許多傳統的Web2高級用戶參與策略繼續適用，但Web3平臺將需要以不同的方式來思考這個問題。

1、借助Web2的社交圖

盡管Web3愛好者對Web2進行了各種詆毀，但具有諷刺意味的是，Web3的傳播和采用在很大程度上借助了Web2的社交圖。許多Web3項目都是通過Twitter獲得應用。

高級用戶扮演著重要的角色，他們將Web2社交圖的力量帶給Web3的車載用戶。Web2社交圖可能會在推動Web3的采用方面發揮非常重要的作用，就像Web2平臺最初使用用戶的電子郵件網絡一樣。

斯洛文尼亞的海濱度假村通過NFT進行宣傳推廣:金色財經報道，位于斯洛文尼亞亞得里亞海沿岸的避暑勝地波爾托羅的旅游組織已決定使用NFT推廣該目的地。在斯洛文尼亞旅游局(STB)上個月發布“sLOVEniaNFT”后不久，位于西南部皮蘭市的波爾托羅現已成為該國第一個擁有自己的NFT的度假勝地。據當地媒體報道，該倡議的主要目標是將這兩個沿海城鎮展示為進步、數字和可持續的目的地。游客將能夠從三個不同的收藏中收集三個代幣，當他們進行三項活動時：參加有獎游戲，訂閱新聞通訊，并在Instagram上與度假村的帳戶分享貼紙，每個集合中有100個NFT。（news.bitcoin）[2022/5/16 3:17:31]

尤其是Twitter，似乎準備在連接Web2和Web3方面發揮重要作用。

推特上的高級用戶完全可以利用他們的影響力來啟動Web3網絡。就其本身而言，Twitter是少數幾個希望積極擁抱Web3的Web2平臺之一。它的加密貨幣小費服務允許Twitter用戶添加他們的比特幣地址并接收小費。用戶還可以連接一個加密貨幣錢包，導入他們的OpenSeaNFT收藏，并選擇一個頭像，作為驗證的NFT顯示在他們的頭像上。

2、構建代幣模型，根據網絡活動需求，吸引高級用戶

Web2平臺上的早期用戶將對該平臺產生巨大的影響力。Web3平臺同樣可以通過提供超額的所有權利益來吸引高級用戶盡早加入。

這種更高的激勵可以通過兩種方式產生。

首先，早期加入的高級用戶會以較低的價格獲得代幣。在未來的日子里，網絡增長越多，他們的收益就越大。

其次，與后來加入的用戶相比，早期的高級用戶也可能在同樣的操作中獲得更多的代幣。

為了實現這一點，對用戶的代幣獎勵可以被建模為網絡規模或交易頻率的函數。網絡活動的減少將導致代幣獎勵的增加，以吸引高級用戶。隨著活動的增加，獎勵將重新調整。在這個模型中，降低網絡活動會降低代幣價格，增加代幣獎勵。這將加倍獎勵那些在網絡最需要他們的時候加入的高級用戶，并有助于增加網絡活動。

3.為高級用戶構建權力治理

除了所有權利益之外，Web3平臺還可以通過賦予高級用戶更大的治理權來吸引這些用戶。通過將治理投票權與代幣所有權聯系起來，直接與所有權優勢掛鉤。

例如，Braintrust，Web3服務市場有一個代幣投票系統。任何結構性變化都需要社區投票。高級用戶擁有更大的投票權，這確保他們不僅參與推動網絡活動，還參與發展平臺路線圖和推動關鍵戰略決策。

為了通過治理進一步吸引高級用戶，Web3平臺可以創建一個高級用戶DAO，高級用戶用戶在這里討論新的創新理念，塑造平臺路線圖，也可以作為一個“社區顧問委員會”，就社區需要的功能提供見解。雖然Web2平臺也建立了客戶咨詢和監督委員會，但Web3平臺可以使用代幣通過DAO來擴大規模。

4.使用NFT信號鎖定高級用戶

大量的Web3高級用戶持有稀有的NFT。在Web3社區中，NFT所有權是一種不那么隱蔽的信號機制。但這也可以作為一種針對特定類型的高級用戶的新項目的目標機制。擁有特定類型的NFT的用戶標志著一個特定的技能組合，可以吸引與該技能組合相關的訪問。

Web3項目可以通過向特定NFT的持有者免費空投，主動瞄準NFT持有人。或者，他們可以通過允許基于NFT的訪問平臺上的關鍵角色，被動地針對NFT持有人。例如，DegenScore在Web3中作為一種聲譽信號機制，可以作為開發人員訪問Web3項目。

在使用NFT作為聲譽信號機制時，需要注意的是，NFT的可交易性使得人們很容易玩弄這個系統，或者不費吹灰之力就能買到它。如果一個項目使用NFT所有權作為唯一的聲譽信號機制，這可能會使項目暴露在低質量的用戶和開發者面前。

5、利用高級用戶進行模因傳播

模因在動員社區參與一個項目和推動早期采用方面發揮著重要作用。高級用戶，加上他們調動社交圖的能力，再次發揮了重要作用。

為了利用高級用戶的宣傳，Web3項目也可以尋找創造性的方式，通過高級用戶傳播表情包來推動病式增長。例如，CryptoCovens的推出引發了一個模因，用戶將在他們的“web2自我”旁邊展示“web3自我”。

這種病式傳播得到了進一步的鼓勵，例如，像Twitter這樣的Web2平臺能夠在社交上顯示NFT的個人圖片。一張由OpenSeaAPI鏈接的六邊形頭可以讓Twitter用戶證明他們的NFT的所有權。

6、通過整合驅動飛輪效應

與其他平臺的整合是Web3網絡效應的一個重要驅動力。

擁有更多整合的平臺將更成功地吸引高級用戶。通過整合產生的活動越多，對高級用戶的價值就越大。這也會產生反饋效應，因為更多的高級用戶推動了原生平臺上的更多活動，使其對其他平臺的整合更具吸引力。

例如，一個Web3商務平臺可以通過與其他平臺合作來增加分銷，以顯示特定的庫存選擇。OpenSea的白標簽計劃就是這樣一個例子。BosonProtocol還利用整合來擴大網絡效應。

通過第三方整合進行的購買將一定的銷售份額提供給子公司/整合，以及原始生產者/創作者，他們獲得任何二級銷售的部分收益。從本質上，這種整合放大了從二次銷售中獲益的機會。高級用戶不會看到Web2二次銷售的回扣，他們進一步被鼓勵推廣Web3平臺，這就提高了他們的商品的銷量，又通過這種整合得到了加速。

來源：金色財經

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