元宇宙:明星NFT集體跳水 明星效應還有用嗎_區塊鏈

近幾個月以來，NFT市場的數據已經可以說慘淡到史無前例了。即便是Opensea這樣的頂級交易市場也不得不面臨日交易量從數億美元到1000多萬的“掀桌式”暴跌。

至于個體NFT項目的地板價、交易量以及流動性更不必多說。先不提浩若煙海的諸多腰部NFT項目，即便是BAYC、CryptoPunks這種頂級藍籌，也一度面臨價格腰斬、流動性匱乏的窘境。

而當初由一眾明星站臺的NFT現如今也絲毫看不出一絲明星風采，更有甚者跌幅甚至高達9成以上。它們崩壞式的價格下跌在令諸多NFT投資者心驚肉跳的同時，也不禁讓我們重新思考一個問題：明星效應對與NFT乃至加密市場究竟意義幾何。

明星“好用”，也需運營

在現實生活中，明星群體無疑是相當耀眼的存在，他們長期活躍于聚光燈下，自身充斥著大量時尚元素與超越現實的夢幻色彩，可以說是注意力經濟的集大成者。一定程度上，他們的性質接近于某個領域的意見領袖。而當下的NFT市場最需要的莫過于大量的關注。

美媒：中國用區塊鏈提升跨境貿易效率:金色財經報道，據美國品玩網2022年12月19日報道，中國正利用區塊鏈提升跨境貿易效率。

報道稱，中國正在積極接受支持加密貨幣的區塊鏈系統，以改善管理并提高全球商業的效率。2022年12月3日，中國首次將區塊鏈技術應用于國際多式聯運的全過程，將貨物從四川成都運送至老撾首都萬象。國際多式聯運是指利用兩種或多種運輸方式運輸一批貨物。

據報道，國際貿易在很大程度上使用紙質文件辦理航運、海關、保險和全球貿易的其他方面手續。然而，由于它們必須經過許多不同的機構，比如客戶、列車、銀行和海關，它們很可能會被錯放或丟失。更糟糕的是，使用紙質表格會減緩信息流動。

報道指出，正因如此，成都希望利用區塊鏈技術，為信息流構建一個有保障、值得信賴的通道。

報道稱，區塊鏈使參與國際貿易的各方能對一個共享賬本進行數據的記錄與讀取，實現了全部數據的可視性和單一的事實來源。企業還可以隨時掌握貨物的狀態和位置，因為交易始終帶有時間標記和最新信息。（參考消息）[2023/1/2 22:20:42]

因此，有明星站臺的項目，在早期理所當然的可以獲得更多的關注。而購買明星站臺或者發行NFT作品的邏輯也極好理解：

數據：1小時前一巨鯨用近2600萬USDC購買逾2.1萬枚ETH:12月23日消息，據Lookonchain監測，1小時前，一巨鯨在Uniswap上用近2600萬USDC購買21,086枚ETH，平均購買價格為1232.31美元。[2022/12/23 22:04:04]

一方面，可以視為兼具追星色彩的投機行為；

另一方面，對于一些粉絲來說，能夠擁有明星同款系列的NFT，似乎是一種身份的象征，這將成為一種炫耀的資本。除此之外，這還會給他們帶來一種身份認同感，讓他們仿佛與明星置身同一個圈層。

在這種邏輯驅動下，由明星進行站臺或發布的NFT系列相對于其他NFT往往會具有一定的先發優勢，這種優勢通常表現在價格、流動性以及交易量上。

但時至今日，在剛開始就飽受期待的明星NFT卻似乎不再這么耀眼了。它們中的大多數已然無人問津，地板價也出現了驚人的跌幅。

歐盟金融服務主管：加密貨幣可能會對金融穩定產生影響:10月5日消息，歐盟金融服務主管Mcguinness表示：感覺美國極想要監管加密領域，加密貨幣可能會對金融穩定產生影響。金色財經此前報道，美國財政部：加密資產活動可能對美國金融體系的穩定性構成風險。[2022/10/5 18:39:39]

2021年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內爾·梅西的形象被設計成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亞知名插畫師BossLogic創作的NFT系列。梅西在其中被設計為國王、超級英雄和希臘巨人等形象，其四幅作品被分別命名為《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

作為當代最為耀眼的足球巨星之一，梅西的影響力自然不容小覷。不過，由于Messiverse系列NFT的發行數量較少，而單版NFT作品的拍賣價也一度高達上百萬美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉絲只得望而卻步。在初始發售過后，外界也幾乎未再有對于該NFT系列的討論。

IEEE委員會主席李鳴：區塊鏈技術能從四大關鍵要素支持元宇宙發展:9月20日消息，在由萬向區塊鏈實驗室主辦的第八屆區塊鏈全球峰會上，現任IEEE計算機協會區塊鏈和分布式記賬技術標準委員會主席李鳴發表《元宇宙研究與探索》主題演講。在演講中，李鳴闡述了元宇宙發展的背景，并表示NFT作為數字資產憑證逐漸走向大眾，極大地促進了元宇宙的發展。從其價值來看，NFT有助于內容資產化、資產確權、知識產權保護等。此外，李鳴還表示，元宇宙的關鍵要素包括組織、身份、資產和活動四個方面，而區塊鏈恰好能夠從這四個方面支持元宇宙的發展。[2022/9/20 7:08:11]

與此相似的還有流行偶像麥當娜聯合加密藝術家Beeple于今年5月推出的“MotherofCreation”系列NFT。該NFT系列包括3段不同的麥當娜形象視頻，其將“創造”與“母性”通過可視化的3D效果聯系在一起。這三段視頻每段視頻時長一分鐘，創作周期歷時一年。但由于其發行量太過稀少，又難以避免的成為了普通用戶無法企及的NFT系列。

FTX.US總裁：更多的資金應該轉向創造真正的區塊鏈創新應用:金色財經報道，FTX.US總裁Brett Harrison在社交媒體上稱，花費在區塊鏈研發上的投資和智力資本（zk rollups，the Merge，new layer 1）與花在區塊鏈原生應用上的投資和智力資本是不平衡的，而區塊鏈原生應用需要指導這種研發方向。

區塊鏈開發的設計空間將繼續受到限制，目前的許多研發可能被證明是不相干的。如果沒有來自非金融區塊鏈的應用的指導，這些應用已經在廣泛的消費者角色中實現了產品的市場適應性。

更多的資金應該轉向創造真正的區塊鏈創新應用，這些應用具有普遍的效用，特別是對那些沒有深入了解該技術的人。僅僅把現有的web2社交媒體應用直接放到區塊鏈上是不夠的。[2022/8/16 12:28:43]

Messiverse和MotherofCreation這類遇冷的明星NFT具有一定的共性：它們的收藏屬性往往更濃，且售價高昂，因此大眾關注度通常不算高。而在它們之外，還存在著一些發行量較大、流通較廣泛，卻仍舊遇冷的明星NFT項目。

今年2月，知名演員陳冠希推出的潮牌CLOT發行了ALIENEGRAxEDC系列NFT，該系列NFT的發行總量為2072枚，其外觀是以陳冠希為原型創作的外星人形象，初始售價為0.1888ETH。

該系列NFT在發售期間同樣遭到搶購，但由于后續發行團隊幾乎對該項目處于放養狀態，ALIENEGRAxEDC系列NFT的價格很快就跌穿發行價。在當前的二級市場上，該系列NFT地板價僅為0.05ETH，相比發行價下跌超七成，且幾乎沒有流動性。

此外，港臺影視明星余文樂也于此前推出NFT項目ZombieClub，該系列NFT由6666個像素怪物組成，初始鑄造價為0.666ETH。

相較于放養狀態的ALIENEGRAxEDC，ZombieClub倒是做了很多規劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織線下聚會、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布將與HTC合作推出3D元宇宙項目。但從實際進展來看，ZombieClub目前仍未有實際的應用落地。

因此，該系列NFT雖然有余文樂背書，也還是難逃破發的命運。截至9月4日，ZombieClubNFT地板價為0.28ETH，近7天僅有13筆交易。

從上述這些例子我們可以發現，由明星背書的項目，即便前期眾星捧月，甚至相對其他項目更容易成功，但如果沒有進行持續、有效的運營，也一樣難逃破發，乃至歸零的命運。

明星NFT問題分析

明星NFT再一次向我們證明了，明星們的影響力的確不容小覷，甚至在他們的流量面前，圈內大多數KOL都顯得有些不值一提。因此，其在NFT領域的一舉一動也都牽動著粉絲和NFT收藏家的敏感神經。

而對于NFT市場整體來說，明星的入局也未必是壞事。畢竟，有了明星們以及其自帶的粉絲流量群體，NFT想要實現破圈也似乎沒有這么困難了。

同時，明星總是與潮流相伴，追星族也總是與年輕、開放、勇于嘗試等詞語相匹配，而這些特質剛好也恰好是NFT的最佳受眾群體應當具備的特性。所以，從這個角度來看，明星NFT在整個NFT市場具有無可比擬的先天優勢。

但是明星NFT存在的一些問題卻也是無法忽視的。

一方面，明星在NFT市場的活動具有一定的玩票性質，其很難做到百分百專注。而對這些NFT代為運營管理的一般都是明星們的經紀公司，因此項目在發行后往往缺乏完善的運營維護，這也導致了明星NFT的用戶流失情況相當嚴重。

另一方面，明星NFT通常缺乏專業的賦能機制，這讓這些NFT除了收藏、炒作以外，似乎別無他用。因此，當明星的熱度加持一過，其NFT的價格和熱度很容易就會逐漸跌入谷底。而在熊市來臨之時，這些缺點所帶來的后患也會更加明顯，明星NFT相較于其他的NFT在持久穩定方面往往更加缺乏保障。

對于明星NFT存在的問題，一些用戶認為，明星NFT在運營上可以設計一些與明星本人聯動的玩法，此舉將有助于形成長尾效應。但在未經檢驗的情況下，此舉是否能帶來實效，我們需要畫上個問號。

結語

明星NFT集體跳水的原因是多種多樣的，熊市的來臨是一方面，上述其所具有的一些缺點和問題也無法忽視。其實從另一個角度出發，明星NFT也為我們揭示了當下NFT市場的一大鐵律，即運營為王。

許多人認為，對于NFT項目，有了熱度、流量就擁有了一切。而明星NFT則用事實很好的駁斥了這種觀點。明星NFT在普遍不缺乏流量的情況下，仍舊幾乎全軍覆沒，可見決定NFT項目最終成功與否的另有原因。

我們回望BAYC、Azuki、mfers等藍籌項目的發展歷程會發現它們對項目運營的精益求精，在一定程度上這也是它們大獲成功的原因之一。當然運營并非全部，但事實證明，項目的成功的確不能缺乏合理的運營。因此，不論是對于NFT購買者還是NFT項目方，都應當可以將項目的運營情況作為衡量項目實際情況的重要指標。

來源：金色財經

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