NFT:國內怎么做NFT數字營銷?先看看這幾個數字藏品_元宇宙

最近在上海、杭州轉了一圈，見了幾個朋友，發現幾個有意思的現象：1.很多品牌部的小伙伴都轉到產品線，改行當產品營銷經理去了。2.很多廣告公司的小伙伴不再給客戶策劃新品發布會，改為策劃直播帶貨。——這些現象反映出一個現實：甲方也很難，要活下去不能光講品牌故事了，都得追求實實在在的業績增長。

這些朋友普遍表示對web3數字營銷很感興趣，想搞NFT數字藏品。因為他們所在企業所對標的國際品牌，比如LV，必勝客，在國外的NFT

營銷都挺成功，但在國內不知道該怎么干。

關于這個問題，我推薦他們先看看這幾個數字藏品：

第一個是在天貓超級品牌周上雅詩蘭黛剛發的“元創數字藏品”，這個案例的亮點是利用NFT數字藏品建設會員體系并快速拉新，限量發售的二創名畫數字藏品迅速被搶光。由于一些面霜、潔面泡沫僅限藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人還辦理了“立即入會”，結果新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

研究：ChatGPT推出后人工智能相關的加密貨幣資產呈上漲趨勢:金色財經報道，德國漢堡區塊鏈研究實驗室的研究人員一項研究表明，OpenAI 推出 ChatGPT后，人工智能相關的加密貨幣資產呈上漲趨勢。據研究人員稱：盡管整個加密貨幣市場處于看跌狀態，但ChatGPT的推出對人工智能相關加密資產的表現產生了重大影響。使用綜合差分法，我們發現在發布后的一個月內人工智能相關加密資產平均價格上漲至少10.7%。”[2023/6/6 21:18:02]

第二個值得看看的藏品是阿迪達斯的“超未藍次元”，它的亮點是通過發數藏新品取代了傳統的新品發布會。阿迪達斯以“數字藏品+實物商品”的新模式,聯合淘寶人生推出“未藍創變者Tee”、“未藍創變者經典短褲”、“50周年紀念藍標貝殼頭”三件數字藏品。這三件藏品也是淘寶人生首款“可穿戴”數字藏品。

Line透露五款NFT游戲將于2023年下半年發布:金色財經報道，Line Next正在通過其Game Dosi平臺大力推動Web3游戲，并分享了前五款基于NFT的游戲的預覽。Line Next是一家以NFT為中心的美國子公司，該公司是流行的亞洲社交應用程序Line背后的公司，它透露了計劃于2023年下半年在其Web3游戲平臺Game Dosi上發布前五款游戲。[2023/5/14 15:01:47]

第三個值得看看的是天貓618限量數字藏品頭像，當時吸引了Burberry、百事可樂、Adidas

非托管流動性質押平臺ether.fi已上線主網第一階段，主要涉及委托質押:5月4日消息，非托管流動性質押平臺ether.fi已上線主網第一階段，主要涉及委托質押，此外將在不久后推出忠誠度積分會員計劃，以便早期采用者計劃（EAP）參與者可以遷移他們的ETH。目前ether.fi的智能合約審核即將完成，將很快發布，同時ether.fi還將通過NexusMutual將罰沒保險納入協議。[2023/5/4 14:41:33]

Neo、肯德基x野獸派、花西子、一加、小鵬汽車、得寶、五菱、B&O、三星堆、

變形金剛、外星人等一眾大牌參加。這些數字藏品激活了品牌的“數字屬性”，找到了數字藏品和傳統品牌之間的精神相通點，可以讓多方快速共創和數字化傳播。類似青銅立人的三星堆x天貓，不太像野獸倒像是萌寵的野獸派x天貓，熒光藍黑的一加x天貓，紅白相間的五菱x天貓，外星人造型的外星人x天貓等等每個貓頭都很有特點，在年輕群體中快速傳播。

今日恐慌與貪婪指數為9，恐慌程度與昨日持平:金色財經報道，今日恐慌與貪婪指數為9（昨日為9），恐慌程度與昨日持平，等級仍為極度恐慌。

注：恐慌指數閾值為0-100，包含指標：波動性（25%）＋市場交易量（25%）＋社交媒體熱度（15%）＋市場調查（15%）＋比特幣在整個市場中的比例（10%）＋谷歌熱詞分析（10%）。[2022/6/21 4:41:49]

為什么要推薦這幾個數藏產品?

首先當然是因為“營銷效果好”。就跟在央視打廣告一樣，數字營銷效果的好壞和合作平臺的規模有很大關系。國外NFT數字營銷一般會選擇Sandbox、Decentraland

和Axie

Infinity等基于以太坊的元宇宙游戲合作，玩家基數大。但在國內，缺少這樣的游戲，那更好的選擇就是和淘寶、天貓合作。淘寶-阿里拍賣是全球最大的線上拍賣市場

，已經同上千家商業機構、政府機構、金融機構開展合作，旗下涵蓋資產拍賣、高端消費品拍賣、收藏品拍賣等

。同時，阿里拍賣也是國內最大的數字藏品交易撮合平臺。而天貓是全球最大的時尚消費平臺，也是數字資產沉淀最多、消費場景最豐富的平臺之一，他們共同構成了阿里這個全球最大數字經濟體的主體，這樣的體量能為數字營銷快速搭建其所需要的場景。

其次是因為這些數藏案例回答了“不知道在國內該怎么干”的問題。NFT

與營銷的結合，如何在中國市場落地，目前確實存在很大的探索空間，比如說國內不用公鏈，沒有大的元宇宙游戲平臺，數字藏品二級流通受限等等。要想破局，需要一點智慧。

根本問題是要解決可信流轉的問題，因為NFT

數字營銷除了發布數字藏品獲得一波關注外，更重要的是讓藏品所代表的身份價值、審美價值流通起來，而數字資產的流通必須建立在合規之上。根據權威資料《數字藏品應用參考》，數字藏品目的是實現作品真實可信的數字化發行、收藏、使用和流轉。而可信流轉不是嘴上說說的，需要一套機制來證明。構筑這套機制的是“MZ計劃”(蒼穹元宇宙可信生態聯盟計劃)，阿里拍賣是該計劃的核心戰略合作方，支撐其可信數字版權、數字藏品和數字資產將具有真實使用場景和使用價值，實現合規流轉。

——“MZ計劃”以底層區塊鏈的可信和區塊鏈數字內容的可信，作為兩大基礎核心要素，為文化、數據等資源成為可量化、可溯源、可交易的資產提供健康規范可信支撐，以保障元宇宙世界的價值可信、資產可用、行為共識、信用共享。

如果我們從品牌數字化升級的角度去分析，便可以發現NFT以及"元宇宙"

并非營銷噱頭，而是擁有其長期發展的內在邏輯支撐。上述幾個數藏案例，對國內NFT數字營銷的探索也還才剛剛開始。未來，創造數字人，搭建空間，開設展廳，發布虛擬廣告，開設數字恩典，建設數字街區，參與數字城市，共建數字星球等等，以及和實體線下場景互動，提供沉浸式AR體驗等等，相信很快都會精彩開啟!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)

來源：金色財經

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